A FEBRE VERDE CHEGOU NA AMERICA LATINA?2010

Kantar Worldpanel fez pela primeira vez seu MEDIMOS O GRAU

DE CONSCIÊNCIA VERDEDOS SEUS CONSUMIDORES

EM 16 CIDADES DE AMÉRICA LATINA

Bogotá

Buenos Aires

Caracas

Guatemala

La Paz

Lima

Managua

México D.F

Panamá

Quito

Río de Janeiro

San Jose

São Paulo

San Salvador

Santiago de Chile

Tegucigalpa

América Latina entrou na onda verde?

Já escutou falar sobre

AQUECIMENTOGLOBAL?

UM SALTODE CONSCIÊNCIA

SIM92% 2010

Há um ano…

77%

+ CONSCIÊNCIA PARA TODOS

Ainda que o aquecimento global continue sendo um tema de maior

conhecimento para o NSE alto (97%), os NSE baixos estão se

colocando em dia

De 2009 a 2010 o conhecimento do

tema cresceu de 59% a 83% entre o NSE baixo

PREOCUPACIÓNPARA TODOS

O TEMA

GANHOU DESTAQUE ENTRE AS

PREOCUPAÇÕES DOS LATINOS

CALENTAMIENTO GLOBAL

AQUECIMENTO GLOBAL

INSEGURANÇA

AUMENTO DE PREÇOS

MINHA SAÚDE

CRISE FINANCEIRA

60%

47% 47%44%

30%

Temas quemais preocupam na América Latina em 2010

O NÚMERO CORRESPONDE A % DE LARES LATINOS QUE CONSIDERAM O TEMA UMA DE SUAS 3 PRINCIPAIS PREOCUPAÇÕES

INSEGURANÇA

62 Brasil

AQUECIMENTO GLOBAL

53AUMENTO DE

PREÇOS

35

MINHA SAÚDE

49CRISE

FINANCEIRA

30

O AQUECIMENTO GLOBAL PREOCUPA AINDA MAIS AOS BRASILEIROS, PARA QUEM A SAÚDE OCUPA O TERCEIRO LUGAR

O NÚMERO CORRESPONDE A % DE LARES LATINOS QUE CONSIDERAM O TEMA UMA DE SUAS 3 PRINCIPAIS PREOCUPAÇÕES

PREVISÃO DE CLIMA BOM NA

REGIÃO

PODEMOS AFIRMARQUE A AMÉRICA LATINA

É UMA REGIÃO VERDE,AINDA QUE DE MANEIRA

INCONSCIENTE OU INVOLUNTÁRIA

SER GREEN É SIMPLESMENTEDECIDIR VIVER DE MANEIRA

MAIS SIMPLES

EXISTE UMA RELAÇÃODIRETA ENTRE

A TEMPERATURA GREEN

E O ESTILO DE VIDA

CIDADE DO MÉXICO69°

AMÉRICA CENTRAL64°

CARACAS64°

BOGOTÁ70°

SP & RJ

60°

QUITO

70°

LIMA

78° LA PAZ

71°

BUENOS AIRES

63°SANTIAGO

63°

LATAM66°

G° = % TOP 2 BOX – 17 PERGUNTAS SOBRE PENSAMENTO E ATITUDES GREEN (VER APÉNDICE)ESCALA 1 A 100°. 100° MAIOR CONSCIÊNCIA, 1 GRAU MENOR CONSCIÊNCIA VERDE

GRAU° DE CONSCIÊNCIA VERDE

BACK-TO-BASICS: O DESAFIO É TORNAR O LATINO EM VERDEPOR OPÇÃO E NÃO SOMENTE POR RESTRIÇÃO ECONOMICA

MENOS AUTOMÓVEIS

MAIS PRODUTO FRESCO(NÃO INDUSTRIALIZADO)

MENOS RETAIL MODERNO, MAIS FEIRAS

MENOS GASTO – BUSCA POR POUPANÇA E RENDIMENTO

MENOR CONSUMO DE ENERGIA – EQUIPAMENTOS MAIS BÁSICOS PARA O LAR

O MUNDO TEM COMO TARGET PARA 2012 REDUZIRA EMISSÃO DE GASES 5.2% EM RELAÇÃO AOS NÍVEIS DE 1990

A RELAÇÃO PER CAPITA É ALTA PARA O BRASIL,

EM COMPARAÇÃO À UNIÃO EUROPÉIA E JAPÃO E O DOBRO

QUE A CHINA

MAIORES EXIGÊNCIAS PARA BRASIL E MÉXICO

NA REGIÃOChina

Estados Unidos

União Européia

Indonesia

India

17%

16%

Russia

Brasil

Japão

Canadá

México

11%

6%

5%

5%

4%

3%

2%

2%

TOP 10 EMISSORES DE GHGs

FONTE: PROTOCOLO KYOTO OBJETIVOS 2012. GHG: GRENHOUSE GAS

A SOLUÇÃO ESTÁ EM

NOSSAS MÃOS

QUEM É O RESPONSÁVEL POR LIDERAR A

MUDANÇA?

