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LE JOUR OÙ UNE RUSSE A CHANTÉE MICHEL TELÓ

BONJOUR!Bom dia!

LA PUISSANCE DES MÉTA-RÉCITS

- Grandes esquemas conceituais abstratos;

- Organizam o mundo em que vivemos;

- Narrativa institucional que busca um relato central.

- Estado e nacionalismo são

partes de metanarrativas;

- Choque de

metanarrativas na História recente;

LA PUISSANCE DES MÉTA-RÉCITS

Foi para tentar conciliar duas metanarrativas (Estado Francês

e Alemão) que surgiu a União Europeia.

LA PUISSANCE DES MÉTA-RÉCITS

O ufanismo simbólico

da Marca Brasil oficial é uma metanarrativa

(construção de imagem a partir dos principais

estereótipos brasileiros).

LA PUISSANCE DES MÉTA-RÉCITS

LE RUSSE QUI A CHANTÉE MICHEL TELÓ

Metanarrativa brasileira ou

Micronarrativas brasileiras

Micronarrativa: ligada ao sujeito.

LA PUISSANCE DES MICRO-RÉCITS

LES RÉCITS DES ENTREPRISES

MÉTA-RÉCITS EN CRISE MICRO-RÉCITS À LA HAUSSE

Ascensão dos micropoderes em nossa sociedade (Moisés Naím);

Micronarrativas, focadas no sujeito, ganharam relevância (regionalismos, marcas de cidades, pequenos grupos organizados).

CRISE DE LA MÉTA-RÉCIT BRÉSILIEN ET LE MARQUE BRÉSIL

Marca Brasil: construção positiva na década de 2010;

Recente contaminação da imagem do Brasil pelos noticiários negativos;

Crise da metanarrativa afeta as micro-narrativas;

CRISE DE LA MÉTA-RÉCIT BRÉSILIEN ET LE MARQUE BRÉSIL

Novos tempos, novo modelo.

Novo modelo: as micro-narrativas afetando as metanarrativas.

MÉTA-RÉCITS ET MICRO-RÉCITS DANS LA FORMATION DE LA MARQUE PAYS

Criar metanarrativas com base nas diversas micronarrativas cotidianas;

Ex: Great Britain.

MÉTA-RÉCITS ET MICRO-RÉCITS DANS LA FORMATION DE LA MARQUE PAYS

Desafio: trazer para o centro da metanarrativa as micronarrativas das empresas inovadoras (comércio, cultura, música…).

RÉCITS INATTENDUS ET MARQUE PAYS

Nosso desafio hoje: mostrar para o mundo um Brasil que está oculto, mas que tem belas micronarrativas que podem ser compartilhadas.

RÉCITS INATTENDUS ET MARQUE PAYS

Todas as narrativas, de

todas as pessoas é que

formam a metanarrativa

do país.

Em um mundo fragmentado como o nosso, a marca de um país deixou de ter dono.

A marca país é de todos.

Dans un monde fragmenté, la marque pays a perdu son propriétaire. 

La Marque Pays appartient à tous.

Paulo Nassar

Prof. Dr. Livre-docente da ECA-USP

Diretor-presidente da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje)

paulonassar@usp.br

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