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LE JOUR OÙ UNE RUSSE A CHANTÉE MICHEL TELÓ
BONJOUR!Bom dia!
LA PUISSANCE DES MÉTA-RÉCITS
- Grandes esquemas conceituais abstratos;
- Organizam o mundo em que vivemos;
- Narrativa institucional que busca um relato central.
- Estado e nacionalismo são
partes de metanarrativas;
- Choque de
metanarrativas na História recente;
LA PUISSANCE DES MÉTA-RÉCITS
Foi para tentar conciliar duas metanarrativas (Estado Francês
e Alemão) que surgiu a União Europeia.
LA PUISSANCE DES MÉTA-RÉCITS
O ufanismo simbólico
da Marca Brasil oficial é uma metanarrativa
(construção de imagem a partir dos principais
estereótipos brasileiros).
LA PUISSANCE DES MÉTA-RÉCITS
LE RUSSE QUI A CHANTÉE MICHEL TELÓ
Metanarrativa brasileira ou
Micronarrativas brasileiras
Micronarrativa: ligada ao sujeito.
LA PUISSANCE DES MICRO-RÉCITS
LES RÉCITS DES ENTREPRISES
MÉTA-RÉCITS EN CRISE MICRO-RÉCITS À LA HAUSSE
Ascensão dos micropoderes em nossa sociedade (Moisés Naím);
Micronarrativas, focadas no sujeito, ganharam relevância (regionalismos, marcas de cidades, pequenos grupos organizados).
CRISE DE LA MÉTA-RÉCIT BRÉSILIEN ET LE MARQUE BRÉSIL
Marca Brasil: construção positiva na década de 2010;
Recente contaminação da imagem do Brasil pelos noticiários negativos;
Crise da metanarrativa afeta as micro-narrativas;
CRISE DE LA MÉTA-RÉCIT BRÉSILIEN ET LE MARQUE BRÉSIL
Novos tempos, novo modelo.
Novo modelo: as micro-narrativas afetando as metanarrativas.
MÉTA-RÉCITS ET MICRO-RÉCITS DANS LA FORMATION DE LA MARQUE PAYS
Criar metanarrativas com base nas diversas micronarrativas cotidianas;
Ex: Great Britain.
MÉTA-RÉCITS ET MICRO-RÉCITS DANS LA FORMATION DE LA MARQUE PAYS
Desafio: trazer para o centro da metanarrativa as micronarrativas das empresas inovadoras (comércio, cultura, música…).
RÉCITS INATTENDUS ET MARQUE PAYS
Nosso desafio hoje: mostrar para o mundo um Brasil que está oculto, mas que tem belas micronarrativas que podem ser compartilhadas.
RÉCITS INATTENDUS ET MARQUE PAYS
Todas as narrativas, de
todas as pessoas é que
formam a metanarrativa
do país.
Em um mundo fragmentado como o nosso, a marca de um país deixou de ter dono.
A marca país é de todos.
Dans un monde fragmenté, la marque pays a perdu son propriétaire.
La Marque Pays appartient à tous.
Paulo Nassar
Prof. Dr. Livre-docente da ECA-USP
Diretor-presidente da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje)
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