aÇÕes do ministÉrio da saÚde para prevenir e enfrentar a obesidade · 2016-05-30 · obesidade...

AÇÕES DO MINISTÉRIO DA SAÚDE

PARA PREVENIR E ENFRENTAR A

OBESIDADE

Debates Gvsaúde – “Obesidade e os impactos no Sistema de Saúde”

FGV – EAESP – 21 de outubro de 2014.

Patrícia Constante Jaime

Coordenação-Geral de Alimentação e Nutrição

CGAN/ DAB / SAS

Ministério da Saúde

Propósito: Melhoria das condições de alimentação,

nutrição e saúde da população brasileira, mediante a promoção

de práticas alimentares adequadas e saudáveis, a

vigilância alimentar e nutricional, a prevenção e o cuidado integral

dos agravos relacionados à alimentação e nutrição.


POLÍTICA NACIONAL DE ALIMENTAÇÃO E NUTRIÇÃO / PNAN

Portaria nº 2.715, de 17 nov. 2011 DOU de 18 nov. 2011

Diretrizes

1.Organização da Atenção Nutricional

2.Promoção da Alimentação Adequada e

Saudável

3.Vigilância Alimentar e Nutricional

4.Gestão das Ações de

Alimentação e Nutrição

5.Participação e Controle

Social 6.Qualificação da Força de

Trabalho

7. Controle e

Regulação dos

Alimentos

8.Pesquisa, Inovação e

Conhecimento em

Alimentação e Nutrição

Atenção Nutricional

Compreende os cuidados relativos à alimentação e nutrição

voltados a promoção e proteção da saúde, prevenção,

diagnóstico e tratamento de agravos, que devem estar

associados às demais ações de atenção à saúde do SUS,

para indivíduos, famílias e comunidades, contribuindo para

a conformação de uma rede integrada, resolutiva e

humanizada de cuidados.

Cuidados em alimentação e nutrição como parte da atenção integral à saúde: articulação na assistência e

na gestão.

Prioridades da Atenção Nutricional

Cenário Nacional

Obesidade DCNT Desnutrição

Carências nutricionais específicas

Deve dar respostas às demandas e necessidades de saúde do território, considerando as de maior frequência e relevância e observando

critérios de risco e vulnerabilidade

Necessidades alimentares especiais

Total de gastos de obesidade: R$ 488 milhões

R$ 288 milhões hospitalar e R$ 200 milhões ambulatorial

Total de gastos de obesidade grave: R$ 116,2 milhões

*Patologias relacionadas

Insuficiência cardíaca congestiva*

Custo R$ 327,7 milhões

Custo R$ 160,7 milhões

R$ 166,1 milhões

R$ 30,6 milhões

R$ 29,5 milhões

R$ 27,1 milhões

Câncer de mama*

Doenças isquêmicas do coração*

Diabetes*

Custos financeiro da Obesidade para o SUS


OBJETIVOS:

1- Promover o desenvolvimento e a implementação de políticas

públicas efetivas, integradas, sustentáveis e baseadas em

evidências para a prevenção e controle das DCNT e seus fatores

de risco;

2- Fortalecer os serviços de saúde voltados para cuidados

crônicos.

Plano de enfrentamento DCNT 2012- 2022


METAS:

• Reduzir a taxa de mortalidade prematura (<70 anos) por DCNT em 2% ao

ano

• Reduzir a prevalência de obesidade em crianças

• Reduzir a prevalência de obesidade em adolescentes

• Deter o crescimento da obesidade em adultos

• Reduzir a prevalência de consumo nocivo de álcool

• Aumentar a prevalência de atividade física no lazer

• Aumentar o consumo de frutas e hortaliças

• Reduzir o consumo médio de sal

• Reduzir a prevalência de tabagismo em adultos



Metas: reduzir obesidade 5 a 9 anos

Projeção da obesidade em meninos de 5 a 9 anos, 1975 a 2022. Meta: chegar ao patamar de 1998 = 8%

