Planejamento de Coleção

• Histórico• O que é uma coleção• Reunião de planejamento: cronograma• Parâmetro da coleção• Briefing da coleção• Inspiração

Histórico

Até a metade do século XIX as roupas eram confeccionadas por artesãos que recebiam instruções de quem encomendavam as peças.

A mudança começou a ocorrer em meados de 1850. O costureiro Charles Fréderick Worth abre a primeira Maison de moda em Paris. O costureiro como artista.

Usava-se mulheres com tipo físico semelhantes aos das clientes. Surgia a profissão de modelo manequim.

Charles Frederick Worth (13/10/1825 – 10/05/1895)Amplamente considerado como o "Pai da alta-costura e dos desfiles de moda com modelos, foi um costureiro do século XIX.

Histórico

O primeiro registro de lançamento de coleção refere-se aos desfiles realizados pelas Maisons, entre elas a de Worth.

Os lançamentos começam a seguir o calendário climático, outono-inverno e primavera-verão.

Até então as criações não seguiam uma unidade visual de coleção.

No começo do século XX, surgem as criações com tema específico.

O que é uma coleção?

Coleção é um “conjunto de produtos, com harmonia do ponto de vista estético ou comercial, cuja fabricação e entrega são prevista para determinadas épocas do ano” (Rech, 2002:68)

“Coleção é uma reunião ou conjunto de peças de roupas e/ou acessórios que possuam alguma relação entre sí” (Gomes, 1992:43)

Carlos Miele

Pedro Lorenço

Stella Mccartney

Chanel

Uma coleção deve ser coerente e deve contemplar os seguintes aspectos:

• Perfil do consumidor• Identidade ou imagem da marca• Tema da coleção• Proposta de cores e materiais

Reunião de planejamento

O processo de desenvolvimento exige muita comunicação.

A reunião visa definir a quantidade de peças, a distribuição no mix de produtos, tempo de execução (cronograma), tempo de comercialização, capital de giro e potencial de faturamento.

Cronograma

Etapas Junho Julho Agosto Setembro

Pesquisa de tema e tendências X

Criação/Croquis X

Cartela de cores e amostra de tecidos

X

Modelagem e ficha técnica X

Confecção de amostras X

Finalização dos modelos X

Lançamento X

Parâmetro da coleção

Mix de Produtos

É o nome que se dá a variedade de produtos oferecidos por uma empresa/marca.

Ex: uma confecção surfwear masculino tem seu mix de produtos composto por shorts, bermudas, camisetas, regatas, trajes de neoprene, etc.

Parâmetro da coleção

Mix de Moda

Numa coleção de moda há três categorias de produto:Básico, Fashion e Vanguarda.

Mix de Moda

Básicos

Modelos que estão presentes em quase todas as coleções, peças funcionais que costumam ter venda garantida.

Pelo menos 10% da coleção deve se concentrar-se nessa categoria.

Mix de Moda

Fashion

Modelos que estão comprometidos com as tendências do momento através de formas, cores e padronagens. São modelos que deverão ser comercializados no período da coleção pois logo estarão fora de moda.

Pelo menos 70% da coleção deve se concentrar-se nessa categoria.

Mix de Moda

Vanguarda

São peças complementares. Comprometidas com as tendências atuais ou futuras, nem apresentam características muito comerciais.

Pelo menos 20% da coleção deve se concentrar-se nessa categoria.

Briefing

Para Sue Jones o Brief é o conjunto de instruções que o profissional recebe para desenvolver um projeto de coleção.

O briefing dá a base para os aspectos da dimensão da coleção, definição do público-alvo, preços estimados, volume de vendas, condições ambientais (tendências de moda).

Inspiração

Deve-se buscar inspiração em assuntos que buscam antever preferências futuras, lançando novas tendências a partir de criativas propostas de estilo.

“Olhar além daquilo que já existe e encontrar uma nova combinação de idéias e materiais que irá satisfazer os desejos necessários das pessoas” Jones, 2002:147