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A info-obesidade e os atuais desafios da publicidade

Michel Lent SchwartzmanGerente Geral, VP de CriaçãoOgilvyInteractive BrasilSão Paulo, 07/11/09

O que engarrafamentos, obesidade e a dificuldade de se fazer publicidade atualmente têm em comum?

Foto © http://www.flickr.com/photos/slow_boat_to_china/512063141/

Eles são todos problemas

causados por abundância.

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Quando é muito fácil se locomover individualmente, todos o fazem, causando engarrafamentos

Estamos cercados de comida em abundância mas o corpo continua acumulando gordura

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Modelo publicitário foi criado para a compra de espaços em escassos veículos com abundante concentração de audiência.

mas vivemos a info-obesidadeFoto © http://www.flickr.com/photos/87908840@N00/2972019616/

Múltiplas plataformas e formatos

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information overloadFoto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/

Simplicidade de publicação

Multiplicação dos pageviews

Portal 1

Portal 2

Portal 3 Unique visitors não são realmente unique

Rede Social 1

Rede Social 2

Rede Social 3

abundância de conteúdoescassez de tempo

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Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia - o tempo torna-se o bem mais escasso

Para ocupar espaço na cabeça do consumidor é preciso conseguir um pedaço de seu tempo

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Share of mind?

em busca da conquista do tempo

apropriação do idle time: TV digital, aplicações e conteúdo mobile

NIKE / APPLE

FIAT

UNILEVER

o valor não está mais na simples oferta de informação.

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o valor está em oferecer aquilo que justifique um pedaço nosso do tempo.

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Obrigado :)

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