nteproyecto AGráfica Publicitaria

Juan Luis Romero del Hombrebueno MuñozBorja Martínez Cuevas

Datos personalesDefinición del proyectoAspectos estéticosAspectos técnicosAspectos comunicacionalesTemporalizaciónElección de tutoresReparto del trabajo

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ndiceÍ

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Juan Luis Romero del Hombrebueno MuñozDirección: Plaza de la Iglesia nº8 portal 4º 1ºBLocalidad: Socuéllamos (Ciudad Real)Teléfono móvil: 689 567 318Correo electrónico: y2juanlu@gmail.com

Borja Martínez Cuevas Dirección: C/ Lepanto, nº5 Localidad: Socuéllamos (Ciudad Real)Teléfono móvil: 645 757 700Teléfono fijo: 926 500 219Correo electrónico: borjarubio_22@hotmail.com

atos personalesD

efinición del proyecto02

El proyecto a realizar se basa en el Grupo Scout Baco.

El objetivo principal es marcar la diferencia entre este grupo y el resto del movimien-to scout mediante la vuelta a los origines primigenios del escultismo.

Actualmente existen un sinfín de grupos Scout que utilizan elementos gráficos co-munes y que se repiten constantemente; con el tiempo, el espíritu del movimiento Scout se ha ido difuminando en dichos elementos, por ello se pretende crear una imagen totalmente innovadora que refleje la más pura esencia del movimiento, evi-tando los símbolos más utilizados.

Tras hacer un estudio de la actual situa-ción del grupo, se han detectado una serie de problemas de comunicación y de fun-cionamiento que se pueden resolver me-diante el lenguaje gráfico.

Escultismo: Movimiento educativo para jóvenes que viene del

ingés Scouting, que significa explorar.

D

efinición del proyectoD 03

El proyecto consistirá en buscar todos los posibles problemas comunicacionales a los que se enfrenta el grupo, analizarlos y darles una solución creando elementos gráficos pertenecientes a los distintos campos del diseño, a saber:

1. Imagen global de marca 2. Diseño editorial3. Campaña publicitaria4. Señalética5. Packaging6. Multimedia y audiovisuales

efinición del proyectoD 04

El público objetivo del grupo es el siguiente:

Hombres y mujeres de un rango de edad comprendido entre los 5 y los 80 años.

Podemos hacer una división entre distintos tipos de público más específicos.

Scouts integrantes del grupo. Castores: de 5 a 7 años Manada: 7 a 11 años Tropa: 11 a 15 años Pioneros: 15 a 17 años Rutas: 17 a 21 años Responsables o monitores: 21-30 años Responsables o monitores: mayores de 30

Público no integrante del grupo. Niños y niñas: de 5 a 13 años Adolescentes: de 13 a 17 años Jóvenes: de 17 a 21 años Adultos: de 21 a 30 años Adultos: de 30 a 80 años

Por parte del grupo no existen limitación ni restricción a nivel social, cultural, racial o religioso. El nivel económico del público del grupo es medio.

Cada tipo de público posee unas caracterís-ticas específicas, y por tanto, necesita tratar-se con un leguaje concreto y diferenciado del resto.años

efinición del proyectoD 05

El principal radio de acción del grupo Baco abarca la Comarca de “La Mancha”Particularmente el pueblo de Socuéllamos.Sin embargo, se pueden ampliar ocasional-mente su radio de acción a toda España.

En cuanto al proyecto, está pensado para cubrir las necesidades de este grupo Scout en concreto, pero se pueden adaptar las so-luciones gráficas que se crearán a cualquier grupo perteneciente al movimiento Scout, lo que amplia las posibilidades que ofrece el proyecto a nivel mundial.

Los paises coloreados contienen grupos del movimiento Scout

efinición del proyectoD 06

fique con el grupo, por lo que se piensa en establecer una línea de diseño constante y coherente.

Diseño editorial

-El grupo suele realizar bastantes activida-des de las que luego no se hace eco la gen-te, una revista scout puede dar a conocer todas las actividades que realiza.

