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A agência

SETEMBRO/2012

http://www.youtube.com/watch?v=2cRy6vF3GyE

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Cliente

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Cliente

• Grupo LVMH – Louis Vuitton S/A• Holding francesa especializada em artigos de luxo• Fundada em 1987• Empresa global• 84.000 funcionários• Faturamento anual:

• € 20,32 bilhões

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Cliente

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Mercado do Luxo

• No mundo• Faturamento previsto de US$ 1,5 tri em 2012• Crescimento de 7% com gastos direcionados a

experiências – spas, safaris, viagens, etc• Crescimento mundial puxado pelo enriquecimento de

mercados como o Brasil e a China• Consumidor de luxo – foco em cosméticos e serviços –

itens de maior crescimento

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Mercado do Luxo

• No Brasil• Faturamento de US$ 12 bi em 2011, com expectativa de

crescimento de 20% para 2012• Crescimento de 33% se comparado com 2010• Gastos direcionados a experiências decoração, moda,

joalheria, viagens e cosméticos

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Produto

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• Nova marca de cosméticos de luxo do Grupo LVMH• Princípio ativo contido na pimenta – Capsaicina

Fleur d’Épices

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• Propriedades:• atua no sistema circulatório• antioxidante – tornando-se um botox natural• acelera o metabolismo e ajuda a emagrecer

Fleur d’Épices

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Fleur d’Épices

• Público-alvo• Mulheres• Classe A1 – faixa de renda familiar superior a R$

15.000,00• Faixa etária de 25 a 50 anos• Mulheres com valores essencialmente urbanos,

grande adesão às questões ligadas à saúde, sustentabilidade e inovação

• Acreditam que beleza é decorrência de atitude e uma boa saúde

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• Cuidados com a pele• Loções de limpeza – R$ 115,00• Esfoliantes e máscaras – R$ R$ 115,00 a R$ 250,00• Hidratantes – R$ 77,00 a R$ 290,00• Séruns – R$ 170,00 a R$ 370,00• Cuidados para os olhos e lábios – R$ 170,00 a R$ 200,00• Cuidados com as mãos e o corpo – R$ 60,00 a R$ 170,00

• Cuidados preventivos• Anti-idade – R$ 250,00 a R$ 340,00• Luminosidade – R$ 250,00 a R$ 280,00• Pele mais uniforme – R$ 109,00 a R$ 350,00

• Perfumes• Águas de banho – R$ 150,00• Elixir aromático – R$ 355,00• Aromaterapia – ambientes – R$ 150,00

Fleur d’Épices

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• Concorrentes

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• Distribuição• Lojas conceito:

• NY• Londres• São Paulo

• Shopping Cidade Jardim, Shopping JK, Shopping Iguatemi

• Paris• Tokyo• Dubai

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• Objetivos de marketing• Estar entre as 3 principais marcas do mercado de

cosméticos de alto luxo até 2015• Ser reconhecida como a marca de cosméticos de alto luxo

mais exótica e natural

Fleur d’Épices

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Conceito criativo

A beleza é uma questão relativa. Ela está nos olhos de

quem vê e se manifesta diferentemente conforme a

cultura na qual está inserida.

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Marca

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Embalagem

Linha Natureza: Cosméticos e Tratamentos

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• Lojas conceito:

Padrão visual

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Peças

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Filme lançamento 1 minuto

http://www.youtube.com/watch?v=QJ_Eiim5cE0&feature=youtu.be

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Teaser

Teaser

http://www.youtube.com/watch?v=u_gFeebzP2E&feature=relmfu

http://www.youtube.com/watch?v=WCsxEGYzxV4&feature=relmfu

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Teaser

http://www.youtube.com/watch?v=Bs3Xj2K7V-k&feature=relmfu

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Site dos produtos

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Mídia

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Mídia Impressa

• Anúncios de página dupla – revistas mensais femininas e de moda• Meses de circulação dos

anúncios: • Outubro, Novembro e

Dezembro 2012

• Anúncios de página simples – revistas mensais femininas e de moda• Meses de circulação dos

anúncios: • Janeiro, Fevereiro e Março

2013

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Mídia Impressa

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Mídia Eletrônica

Televisão• Inserções nos intervalos comerciais:

• Canal GNT (com exclusividade – aderência ao público-alvo)• Superbonita• BaseAliada• GNT Fashion• Saia Justa• Vamos Combinar

• De Outubro a Dezembro 2012 – 12 semanas:• Lançamento – Outubro – 5 semanas - total de 185 inserções

