conteúdo colaborativo – estratégias infalíveis e oque fazer quando elas falham – social media...

THE KUMITE, Visual Narrative Company Thekumite.org

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Visual Narrative Company / IPG, Interpublic Group of Companies (NYSE:IPG)

CONTEÚDO COLABORATIVO:ESTRATÉGIAS INFALÍVEIS [E O QUE FAZER QUANDO ELAS FALHAM]

SOCIAL MEDIA WEEK SP 2013

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STEVE EPONTO HEAD OF TRANSMEDIA , THE KUMITE [FLAG, IPG]

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POTENCIALIZAR O ALCANCE DE “ESTÓRIAS” ATRAVÉS DA CRIAÇÃO DE DESDOBRAMENTOS EM OUTRAS MÍDIAS.

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“ESTÓRIAS” = CONCEITOS, MENSAGENS, CONTEÚDOS, ETC

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“DESDOBRAMENTOS” = SIDE PRODUCTS, EXPERIÊNCIAS SENSORIAIS E/OU INTERATIVAS

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STORYTELLING TRANSMEDIA

PESSOAS

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MÓVEIS COLONIAIS DE ACAJU. BANDA INDEPENDENTE. INVERSÃO DO FLUXO DE CONTEÚDO . EXPERIÊNCIAS EM TEMPO REAL NA INTERNET. TV EM SEGUNDO LUGAR

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INSTAMÓVEISCLIPE FEITO ATRAVÉS DE MISSÕES NO INSTAGRAM ASSISTA

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MÓVEIS “CUPIDOS” DE ACAJUCLIPE FEITO ATRAVÉS DE SERENATAS NO SKYPE ASSISTA

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MÓVEIS “CUPIDOS” DE ACAJUCASE STUDY

ASSISTA

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HIPERLINK INTERATIVIDADE

COLABORAÇÃO

FUNDAMENTOS TRANSMÍDIA

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HIPERLINKPESSOAS QUEREM SE APROFUNDAR, TER MAIS ESTÓRIAS PRA CONTAR

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INTERATIVIDADEPESSOAS QUEREM VIVENCIAR, MUDAR OS RUMOS DE UMA ESTÓRIA, VER POR OUTRO LADO...

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MOONES DRUNK IN SESSIONVOCÊ ESCOLHE O QUÃO BÊBADA A BANDA VAI ESTAR ASSISTA

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COLABORAÇÃO

PESSOAS QUEREM FAZER PARTE

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REGRA IMPORTANTE PARA HIPERLINK E INTERAÇÃO:

RELEVÂNCIA: SE NÃO PRESTAR, NÃO VAI ROLAR

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REGRA IMPORTANTE PARA COLABORAÇÃO:

RELAÇÃO ESFORÇO VS RECOMPENSA.PESSOAS JÁ TÊM SEUS HÁBITOS E CÓDIGOS DE COMPORTAMENTO. ESTIMULE, FERRAMENTE, DIRECIONE... MAS NÃO FORCE QUE ELAS OS MUDEM

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PIRÂMIDE DE NÍVEIS DE ENGAJAMENTO

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QUE TIPOS DE CONTEÚDOS PODEM SER CRIADOS EM COLABORAÇÃO?

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THE VACCINESCLIPE FEITO COM FOTOS DO INSTAGRAM ASSISTA

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LFE IN A DAYLONGA-METRAGEM FEITO COM VIDEOS ENVIADOS VIA YOUTUBE ASSISTA

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HOLLYWOOD&VINES BY AIRB&BCURTA FEITO ATRAVÉS DE MISSÕES NO VINE ASSISTA

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YOUTUBE CHALLENGESPEGADINHAS FEITAS PELOS FÃS

ASSISTA

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ATRAVÉS DA CURADORIADE CONTEÚDO PREVIAMENTEEXISTENTE

VINE TUNEVIDEOCLIPE DINÂMICO. MOSTRA VIDEOS DO VINE DE ACORDO COM LETRA DA MÚSICA. ASSISTA

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SERGIO ALBIACRETRATOS FEITOS COM VIDEOS