O Governo?

Os meios de comunicação?

Instituições educativas?

Nós?

ONGs?

Empresas privadas?

Organizações

internacionais?

A INSTITUIÇÕES QUE TEM MAIS PODER PARA INFLUENCIAR MUDANÇAS NA QUESTÃO AMBIENTAL SÃO

NÓS

79%

MEIOS DE COMUNICAÇÃO

40%

INSTITUIÇÕES EDUCATIVAS

39%

+COMPROMISSO

+INFORMAÇÃO

+EDUCAÇÃO

A VOZ DA CONSCIÊNCIA

O QUE PENSAM REALMENTE?

…e ajo consequentemente19%

…porque quero que meus filhos vivam em um mundo melhor

63%

…mas acredito que não é tão grave / não me preocupo6%

…mas minhas prioridades estão colocadas em outras questões

12%19%ARGENTINOS

ME PREOCUPA O TEMA...

ACREDITAMOS NAS CAMPANHAS GREEN DAS EMPRESAS?

FALTA DE CONFIANÇA RESPEITO À COMUNICAÇÃO. RECLAMO DE RESULTADOS TANGIVEIS

NÃO ACREDITO

39%ACHO

DIFÍCIL ACREDITAR

35%

CONFIO NAMENSAGEM E A

VALORIZO

26%

50 48 4742 40 39 36 36 36

30 27

México Colombia Bolivia Chile Ecuador LATAM Argentina Brasil Perú Venezuela CAM

NSE Baixo

46%NSE Alto

31%

PERGUNTA: QUANDO UMA EMPRESA FAZ PUBLICIDADE/COMUNICAÇÃO DE AÇÕES POSITIVAS PARA A SOCIEDADE E AO MEIO AMBIENTE, VOCÊ:…

…PORQUE NÃO VEJO O RESULTADO FINAL

NÃO LEMBRO DE NENHUMA EMPRESA

FALTA DE EFICACIA: POUCO CONHECIMENTO DE QUE AS EMPRESAS REALIZAM PRÁTICAS DE RESPONSABILIDADE SOCIO-AMBIENTAL

COLOMBIA

BRASIL

ARGENTINA

LATAM

46%

29%24%

19%

MUITOS MENCIONAM ONGs COMO ToM

FONTE: CONSUMER WATCH 2009

ACREDITAMOS QUE A MUDANÇA ESTÁ EM NOSSAS MÃOS,MAS ESTAMOS DISPOSTOS?

PAGARIA MAIS POR PRODUTOS QUE CUIDAM DO MEIO AMBIENTE?

SIM

76%NÃO

24%

…mas não encontro este tipo de produtos no PDV

…mas meu orçamento não me permite

…porque sei que estou fazendo bem ao planeta

8%

37%

31%

30% PARA O NSE BAIXO

Colombianos (15%) e bolivianos (14%)são os que mais reclamam que não encontram produtos “ECO” nos mercados

Trabalhar para dar acesso mediante distribuição e qualidade superior, comunicando os beneficios com argumentos reais

MEXICANOS NÃO PAGARIAM UM PREMIUM. PAÍSES ANDINOS SIM

44%

39%

38%

32%

31%

30%

30%

29%

29%

28%

25%

Perú

Venezuela

Ecuador

Colombia

Latam

Brasil

Chile

Argentina

Bolivia

CAM

México

Pagaria porque sei que estou fazendo

bem ao planeta

31%

EXISTE UM

CONSUMIDOR GREEN NA REGIÃO?

COMECEMOS POR DEFINIR “VERDE”

É de colheita

sustentável?

É orgânico? É reciclavel?

É de comércio justo?Possui etiquetas informativas?

Estou ajudando algum

necessitado com minha compra?

Estou colaborando com um menor desperdício de embalagens?

Consome menos energia?

Preserva a natureza?

Escolho refis?Busco certific

ações?

