rp 2.0: ferramentas de comunicação colaborativa x reputação organizacional na era digital

RP 2.0: ferramentas de comunicação colaborativa

X reputação organizacional na era digital

Géssica FernandesSetembro/2009

#seminarioblogs

Web 2.0: um novo cenário para as empresas

• Nova dimensão da comunicação: colaborativa, aberta, global e veloz• Novo consumidor: formador de opinião, produtor de conteúdo e com

poder da informação• Facilidade no acesso às informações• Exposição excessiva nas mídias sociais• Vulnerabilidade da imagem organizacional

Como sobreviver nesse novo ambiente?

Como se comunicar com o novo consumidor?

Empresa 2.0

Utiliza as mídias sociais como meio fundamental de comunicação para interagir

com seus consumidores.”“

A magia das mídias sociais

O que são?

Sistemas online projetados para permitir a

interação social a partir do

compartilhamento e da criação

colaborativa.”

“

Fonte: Wikipedia

Por que entrar para as mídias sociais?

A resposta...Das 10 aplicações web mais utilizadas, 5 são mídias sociais.

O poder das mídias sociais no Brasil

População brasileira193 milhões*

Pessoas que já utilizaram a internet79 milhões**

Internautas ativos40 milhões***

Redes Sociais25 milhões***

* IBGE – Jul/08** TIC Domicílios – Mar/08*** Ibope/NetRating – Jun/08

Brasil: o paraíso das redes sociais

1º lugar em comunidades on-line

78,467,1

60,9

BrasilJapãoFrança

Dados: Ibope/NetRatings

4º país que mais usa redes sociais

No Brasil temos 190 milhões de técnicos de futebol e 25 milhões

de especialistas em mídias sociais.

Como atuar nas mídias sociais?

#Monitorar#Planejar#Ouvir#Engajar#Mensurar

#comofaz

#MonitorarQual a sua reputação na

web?Saiba o que estão falando da sua empresa, marca ou produto nas mídias sociais.

Lembre-se!

Estamos na era da recomendação.

Clientes satisfeitos falam para 3Clientes insatisfeitos falam para 3.000

Sistema de Recomendação

Confiança dos Consumidores

Agentes de confiança

Constroem influência, reputação e percepção da marca traduzindo valor para o negócio.

Consumidores como evangelistas, advogados da marca.

Reputação em crise

Como defender a marca do ataque do consumidor na web?

Case Eletronic Arts

A desenvolvedora de games viu uma falha de um de seus games ser explorada em um vídeo de

um consumidor.

O vídeo do consumidor...

A resposta da EA...

O resultado

O vídeo da EA teve 4 vezes mais visualizações e 8 vezes mais avaliações que o publicado pelo

consumidor.

As mídias sociais são extremamente democráticas e o consumidor insatisfeito irá se expressar. Não há como

blindar a opinião do consumidor 2.0.

Marcelo TrípoliCEO da agência de mídia digital iThink

”“

Mecanismos de busca e monitoramento

#PlanejarCada rede social tem uma

característica. Faça planos diferentes para cada uma delas.

Qual o seu objetivo?

• Quer saber o que seus clientes acham sobre seus produtos?

• Quer dar a eles um aplicativo que tem a ver com o produto que você vende?

• Quer criar uma comunidade? • Quer ouvir seus funcionários? • Qual a finalidade de abrir espaço para a participação

dos visitantes?

Fonte: Webinsider

Tecnisa 2.0• Top 5 em construção civil no Brasil• Presente em mais de 14 cidades• Atuação na internet desde 2001• Divulgação e venda de

empreendimentos pela internet• Propõem uma nova experiência de

compra “contato exclusivo e praticidade sem sair do local”

• 26% das vendas são feitas pela internet

• “Internet não é meio de comunicação, é ponto de venda!”

Fontes: Welcome Blog e Apresentação Tecnisa: Palestra PR 2.0

• Youtube16.519 visualizações

• Twitter2.598 seguidores

• Slideshare15 apresentações

• Blog

• Aplicativo para iPhone

#Ouvir Qual a necessidade do consumidor?

O que ele busca?

“Orkut representa sozinho 50% do

boca-a-boca virtual. Isso demonstra a importância desse mundo para que as

empresas entendam como o consumidor vê suas marcas.”

Jairson VitorinoDiretor de tecnologia E-life

Insatisfação difundida pelo Orkut

ALARME 7/7/2005 8:08 AMEntrei no meu Meriva e me surpreendi, pois estava sem meu aparelho de som, olhei para ver qual dos vidros havia sido quebrado, e nada. Percebi que o porta - malas estava aberto, e logo vi que a fechadura do mesmo havia sido violada, e o alarme não soou. Fui na concessionária e me falaram que este problema na fechadura é comum no carros GM, que também ocorre na linha Celta. Basta colocar qualquer chave de fenda ou alicate na fechadura, e girá-la ao contrário, que fará com que o alarme sejadesacionado..Fiquei perplexo. Estou tentando solucionar o caso amigavelmente, caso não seja possível vou buscar meus direitos..ALGUÉM JÁ PASSOU POR CASO SIMILAR???

A reclamação

Resposta da GM

Resposta ao dono da comunidade

#EngajarEngaje as pessoas em torno da sua marca. Envolva os clientes na criação do produto.

Camiseteria: camisetas são criadas e escolhidas pelos usuários do site.

Whooper Sacrifice

Aplicativo propõe “sacrificar” 10 amigos do Facebook para ganhar um Whooper.

Os “amigos” sacrificados recebem uma notificação avisando que foram

dispensados por um hambúrguer grátis.

VIRALIZAÇÃO

#MensurarComo saber se minha ação teve

sucesso?

Como medir o retorno em mídias sociais?

Return on Investiment

Return on Influence

• Visibilidade Pageviews/views Unique visitors Posts Quantidade de grupos Tempo de visitação

• Influência Ratings/rankings Referências Membros Conexões

• Engajamento Comentários Favoritos

Membros ativos

Mas quem vai fazer tudo isso?

RP 2.0

Utiliza os recursos tecnológicos disponibilizados pela Web 2.0 para influenciar positivamente os públicos de interesse das

organizações, buscando construir reputação, criar uma imagem positiva, informar e persuadir pessoas, através de uma

comunicação aberta e dialógica e de relacionamentos mais próximos.”

“

O desafio do RP 2.0está lançado!

Participe!horizonterp.ning.com/group/rp20

#beijometuita;DThanks!gessicafernandes@gmail.com

www.slideshare.net/gessicafernandes