estrategias de marketing digital para o mercado imobiliario

SEO e Links Patrocinados

Para o Mercado Imobiliário

Goiânia, Goiás 18/02/2011

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O que é “SEO”?

Otimização de Sites é o conjunto de estratégias

com o objetivo de potencializar e melhorar o

posicionamento de um site nas páginas de

resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca. resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca.

O termo SEO (do inglês, Search Engine

Optimization, Acrônimo SEO, também traduzido

no Brasil como "otimização para mecanismos de

busca")

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O que é “Link Patrocinado”?

O Link Patrocinado é um serviço pago

oferecido pelas ferramentas de busca, como

Google, Yahoo, UOL, entre outros. Nesse tipo Google, Yahoo, UOL, entre outros. Nesse tipo

de serviço as empresas pagam um valor

específico pelo clique de cada palavra-chave

do seu negócio.

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Buscadores...

84% dos internautas

usam buscadoresusam buscadores

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Pessoas...

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Buscadores...

O Google é o buscador

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O Google é o buscador

mais utilizado

Comportamento na busca

�Se não encontrou é porque não

existe

�62% não passa da segunda página�62% não passa da segunda página

�90% não passam da 3ª página

�Quase 100% dos cliques são nos 10

primeiros resultados

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SEO x Links Patrocinados

“Para uma geração de clientes

acostumados a fazer suas

pesquisas de compra por meio

de sofwares de busca, a marca

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de sofwares de busca, a marca

de uma empresa não é o que a

empresa diz que é, mas o que o

Google diz que é...”

Chris Anderson The Long Tail

Vamos alugar uma casa?

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Google.com

Na Prática...

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Zona Quente

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O Triângulo de Ouro

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Quando buscam?

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Quantos buscam?

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Rede de Display

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Entendendo as diferenças...

SEO x Links Patrocinados

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SEO x Links Patrocinados

SEO

Posição do site é decidida

pelos buscadores

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Links Patrocinados

Posição do site é controlada

pelo administrador da

campanha. Funciona como

um leilão

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SEO

Sem custo por clique

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Links Patrocinados

Possui custo por clique

SEO x Links Patrocinados

SEO

Recebe mais clique: 60 a 70%

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Links Patrocinados

Menos Cliques: 30 a 40%

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SEO

Resultado da busca depende

do conteúdo dos sites

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Links Patrocinados

Independe do conteúdo dos

sites

SEO x Links Patrocinados

SEO

Dificuldade em palavras muito

concorridas

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Links Patrocinados

Alternativa para palavras

muito concorridas

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SEO

Retorno de médio e longo

prazo

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Links Patrocinados

Retorno a curto prazo

O que fazer?

Um complementa o outro

•SEO: comprar casa goiânia

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•SEO: comprar casa goiânia

•Links Patrocinados: imobiliária

goiânia

SEM = Sarch Engine Marketing

Otimização off-page

Links Patrocinados

Distribuição de Links

Estar presente nos diretórios

SMO

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Otimização on-page (SEO)

Técnicas utilizadas dentro da página

Por onde eu começo?

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Planejamento

"A maioria das pessoas

não planeja fracassar,

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não planeja fracassar,

fracassa por não

planejar."

John L. Beckley

Planejamento

•Objetivo

•Análise do Ambiente

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•Análise do Ambiente

•Recursos

Análise da Página

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Seu site vende?

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Imobiliário

Landing Pages...

Navegabilidade

Usabilidade

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Usabilidade

Velocidade de Carregamento

Design

Definição de Palavras Chave

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Monitoramento dos Resultados

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Controle e ajustes

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Do que é preciso

TI Marketing

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TI

Medindo Resultados

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Google Analytics e Métricas

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A importância das métricas

�Número de Visitantes

�Número de Visitas

�Origem das Visitas

�Tempo de Permanência no Site

�Páginas mais acessadas

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�Páginas mais acessadas

�Cauda Longa

�Metas

�Conversão

�Plataforma de Navegação

Na Prática...

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Eu fiz... E agora?

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Google Analytics e Métricas

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Tendências

�Busca Social

�Mobile

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�Mobile

�Vídeos

�Geolocalização

Tendências

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Busca Social Google

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http://bit.ly/buscasocialgoogle

Mobile

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Vídeos

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Geolocalização

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Realização e Organização do Evento

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André de Moraes

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