aula - pós moda

sEMI

óTICAProfessor Me.

Caio Cesar

MODA

E

COMUNICAÇÃ

O

S E M I Ó T I C AS E M E I O N

S I G N O

sEMIóTICA

S E M I Ó T I C ACIÊNCIA DOS SIGNOSDE TODA E QUALQUER LINGUAGEM

P R O C E S S O S S I G N I F I C A T I V O S

sEMIóTICA

S I G N O ?

sEMIóTICA

É UMA COISA QUE REPRESENTA UMA OUTRA COISA

S E U O B J E T OELE SÓ PODE FUNCIONAR COMO SIGNO SE

CARREGAR ESSE PODER DE REPRESENTAR

SUBSTITUIR UMA COISA DIFERENTE DELE

SIGNO NÃO É O OBJETOE L E E S T Á N O L U G A R D O O B J E TO

sEMIóTICA

A P A L A V R A G A T O ; A P I N T U R A D E U M G A T O ; A

FOTOGRAFIA DE UM GATO; O FILME DE UM GATO; O

DESENHO DE UM GATO; ATÉ MESMO O SEU OLHAR PARA

O G A T O

S Ã O T O D O S S I G N O S D O

O B J E T O G A T O

sEMIóTICA

ESSE SIGNO SÓ PODE REPRESENTAR SEU OBJETO

PARA UM INTÉRPRETE. E PORQUE REPRESENTA SEU

OBJETO, PRODUZ NA MENTE DESSE INTÉRPRETE

ALGUMA OUTRA COISA QUE TAMBÉM ESTÁ

RELACIONADA AO OBJETO NÃO DIRETAMENTE, MAS

PELA MEDIAÇÃO DO SIGNO.

sEMIóTICA

sEMIóTICA

SIGNO SIGNOOBJETO

INTERPRETANT

E

P O R TA N T O , O S I G N I F I C A D O D E U M S I G N O É

O U T R O S I G N OMAS, PARA QUE A DEFINIÇÃO DE SIGNO FIQUE

MELHOR DIVISADA, CONVÉM ESCLARECER QUE O

S I G N O T E M DOIS OBJETOS E

TRÊS INTERPRETANTES

sEMIóTICA

sEMIóTICA

OBJETO

DINÂMICO

OBJETO

IMEDIATO

INTERPRETANT

E IMEDIATOAQUILO QUE O

SIGNO SUBSTITUI

AQUILO QUE O SIGNO

PODE PRODUZIR NA

MENTE

sEMIóTICA

INTERPRETANT

E DINÂMICOINTERPRETANT

E EM SIAQUILO QUE O SIGNO

EFETIVAMENTE

PRODUZ NA MENTE

SÃO AS VÁRIAS EXPLICAÇÕES,

SIGNIFICADOS. EFEITOS E IMAGENS

QUE O SIGNO É CAPAZ DE PRODUZIR

A PARTIR DESSA DIVISÃO DAS PARTES

QUE INTERAGEM NA CONSTITUIÇÃO DE

TODO SIGNO, ESTABELECEU-SE UMA

REDE DE CLASSIFICAÇÕES SEMPRE

T R I Á D I C A SDOS

T I P O S P O S S Í V E I S D E

S I G N O .

sEMIóTICA

SIGNO EM SI MESMO

SIGNO COM SEU

OBJETO DINÂMICO

SIGNO COM SEU

INTERPRETANTE

QUALI-SIGNO ÍCONE REMA

SIN-SIGNO ÍNDICE DICENTE

LEGI-SIGNO SÍMBOLO ARGUMENTO

sEMIóTICA

P R I M E I R I D A D E

sEMIÓTICA

Q U A L I - S I G N OÉ A PURA QUALIDADE

COR, TEXTURA, SOM, FORMA

sEMIÓTICA

T E X T O

QUASE SIGNOPORQUE QUALIDADES NÃO REPRESENTAM NADA

É ALGO QUE SE DÁ APENAS À CONTEMPLAÇÃO

SE O SIGNO APARECE COMO SIMPLES QUALIDADE,

NA SUA RELAÇÃO COM SEU OBJETO, ELE SÓ PODE

S E R Í C O N E

sEMIóTICA

sEMIóTICA

O O B J E TO D O Í C O N E , P O R TA N TO , É S E M P R E U M A

S I M P L E S

P O S S I B I L I D A D EPOSSIBILIDADE DO EFEITO DE IMPRESSÃO QUE ELE

E S T Á A P T O A P R O D U Z I R A O E X C I TA R N O S S O

S E N T I D O .

