A fotografia publicitária é a fotografia produzida especialmente para a difusão comercial de um

produto/serviço.

Tem por finalidade persuadir o observador, portanto, nem sempre registra seu real. Seu

objetivo é atrair a atenção do espectador para que ele adquira o bem/serviço.

O olhar dos fotógrafos de Publicidade e Jornalismo são diferentes porque os

fotopublicitários não têm compromisso com a verdade, ou seja, não registram fatos!

No mundo: final do século XIX

No Brasil: início do século XX.

1ª campanha publicitária com foto no Brasil:

1948 - Chico Albuquerque (Johnson&Johnson).

Fotografias em baixa qualidade, com predominância de textos na propaganda.

Objetivo: realidade (do desenho para foto).

Ilustrações foram para segundo plano.

Atualmente: volta a imagem do ilustrador.

Digitalização: aceleração do processo.

- Fim de revelações fotográficas - Otimização de custos - Fim de tratamentos em laboratórios físicos

Novos softwares:

- quantidade de recursos - facilitação e barateamentos dos tratamentos - velocidade na edição

Soma de novas mídias ampliam a atuação do

fotógrafo:

- Outdoor, busdoor, revista + sites, blogs, anúncios virtuais.

São fotos para comercialização.

Buscam ser criativas, surpreendentes e

estimulantes.

Target

Utilizam das técnicas fotográficas.

Nacional >> Chico Albuquerque

Chico Albuquerque

Chico Albuquerque

Chico Albuquerque

Chico Albuquerque

Chico Albuquerque

Nacionais >> Miro Moda e Publicidade (51, Hilton)

Rafael Costa Automóveis e Publicidade (Mitsubishi, Brastemp)

Klaus Mitteldorf Moda, editorial, still (Pepsi, Motorola)

Alexandre Rielo Still e corporativo (Nestlè)

Alexandre Salgado Still e automóveis (Petrobrás, Gatorade, Shell, VIVO, Walita, Correios, Bob’s, Caixa Econêmica)

Bob Wolferson Arte, editorial e Publicidade (Hering, Itaú, Wolkswagen)

Internacional >> Oliviero Toscani

Oliviero Toscani

Oliviero Toscani

Oliviero Toscani

Oliviero Toscani

Oliviero Toscani

Oliviero Toscani

Oliviero Toscani

Oliviero Toscani

Internacionais >> Bela Borsodi Artes plásticas e design (Trident, Swarosviski)

David LaChapelle Moda e hiperrealismo (Siemens, Lóreal, Cadillac)

Jill Greenberg Icônico e plástico (Coca-Cola, Disney, Smirnoff, Warner)

Henri Hargreaves Still e moda (M&Ms, Prada, YSL)

Romain Laurent Still versátil (Corn Flakes, Nissan, Discovery Channel)

Fernando e Geraldo Montiel Klint Still e Moda (Mc Donalds, Liverpool, Nestlè)

1910:

Fotografias com

colagens de molduras

Art Noveau.

1920: Possuíam caráter

ilustrativo, complementando o texto.

1930:

Início dos

testemunhais em peças

publicitárias

1940:

1950:

Começam as

primeiras campanhas publicitárias

com fotos em boa qualidade

1960:

1970:

1980:

1990:

2000:

Voltam a

aparecer os traços

ilustrativos nas peças

Atualmente:

Fotografamos o que vemos.

E o que vemos depende de quem somos.

[Ernest Hass]