MEMÉTICA, MARKETING VIRAL E SUA RELAÇÃO COM SÍMBOLOS E MARCAS

Ana Letícia

Hingryd

Ramon

equipe:

MEMÉTICA - ESTUDO DOS MEMES

Richard Dawkins criador da palavra “meme”

"Meme é um substantivo que transmite a ideia de uma unidade de transmissão cultural, ou uma unidade de imitação. (...) Pode-se, alternativamente, pensar que a palavra está relacionada à memória"

"O termo meme provém do grego "mimema", que tem a mesma raiz de mimese, e significa portanto “imitação”.

(em “O gene egoísta”- 1976)

Seleção Transmissão

Adaptação Mutação

genética memética

“Os memes podem ser ideias ou partes de ideias, línguas, sons, desenhos, capacidades, valores estéticos e morais, ou qualquer outra coisa que possa ser aprendida facilmente e transmitida como unidade autônoma.” (Wikipedia)

Experiência: Se um meme não apresenta uma correlação com o universo de experiência de um indivíduo, então será menos provável que este acredite nesse meme.

Felicidade: Se um meme faz com que um indivíduo se sinta mais feliz, então será mais provável que acredite nele.

Medo: Se um meme constitui uma ameaça, os indivíduos podem ser levados a crer nele pelo medo.

Economia: Se um meme tende a ser portado por pessoas ou organizações que têm influência econômica, então o meme provavelmente se beneficiará de uma maior audiência. Se um meme tende a aumentar as riquezas de um indivíduo portador, provavelmente irá disseminar-se pela mesma razão. Entre os memes deste tipo incluem-se ideias tão simples quanto a de que “o trabalho duro é bom” e “as coisas mais importantes devem vir em primeiro lugar”.

Censura: se uma grande e poderosa organização penaliza pessoas que expressam a crença em algum meme em particular ou queimam livros que contenham esse meme, então ele será colocado numa situação de desvantagem seletiva.

FATORES QUE INFLUENCIAM NA DISSEMINAÇÃO DOS MEMES SEGUNDO DAWKINS:

MEME NA INTERNETEm termos de internet, um “meme” é uma piada que se torna popular através do seu compartilhamento excessivo, podendo ser reproduzida e modificada sem perder a sua essência.

Memes podem assumir a forma de um hiperlink, vídeo, imagem, website, hashtag, ou mesmo apenas uma palavra ou frase. Também é comum memes serem fundidos, criando um novo.

Na maioria dos casos, depois de atingir o ápice da popularização, o meme tende a desaparecer em pouco tempo.

#alagaju

OS MEMES E A EMPATIAParte do sucesso que os memes fazem está na sua de capacidade gerar empatia entre internautas. Pessoas se identificam com a situação e compartilham, podendo promover discussões, bom humor e aumentando o alcance da mensagem. Essa prática já se tornou parte da nossa linguagem e forma de portar diante situações cotidianas, sendo usada inclusive por grandes empresas.

Como eu me sinto quando…. …acontece alguma coisa que eu não

queria no livro que eu tô lendo.

http://comoeumesintoquando.tumblr.com/

MARKETING VIRALTambém chamado de buzz marketing, o conceito de marketing viral não é novo. Consiste em criar algum tipo de conteúdo que encoraje as pessoas a passá-lo adiante. A famosa propaganda boca-a-boca é um tipo de marketing viral, pois é espontânea e sua propagação depende da vontade pessoal de cada um.

No ambiente web, principalmente depois da criação das redes sociais, o marketing viral ganhou força, pois o alcance e alastramento do conteúdo ficou maior e mais rápido. E todos querem ver sua idéia sendo divulgada de maneira viral.

Case João e Lica

Feito pela GW(Solução em comunicação visual) em conjunto com a agência Teaser Propaganda em 2009.

CONTEÚDOPara se conseguir uma campanha viral de sucesso é necessário levantar algumas questões antes de sua implementação.

-Qual o público que quero atingir?

-Aonde esse público se relaciona na web (Redes sociais e comunidades)

-Exclusividade é fundamental! A idéia tem que ser nova.

-Crie um apelo relacionado ao público que se quer atingir. Depois de identificar seu público alvo, que tipo de conteúdo o tocaria mais? Humor? Ação? Memória afetiva?

A operadora Vivo aproveitou um clássico da banda Legião Urbana, Eduardo e Mônica

DIVULGAÇÃOA idéia de divulgação do viral é que ele se espalhe sozinho, de

maneira exponencial a partir do interesse do público em fazê-lo, mas, para que isso aconteça, seu viral tem que estar ao alcance de todos.

Então, vale usar todas as ferramentas de divulgação disponíveis na web: blogs, redes socias, YouTube, Flickr, Twitter, email, etc.

Abordar assuntos complicados

É preciso muita cautela ao abordar temas polêmicos.

Focar na publicidade

Ele deve estar presente, mas não de forma direta e forte, A aposta aqui deve ser mais na história a ser contada e como funciona a integração entre o que é oferecido (serviços e produtos).

Não pensar no público-alvo

Transforme a frase “E o que isso tem a ver com o meu público?” em parceira constante.

Fazer sem ter um propósito

O investimento precisa ser sempre embasado dentro de um planejamento estratégico, para que não se perca. Mesmo que o material seja super interessante, engraçado e cativante, ele deve servir a um propósito para a marca.

ERROS NO MARKETING VIRAL

Exemplo de marketing viral que deu errado.

A ideia de viralizar a peça que pedia o "fim dos privilégios para deficientes" foi desenvolvida pelo Conselho Municipal dos Direitos da Pessoa com Deficiência de Curitiba, órgão ligado à prefeitura da cidade, e tinha justamente a intenção de provocar o público e causar indignação geral, suscitando o debate sobre a importante causa.

O MARKETING VIRAL E OS MEMESCom o advento das redes sociais muitas marcas se aproveitam para estar mais próximas do seu público e identificar os assuntos mais comentados – os famosos trending topics - a fim de estabelecer uma conexão que engaje ou impacte mais.

Assim, os memes ganham cada vez destaque na publicidade.

CASES DE SUCESSO NO FACEBOOKCAS

JÁ ACABOU, JÉSSICA? NÃO, TEM DEBATE!CAS• As empresas devem manter a sua postura ou mudar completamente só para

atingir mais pessoas, mesmo que estas pessoas não sejam o seu público-alvo?

• Você acha que a prática deve ficar restrita as iniciativas de social media ou podem ir para outros meios?

• Conhece casos de marketing viral e memeficação da propaganda que deram certo?

• Conhece casos de marketing viral e memeficação da propaganda que deram errado?

• Compartilhe seu conhecimento e opinião sobre o assunto apresentado na palestra.

OBRIGADO!