(programa e reprises)• Sustentação – Novembro e Dezembro – semanas alternadas – 4

semanas – total de 148 inserções (programa e horários alternativos)

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Mídia Eletrônica

Cinema• Inserções de teasers nas salas de cinema dos

shoppings das lojas conceito:Shopping JK

Cidade Jardim

Iguatemi

• De Outubro a Dezembro 2012 – 12 semanas:

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Relações Públicas

• Relacionamento com Mídia• Relações Públicas• Mídia Social

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Planejamento Integrado de Relações PúblicasRelações com a Mídia / Mídias Sociais

+ Evento de lançamento/Coletiva de imprensa+ Ações envolvendo mídias tradicionais e mídias sociais+ Desenvolvimento e distribuição de news releases+ Desenvolvimento de estudo de caso+ Entrevistas One-on-One+ Reuniões individuais com editores e blogueiros+ Teste de produtos em mídias e blogs+ Monitoração de mídia e análises+ Levantamento de calendário editorial+ Media Tours (viagens com a mídia para os Spas)+ Mídia kit + Sugestão de porta-vozes como fonte sobre assunto beleza

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Evento de lançamento/Local

Iate Clube do Rio de Janeiro/RJ

Realização de um evento para 300 convidados no Iate Clube do Rio de Janeiro,. Com um visual de cartão postal, o é rodeado por 96 coqueiros e tem vista privilegiada para o Pão de Açúcar e a Baia de Guanabara.

• Para a festa foram convidadas celebridades como artistas plásticos, designers, atores, músicos, etc.

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Coletiva

Evento de apresentação da empresa e investimento no Brasil e lançamento (coletiva) de

linha de produto;

Para a coletiva de imprensa foram 100 jornalistas e 50 blogueiros no País;

Editorias que serão trabalhadas: Negócios, Feminina, Saúde, Beleza, Consumo, Luxo;

Envio de 200 press-kit para todo Brasil;

Release 2.0 (com podcast, webcast e informações extras);

Entrevistas em vídeo com embaixadores da marca;

Envio de cestas de produtos para a imprensa;

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Pesquisa Mundial – dados Brasil

Pesquisa MundialFoi apresentada na coletiva o resultado de pesquisa mundial com mulheres de mais de 100 países sobre que pontos consideram importantes na beleza feminina. A idéia é mostrar que as diferenças culturais influenciam a forma como cada povo entende o que é a beleza feminina.

Porta-vozesEquipe de cientistas ficaram a disposição para falar dos estudos sobre o uso de nanotecnologia e dos benefícios da pimenta para saúde /beleza humana.

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Estratégia - teaser

Teaser 1: O que é beleza?

Os critérios a respeito do que é a beleza variaram em toda história da humanidade, temporalmente, geograficamente, racial e socialmente. Enquanto para os animais a beleza está relacionada a impulsos nervosos primários, para o ser humano valores sociais alteram os pontos que fundamentam a beleza humana.

Teaser 2: E se a ciência encontrar na própria natureza a fórmula para combater o envelhecimento humano e para uma pele perfeita?

A beleza seria uma questão apenas de ponto de vista?

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Evento: Beleza, questão de ponto de vista

ConviteSerá enviado por correio uma mini caixa com trufas feitas com chocolate e pimenta, junto ao convite:

Temos o prazer de convidá-lo a participar de coletiva de imprensa e de evento de lançamento de uma linha exclusiva de produtos estéticos que traz em sua fórmula uma revolucionária descoberta da ciência, capaz de evitar o envelhecimento humano.

Não perca essa oportunidade de saber porque ...

Beleza, passa a ser apenas Uma questão de ponto de vista.

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Press-kit

Press-kit Será entregue aos convidados e enviado aos confirmados que não puderam comparecer um press-kit conceitual - uma caixa de produtos da linha, acompanhada de textos sobre pesquisa cientifica, linha de produtos, perfil da empresa.

Conteúdo multimídia institucional e sobre produtosVídeo com entrevista com CEO explicando estratégia de investir no paísDivulgação da pesquisa e de infográficos

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RP DigitalMídia Social

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RP Digital- Campanhas na mídia social

Ação global replicada no Brasil com objetivo de questionar os padrões estéticos atuais e trazer

uma visão mais reflexiva.

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RP Digital- Campanhas na mídia social

Campanha 1 – Ação com o público

Buscou provocar e interagir com o público por meio de entrevistas em aeroportos e shoppings que são postadas na fã- page da marca. A ideia foi sensibilizar por meio de depoimentos espontâneos com recursos de stortellying, ou seja, levar o entrevistado a um depoimento com emoção.