A continuación se hace una breve descrip-ción de algunos de los problemas detecta-dos en el grupo Scout Baco:

Imagen global de marca.

-La actual imagen gráfica del grupo es bas-tante deficiente y recargada, abusando de los simbolos e iconos scouts, por lo que es de vital importancia su rediseño.

-El actual nombre del grupo crea descon-tento en la comunidad scout, por lo que sería conveniente un proceso de naming.

-El actual material gráfico no sigue una línea de diseño que lo unifique y lo identi-

efinición del proyectoD 07

Campaña publicitaria

-La falta de recursos humanos del grupo hace que sea necesaria una campaña para la atracción de voluntarios.

-El corto recorrido del grupo hace que no haya tomado contacto con demasiados grupos scouts ajenos a su comarca, por lo que una campaña de promoción y de acer-camiento del grupo al resto sería buena.

-El grupo no es aun conocido en su radio de acción por lo que las campañas de infor-mación y lanzamiento deben ser atractivas y dar a conocer el verdadero espíritu del movimiento scout.

-Señalética

-Al asistir a varios campamentos multitudi-narios, saber la posición del grupo en todo momento, además de los puntos clave del campamento, es primordial. Esto se conse-guiría con una señalética móvil.

-El lugar de reunión habitual del grupo care-ce totalmente de una señalética que delimi-te las zonas reservadas para cada rama, por lo que una señalética interna seria de gran ayuda.

Rama: Cada uno de los grupos en que se divide un grupo Scout

atendiendo a la edad de sus componentes.

Packaging

-Como medio de financiación el grupo suele comercializar productos artesanales, un packaging propio/personalizado podría facilitar el reconocimiento del producto como scout y artesanal.

Multimedia y audiovisuales

-Como solución a la imperiosa necesidad de darse a conocer y reflejar todo el trabajo del grupo, una web completa y llena de infor-mación y material audiovisual destacaría al grupo en el mapa Scout nacional.

-El amplio público objetivo y las numerosas campañas publicitarias darán pie a crear diverso material audiovisual, desde videos promocionales a cuñas de radio.

efinición del proyectoD 08

El propósito principal del proyecto, es crear una serie de material gráfico que re-fleje el auténtico espíritu scout, resaltando los valores que inspiraron a Baden Powel (Fundador del movimiento).

Para ello se investigarán distintas corrien-tes artísticas y culturas que estén pre-sentes en el mundo del escultusimo. Un punto a tener en cuenta es que el público objetivo es muy extenso y diverso, por lo que dependiendo del receptor de cada parte del proyecto, se debe adoptar una estética diferente.

Se debe crear una línea de diseño que sirva como eje central del proyecto, esta línea debe ser flexible para permitir adap-tar las soluciones creadas a los distintos públicos existentes.

Otro de los puntos importantes que se deben reflejar estéticamente, es la relación que existe entre el movimiento scout y la naturaleza.

El eco diseño debe estar presente en este proyecto, ya que un scout es eficiente y aprovecha el mínimo de recursos para sacar el máximo provecho.

spectos estéticosA 09

Para la realización de este proyecto se dis-pondrá del siguiente software:

- Paquete Adobe Creative Suit 3 Master Collection.- Paquete Adobe Creative Suit 4 Master Collection.- CorelDraw X-5- Paint Tool SAI.- Rhinoceros 4.0.- Camtasia Studio.- Pano2VR

Así como del siguiente hardware:

- Ordenador portátil Acer Intel Core i3-350M a2.26 GHz, 4 GB RAM.- Ordenador de sobremesa Dell Pentium 4. 1.6 GHz, 380 GB RAM.- 2 Discos duros externos WD 500 GB.- Tableta digitalizadora Wacom Bamboo.- Cámara réflex-digital Nikon D60.- Cámara réflex-digital Olympus E-410- Objetivo Nikkor 18-55mm.- Objetivo Sigma 70-300 mm.- Recursos amplios de impresión, se dispo-ne de una imprenta y una serigrafía.- Amplia gama de medios de técnicas de expresión gráfica.

spectos técnicosA 10

Con este proyecto se quiere cambiar la imagen del Grupo Scout Baco, e imprimir-le la auténtica esencia del escultismo. Se pretende mostrar una imagen que mues-tre el carácter de una organización seria y centenaria como es el movimiento Scout, sin perder el valor de juventud propio de un movimiento que ayuda a crecer y a for-mar a las personas desde la niñez.