ASSISTA

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KUTIMANMÚSICA FEITA ATRAVÉS DE VÍDEOS DO YOUTUBE ASSISTA

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MÓVEIS COLONIAIS NA CAMPUS PARTYMÚSICA COM INPUT DOS FÃS

ASSISTA

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ASSISTA

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NEIL GAIMAN CALENDAR OF TALESLIVRO DE CONTOS INSPIRAROS POR TWEETS DOS FÃS ASSISTA

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SELFRIDGES - DENIM LOVERSFOTOGRAFIA COLABORATIVA DA COLEÇÃO ASSISTA

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um carro feito com input dos fãs

FIAT MIOUM CARRO FEITO COM IDEIAS ENVIADAS PELO PÚBLICO CONHEÇA

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OQUE PEDIR? COMO ENGAJAR?COMO DIRECIONAR?

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COMO COLETAR?COMO PROCESSAR?COMO APRESENTAR?

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COMO PROCESSAR?COMO APRESENTAR?

OQUE PEDIR? COMO ENGAJAR?COMO DIRECIONAR?COMO COLETAR?

OUTPUT

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#FAIL LIST

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OQUE PEDIR? / COMO ENGAJAR?

“PORQUE DIABOS ALGUÉM PARTICIPARIA DISSO???”

#FAIL 1

MOTIVAÇÕES RASAS – SEM ADERÊNCIA

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UM PUTA EXEMPLO FODA DE MOTIVAÇÃO!!!

. FAZER PARTE DO REMAKE DE UM CLÁSSICO

. FERRAMENTAR E POTENCLIALIZAR COMPORTAMENTO JÁ EXISTENTE

STAR WARS UNCUTREMAKE DO EPISODIO IV DO STAR WARS FEITO PELOS FÃS ASSISTA

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DICA:ENTENDA SEU PÚBLICO: QUEM SÃO, ONDE ESTÃO, OQUE COMEM...

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MISSÕES CONFUSAS OU COMPLEXAS#FAIL 2

ESFORÇO MAIOR DO QUE RECOMPENSA – FORA DO EIXO DE COMPORTAMENTO

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ALGUNS CLICHÊS DE INSTAGRAM

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INSTAMÓVEIS. FASE 1 : ESTRUTURA DA MÚSICA

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INSTAMÓVEIS. FASE 2 : TÓPICOS DA LETRA

THE KUMITE, Visual Narrative Company

INSTAMÓVEIS. FASE 3 : ESTRUTURA DO CLIPE – DEFININDO MISSÕES

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#SORRISOS #CORAÇAO #POR-DO-SOL #ABRAÇOS #DIAPERFEITO #MOVEIS

#BRAÇOS ABERTOS #CÉU

#SUA CAMISA #SONO #INSTRUMENTO INVISIVEL #

#TAICHI #LETRAS #CANTOR DE OPERA

#INSTAMÓVEIS MISSÕES

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MOSTRE O SEU DIA

LIFE IN A DAY

MOSTRE OQUE VOCÊ TEM NO BOLSO

DIGA DO QUE VOCÊ TEM MEDO

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GRAHAM COXON "WHAT'LL IT TAKE"VIDEOCLIPE COLABORATIVO ASSISTA

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ANDE DE LADO/ANDE DE FRENTE

GRAHAM COXON MISSÕES

FAÇA PIRUETAS

MEXA OS BRAÇOS

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ANDE DE LADO/ANDE DE FRENTE

MEXA OS BRAÇOSFAÇA PIRUETAS

SEUS PÉS ENQUANTO VOCÊ CAMINHA

GRAHAM COXON MISSÕESPIRÂMIDE ALTERNATIVA

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BAIXA QUANTIDADE E/OU BAIXA QUALIDADE DAS INTERAÇÕES

#FAIL 3

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.#FOTODODIA INSTAMOVEIS

. RELACIONAMENTO COM COMUNIDADES DE INSTAGRAMERS E FÃS MAIS ENGAJADOS.

INSTAMÓVEIS SOLUÇÃO:

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COMO COLETAR? MECÂNICA CONFUSA / COMPLEXA.

#FAIL 4

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. mecânica complexa

. interação nichada

CANTAR MÚSICA

SKANK PLAY

TOCAR MÚSICA

MONTAR CLIPE

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FORMULÁRIO DE 2 PAGINAS E MAIS DE 30 MISSÕES...

