apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

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Curso de Fotografia Disciplina Fotografia Publicitária Prof. Giovani de Arruda Campos

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Page 1: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Curso de Fotografia Disciplina Fotografia Publicitária

Prof. Giovani de Arruda Campos

Page 2: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Apresentação da Disciplina

Compreender os conceitos fundamentais da fotografia publicitária, o cotidiano de uma agência de publicidade, a definição de uma fotografia de publicidade, sua produção em estúdio, o uso adequado da luz e seus equipamentos.

Page 3: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Calendário da disciplina

• Teremos 21 encontros.• Desses 21, cinco são institucionais;

P1 – 12/04P2 – 07/06PIM – 14/06SUBS – 21/06NS- 28/06

• Logo teremos 16 dias de aulas

Page 4: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Forma de Avaliação

• Duas provas teóricas/práticas bimestrais;• Trabalhos individuais ou em grupo;• Projeto PIM;• média do semestre será constituída por 40% da nota da P1, 40% da nota da P2 e

20 % da nota do PIM. • Os trabalho em sala, individuais e em grupos contribuem para nota final das P1 e

P2.– Lembrando que os trabalhos devem seguir as normas da ABNT.

Page 5: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

AULA 1Conceitos à Publicidade

Page 6: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Onde está a publicidade?

“Não se pode pensar mais em publicidade como um fenômeno isolado. Ela faz parte do panorama geral da comunicação”

Page 7: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Qual área cientifica pertence?

Ciências Humanas

Comunicação

JornalismoRádio e TV

R. PúblicasPublicidade

Fotografia Publicitária

Ciências Biológicas

Ciências Exatas

História Antropologia

Fotografia

Page 8: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Qual é a função da publicidade no campo da comunicação?

a) é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou um firma;

b) Seu objetivo é despertar na massa consumidora o desejo pela coisa anunciada, ou criar prestígio ao anunciante;

c) faz isso abertamente, sem encobrir o nome e intenções do anunciante;

d) anúncios são materiais pagos.

Page 9: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Mas qual é a diferença da publicidade à propaganda?

a) Propaganda é o ato de divulgar idéias, conceitos e valores sem fins lucrativos;

b) Publicidade é fazer isso com objetivo de lucro por parte do anunciante;

Exemplo: Campanha da Dengue

a) Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda.

b) Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.

Propaganda

Publicidade

Page 10: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

+ conceitos...

“a publicidade sugere que se ele(consumidor) comprar o que ela está oferecendo, sua vida se tornará melhor”

John Berger

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Trabalho para o 1º Bimestre

Tema: Conceitos, História e Criatividade na Fotografia Publicitária

Trabalho em Grupo de no máximo 3 alunos.

Formato Impresso: Textos em fonte Arial 12, espaçamento 1,5 entre linhas, justificado, com margens e citações dentro das normas da ABNT. Esse material, deve ter no mínimo 10 páginas e deve ser entregue para o Prof. no dia da apresentação do trabalho.

Formato para apresentação: Slides do Power Point, com tópicos e imagens que condensem a pesquisa.

Data de entrega e apresentação do trabalho: Dia 29/03/2011

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AULA 2História e mercado publicitário

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A história da publicidade no mundo

• alguns teóricos consideram sua origem no período medieval;

• o termo teria origem na teologia católica;

• Gutenberg e sua prensa, 1450;

• o primeiro livro publicado é a bíblia;

• os primeiros anúncios foram publicados em jornais Ingleses em 1650;

Propagare ou Propaganda, remete ao sentido de “aquilo que

precisa ser espalhado”

Page 14: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

A publicidade no Brasil

• com a chegada da família real portuguesa em março de 1808;

• 1808, foi também o ano da abertura dos portos brasileiros ao comércio exterior;

• Com dom João, o Brasil nascia como país e como mercado;

• o primeiro anúncio de que se tem notícia foi publicado no Jornal Gazeta do Rio de Janeiro em 1808;

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Avanços tecnológicos que desenvolveram publicidade

• Invenção da fotografia em 1825;

• o rádio e o cinema também são inventos desse período:• Cinema 1895;• Rádio 1896;

• Em 1923, Vladimir Zworykin, inventor do tudo iconoscópio – a televisão.• Sua popularização acontece no período entre 1936 à 1950, sobretudo, após a

segunda guerra mundial;

• Na década de 1970, com a guerra fria, surgiria uma nova tecnologia: A Internet, cuja popularização acontece 20 anos mais tarde, a partir da década de 1990.