2.9 4

.1

16

.6 19

.2 20

.7 22

.3 24

.0 25

.8 27

.8 29

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.2 34

.7 37

.3 40

.1 43

.2 46

.5

17

.91

6.6

15

.41

4.3

13

.31

2.4

11

.51

0.7

9.9

9.2

8.6

8.0

19

75

19

89

20

08

20

11

20

12

20

13

20

14

20

15

20

16

20

17

20

18

20

19

20

20

20

21

20

22

Ano

Prevalência Projeção Meta

2,9% 4,1%

16,6% Crescimento médio anual

2,5%

Crescimento médio anual 7,6%

1998

8,0%

Meta: redução média anual de 7,1% na variação relativa

Fonte: CGDANT/SVS/MS. Ministério da Saúde

Metas: reduzir obesidade 10 a 19 anos

Projeção da obesidade em meninos de 10 a 19 anos, 1975 a 2022. Meta: chegar ao patamar de 1998 = 3%

0.4

1.5

4.1

5.9 6

.7 7.1 7

.5 8.0 8

.5 9.0 9

.6 10

.2 10

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.5 12

.2 13

.0 13

.8

6.3

5.9

5.6

5.2

4.9

4.6

4.4

4.1

3.9

3.6

3.4

3.2

19

75

19

89

20

02

20

08

20

11

20

12

20

13

20

14

20

15

20

16

20

17

20

18

20

19

20

20

20

21

20

22

Ano

Prevalência Projeção Meta

Meta: redução média anual de 5,9% na variação relativa

0,4% 1,5%

4,1%

5,9% Crescimento médio anual 9,9%



1998

3,0%

Fonte: CGDANT/SVS/MS. Ministério da Saúde


• Vigilância, informação, avaliação e monitoramento 1

• Promoção da Saúde

2

• Cuidado Integral

3


Principais ações – Eixo I: Vigilância, Informação, avaliação e monitoramento

• Realizar a Pesquisa Nacional de Saúde – 2013 (parceria com

IBGE);

• Realizar estudos sobre DCNT – morbimortalidade, inquéritos,

avaliação de custos, intervenções em saúde, desigualdades em

saúde, identificação de populações vulneráveis;

• Monitorar e avaliar o Plano DCNT.


Principais ações – Eixo II: Promoção da Saúde

• Programa Academia da Saúde;

• Programa Saúde na Escola;

• Aumento da oferta de alimentos saudáveis;

• Acordos com a indústria para redução do sal e do açúcar;

• Redução dos preços dos alimentos saudáveis;

• Plano Intersetorial de Obesidade.

Principais ações – Eixo III: Cuidado integral

• Linha de cuidado de DCNT


Prevenção e Tratamento do

sobrepeso e obesidade

- Linha de cuidado prioritária da Rede de Atenção à Saúde das Pessoas com Doenças

Crônicas no âmbito do SUS -


Do Sistema Fragmentado para as Redes de Atenção à Saúde

ORGANIZAÇÃO

HIERÁRQUICA

ORGANIZAÇÃO

POLIÁRQUICA EM REDE

AB

ALTA

COMPLEXIDADE

MÉDIA

COMPLEXIDADE

ATENÇÃO

BÁSICA

Conceito - Portaria MS nº 4.279 (2010)

RAS são arranjos organizativos de ações e serviços de saúde, de

diferentes densidades tecnológicas, que integradas por meio de sistemas de

apoio técnico, logístico e de gestão, buscam garantir a integralidade do

cuidado em um dado espaço territorial.

REDES TEMÁTICAS DE ATENÇÃO À SAÚDE

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Informação

Qualificação/Educação

Regulação

Promoção e Vigilância à Saúde

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ATENÇÃO BÁSICA

Atos Normativos

Portaria nº 252/GM/MS, de 19 de fevereiro de 2013

Institui a Rede de Atenção à Saúde das Pessoas com Doenças Crônicas no âmbito do Sistema Único de Saúde (SUS)

• Tem por objetivo geral fomentar a mudança do modelo de atenção à saúde, por meio da qualificação da atenção integral às pessoas com doenças crônicas

Portaria nº 424/GM/MS, de 19 de março de 2013

Redefine as diretrizes para a organização da prevenção e do tratamento do sobrepeso e obesidade como linha de cuidado prioritária da Rede de Atenção à Saúde das Pessoas com Doenças Crônicas.