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RP Digital- Campanhas na mídia social

Você se sente bonita? Se sente feliz com você mesma?

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RP Digital- Campanhas na mídia social

O que é beleza? Você acredita que esse sempre foi o conceito de beleza? Ou o conceito de beleza muda de pendendo da região e tempo histórico, valores, cultura?

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RP Digital- Campanhas na mídia social

Campanha 2 – Ação com artistas e lideres de opinião ligados a arte.

Buscou provocar e interagir com o público por meio de entrevista com artistas plásticos, atores, pintores e outros sobre o que é o belo hoje. Sempre foi assim?

Vik Muniz, diretor do filmeLixo Extraordinário fala Sobre o que é beleza.

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RP Digital- Corrida de rua

Campanha 3 – Ação com comunidade

Corrida em apoio ao combate ao câncer de útero.Tema: Beleza, questão de ponto de vista. Saúde, questão fundamental.

Buscou provocar o público com a reflexãodo que realmente importa se preocuparé a saúde, já que a beleza é uma questãode ponto de vista.

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RP Digital- Blogueiras

Campanha 4 – Ação com blogueiras

Duas blogueiras foram convidadas para promover o site:

www.belezaquestaodepontodevista.com.br e estimular a participação e debate sobre o tema.

• Dia de Beauté - a blogueira e jornalista Victoria Ceridono, autora do badalado Dia de Beauté, escreve para um site (o Chic, de Gloria Kalil) e colabora com uma revista (a "Vogue").•Anne Make Up - da ex-psicóloga Anne Rech, o blog totaliza mais de 600 mil visitas e 800 mil pageviews.

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• Jornais Diários – consumo, negócios, feminina, beleza, marketing

• Revistas Semanais• Revistas Femininas• Revistas de Marketing/Propaganda• Revistas Luxo• Revistas Lifestyle• Revistas juvenis• Blogs de beleza e saúde• Jornais de Negócios• Revistas de Negócios• Websites• Programas de TV• Programas de rádio

Mídia conquistada

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Folha de S. Paulo

O Estado de S. Paulo

Jornal da Tarde

O Globo

Principais jornais das capitais brasileiras

Pautas:

Divulgação da pesquisa;

Avanços cientifícos na área estética;

Envio de releases semanais;

Acordos/parcerias;

Indicação dos porta-vozes para entrevistas/encontros;

Jornais Diários

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Revistas semanais

Revista Época

Revista Veja

Istoé

Sugestões:

Sugestão de pautas sobre lançamento da linha de produtos e investimento no Brasil;

Crescimento do mercado do Luxo;

Pimenta: a nova descoberta da ciência;

Entrevista com especialistas;

Indicação de personagens para

matérias.

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Revistas Negócios

Revista Época

Revista Veja

Revista Época Negócios

Revista Exame

Revista Istoé Dinheiro

Sites de economia/negócios

Sugestões:

Investimentos para o lançamento da linha

Presença no mercado brasileiro, expectativas

Beleza: quanto movimenta esse mercado.

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Sites e Blogs de beleza/feminino

• UOL Mulher Beleza• Beleza Inteligente• Terra Beleza• Fique Linda• Bolsa de Mulher• ModaSopt.com

Pautas:

Lançamento da linha/novos produtos

Parceria para sorteio/promoção

nos blogs de produtos da marca;

Beleza é questão de ponto de

vista?, matéria que abra espaço

para a discussão na web.

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Blogs de negócios

• Exame.com• E-commerce

Sugestões:• pautas sobre o mercado do luxo;• entrevista com os executivos da

empresa.

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Jornais de Negócios

• Difundir notícias sobre mercado do Luxo/Beleza, expansão dos negócios, geração de empregos no Brasil, crescimento da marca e investimentos;

• Oferecer pesquisas e levantamentos sobre o • mercado Beleza no Brasil e no mundo;• Agendamento de encontros de aproximação;• Entrevistas com os porta-vozes da empresa.

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Revistas Femininas

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Revistas juvenis

Revistas Capricho

Revista Crescer

Revista Educar para Crescer

Revista Atrevida

Sites de comportamento para pais e filhos

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• Envio de release 2.0 com entrevistas no formato de podcast (gravadas na agência);

• Criação e envio de Infográficos exclusivos sobre evolução do mercado do luxo/beleza, cosméticos e tecnologias;

• Sugestão de especialistas como fonte de informação.

Websites

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Programas de TV

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Alessandra SilvaAline VelgaIvelise OliveiraLeila GasparindoLuciana CorreaMaira LuisaPatrícia Leme

Nosso agradecimento