Page 16: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Publicidade, um mercado bilionário.

• Trata-se de um mercado bilionário no mundo inteiro;

• Na America Latina, a pesquisa Mídia Dados, apontou investimento da ordem de U$ 60 bilhões em 2009.

• O Brasil é o primeiro colocado desse ranking com quase 40% desses investimentos, ou 24,7 Bilhões de dólares.

• Um anúncio em página P&B indeterminada, no Domingo no Jornal O Estado de São Paulo, pode custar até R$ 333.840,00.

• O maior anunciante do Brasil na atualidade é as Casas Bahia, com os fantásticos U$ 3,3 Bilhões de dólares .

Page 17: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Conduta ética e regulamentações

• não se vende mais produtos com ideias nocivas a sociedade( desrespeito ao próximo, racismo, ideais antiéticas)

• Na atualidade idéias socialmente responsáveis, sustentáveis e de respeito ao meio ambiente, estão nas pautas das principais agências de publicidade do mundo.

• Algumas sugestões do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária(CONAR):– Artigo 1º Todo Anúncio deve ser respeitador e conformar-se às leis do país; deve, ainda,

ser honesto e verdadeiro;– Artigo 2º Todo Anúncio deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade

social, evitando acentuar, de forma depreciativa, diferenciações sociais decorrentes do maior ou menor poder aquisitivo dos grupos a que se destina ou que possa eventualmente atingir.

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AULA 3História dos usos da fotografia na

publicidade

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História da fotografia na publicidade

• Invenção da fotografia em 1825;

• No início do século XX, no Brasil, a publicidade começa explorar a fotografia para composição de anúncios.

• As fotos eram de baixa qualidade;

• Havia ainda muita predominância de textos.

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Fotografia publicitária em 1910

Revista Fon-Fon

Revista A Lua

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Fotografia publicitária em 1914

Revista A Vida Moderna Revista A Cigarra 1924

Dez anos mais tarde, foi veiculado um anúncio do mesmo produto em alguns números da revista A Cigarra. Nesse caso, no lugar da foto, foi utilizada uma ilustração produzida a partir da fotografia. Esse caso é curioso de substituição de uma fotografia por ilustração de qualidade inferior. É provável que a explicação tenha a ver com algum problema operacional (perdeu-se ou ficou-se sem acesso à cópia fotográfica e ao clichê do primeiro anúncio etc.)

Page 22: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Fotografia publicitária em 1917

Revista A Cigarra Revista A Cigarra

Page 23: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Fotografia publicitária em 1922 e 1929

Revista A Cigarra

Page 24: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Fotografia publicitária anos 30

Page 25: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Fotografia publicitária anos 40

Page 26: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

O início da fotografia publicitária no Brasil

• 1948 – Primeira campanha publicitária usandofotografia no país, pelo fotógrafo Chico Albuquerqueque registrou modelo e produto para a Johnson &Johnson, pela agência J.W. Thompson.

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Fotografia publicitária anos 50

Page 28: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Fotografia publicitária 1960

Page 29: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Fotografia publicitária 1970

Anúncios na revista veja, início da década de 1970

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Fotografia publicitária anos 80

Page 31: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Fotografia publicitária anos 90

Page 32: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Fotografia publicitária na atualidade

Page 33: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

A evolução do conteúdo da fotografia publicitária

• no início da utilização da fotografia na publicidade, era uma tentativa de dar mais realidade, saindo da ilustração para imagem fotográfica. Do desenho para foto.

• Com o passar dos anos, gradativamente, a fotografia foi deixando a ilustração para o segundo plano, e dando mais enfoque para a foto, a imagem em si, a produção fotográfica enquanto roteiro de uma cena que imitasse ao máximo a realidade.

• A medida que a digitalização avançou, efeitos especiais foram sendo incorporados nessa produção, e hoje vemos uma inversão nesse papel. A fotografia representa o objeto( humano ou o produto), porém os efeitos dão outra significação a imagem. A Edição de imagens coloca o papel do ilustrador em destaque.

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O contexto atual da fotografia publicitária

• A digitalização acelerou o processo da produção foto-publicitária;– Fim da revelação das fotos ( basta baixar o arquivo no computador)– Fim do tratamento das fotos em laboratórios físicos;– Otimização de custos

• Softwares oferecem ferramentas de edição que contribuem para;– facilitar e baratear o custo de edição de imagens;– aumentar a velocidade da edição;– aumentar a quantidade de recursos para edição;

• A soma das antigas e das novas mídias ampliam a atuação do fotógrafo;– Impressos, Outdoor, Jornais, Revistas, Embalagens etc.– Sites, Blogs, Banner’s, Anúncios Virtuais, Mídias extensivas( metro, padarias)

etc.