EM TRÊS PALAVRAS:

UM PRODUTO SUSTENTÁVEL

CUJA PRODUÇÃO NÃO

COMPROMETE FUTURAS

GERAÇÕES

BENEFICIOS

AMBIENTAIS

BENEFICIOS

SOCIAIS

BENEFICIOS

ECONÔMICOS

25

NÃO PODEMOS FALAR

“O” CONSUMIDOR GREEN

Existem máscarasExistem graus

IDENTIFICOU-SE6 TIPOS

DE GREEN CONSUMERS

26

NA AMÉRICA LATINA EXISTEM

6 TIPOSDE CONSUMIDORES GREEN

360°GREEN

GREEN SOCIETY

GREEN SHOPPER

GREEN POCKET

DREAM GREEN

ZERO GREEN

27

ALGUMAS CARACTERÍSTICAS DISTINTAS EM CADA GRUPO:

360° GREEN

ZERO GREEN GREEN POCKET DREAM GREEN

GREEN SOCIETY GREEN SHOPPER Tem atitude e pensamento Green Consideram os 3 aspectos: ambiental, social e econômico Seu estilo de vida, hábitos e condutas se baseiam no impacto ambiental Odeiam o desperdício São os consumidores de amanhã

O cuidado com o meio ambiente não é sua prioridade Tem zero consciência green São ignorantes em relação ao tema Outras questões ocupam sua mente

Lhes parece mais importante solucionar problemas sociais como a pobreza, fome e educação Ajudam e colaboram com as pessoas mais necessitadas Visão coletiva Banalizam o Green

Sonham com um planeta melhor …mas fazem pouco ou nada! Lhes parece inteligente a pessoa que entende de green Acredita que as embalagens de produtos deveriam informar o impacto ambiental Gostam que os famosos estejam envolvidos Ser verde está de moda, é ‘cool’

Os beneficios econômicos com a economia, são mais importante que o cuidado com o meio ambiente em si Preferem lâmpadas de baixo consumoTem o hábito de desligar aparelhos eletrónicos em desuso Fazem uso racional da água para a limpeza de seu lar Visão individualista

Cresce sua compra de produtos orgânicos Levam sua própria bolsa reutilizável ao mercado Apreciam informação de CO2 Tentam influenciar seus conhecidos para que se preocupem com o planeta

28

EM CADA PAÍS PREVALECEDIFERENTES TIPOS DE VERDE

BRASIL: O PAÍS COM MAIOR

PREOCUPAÇÃO SOCIAL

No México, Bolivia e Perú destaque para Green Shoppers.Argentinos motivados pelas poupanças. Maior concentração de Green Pocket da região!

É HORA DE INVERTER ESTA PIRÂMIDE!O DITO PELO FEITO…

29

ESCUTOU FALAR

GRAU DE CONSCIÊNCIA

CONSIDERA ENTRE SUAS 3 PRIORIDADES 2010

DECLARA ATUAR GREEN

É UM 360° GREEN

AMÉRICA LATINA

30

ESCUTOU FALARGRAU DE CONSCIÊNCIACONSIDERA ENTRE SUAS 3 PRIORIDADES 2010DECLARA ATUAR GREEN

É UM 360° GREEN

Argentina Chile

México

Brasil

Colombia

Bolivia

PerúEcuador Venezuela

CAM

EXISTE NA REGIÃO UM LARGO CAMINHO POR

RECORRER PARA TRANSFORMAR A

CONSCIÊNCIA EM AÇÕESLatam

SE INSPIRECOM A ONDA GREEN

8MENSAGENS

CHAVES

AS CRIANÇAS,NOSSOS MAESTROS E NOSSO MOTOR

1 CAMPANHAS GREEN:PRESTAÇÃO DE CONTAS. TANGIBILIZAR RESULTADOS. CONSTRUIR CONFIANÇA

5

UMA REGIÃO SOLIDARIA. PRIMEIRO NOSSA GENTE. 2

NÃO EXISTE UMCONSUMIDOR GREEN…

MÉDIO. SÓ 6% É 360° GREEN. EXISTE UMA ABORDAGEM DIFERENTE

PARA CADA TIPO

6

POR UMA VIDA MAIS SIMPLES. VOLTAR AO BÁSICO. SER GREEN REQUER ESFORÇO. NOS TORNAR GREEN POR ESCOLHA. QUE O “ECO” CONJUGUE ECOLOGIA E ECONOMIA

3 LIMITADA OFERTADE PRODUTOS NA AMERICA LATINA.7

EXPLORAR OORGULHO NACIONAL E NOSSAS RIQUEZAS DESDE OS PRODUTOSE CAMPANHAS, SEM ESQUECER OS 3 EIXOS (AMBIENTAL, SOCIAL, ECONÔMICO)

4360°GREEN

O CONSUMIDOR DE AMANHÃ. PAGA MAIS POR PRODUTOS ECOLÓGICOS. IR

AOS SEU ENCONTRO COM MAIS INFORMAÇÃO, SÃO CONECTADOS EM

REDES SOCIAIS E MAIS EXIGENTES

8