sEMIóTICA

O S Í C O N E S T Ê M U M A L T O P O D E R D E

S U G E S T Ã O

sEMIóTICA

O INTERPRETANTE QUE O ÍCONE ESTÁ APTO A

P R O D U Z I R É U M A M E R A P O S S I B I L I D A D E ,

R E M AISTO É

H I P Ó T E S ENÍVEL DE RACIOCÍNIO

sEMIóTICA

S E C U N D I D A D E

sEMIÓTICA

S I N - S I G N O

É O E X I S T E N T E

CONCRETO E REAL

sEMIÓTICA

TUDO QUE EXISTE É OU PODE FUNCIONAR

C O M O

Í N D I C EPOIS APRESENTA UMA CONEXÃO DE FATO COM

O T O D O D O C O N J U N T O D E Q U E É PA R T E

sEMIóTICA

sEMIóTICA

O I N T E R P R E T A N T E D O Í N D I C E N Ã O V A I A L É M D A

CONSTATAÇÃO DE UMA RELAÇÃO FÍSICA ENTRE EXISTENTES

D I C E N T EISTO É

SIGNO DE EXISTÊNCIA CONCRETA

N Í V E L D E R A C I O C Í N I O

sEMIóTICA

T E R C E I R I D A D E

sEMIÓTICA

L E G I - S I G N OÉ A L E IC O V E N Ç Ã O

P A C T O C O L E T I V O

sEMIÓTICA

SENDO UMA LEI, UMA CONVENÇÃO, O SIGNO É UM

S Í M B O L OE X T R A I D O O B J E T O S E U P O D E R D E

REPRESENTAÇÃO PORQUE É PORTADOR DE UMA

L E I Q U E D E T E R M I N A Q U E A Q U E L E S I G N O

R E P R E S E N T E S E U O B J E T O

sEMIóTICA

T E X T O

G A T O

A R G U M E N T OÉ O SIGNO QUE PARA SEU INTERPRETANTE É LEI

É O JUÍZO VERDADEIRO QUE O INTERPRETANTE FAZ

NÍVEL DE RACIOCÍNIO

sEMIóTICA

1 0 C L A S S E S D O S

S I G N O S

sEMIóTICA

QUALI-SIGNO ICÔNICO REMÁTICO

sEMIóTICA

QUALI-SIGNO ICÔNICO REMÁTICOA B R I - S E M Ã O D A I L U S Ã O D A R E F E R Ê N C I A , D A

RELAÇÃO COM O OBJETO, CONCENTRANDO -SE

APENAS NA MATERIALIDADE E, ASSIM, NO ASPECTO

D A P R I M E I R I D A D E D A P R Ó P R I A I M A G E M .

sEMIóTICA

T E X T O

T E X T O

T E X T O

SIN-SIGNO ICÔNICO REMÁTICO

sEMIóTICA

SIN-SIGNO ICÔNICO REMÁTICOQUALQUER COISA EXISTENTE E PARTICULAR CUJAS

RELAÇÕES ENTRE AS PRÓPRIAS PARTES SÃO

ANÁLOGAS ÀS RELAÇÕES ENTRE AS PARTES DO

OBJETO REPRESENTADO. SENDO UM ÍCONE, SÓ

PODE SER INTERPRETADO COMO UM SIGNO DE

QUALIDADE OU POSSIBILIDADE.

sEMIóTICA

T E X T O

SIN-SIGNO INDICIAL REMÁTICO

sEMIóTICA

SIN-SIGNO INDICIAL REMÁTICOÉ UM OBJETO DA EXPERIÊNCIA QUE DIRIGE A

ATENÇÃO PARA UM OBJETO SEMIÓTICO PELO QUAL

SUA PRESENÇA É CAUSADA. DIRIGE A ATENÇÃO DO

INTÉRPRETE ESSE OBJETO SEM, CONTUDO,

FORNECER INFORMAÇÃO DE FATO SOBRE O

MESMO.

sEMIóTICA

T E X T O

S IN - S I GNO INDIC IAL DICENTE

sEMIóTICA

S IN - S I GN O IND IC IA L D IC EN TEÉ UM OBJETO DA EXPERIÊNCIA QUE INDICA UMA

OUTRA COISA E PROPICIA INFORMAÇÃO A

RESPEITO DESSA OUTRA COISA, POR SER

DINAMICAMENTE AFETADO POR ELA. INFORMA

SOBRE UM FATO CONCRETO.