Portaria nº 425/GM/MS, de 19 de março de 2013

Estabelece regulamento técnico, normas e critérios para o Serviço de Assistência de Alta Complexidade ao Indivíduo com Obesidade.

Portaria nº 483, de 1º de abril de 2014

Redefine a Rede de Atenção à Saúde das Pessoas com Doenças Crônicas no âmbito do Sistema Único de Saúde (SUS) e estabelece diretrizes para a organização das suas linhas de cuidado.


FLUXOGRAMA DA ATENÇÃO:

Identificação e acolhimento dos indivíduos com excesso de peso/obesidade nos diferentes pontos da Rede de Atenção: BUSCA ATIVA, DEMANDA ESPONTÂNEA, DEMANDA PROGRAMADA

NORMAL IMC ≤25Kg/m2

SOBREPESO IMC de 25 a 29,9 Kg/m2

SOBREPESO com comorbidades

OBESIDADE IMC de 30 a 40 Kg/m²

com/sem comorbidades

OBESIDADE IMC de 30 a 40 Kg/m² com

comorbidades

OBESIDADE IMC de 35 a 40 Kg/m² com

comorbidades

Vigilância alimentar e nutricional




sem sucesso em tratamento anterior na

AB

IMC ≥ 40 Kg/m² com ou sem comorbidade e/ou

Ações de promoção da alimentação adequada e

saudável e atividade física

Ações de promoção da alimentação adequada e


Orientação sobre alimentação adequada e


Orientações sobre alimentação adequada e



sem sucesso em tratamentos anteriores

por um período de tempo determinado na atenção

especializada ambulatorial

Plano de ação para voltar ao IMC normal.

Prescrição dietética*

Prescrição dietética, Terapia

comportamental*, farmacoterapia

Prescrição dietética Terapia comportamental

Farmacoterapia


Prescrição dietética* Acompanhamento pré e pós cirúrgico nos casos

indicados**

Procedimentos cirúrgicos, Prescrição dietética,

Terapia comportamental, Farmacoterapia

Acompanhamento pré e pós cirúrgico

ATENÇÃO ESPECIALIZADA AMBULATORIAL

ATENÇÃO HOSPITALAR

APOIO DIAGNÓSTICO E TERAPÊUTICO, REGULAÇÃO E SISTEMA DE INFORMAÇÃO

Atenção Básica

Comorbidades: HAS, DM, Hiperlipidemia e/ou outras DCNT desencadeadas ou agravadas pela obesidade.

*Quando necessário, após avaliação junto a equipe multiprofissional de apoio matricial na Atenção Básica (NASF)

**Pela equipe multiprofissional de Atenção Especializada

Vigilância alimentar e nutricional com vistas à estratificação de risco

Promoção da saúde e prevenção do sobrepeso e da obesidade

Assistência terapêutica multiprofissional aos indivíduos adultos com sobrepeso e

obesidade que apresentem IMC entre 25 e 40 kg/m², de acordo com as

estratificações de risco

Coordenação o cuidado dos indivíduos adultos que, esgotadas as possibilidades

terapêuticas na Atenção Básica, necessitarem de outros pontos de atenção, quando

apresentarem IMC maior que 30 kg/m² com comorbidades ou IMC maior ou igual a

40 kg/m²

Assistência terapêutica multiprofissional aos usuários que realizaram

procedimento cirúrgico para tratamento da obesidade após o período de

acompanhamento pós-operatório realizado na Atenção Especializada;

Acolhimento adequado das pessoas com sobrepeso e obesidade em todos os

equipamentos da AB

Ações na Atenção Básica....


Inclusão e qualificação da VAN no

cotidiano de trabalho das equipes de

Atenção Básica

Identificação dos possíveis determinantes

da situação alimentar e nutricional da

população;

Diagnóstico dos principais agravos do

estado nutricional da população adstrita

(estratificação de risco);

Planejamento e avaliação de práticas do

cuidado em saúde a partir da análise das

informações geradas pela VAN.