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AULA 4Introdução a criatividade

Page 36: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

A criatividade e na arte e na ciência

“Pasteur formou-se com nota "medíocre" em Química”

“Einstein foi reprovado na Academia Politécnica”

“Darwin não conseguiu entrar na Faculdade de Medicina de Cambridge”

"Beethoven -dizia seu professor de composição, Albrechtsberger - nunca aprendeu nem aprenderá coisa alguma. Como compositor é um caso perdido."

“Você também pode ser como eles. Mande seus examinadores e críticos para o inferno - e comece a viver”

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Cuidado com especialistas

• O ser criativo não é necessariamente um especialista na área;

• Muitas vezes o fato de não seguir parâmetros lineares de raciocínio propicia-lhe a descobertas surpreendentes;

• Suas relações são oriundas de um pensamento particular e desconectado com procedimentos formais;

Page 38: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

A questão da Inspiração

• a inspiração não é condição para o processo criativo;

• A maioria das peças publicitárias, não tem relação nenhuma com o estado de espírito do publicitário, mas sim com o estado de espírito do consumidor;

• Algumas delas, são concebidas brilhantemente, recebendo prêmios internacionais, mas seu objetivo inicial não foi esse, e sim satisfazer as necessidades mercadológicas do cliente da agência;

• O insight, a inspiração, nada mais é do que resultado de um esforço para encontrar a solução para um problema momentâneo de comunicação

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Etapas que auxiliam o processo de comunicação

• Qual é o problema de comunicação?;

• Qual o produto será o objeto da mensagem?;

• Qual é o público-alvo?;

• Qual é a verba de produção disponível?;

• Elaborar uma estratégia de comunicação;

• Revisar e avaliar a criação;

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Qual é o problema de comunicação?

• O lançamento de um novo produto;

• O envelhecimento da mensagem de um produto;

• Realinhamento do produto no mercado;

• Simplesmente o aumento de vendas;

• Ganhar credibilidade junto ao consumidor;

• Fidelização;

Page 41: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Qual é o produto que será objeto da mensagem

• Nome;• Funções;• Preço;• Características;• Concorrentes;• Diferenciais;• Posicionamento no mercado;• Histórico publicitário( peças antigas desenvolvidas por outras agências);• Valores da empresa que o produz( missão, cultura, se é ecológico etc);

Page 42: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Qual é o público-alvo da mensagem

• Idade;

• Sexo;

• Poder aquisitivo;

• Grau de instrução;

• Qual ou quais são seus principais canais de comunicação e entretenimento;

• O máximo de informação disponível sobre o público-alvo da mensagem

Page 43: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Qual é o veículo e a produção necessária?

Essa informação orienta, por exemplo:

• Jornais, sites, outdoor, celulares etc;

• Se terá atores ou não envolvidos no processo de produção;

• O local onde será realizada a captação de imagens;

• Os equipamentos necessários para realização das fotos;

• Quanto tempo tenho para o desenvolvimento do projeto.

Page 44: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

Elaborar uma estratégia de comunicação

• Utilizarei apenas palavras?

• Utilizarei somente imagens?

• Utilizarei imagens e palavras?

• Utilizarei de metáforas?

• Utilizarei de linguagem informal?

• Utilizarei animações?

Page 45: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

A importância do repertório e de técnicas de edição

• Ler jornais, livros, filmes, cinema, tudo que estiver ao alcance do publicitário;

• Gostar de publicidade, das propagandas, acompanhar os festivais e cursos que ocorrem durante o ano;

• Participar de cursos e aprimorar suas técnicas e domínios dos programas de edição de imagens;

• Viajar, conhecer outros lugares, outras culturas com o objetivo de aprofundar seu conhecimento cultural.

Page 46: Apostila do curso de fotografia publicitaria parte 1

A soma das variáveis mais o repertório do publicitário é a condição para uma criação publicitária

Dados

Repertório e técnicas

Insight

Esboço do processo criativo

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Analisar a criação ceticamente

• A mensagem flui com facilidade?;

• A linguagem utilizada é a mesma do público-alvo?;

• Como está a relação das cores com as provas?;

• Resolve o problema de comunicação proposto?;

• Está de acordo com os valores do cliente?;