sEMIóTICA

LEGI-SIGNO ICÔNICO REMÁTICO

sEMIóTICA

LEGI-SIGNO ICÔNICO REMÁTICOÉ TODA LEI GERAL, NA MEDIDA EM QUE MANIFESTA

ALGUMA SEMELHANÇA COM ALGUMA OUTRA COISA

QUE NÃO ELE MESMO. EXIGE QUE SEUS CASOS

PARTICULARES CORPORIFIQUEM UMA QUALIDADE

DEFINIDA, CAPAZ DE TRAZER À MENTE A IDEIA DE

SEU RESPECTIVO OBJETO SEMIÓTICO. SEU MODO

DE SER É GOVERNAR SUAS RÉPLICAS. SENDO UM

ÍCONE DEVE SER UM REMA.

sEMIóTICA

LEGI-SIGNO INDICIAL REMÁTICO

sEMIóTICA

LEGI-SIGNO INDICIAL REMÁTICOLEI GERAL QUE REQUER QUE CADA UM DOS SEUS

CASOS SEJA REALMENTE AFETADO POR SEU

OBJETO, DE TAL MODO QUE SIMPLESMENTE ATRAI

A ATENÇÃO PARA ESSE OBJETO. TODAVIA, POR SI

SÓ NÃO FORNECE INFORMAÇÃO DE FATO SOBRE O

OBJETO.

sEMIóTICA

ESTE

ESSE

AQUILO

AQUELE

ISSO

ISTO

sEMIóTICA

sEMIóTICA

LEGI-SIGNO INDICIAL DICENTE

sEMIóTICA

LEGI-SIGNO INDICIAL DICENTELEI GERAL QUE REQUER QUE CADA UM DE SEUS

CASOS SEJA REALMENTE AFETADO POR SEU

OBJETO, DE TAL MODO QUE FORNEÇA UMA

INFORMAÇÃO DEFINITIVA A RESPEITO DESSE

OBJETO.

sEMIóTICA

L E G I - S I G N O S I M B Ó L I C O

R E M Á T I C O

sEMIóTICA

L E G I - S I G N O S I M B Ó L I C O

R E M Á T I C OÉ UM SIGNO LIGADO A SEU OBJETO ATRAVÉS DE

UMA ASSOCIAÇÃO DE IDEIAS GERAIS DE TAL MODO

QUE SUA RÉPLICA TRAZ À MENTE UMA IMAGEM A

QUAL TENDE A PRODUZIR UM CONCEITO GERAL.

sEMIóTICA

sEMIóTICA

LEGI-SIGNO SIMBÓLICO DICENTE

sEMIóTICA

LEGI-SIGNO SIMBÓLICO DICENTEÉ UM SIGNO LIGADO A SEU OBJETO ATRAVÉS DE

UMA ASSOCIAÇÃO DE IDEIAS GERAIS E QUE ATUA

COMO UM SÍMBOLO REMÁTICO, EXCETO PELO FATO

DE QUE SEU PRETENDIDO INTERPRETANTE

REPRESENTA O SÍMBOLO DICENTE COMO SENDO

REALMENTE AFETADO PELO SEU OBJETO.

sEMIóTICA

UMA PROPOSIÇÃOUMA AFIRMAÇÃO (DE VERDADE OU FALSIDADE)

SOBRE A CONDIÇÃO DE FATOS OU COISAS

EXISTENTES.

EX.: NENHUM CISNE É NEGRO.

sEMIóTICA

LEGI-SIGNO SIMBÓLICO ARGUMENTAL

sEMIóTICA

LEGI-SIGNO SIMBÓLICO ARGUMENTALUM ARGUMENTO É UM SIGNO CUJO INTERPRETANTE

REPRESENTA SEU OBJETO COMO SENDO UM SIGNO

ULTERIOR ATRAVÉS DE UMA LEI, A SABER, A LEI

SEGUNDO A QUAL A PASSAGEM DE TAIS PREMISSAS

PARA TAIS CONCLUSÕES TENDE A SER

VERDADEIRA. MANIFESTAMENTE, ENTÃO, SEU

OBJETO DEVE SER GERAL, ISTO É, O ARGUMENTO

DEVE SER UM SÍMBOLO.

sEMIóTICA

O N D E A I M A G E M S E

E N C A I X A ?T O D A S A S L I N G U A G E N S D A I M A G E M S Ã O

S I G N O S H Í B R I D O ST R A T A M - S E D E Í C O N E S E D E Í N D I C E S

sEMIÓTICA

T O D A S A S L I N G U A G E N S D A I M A G E M S Ã O

S I G N O S H Í B R I D O ST R A T A M - S E D E Í C O N E S E D E Í N D I C E S

sEMIÓTICA

ABORDAR OU ESTUDAR CERTOS FENÔMENOS SOB

O SEU ASPECTO SEMIÓTICO É CONSIDERAR

O S E U M O D O D E P R O D U Ç Ã O D E S E N T I D O , A

M A N E I R A C O M O E L E S S U S C I T A M

S I G N I F I C A D O S .

