digital branding konfide - @marcos hiller jan 2012

@marcoshiller

Digital

Branding

“O último grau de

sofisticação é a

simplicidade”

Leonardo da Vinci

Desconstruir . . .

Segundo Steve Jobs...

“O consumidor não sabe o que

quer, até o momento em que

você mostre algo novo a ele.”

Segundo

Henry Ford...

“Se eu fosse perguntar ao meus consumidores

o que ele queriam, certamente iriam dizer que

queriam cavalos mais velozes”

O discreto

Mr. Frank Robinson,

contador e criador

do logotipo Coca-Cola.

DICA DE LIVRO

Gilles Lipovetsky

“O termo hipermodernidade define a situação paradoxal da sociedade contemporânea, dividida de modo quase esquizofrênico entre a cultura do excesso e o elogio da moderação”

Pós-modernidade ou hipermodernidade

o cenário é novo!

o cenário é novo!

DICA DE LIVRO

AUMENTOU

O NÚMERO DE MEIOS

DE COMUNICAÇÃO

EXPONENCIALMENTE.

JORNAL

REVISTA

TV

RÁDIO

TABLETS

TWITTER

SMARTPHONES

TV A CABO

VIDEO GAMES

VÍDEO ONLINE

PODCASTS

DISPLAY MEDIA

SMS

ADWORDS

OUTDOOR FACEBOOK

ORKUT

MULTIPLICARAM.

AS MÍDIAS QUE SE

E NÃO FORAM SÓ

SÃO MAIORES DO QUE NUNCA.

DE CONTEÚDO

A OFERTA E O CONSUMO

DE DOWNLOADS.

DISPONÍVEIS E + 10 BILHÕES

+ 500 MIL APLICATIVOS

Uma Revolução Tecnológica!

Steve Ballmer

CEO da “Daqui à 10 anos, todo e

qualquer tipo de informação

será digital “

Caos na Mídia

a. Proliferação de canais e meios numa velocidade e multiplicidade desconhecidas até hoje: descontrole e

desconhecimento

b. Convergência, tudo é mídia: telefone virou televisão, televisão virou Internet, Internet virou um pouco de

tudo, até objetos são mídia

c. Anunciantes se apropriando dos meios e das mensagens: product placement, etc.

Investimentos

• Nos EUA, US$ 300 bilhões são investidos

em propaganda por ano

• US$ 112 bilhões são desperdiçados (37%)

• No Mundo, US$ 450 bilhões são investidos

em propaganda por ano

FONTE: Universal McCann

Um consumidor por dia:

É impactado por cerca de 1500 mensagens

Dessas, apenas 80 chamam sua atenção

Mas lê e escuta atentamente apenas 15

Fonte: Harvard Business School

O consumidor agora tem

M U I T O P O D E R

O novo mundo digital “abre a guarda” das empresas . . .

... e o consumidor é um bom pugilista.

Desconstruir . . .

Segundo Jobs...

“O consumidor não sabe o que

quer, até o momento em que você

mostre algo novo a ele.”

Começou no PC do Orkut

orkut@google.com

Não pensou como ganhar com publicidade

Correlações:

90% AMO FOTOGRAFIA X AMO SUSHI

87% SOFRO DE TPM X AMO CHOCOLATE

SEM CAMISA = 90% BRASIL

Fonte: ComScore | Revista INFO | Entrevista com os criadores das ferramentas.

O Brasil é o 1º em acessos ao Orkut: quase 90% das páginas da rede social são acessadas daqui.

Em 2010 o Facebook cresceu 479% no Brasil.

Apesar do crescimento do Twitter ter sido menos expressivo (86% em 2010), já é no Brasil que a rede atinge sua maior penetração entre usuários de internet: 23%. São Paulo é a segunda cidade que mais twitta no mundo.

Coisas que já sabemos

O dedinho pra cima hoje vale

mais que qualquer tipo de

propaganda

E as mídias sociais?

Share of

Hard Disk

o que é marca?

“Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência” AMA - American Marketing Association

Marca: concepção jurídica

todo o sinal

capaz de identificar um produto ou serviço

distinguido-o de outros de igual natureza.

Brasil: Lei da Propriedade Industrial nº 9.279 de 14.05.1996

Um nome diferenciado e/ou símbolo

destinado a identificar os bens ou

serviços de um vendedor ou de um grupo

de vendedores e a diferenciar estes bens

e serviços daqueles dos concorrentes.

Segundo David Aaker

Marca

A marca é uma conexão simbólica e afetiva estabelecida entre uma organização, sua oferta material, intangível e aspiracional e as pessoas para as quais se destina (Perez, 2007).

BRAND Uma marca não é um logo

Uma marca não é uma empresa

Uma marca não é um produto ou serviço

“Uma marca é

o sentimento afetivo das

pessoas

sobre um produto, serviço ou

empresa.”

Marty Neumeier

Lançamento do iPad

PARE DE PENSAR EM CAMPANHAS PENSE EM CONSTRUÇÃO DE

MARCA

“Você quer continuar vendendo água com açúcar? Ou quer mudar o mundo?”

Steve Jobs

Muito Obrigado!

@marcoshiller

hiller@konfide.com.br

blogdohiller.blogspot.com