Redação Publicitária I

Parte 2- Redação Publicitária para revistaProfessora Luciana Moura

REVISTA

Revista

Geralmente, o leitor tem mais tempo para ler e a impressão também é melhor. O meio revista oferece bastante visibilidade para o anúncio publicitário. Por isso, capriche na mensagem.

Características do meio Maior número de leitores por exemplar, o que faz

com que a circulação seja maior do que a tiragem;

Apresentam uma melhor reprodução gráfica;

São mais seletivas;

Apresentam expansão na circulação geográfica;

É um veículo conhecido por sua segmentação (mais de 600 categorias no Brasil);

Características do meio Os anúncios despertam maior atenção do leitor

quanto maior for o seu formato e maior quantidade de cores na página;

A localização da página do anúncio na revista também influencia na atenção do leitor (páginas iniciais despertam mais atenção dos leitores do que as páginas finais, e a segunda, terceira e quarta capas despertam mais a atenção do que as páginas iniciais);

Características do meio Permite que as características e diferenciais do

produto sejam melhor explicados;

Os anúncios são vistos várias vezes pelo mesmo consumidor;

Os produtos e serviços que precisam ser explicados com uma abordagem didática têm nas revistas o meio adequado.

Formatos dos anúncios Páginas duplas são mais eficazes em termos de

retenção da mensagem do que as páginas simples.

Anúncios sangrados são mais percebidos do que anúncios que apresentam margens.

Anúncios seqüenciais apresentam mais impacto junto ao consumidor.

As revistas criam novos produtos e novas formas de comercialização e são considerados muito explorados criativamente.

página dupla 1 página

½ página dupla 2/3 página dupla centralizado ½ página horizontal

1/3 página quadrado 1 página + 2/3 página vertical 1/3 página vertical

Anúncios Interativos A tendência da revista moderna é

absorver as novas tecnologias para melhor apresentar o seu produto ao consumidor.

Utiliza não apenas o olhar do leitor e sim procura interagi-lo com todos os sentidos naturais da percepção: tato, audição, olfato, paladar.

Anúncios Interativos Este recurso permite uma melhor

assimilação e fixação da mensagem publicitária.

O limite é a imaginação dos criadores.

Custo médio do mecanismo: R$ 7,00 por exemplar.

Anúncios Interativos 3D Vazado Olhar Cheiro Som Tato

Transparência Holograma Degustação Dobradura Capas falsas

O grande efeito Em um anúncio de revista comum, para

que a propaganda gere efeito em curto prazo é preciso que o consumidor seja exposto à propaganda pelo menos 3 vezes antes que ela possa influenciar a sua compra.

1- O que é isso? 2- Por que é importante? 3- Estimula a lembrança e induz a compra

Texto publicitário para revista As revistas têm vida mais longa, são lidas mais

lentamente, o que permite textos maiores;

Os títulos são fundamentais para chamar a atenção para a leitura do texto;

Buscar a idéia do anúncio, utilizando todos os elementos da linguagem, sendo eles palavras, frases, imagens e textos é o que faz com que o redator busque o conceito criativo prioritário para se chegar no primordial objetivo: a persuasão.

Conselhos de especialistas

“O título de um anúncio, em geral, nasce da procura da idéia e da

mensagem que deve passar, jamais se deve ter a atitude de

impulsivamente criar um título; esta é uma fórmula velha e vagabunda...”

Conselhos de especialistas“... Primeiro é preciso pensar bastante, com

que meio e de que forma você pode pegar seu problema para que chegue ao

consumidor com êxito. Anote os maiores despropósitos e besteiras e, aos poucos,

você vai chegar ao pensamento que procura, não importa a forma, não importa

o que está anotado...”

Conselhos de especialistas“... Uma vez encontrado o pensamento,

você começa a elaborar lentamente o título, como se fosse um quebra-cabeça, pois você já sabe o que quer dizer, agora

você só deve encontrar a forma inteligente e criativa de como dizer, daí

elaborar o texto com o mesmo carinho.”Francesc Petit

Dicas Se criar um conceito predominantemente visual

em seu anúncio, tome cuidado para que ele não fique “vazio” aos olhos do leitor.

Para a mídia impressa, você pode conseguir utilizar o elemento criativo por meio de um título ousado, um texto extremamente agradável, uma imagem surpreendente, um novo formato de anúncio ou uma combinação inesquecível de todos esses elementos. Ouse.

Dicas Você precisa estar atento a seu objetivo:

inovar o espaço comercial que o anúncio do seu cliente irá ocupar. Em resumo, é trabalhar a informação que seu cliente precisa transmitir de uma forma impactante e inesperada para o público. Tão inesperado que para ele seja algo memorável. Marcante. Genial.

Dicas Pense em formatos diferenciados e links

com seções, que permitem melhor utilização do meio.

Dicas O texto e o visual do anúncio devem ser

igualmente atrativos. Quando o anúncio é feio, o título pode até ser bom, mas não atrai.

Brinque com o segmento ou título da revista e crie títulos e mensagens bem adequadas. Isso faz com que o anúncio se aproxime mais do leitor.

Na hora de produzir Normalmente, os arquivos digitais são

enviados para os veículos. Na maioria dos casos não há mais necessidade de fotolito.

Como a imagem poderá ser vista inúmeras vezes pelo mesmo leitor, preste muita atenção aos detalhes pequenos e que poderiam passar despercebidos em outros tipos de mídia.

Conselhos de especialistas

“O título é que faz um anúncio funcionar e os melhores são aqueles que apelam para o

interesse das pessoas.” John Caples

Conselhos de especialistas

“O ideal de uma dupla de criação é que um saiba a profissão do outro.

Que o diretor de arte faça títulos, tenha idéias, etc., e o redator faça

layouts e conheça tudo sobre expressão visual.”

Magy Imoberdorf

Conselhos de especialistas

“Os anúncios se tornaram mais claros, quebraram aquele dogma de

produtão, titulão, textão. Não que este tipo de anúncio esteja errado. Mas há muitas maneiras de contar

uma história. Não apenas com o texto, mas também com a ajuda do

visual, ou somente com o visual.” Marcello Serpa