sEMIóTICA

A I M A G E M É U M A S U B C A T E G O R I A D O

Í C O N ED I A G R A M A

M E T Á F O R A

sEMIóTICA

A IMAGEM NÃO É A PRÓPRIA

C O I S A

A SUA FUNÇÃO É POIS A DE EVOCARD E S I G N I F I C A R O U T R A C O I S A Q U E N Ã O E L A

P R Ó P R I A

A I M A G E M É E N T E N D I D A C O M O

R E P R E S E N T A Ç Ã OP O R T A N T O A I M A G E M É E N T E N D I D A C O M O S I G N O

sEMIóTICA

A I M A G E M É E N T E N D I D A C O M O

SIGNO ANALÓGICOP O I S A S E M E L H A N Ç A É O S E U P R I N C Í P I O D E

F U N C I O N A M E N T O

sEMIóTICA

R E S I S T Ê N C I A S À A N Á L I S E1. O QUE HÁ DE DIZER DE UMA IMAGEM QUE DEVIDO À SUA

S E M E L H A N Ç A P A R E C E N AT U R A L M E N T E L E G Í V E L ?

2. O A U T O R Q U I S D I Z E R T U D O I S S O M E S M O ?

3. A ANÁLISE DEFORMARIA UMA IMAGEM ARTÍSTICA, POIS

ELA É DE ORDEM AFETIVA E EMOTIVA NÃO DO INTELECTO.

sEMIóTICA

F U N Ç Õ E S D A A N Á L I S E D A

I M A G E M :

F U N Ç Ã OP E D A G Ó G I C A1. D E M O N S T R A R Q U E A I M A G E M É R E A L M E N T E U M A

L I N G U A G E M

2. PROPOR UMA REPRESENTAÇÃO ESCOLHIDA E ORIENTADA

3. D I S T I N G U I R O S P R I N C I PA I S I N S T R U M E N T O S D E S T A

LINGUAGEM E O QUE SIGNIFICA A SUA PRESENÇA OU A SUA

A U S Ê N C I A

4. R E L A T I V I Z A R A S U A P R Ó P R I A I N T E R P R E T A Ç Ã O

sEMIóTICA

P R O C U R A O UV E R I F I C A Ç Ã ODO BOM E DO MAU FUNCIONAMENTO DA MENSAGEM VISUAL

sEMIóTICA

IMAGENS PUBLICITÁRIASS Ã O A S M A I S P R O P Í C I A S À A N Á L I S E

N E L A S O S S I G N O S S Ã O T O T A I S

S Ã O S E G U R A M E N T E I N T E N C I O N A I S E

E S S E N C I A L M E N T E C O M U N I C A T I V A S

D E S T I N A D A S A U M A L E I T U R A P Ú B L I C A

TERRENO PRIVILEGIADO PARA A OBSERVAÇÃO DOS

M E C A N I S M O S D E P R O D U Ç Ã O D E S E N T I D O

sEMIóTICA

I M A G E M I C Ô N I C A : P I N T U R A N Ã O - F I G U R AT I VA

I M A G E M I N D I C I A L : F O T O G R A F I A E P I N T U R A

R E A L I S T A

I M A G E M S I M B Ó L I C A : P I N T U R A C O D I F I C A D A

sEMIóTICA

SEMIÓTICA DA CULTURAV O LTA D A PA R A O E S T U D O D A S M E D I A Ç Õ E S

OCORRIDAS ENTRE FENÔMENOS DIVERSIFICADOS.

sEMIóTICA

UMA DAS ESTRUTURAS BÁSICAS DA SEMIÓTICA DA

C U L T U R A É A S U A P E R C E P Ç Ã O S O B R E A S

D I C O T O M I A S A R C A I C A S D O

H O M E M

V I D A X M O R T E

M A S C U L I N O X F E M I N I N O

D E N T R O X F O R A

C L A R O X E S C U R O

A C I M A X A B A I X O

sEMIóTICA

A ESTRUTURA BÁSICA DOS CÓDIGOS DA CULTURA É

A S S I M É T R I C AO POLO MARCADO NEGATIVAMENTE É PERCEBIDO

MUITO MAIS FORTEMENTE DO SEU POLO POSITIVO.

A MORTE SE COLOCA MAIS FORTE QUE A VIDA

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