a origem da força da linguagem publicitária linguagem publicitária profa. francielle felipe
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A Origem da Força da Linguagem Publicitária
Linguagem publicitáriaProfa. Francielle Felipe
Análise da mensagem Análise da mensagem publicitáriapublicitária
• O anúncio é uma mensagem que visa exercer ação psicológica sobre receptores para conseguir deles uma mudança comportamental em relação ao objeto oferecido: uma idéia, ou um serviço.
A eficácia de qualquer anúncio A eficácia de qualquer anúncio depende da composição de três depende da composição de três
fatores:fatores:
• Ao mercado receptor• Aos veículos de comunicação• Ao produto
A propaganda aumenta em sua eficiência, adaptando-se ao mercado e transformando-se conforme a evolução da sociedade consumidora, como também da mídia e dos produtos. (MARTINS, 2000)
A análise semiótica da A análise semiótica da mensagem tem por finalidade mensagem tem por finalidade
saber:saber:
• Qual é o processo usado para dar sentido aos elementos que compõem a mensagem?
• Como é produzido o sentido? Como é possível significar através dos signos?
Imagem e elementos Imagem e elementos lingüísticos – de onde vem a lingüísticos – de onde vem a
significação?significação?• Elementos linguísticos• Imagem pura• Imagem como um todo• Arranjo ou composição• Função publicitária ideológica• Simbolismo icônico–Mensagem linguística, icônica codificada
ou denotada e mensagem não codificada.
As leituras das mensagens – A As leituras das mensagens – A Primeira LeituraPrimeira Leitura
Considera a mensagem do anúncio sob dois aspectos:
• Substância lingüística ou suporte verbal (denotação);
• Substância objetiva e inteligível da imagem (analogia, representação).
As leituras das mensagens – A As leituras das mensagens – A Segunda LeituraSegunda Leitura
Simbólica, cultural ou conotada, capta e interpreta sentidos isolados
da linguagem, vai buscá-los, portanto, em códigos culturais fora
dos elementos da mensagem. (MARTINS, 2000)
As leituras das mensagens – A As leituras das mensagens – A Terceira LeituraTerceira Leitura
• Essencialidade do produto ou serviço;
• Compreensão através de suas características, motivações e efeitos esperados.
As leituras das mensagens – A As leituras das mensagens – A Quarta LeituraQuarta Leitura
• Deslocada• Esta leitura separa o significante do
significado da mensagem e atém-se exclusivamente aos valores decorrentes de impressões auditivas, fônicas, visuais ou semânticas que acontecem na mente do receptor e têm qualquer relação com qualidades ou funções do produto.
título: Mude sua embalagem. MID adoçante agora em sticks
LINGUAGEM E LINGUAGEM E EXPRESSIVIDADEEXPRESSIVIDADE
Linguagem X PublicidadeLinguagem X Publicidade
Para conquistar o consumidor, o texto
publicitário apela para o desejo e a
fantasia das pessoas. A linguagem da
publicidade usa ambigüidades, omite,
exagera, brinca, usa metáforas e
expressões de duplo sentido.
Linguagem X PublicidadeLinguagem X Publicidade
Pode também conquistar usando a
musicalidade, o ritmo e recursos sonoros,
como rimas. O uso dos recursos da língua
é essencial para a publicidade atingir seus
objetivos. A publicidade deve divertir,
motivar, seduzir, fazer sonhar, excitar ou
entusiasmar.
Estimula-se a vontade criadora do redator
pelo conhecimento de técnicas e recursos lingüísticos
Instrumentos que tornam a linguagem mais expressiva
Para haver expressividade precisa-se:Para haver expressividade precisa-se:
Elemento perceptivo (o que se percebe pela audição ou visão)
Evocação de associações (ou sensações que se quer transmitir, por ex. mais emoção, mais ritmo)
A expressividade pode A expressividade pode manifestar-se por:manifestar-se por:
Formas fônicas (uso intencional de significantes sonoros expressivos) como:
AliteraçõesAliterações
• Encontros vocálicos e consonantais
• Alternâncias fônicas• Rima• Ritmo fônico• Consonâncias
• Recursos sintáticos, pelo uso originalRecursos sintáticos, pelo uso originalRegências, concordâncias, mudanças na ordem dos termos
• Simbolismos semânticosSimbolismos semânticosFiguras de palavras: metáforas, metonímiasFiguras de pensamento: antíteses, ironia, hipérbole, eufemismo
Pontuação (uso exagerado de sinais de Pontuação (uso exagerado de sinais de exclamação, interrogação, de reticências)exclamação, interrogação, de reticências)
• SinestesiasSinestesias – relações sensoriais na percepção de sentidos diferentes.
• Linguagem imperativaLinguagem imperativa
“Pense, fale, compre, bebaLeia, vote, não se esqueçaUse, seja, ouça, digaTenha, more, gaste e viva
Pense, fale, compre, bebaLeia, vote, não se esqueçaUse, seja, ouça, diga...” Pitty
(Admirável chip novo)
O texto faz uma ponte formal O texto faz uma ponte formal entre a entre a
Estratégia mercadológica Estratégia mercadológica
ee
Argumentação criativaArgumentação criativa
Promove a expressividade da linguagem
Tornando-a mais eficaz e com mais poder informativo
Conhecer as técnicas e os recursos lingüísticos
Expressividade:Ato de representar ou comunicar Ato de representar ou comunicar
por meio de formas lingüísticas por meio de formas lingüísticas impressões subjetivas, impressões subjetivas,
pensamentos, emoções e pensamentos, emoções e intençõesintenções