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Foto Publicitária

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Foto Publicitária

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Publicidade - Conceitos

Ciências Humanas

Comunicação

JornalismoRádio e TV

R. PúblicasPublicidade

Fotografia Publicitária

Ciências Biológicas Ciências

Exatas

História Antropologia

Fotografia

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Qual é a função da publicidade no campo da comunicação?

a)é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou um firma;

•b) Seu objetivo é despertar na massa consumidora o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante;

•c) faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante;

•d) anúncios são materiais pagos.

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Mas qual é a diferença entre publicidade e propaganda?

a) Propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos;

b) Publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante;

Exemplo: Campanha da Dengue

a) Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda.

b) Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.Publicidade

Propaganda

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• “a publicidade sugere que se ele(consumidor) comprar o que ela está oferecendo, sua vida se tornará melhor”

John Berger

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Publicidade, um mercado bilionário.

•Na America Latina, a pesquisa Mídia Dados, apontou investimento da ordem de U$ 60 bilhões em 2009.

•O Brasil é o primeiro colocado desse ranking com quase 40% desses investimentos, ou 24,7 Bilhões de dólares.

•Estima-se que o mercado brasileiro crescerá 31 % entre 2010 e 2013 (Aumento de 4,41 Bilhões de dólares)

•Um anúncio em página P&B, no Domingo no Jornal O Estado de São Paulo, pode custar até R$ 333.840,00.

•O maior anunciante do Brasil na atualidade é as Casas Bahia, com os fantásticos U$ 3,3 Bilhões de dólares .

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Aspectos Históricos Publicitária

A Fotografia e a Publicidade caminham juntas.

Fotos são essenciais aos anúncios (jornais, revistas, cartazes, etc)

Século XIX - XX - demora da Publicidade em aceitar a FotografiaMotivos ?

Técnica demais

Impressões muito reticuladas

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Anúncios sóbrios e discretos

Eventuais ilustrações a traço

Pouco inventiva

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Pricipal modelo “Art Nouveau “

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Fotos usadas em colagens em cenários com molduras ornamentais

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Fotografia Publicitária em 1910

Revista Fon-Fon

Revista A Lua

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Características

Gênero incorporado - Retrato

Imagens de estabelecimentos comerciais e esporadicamente produtos

Publicidade Testemunhal - Personalidade para recomendar o produto

Não eram pensados em termos de linguagem publicitária mais articulada

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Fotografia Publicitária em 1917

Revista A Cigarra Revista A Cigarra

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Fotografia Publicitária em 1924

Revista A Vida Moderna 1914 Revista A Cigarra 1924

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Fotografia Publicitária em 1922 e 1929

Revista A Cigarra

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Fotografia Publicitária nos Anos 30

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Fotografia Publicitária nos Anos 40

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Brasil - Década de 40

Início da chegada de agências estrangeiras

Fotógrafos não tinham especialização

Fotos importadas dos EUA

Campanha para a Johnson & Johnson - Agência Thompson - 1948

Francisco Albuquerque

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Fotografia Publicitária nos Anos 50

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Fotografia Publicitária nos Anos 60

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Campanha Publicitária em 1969

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Fotografia Publicitária nos Anos 70

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Fotografia Publicitária nos Anos 80

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Fotografia Publicitária nos Anos 90

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Evolução do Conteúdo na Fotografia Publicitária

• Tentativa de dar mais realidade, saindo da ilustração para imagem fotográfica.

• Fotografia deixa a ilustração para o segundo plano.

• Maior enfoque para a foto - a imagem em si.

• produção fotográfica enquanto roteiro de uma cena que imitasse ao máximo a realidade.

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Evolução do Conteúdo na Fotografia Publicitária

• Digitalização - efeitos especiais incorporados nessa produção,

• A fotografia representa o objeto( humano ou o produto),

• Efeitos dão outra significação a imagem.

• A Edição de imagens coloca o papel do ilustrador em destaque.

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Contexto Atual da Fotografia Publicitária

• A digitalização acelerou o processo da produção foto-publicitária;– Fim da revelação das fotos – Fim do tratamento das fotos em laboratórios físicos;– Otimização de custos

• Softwares de edição que contribuem para;– facilitar e baratear o custo de edição de imagens;– aumentar a velocidade da edição;– aumentar a quantidade de recursos para edição;

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Contexto Atual da Fotografia Publicitária

• A soma das antigas e das novas mídias ampliam a atuação do fotógrafo;

– Impressos, Outdoor, Jornais, Revistas, Embalagens etc.

– Sites, Blogs, Banner’s, Anúncios Virtuais, Mídias extensivas( metro, padarias) etc.

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Fotografia Publicitária na Atualidade

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Fotografia Publicitária na Atualidade

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Fotografia Publicitária na Atualidade

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Fotografia Publicitária na Atualidade

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Etapas do Processo Criativo

Qual o problema da Comunicação ?

Qual produto será objeto de mensagem ?

Qual o público-alvo ?

Qual o veículo e a produção necessária ?

Elaborar uma estratégia de comunicação .

Revisar e avaliar a criação .

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Qual o problema da Comunicação ?

O lançamento de um novo produto

O envelhecimento da imagem de um produto

Realinhamento do produto no mercado

Aumento de vendas

Ganhar credibilidade junto ao consumidor

Fidelização

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Qual produto será objeto de mensagem ?

Nome, Funções, Preço, Características

Concorrentes

Diferenciais

Posicionamento no mercado

Histórico publicitário ( peças desenvolvidas por outras agências)

Valores da empresa que o produz ( missão, cultura, se é ecológico, etc)

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Qual o público - alvo da mensagem ?

Idade e sexo

Poder aquisitivo

Grau de instrução

Qual ou quais os principais canais de comunicação e entretenimento

Máximo de informação sobre o público-alvo

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Qual o veículo e a produção necessária ?

Jornais, revistas, sites, outdoors, etc

Se há modelos ou não envolvidos no processo de produção

O local onde será realizada a captação de imagens

Equipamentos necessários para a realização das fotos

Tempo para a realização do projeto

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Elaborar estratégia de comunicação

Somente Imagens ?

Imagens e texto ?

Metáforas ou linguagem direta ?

Linguagem informal ?

Efeitos especiais ( Foto e Edição Posterior)

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Revisar e avaliar a criação

Atende aos objetivos ?

Resolve o problema de comunicação proposto ?

A mensagem flui com facilidade ?

É inovadora ?

É focada no público-alvo ?

Relação das cores com as provas.

Está de acordo com os valores do cliente ?

Avaliação com ou do cliente.

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Repertório e Técnicas de Edição

Ver jornais, revistas, sites e tudo o mais que veicular

material com fotografia publicitária

Analisar outras campanhas publicitárias (atendem os

objetivos quanto ao aspecto do “processo criativo” )

Aprimorar técnicas de fotografia( Sempre !!!!) e

edição de imagens

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Esboço do Processo Criativo

Dados

Repertório e técnicas

Insight