Reconhecimento e monitoramento da situação alimentar e

nutricional da população: Vigilância Alimentar e Nutricional

(VAN)

Reconhecimento e monitoramento da situação alimentar e

nutricional da população: Vigilância Alimentar e Nutricional

Avaliação antropométrica e do consumo alimentar (diferentes indicadores para cada fase do

curso da vida)

Identificação no território

de locais de produção, comercialização e distribuição

de alimentos; costumes e

tradições alimentares locais.

VAN

Reconhecimento e monitoramento da situação alimentar e nutricional da

população: Vigilância Alimentar e Nutricional (VAN)

A partir da VAN:

1. Desenvolvimento de ações setorias/intersetoriais

para prevenção dos agravos com base nos

determinantes identificados;

2. Diagnóstico e estratificação de risco (Ex: nos

casos de sobrepeso + comorbidades, obesidade

com ou sem comorbidades);

3. Organização de grupos terapêuticos e outras

estratégias de apoio aos indivíduos com doenças

e agravos à saúde;

4. Definição e encaminhamento de casos, com

manutenção do vínculo, para atenção

especializada quando as ofertas terapêuticas na

AB forem insuficientes, esgotadas ou

inexistentes.

Sistema de Informação em Saúde: VAN

Atendimento em saúde

Coleta das informações

Análise

Decisão

Ação

Avaliação

Ciclo da Vigilância


Incentivo financeiro para aquisição de equipamentos antropométricos para Academias da Saúde e UBS com equipes de saúde vinculadas ao Programa da Melhoria do Acesso e

Qualidade da Atenção Básica – metas e indicadores de VAN (Portaria MS/ GM nº 2975 de 2011)

Investimento da VAN entre 2011 e 2014:

Contempladas 13.422 UBS e 224 polos do Programa Academia da

Saúde

Valor Total: R$ 40,2 milhões nas UBS e R$ 336 mil nos polos

Elaboração de material técnico sobre

organização da VAN na Atenção Básica e revisão

dos formulários de marcadores de consumo

alimentar do SISVAN

Vigilância Alimentar e Nutricional


Núcleo de Apoio à Saúde da Família

1.888 NASF 2.364 NASF 2.957 NASF

Até agosto 2013: 1.928 nutricionistas

Final 2013: 2.427 nutricionistas

2012: 1.550 nutricionistas

Potencializa as ações de promoção da alimentação adequada e saudável nos

territórios



Programa Saúde na Escola – PSE

Fortalecimento das ações voltadas ao desenvolvimento integral dos

educandos e da relação entre escolas e UBS para o enfrentamento de vulnerabilidades que comprometem o desenvolvimento e a saúde integral.



Ano 2008 2009/2010 2011/2012 2013/2014 2014/2015

Municípios (n) 608 1.253 2.495 4.864 4.787

Equipes de saúde (n)

5.130 9.014 12.899 30.052 32.317

Estudantes (n) 1.941.763 8.502.412 11.220.050 18.726.458 18.313.214



Componente I – Avaliação das condições de saúde Avaliação Antropométrica Avaliação e promoção da Saúde Bucal Avaliação Oftalmológica Verificação da situação vacinal Saúde auditiva Desenvolvimento de linguagem Identificação de sinais e sintomas de agravos de saúde negligenciados e doenças em eliminação Componente II – Promoção da saúde e prevenção de doenças e agravos Promoção da Segurança Alimentar e promoção da alimentação saudável Promoção da cultura de paz e Direitos Humanos Promoção da saúde mental no território escolar Direito sexual e reprodutivo e prevenção das DST/Aids Prevenção ao uso de álcool, tabaco, crack e outras drogas Promoção das práticas corporais e atividade física e de lazer nas escolas Promoção da Saúde ambiental e desenvolvimento sustentável Prevenção de violências e acidentes Fortificação da alimentação infantil com micronutrientes (vitaminas e minerais) nas creches do PSE

Programa Saúde na Escola – PSE

É no contexto da Promoção da Saúde e no fomento a práticas democráticas e participativas no âmbito do

SUS que surge o Programa Academia da Saúde.

