administração em marketing - aula 10 - gerenciando produtos e marcas

Que tal um suco de Crocodilo???

Ciclo de Vida do Produto

Assim como as pessoas possuem ciclo de vida, os

produtos também possuem os seus

ciclos de sobrevivência, ou

seja, todos nós momentos de auge

e os de declínio.

http://www.tecmundo.com.br/consumidor/7141-ciclo-de-vida-como-saber-quando-devemos-comprar-novos-produtos-eletronicos-.htm

Estágios do Ciclo de Vida

do Produto

(KERIN, 2007)

Ciclo de Vida do Produto

Ciclo de Vida do Produto

Ciclo de Vida do Produto

Ciclo de Vida do Produto

Dimensões do Ciclo de Vida do Produto

Dimensões do Ciclo de Vida do Produto

Forma do ciclo de vida

Rápida introdução e declínio. São as novidades que aparecem e desaparecem rapidamente

A moda vai e volta. Entra em declínio e é relançada. Podem durar uma estação...

Consumidores entendem rápido o beneficio. Crescimento rápido. Fácil imitação. Saber trabalhar distribuição, capacidade de produção.

Exige educação dos clientes. Introdução lenta. Ex. Computadores (1980),

Saiba mais: http://migre.me/8UgHV Ciclo de vida IPOD: http://migre.me/8UgJQ

(KERIN, 2007)

Entenda mais sobre modismos em: http://migre.me/8UrFq

Dimensões do Ciclo de Vida do Produto

(KERIN, 2007)

Resumo

Estratégias de gerenciamento da Marca

Vamos aos conceitos...

É um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos

ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos produtos de outros concorrentes.

O que é Marca ?

Para Aaker (1998), […] de forma que essa marca sinaliza ao consumidor a origem do produto e protege, tanto consumidor quanto fabricante, dos concorrentes que disponibilizam ofertas

que pareçam idênticas.

Para Aaker (1998), a idéia foi ir além da área de commodities para a de produtos com marca, com a finalidade de reduzir a primazia do preço sobre as decisões de compra e acentuar

as bases da diferenciação.

Estratégias de gerenciamento da Marca

Estratégias de marca. É o nome, o slogan, o design que será utilizado...

O nome Brand, quer dizer marca, vem do norueguês brandr, que é queimar, ou seja, tem significado semelhante a nosso de “marcar o gado”.

Logo, marca é para marcar!!!

O que é Branding ?

Estratégias de Marca - Branding

Valor das marcas Posição  Marca  Valor em

bilhões (US$)

 Variação em relação

a 2010

1 Coca-Cola 71,861 2%

2 IBM 69,905 8%

3 Microsoft 59,087 -3%

4 Google 55,317 27%

5 GE 42,808 0%

6 McDonald's 35,593 6%

7 Intel 35,217 10%

8 Apple 33,492 58%

9 Disney 29,018 1%

10 Hewlett-Packard

28,479 6%

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/as-100-marcas-mais-valiosas-do-mundo-em-2011

Marcas Valor R$ Crescimento

1. Itaú 24.296 bi  +18 %

2. Bradesco 13.633 bi  +10 %

3. Petrobras 11.608 bi  +7 %

4. Banco do Brasil

11.309 bi  +8 %

5. Skol 7.277 bi  +10 %

6. Natura 5.666 bi  +22 %

7. Brahma 4.351 bi  +21 %

8. Vale 2.656 bi Não entrou no ranking

anterior

9. Antarctica 2.013 bi  +15%

10. Vivo 1.700 bi  +16 %

http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/bancos-lideram-ranking-das-marcas-mais-valiosas-do-brasil

Brasil Mundo

Estratégias de Marca – Brand Equity

Estratégias de Marca

O propósito do slogan em um anúncio é deixar a mensagem-chave da marca na mente do alvo (ou consumidor). Ele é o texto que acompanha o logotipo e seu objetivo é fixar. Um bom slogan deve incluir um benefício-chave:

Existe um conselho bem conhecido no mundo do marketing: 'venda o cheiro, não o bife'. American Express: "Não saia de casa sem ele"

Mercedes Benz: “Projetado como nenhum outro carro do mundo"

Apple: "Pense diferente"

Timex: "Feche a correspondência e marque o tempo"

Gol: “linhas aéreas inteligentes”

TIM: “viver sem fronteiras”

CVC: “Sonhe com o mundo. A gente leva você”

Slogans

Leia mais: http://www.mundodasmarcas.blogspot.com

Palavra criada pelos Celtas, povo que

ocupou o centro da Europa entre os

séculos 1.000 a.C. e 400 a.C., o slogan

era utilizado originalmente como um grito de guerra, com a finalidade de

motivar os guerreiros para a luta através

do estímulo a vínculos racionais e

afetivos com seu povo

Estratégias de Marca

Nestlé

Unilever

Carrefour

Embalagens e Rótulos

Garantia do produto

Exercício Extra