criação publicitária

CriaçãoProjeto Integrado

quarta-feira, 21 de setembro de 2011

BriefingCriativo


Um bom briefing criativo deve s estimular a criatividade e promover ideias originais. O

briefing deve satisfazer 5 critérios:

- Um Diálogo de abertura - isso determina o fim do estratégico e o inicio do processo criativo. Deve abrir o dialogo com criação

que, além de oferecer informaçoes, estimula debates e rotas alternativas.

- Um ponto de foco - Precisa responder 2 questões “o que vc quer dizer?”e “para quem?” essas respostas ajudam a ancorar as ideias

da equipe de criação.

- Um contrato - Briefing criativo serve como declaração de intenções.Ponto de referência

em comum sobre o qe foi acordado em termos de objetivos publicitários, tom,

mensagem, etc.

- Uma lista de itens - O briefing criativo deve estabelecer os objetivos e resultados da

campanha


Desenvolv.

o Brief.

O plano d

e marketing

normalmente

define o púb

lico-alvo

em termos

demográficos e

x: “muher

es casadas d

e 30

a 50 ano

s.”

O trabalho

da equipe

de planejam

ento é

traduzir

esse perfi

l demográfico e

m um

retrato m

ais vívido po

r ex:

“Mulheres ca

sadas de 30

a 50 ano

s que

adorariam com

prar a marca

, mas que

acham que

não se j

ustifica pa

gar tão c

aro

por ela. V

eem como lux

uosa e da moda e

têm um circulo d

e amigas

igualmente

impressiona

das pela m

arca e pe

lo que ela

representa

.


o que voce

quer

dizer?

Teto

Qual o pont

o a ser dito qu

e tem

maiores cha

nces de con

tribuir para

o sucesso

da publicidade??


Qual a reação voce espera?


Inspiração

Teto

Criação não

é só arte


MantraDizer em poucas palavras

a razão de existir da empresa deforma memorável.

Peace of Mind


Slogan

Normalmente é uma palavra ou frasecurta que representa a mensagem ou a proposta publicitária. Unifica todos os

anúncios

just do it

Confiança, compromisso e perseverança


PROPOSTA UNICA DE VENDAA proposta única de venda (USP

- Unique Selling Proposition) é

que o público deve lembrar

depois de ver ou ouvir um anúncio. PROPOSTA EMOCIONAL DE VENDA

Anunciar um diferencial da

marca e ter o apoio de uma

série de imagens, palavras,

roteiros e sons como o objetivo

de apelar para o lado

emocional e apoiar a afirmação.Personalidade da Marca


Personifique a marca


Ideias

- O segredo de ter boas idéias é ter muitas.

- As ideias malucas podem não ser utilizáveis no seu estado

bruto mas podem ser um ponto de partida.

- Ver o problema criativo com “outros olhos” é pré-requisito para produzir conceitos que

apresentem a proposta publicitária de modo

memorável.


Teste - Depois de ter várias ideias boas

e memoráveis é necessário questionar

se elas são boas mesmo.

RedaçãoAs melhores chamadas complementam a

imagem: em vez de apenas descrever o

que está acontecendo, elas agregam

significado ao todo. Se utilizar expressões

coloquiais pense no publico alvo.

Devo ou não?Evite clichês que o publico já ouviu

milhões de vezes. Utilize palavras

excitantes voltadas para a ação por ex:

ao inves de utilizar “caminhar”utilize “passear”ou “vagar”.

Não há regras sobre tamanho, mas utilize

linguagem mais direta possível.


Texto

O Bom texto começa no meio: ele combina

a “história” do ponto em que a imagem e

a chamada deixaram.

Ling. cotidianoFale como se conversasse com alguem que

voce conhece pessoalmente.


O discurso é coerente com o personagem?

A linha escolhida, entrega o q o mantra sugere?

Questione


O tom faz sentido p/ mim?

E a arte te a ver comigo?


EntregasMantra

PersonalizaçãoTom

conceito - Esboços e Rafes (construção do pensamento)

Storyboard e roteiros

Peças - 1 para cada veículo

Layout do Rótulo


26/09 03/10 10/10

Criação Assessoria AssessoriaEntrega em

PPT

17/10 31/10

ApresentaçãoFinal Assessoria

Entrega Final Filme 8

minutos + PPT de toda a Completo


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