Portaria nº 2.681/GM/MS, de 07 de novembro de 2013 Portaria nº 2.684/GM/MS, de 08 de novembro de 2013

Ministério da Saúde METAS: Habilitação de 4.000 polos do Academia da Saúde até 2014 e Custeio das atividades de todos os polos até 2015 (PPA)

Espaço de Promoção da Saúde: Práticas corporais/atividades físicas (ginástica, capoeira, jogos esportivos

e populares, yoga, tai chi chuan, dança, entre outros); Promoção da alimentação saudável; Outras atividades de Promoção da Saúde; Mobilização da população adstrita; Práticas artísticas (teatro, música, pintura e artesanato).


Programa Academia da Saúde


Publicação de materiais para promoção da alimentação adequada e saudável – profissionais e

população


O que é um Guia Alimentar ? Qual objetivo?

• Conjunto de informações, análises, recomendações e orientações sobre

escolha, preparo e consumo de alimentos;

• Instrumento de Educação Alimentar e Nutricional;

• Objetiva promover a saúde de pessoas, famílias e comunidades.

Porque revisar Guias Alimentares?

• Mudanças econômicas, políticas, sociais, culturais, demográficas;

• Alterações no padrão alimentar e nutricional da população;

• Atualização das recomendações baseadas neste novo cenário.

Guias Alimentares


1ª Edição -2006

Revisão do Guia Alimentar

Parceria CGAN – NUPENS/USP com

apoio da OPAS/Brasil

Oficinas técnicas em 2011 e 2013

Fevereiro a Maio de 2014

Registros na Plataforma:

3.125 contribuições

(436 indivíduos/instituições)

Maio a Agosto de 2014

Consolidação da consulta pública - Parceria CGAN –

NUPENS/USP com apoio da OPAS/Brasil

30 de Outubro de 2014: 14ª EXPOEPI

Promoção da Alimentação Saudável – Impactos comprovados na Saúde da

Criança

-Redução do risco de cárie dental em 44% na idade de 12 – 16 meses; Feldens CA, Vitolo MR, Drachler ML. Community Dent Oral Epidemiol 2006; 34: 1-9.

-Redução do risco morbidade respiratória em 41% na idade de 12 -16 meses; Vitolo MR, Bortolini GA, Campagnolo PDB, Feldens CA,Preventive Medicine 2008; 47:384-388.

-Redução de uso de medicamentos de 44% na idade de 12 -16 meses; - Redução do risco de diarréia de 32% na idade de 12 - 16 meses;

Vitolo MR, Bortolini GA, Feldens CA, Drachler; Cadernos de Saúde Pública

-Redução do risco de cárie dental em 22% na idade de 4 anos; Feldens CA, Giugliani ERJ, Duncan BB, Drachler ML, Vı´tolo MR. Community Dent Oral Epidemiol 2010; 38: 324–332.

- Melhor qualidade da dieta (medida por IQD) na idade de 4 anos; Vitolo MR, Rauber F, Campagnolo PDB, Feldens CA, Hoffman DJ. J. Nutr. 140: 2002–2007, 2010.

Guia Alimentar para Crianças Menores de dois anos


Qualificação do processo de trabalho dos profissionais da atenção básica para o fortalecimento das ações de promoção do aleitamento materno e da alimentação complementar para crianças menores de dois anos.

Rede Cegonha

No contexto:

Tutores formados: 2.200 Portaria nº 1.920/2013 – Institui a Estratégia

Amamenta e Alimenta Brasil Política Nacional de Alimentação e Nutrição

(2011) Política Nacional de Atenção Básica (2011)

Política Nacional de Promoção da Saúde (2006) Objetivo de Desenvolvimento

do Milênio

Tendo como base legal:

ESTRATÉGIA NACIONAL PARA PROMOÇÃO DO ALEITAMENTO MATERNO E ALIMENTAÇÃO

COMPLEMENTAR NO SISTEMA ÚNICO DE SAÚDE



Ações na Atenção Especializada....

