teoría agenda setting

AGENDA-SETTING.

Equipo 4

Integrantes :

Castro Amaro Danaí Lozano Galindo José Gerardo

Martínez Alejandro OmarOrdoñez Jaramillo Jorge Iván

Chimal Aparicio A. JenifferBonilla Anai

Narváez Rivera Carol Maura

¿Qué es la agenda-setting?

Los media, al describir y precisar la realidad externa, presentan al público una lista de todo aquello entorno a lo que tener una opinión y discutir.

Los medios (informativos) pueden no acertar a decirnos cómo pensar sobre un determinado tema, pero sí cuando nos dicen sobre qué pensar.

El punto central de la teoría es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la información que se va a difundir.

Se desprende de la teoría de los efectos.

Como consecuencia de la acción de los medios de

información, el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatiza o pasa por alto, elementos específicos de los escenarios públicos.

Se plantea el problema de una continuidad a nivel cognoscitivo, entre las que se originan en las fases productivas de la información y los criterios de importancia.

Puntos principales.

Se postula un impacto directo sobre los destinatarios que se configura a partir de dos niveles: El orden del día. Los temas, argumentos,

problemas, presentes en la agenda de los media.

La jerarquía de importancia y de prioridad con la que dichos elementos son dispuestos en el orden del día.

Autores Importantes de Agenda-Setting

Donnald Leslie Shaw

Escritor y crítico literario británico. Sus estudios universitarios los realizó en la Universidad de Mánchester y en la Universidad de Dublín.

Conocimientos e influencias globales se adaptan a agenda para que la información sea compatible con la masa.

Max McCombs

Reconocido internacionalmente por sus investigaciones sobre el papel de la agenda-setting de comunicación de masas, la influencia de los medios de comunicación en el centro de la atención pública.

Menciona que los individuos perciben los mensajes determinados que llaman su atención al mismo tiempo que se vuelven sectores de información.

Walter Lippmann

Intelectual estadounidense, intentó reconciliar la tensión existente entre libertad y democracia en el complejo mundo moderno.

Según el los mass media describen y precisan la realidad externa y le presentan información al público a manera que discutan y opinen sobre esta.

Nouelle Neuman

Apoya la idea de que agenda setting es un proceso en el cual as masas se ven afectadas según sus influencias.

Argumenta que en agenda existen 3 factores importantes: la acumulación, la consonancia y la omnipresencia.

Robert McClure

Profesor de Ciencias Políticas y Asuntos Públicos.

La mayoría de sus hipótesis las realizo con Patterson.

John T. Patterson

Profesor y asociado a la prensa en Estados Unidos.

La influencia de información televisiva y el poder de otros canales de comunicación política obtuvo menores efectos en el púbico.

El medio televisivo es un claro ejemplo de agenda-setting, debido a la manipulación del contexto en el que la información está implícita.

Kurt Lang & Gladys Engel Lang.

Sociólogos y teóricos de la comunicación.

Su investigación se ha involucrado muchos de los problemas actuales en las comunicaciones, incluido el efecto de la política por televisión en la formación de la opinión pública.

Dicen que agenda se basa en un proceso de tipo constructivo que se aferra a la opinión pública y de este va emergiendo con nuevas características e ideas.

Agenda setting Postula que los mass media tienen una gran influencia sobre el

público al determinar qué historias poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.

Para la agenda setting Lo que no entra en la agenda de los medios NO existe. Los aspectos que seleccionan y en los que ponen su

atención los medios afectan la percepción que tiene el público respecto de estos asuntos.

Determinar el modo en que se encuadra un asunto –establecer las normas básicas para su deliberación – puede afectar significativamente el desenlace final.

Los mensajes mediáticos afectan de distinta manera a diferentes personas.

Por más activa que sea la gente en la búsqueda de información, sus posibilidades se restringen a los datos que les proporcionan los medios masivos.

Los lectores o receptores difícilmente podrán reflexionar, discutir o analizar los temas omitidos por los medios.

Agenda Setting

Agenda Setting

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Bibliografía

M.L De Fleur, S. B.-R. (1996). Teorías de la Comunicación de Masas. México: Paidós.

Wolf, M. (1991). La investigación de la Comunicación de Masas. México: Paidós. Youtube. (s.f.). Recuperado el 25 de Febrero de 2013, de http://www.youtube.com/watch?v=XKdv__P9Jfo