DAVE MATHEWS - MERCY

ASSISTA

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TAGS POUCO ESPECÍFICAS VS TAGS MUITO ESPECÍFICAS

#FAIL 5

SAIBA DIRECIONAR, MAS APRENDA A PERDER O CONTROLE.ESTABELECER MUITAS MISSÕES PODE DEIXAR O PÚBLICO CONFUSO.

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COMO PROCESSAR? VISÃO UNILATERAL DE INTERAÇÃO – SÓ ENXERGA OQ PEDIU

#FAIL 6

UMA IMAGEM ENVIADA PARA UMA MISSÃO ESPECÍFICA PODE FUNCIONAR PRA OUTRA. E INSIGHTS LEGAIS PODEM PINTAR A PARTIR DA OBSERVAÇÃO COM MENTE ABERTA.

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A MALDIÇÃO DO CONTEÚDO COLABORATIVO:

“COMO PARTICIPAR AS PESSOAS SEM COMPROMETER O CONTEÚDO?”

“COMO ELE PODE SER ATRAENTE PRA PESSOAS QUE NÃO PARTICIPARAM DELE?”

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#FAILsINSTAMÓVEIS E LIFE IN A DAYMESMO COM UMA ESTURTURA PENSADA E ROTEIRIZADA, É TÃO AUTORAL QUE NÃO “CATIVA” AQUELES QUE NÃO FIZERAM PARTE. FICA NICHADOQUEM PARTICIPOU AMA, QUEM NÃO CONHECE O CASE, ACHA CHATO..

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O DESAFIO É CRIAR UM “ALGO MAIS” COM O CONTEÚDO ENVIADO. SURPREENDER, FAZER UM MASHUP...

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GRAHAM COXON "WHAT'LL IT TAKE"VIDEOCLIPE COLABORATIVO ASSISTA

TIPO ISSO...

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WEBSÉRIE COLABORATIVA. QUALQUER PESSOA PODE SER O “ALEX” ASSISTA

E ISSO...

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FODÁSSO!!

. INTERAÇÃO: RESPOSTAS SUBJETIVAS E ABERTAS SOBRE PERGUNTAS DO DIRETOR. SÉRIE COM ROTEIRO PREVIAMENTE DEFINIDO, COM LACUNA CERTA PARA INSERÇÃO DO CONTEÚDO COLABORATIVO. OPÇÃO DE MANDAR APENAS FOTOS. ELAS ERAM USADAS NA TIMELINE DO PERSONAGEM (HIPERLINK TRANSMIDIA)

BEAUTY INSIDE

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[EXTRA]EXCESSO DE INPUTS TAMBÉM DÁ EM FAIL!DIFÍCIL PARTICIPAR TODOS E CHATO EXPLICAR QUEM FICOU DE FORA

SAIBA DEFINIR QUANDO PRECISA DE QUANTIDADE DE COLABORADORES OU QUALIDADE DE COLABORAÇÕES

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MESMO DANDO TANTO TRABALHO PRA PARTICIPAR, O CLIPE DO DAVE MATHEWS TEVE MAIS DE 14MIL PARTICIPAÇÕES...

E O FOCO DELE NÃO ERA MASSIFICAÇÃO, ERA QUALIDADE DAS COLABORAÇÕES

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.SAIBA ONDE QUER CHEGAR, MAS APRENDA A PERDER O CONTROLE.

OU SEJA, NÃO HAJA COMO FOLHA, VOCÊ É UMA BORBOLETA!!!

:: CONSELHO BIZARRAMENTE ABSTRATO DO DIA:

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SEM MIMIMI. SE TUDO DER ERRADO, ESTUDE SEUS ERROS E ACERTE NO PRÓXIMO PROJETO.

[NAO É UMA CIÊNCIA EXATA E ERROS ACONTECEM NAS MELHORES FAMÍLIAS]

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:: BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA

. CULTURA DA CONVERGÊNCIA - HENRY JENKINS

. SPREADABLE MEDIA - HENRY JENKINS

. BRAND HIJACK - ALEX WIPPERFURTH

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@eponto

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