Apoio matricial às equipes de Atenção Básica, presencialmente ou por meio dos

Núcleos do Telessaúde;

Assistência ambulatorial especializada multiprofissional aos indivíduos adultos com

IMC maior ou igual a 30 kg/m² com comorbidades, e aos indivíduos com IMC maior ou

igual a 40 kg/m², quando esgotadas as possibilidades terapêuticas na Atenção Básica, de

acordo com as demandas encaminhadas através da regulação;

Diagnostico dos casos com indicação para procedimento cirúrgico para tratamento da

obesidade e encaminhar a demanda através da regulação;

Assistência terapêutica multiprofissional pré e pós-operatória aos indivíduos com

indicação de realização de procedimento cirúrgico para tratamento da obesidade;

Organização do retorno dos indivíduos à assistência na Atenção Básica de acordo com

as diretrizes estabelecidas localmente.



Avaliação dos casos indicados pela Atenção Especializada Ambulatorial e/ ou

Regulação para procedimento cirúrgico para tratamento da obesidade,

Organização do acesso à cirurgia, considerando e priorizando os indivíduos que

apresentam outras comorbidades associadas à obesidade e/ou maior risco à saúde;

Realização de tratamento cirúrgico da obesidade de acordo com o estabelecido nas

diretrizes clínicas e realização de cirurgia plástica reparadora;

Garantia de assistência terapêutica multiprofissional pós-operatória aos indivíduos

que realizaram procedimento cirúrgico para tratamento da obesidade;

Organização do retorno dos indivíduos que realizaram procedimento cirúrgico para

tratamento da obesidade à assistência terapêutica multiprofissional na Atenção

Especializada Ambulatorial ou na Atenção Básica.


O que mudou com a nova Portaria: Inclusão e Financiamento pelo MS de acompanhamento de paciente pré-cirurgia

bariátrica por equipe multiprofissional. Continuidade do acompanhamento de paciente pós-cirurgia bariátrica por equipe

multiprofissional (APAC/FAEC) nos meses: 1º ao 6º, 9º, 12º, 15º e 18º Atenção Especializada Atenção Básica.

Incremento no valor de exames de difícil acesso:

ESOFAGOGASTRODUODENOSCOPIA - 107,64%

ULTRA-SONOGRAFIA DE ABDOMEN TOTAL – 121,34%

ECOCARDIOGRAFIA TRANSTORACICA – 150%

ULTRA-SONOGRAFIA DOPPLER COLORIDO (ATÉ 3 VASOS) – 165,15%

PROVA DE FUNÇÃO PULMONAR COMPLETA C/ BRONCODILATOR – 277,36%



AÇÕES INTERSETORIAIS PARA PREVENÇÃO E CONTROLE DA OBESIDADE


ESTRATÉGIA INTERSETORIAL DE PREVENÇÃO E CONTROLE DA OBESIDADE:

PROMOVENDO MODOS DE VIDA E ALIMENTAÇÃO ADEQUADA E SAUDÁVEL

PARA A POPULAÇÃO BRASILEIRA

EIXOS DE AÇÃO:

I. Disponibilidade e acesso a alimentos adequados e saudáveis

II. Ações de educação, comunicação e informação

III. Promoção de modos de vida saudáveis

IV. Vigilância Alimentar e Nutricional

V. Atenção integral à saúde

VI. Regulação e controle da qualidade e inocuidade de alimentos


ACORDO DE COOPERAÇÃO ENTRE MINISTÉRIO DA SAÚDE E FEDERAÇÃO NACIONAL DAS ESCOLAS PARTICULARES (FENEP)

FENEP: 18 mil escolas particulares associadas

Plano de Ação 2012-2015: foco na Promoção de Cantinas Saudáveis

- Objetos do Acordo para promoção da alimentação saudável nas escolas da rede privada de ensino: - Planejar, execução e avaliação de estratégias para promoção da qualidade de vida, priorizando a promoção da Alimentação Saudável; - Planejar e implantar campanhas de comunicação e informação em saúde com foco na comunidade escolar; - Elaborar, definir e implementar planos de alimentação saudável, com enfoque especial nas cantinas escolares; - Elaborar e definir estratégias de reconhecimento das cantinas saudáveis.