También se pretende mejorar el funciona-miento del grupo así como su comunica-ción, tanto internamente como de cara al público.

En cuanto al grupo Baco, busca atraer al público mediante un modelo de vida sano y activo, cuidando y disfrutando de la na-turaleza , además de crecer como persona y como parte de una comunidad, y no solo como un mero pasatiempo.

spectos comunicacionalesA 11

Dentro de los plazos establecidos entre los meses de Junio de 2012 y Febrero de 2013, está prevista la realización del proyecto, repartiéndose el tiempo de manera que se puedan realizar y evaluar correctamen-te los tres grandes bloques de los que se compone.

En el plazo comprendido entre los meses de Junio hasta Agosto está previsto hacer el estudio histórico artístico, así como el análisis de los problemas de comunica-ción del grupo y la ideación y bocetaje de los aspectos principales del proyecto, estableciendo con ello una línea de diseño que será el eje central de todo el trabajo. El siguiente cuatrimestre, se reservará para realizar todo el grueso del proyecto, dejan-

do la última semana de Diciembre para la revisión global del proyecto. De esta forma quedarán los primeros días de Enero para posibles cambios y remode-laciones, si la situación lo requiere.

El resto del tiempo hasta la fecha de entre-ga se empleará en impresión y producción de los elementos físicos del proyecto, y en la preparación de la defensa del mismo.

El testimonio gráfico o memoria del pro-yecto se irá realizando a medida que se vaya desarrollando el trabajo, por lo que debe estar casi completo para Diciembre.

12emporalización del proyectoT

Estudio histórico artísticoEn el que se realizará una investigación para encontrar una serie de movimientos artísticos que se adecúen a las necesida-des del proyecto y sirvan como inspiración y referencia a la hora de diseñar todos los elementos del mismo.

ProyectoEsta fase corresponde a toda la ideación, bocetaje y diseño de todo el grueso del proyecto, subdividiéndose esta fase en varias partes que corresponden a las dis-tintas áreas del diseño. Se trabajarán los elementos de esta fase en el siguiente orden cronológico:

-Imagen global de marca -Multimedia y audiovisuales-Campaña publicitaria-Señalética-Diseño editorial-Packaging

Memoria En esta última fase consiste en un testimo-nio gráfico de las dos primeras partes del proyecto.

13emporalización del proyectoT

Los tutores seleccionados por orden de preferencia son los siguientes:

- Javier Sáez- Rodrigo Sanchez- Ricardo Caballero

14lección de tutoresE

Según este criterio, Juan Luis se encargará de la campaña publicitaria y el material audiovisual. Borja creará todo el material referente al diseño editorial y al packa-ging.

En cuanto a la señalética, resaltaremos que es uno de los puntos fuertes del proyecto, por lo que su creación requerirá la partici-pación de ambos.

Respecto al testimonio gráfico del pro-yecto, cada uno irá produciendo la parte correspondiente a su trabajo.

Puesto que se trata de un proyecto con-junto, se ha de establecer un reparto de tareas, debido a su complejidad e impor-tancia, hay aspectos del proyecto que se han de realizar conjuntamente, como son el estudio histórico-artístico, la imagen global de marca, la línea principal de dise-ño para todo el trabajo y la página web.

El resto del trabajo ha de repartirse de manera que cada uno haga aquello para lo que mejor está cualificado, con lo que se beneficiará el proyecto, obteniéndose productos de mejor calidad.

eparto de tareasR 15