ACORDOS COM A INDÚSTRIA PARA REDUÇÃO DO SAL E DO AÇÚCAR

• Renovação do Acordo de Cooperação Técnica entre o Ministério da Saúde e a Associação Brasileira das Indústrias de Alimentação – ABIA (2011-2012)

Eliminação de 250 mil toneladas anuais de gordura trans no mercado • Acordo de cooperação com entidades representativas do setor

produtivo Compromisso para a redução do consumo de sódio a partir da seleção de categorias prioritárias de alimentos

Discussão da redução do açúcar em alimentos processados

prevendo a pactuação das primeiras metas em 2014.


REGULAMENTAÇÃO DA PUBLICIDADE DE ALIMENTOS DIRECIONADA AO PÚBLICO INFANTIL –

BRASIL

ANVISA propôs regulamentação da publicidade de alimentos ricos em açúcar, gorduras saturadas e trans e sódio.

Objetivo: assegurar informações indisponíveis à preservação da saúde de todos aqueles expostos à oferta, propaganda, publicidade, informação e outras práticas cujo objetivo seja a divulgação e a promoção comercial dos alimentos citados a cima.

RDC nº24/2010


RESOLUÇÃO Nº 163, DE 13 DE MARÇO DE 2014

Intenção de persuadi-la para o consumo de qualquer produto

ou serviço

CONANDA dispõe sobre a abusividade do direcionamento de publicidade e de comunicação mercadológica à crianças e ao adolescente

I - Linguagem infantil, efeitos especiais e excesso de cores;

II - trilhas sonoras de músicas infantis ou cantadas por vozes de criança; III - representação de criança;

IV - pessoas ou celebridades com apelo ao público infantil;

V - personagens ou apresentadores infantis;

VI - desenho animado ou de animação; VII - bonecos ou similares;

VIII - promoção com distribuição de prêmios ou de brindes

colecionáveis ou com apelos ao público infantil; e

IX - promoção com competições ou jogos com apelo ao

público infantil. *Anúncios impressos, comerciais televisivos, spots de rádio, banners e páginas na internet, embalagens, promoções, merchandising, ações por meio de shows, e apresentações e disposição de produtos nos pontos de vendas


LEI Nº 11.265 DE 03 DE JANEIRO 2006

Regulamenta a comercialização de alimentos para lactentes e crianças de primeira infância e também a de produtos de puericultura correlatos

Objetiva contribuir para a adequada nutrição dos lactentes e das crianças de primeira infância por meio dos seguintes meios:

I – regulamentação da promoção comercial e do uso apropriado dos alimentos para lactentes e crianças de primeira infância, bem como do uso de mamadeiras, bicos e

chupetas; II – proteção e incentivo ao aleitamento materno exclusivo nos primeiros 6 (seis) meses

de idade; e III – proteção e incentivo à continuidade do aleitamento materno até os 2 (dois) anos

de idade após a introdução de novos alimentos na dieta dos lactentes e das crianças de primeira infância.

Aguardando Regulamentação (em avaliação pela Civil)


É importante: “Força tarefa” para o enfrentamento da obesidade e

doenças crônicas; Fortalecimento da promoção da alimentação adequada e

saudável nas redes de atenção à saúde; Avançar nas ações intersetoriais de promoção da

alimentação adequada e saudável.

CONCLUINDO...


http://ecos-redenutri.bvs.br

http://ecos-redenutri.bvs.br/






Patrícia Constante Jaime Coordenação-Geral de Alimentação e Nutrição

CGAN/ DAB / SAS/ Ministério da Saúde SAF Sul, Quadra 2, Lote 5/6, Edifício Premium - Torre II, Auditório, Sala 8

70070 - 600 - Brasília-DF E-mail: [email protected]

(61) 3315-9004

Portal DAB: dab.saude.gov.br


mailto:[email protected]

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