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BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL1

A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

Pesquisa Jornal e Opinião

IBOPE OPINIÃO

Silvia CervelliniDiretora de Atendimento do Ibope Opinião


TÓPICOS

1. O Jornal faz diferença?

2. Índices de Consciência Política, Social e de Liderança de

Opinião

3. Segmentos de Leitores de Notícias

4. Diferenças na base da pirâmide social

5. Diferenças na classe média baixa (classe C)

6. Diferenças no topo da pirâmide social

7. Diferenças no Interior do país

8. Diferenças em Tecnologia, Lazer e Saúde (Análises TGI)

9. Opiniões sobre o papel do Jornal na vida do leitor

IBOPE OPINIÃO



O O Jornal faz diferençaJornal faz diferença??•• NOSSO OBJETIVONOSSO OBJETIVO

Fornecer evidências empíricas, científicas e inequívocas de que há uma relação entre leitura de jornal e benefícios paraa vida do leitor e para a sociedade em geral, em termos de:

ü Consciência política ü Consciência socialü Liderança de Opiniãoü Colocação no Mercado de Trabalho e

Realização profissional

Complementarmente, foram analisadas tendências em relação a Interesse e Consumo de Tecnologia, Hábitos de Lazer e de Saúde.

IBOPE OPINIÃO



O O Jornal faz diferençaJornal faz diferença??

•• SIM, SIM, ficou demonstrado que a leitura de notícias em Jornal, como fator isolado, faz uma diferença positiva em todas as dimensões analisadas, destacando-se:

1. Maior Consciência Social e Liderança de Opinião, tanto nabase como no topo da pirâmide social.

2. Melhor colocação e realização no mercado de trabalho, refletida nas percepções de trabalhar por vocação, ter boa estabilidade e boas chances de recolocação, independente do segmento social do trabalhador.

3. Maior presença de profissões de nível Gerencial e Técnico, em detrimento das de Produção, nas classes mais altas.

4. Maior Consciência Política no Interior do país.

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O O Jornal faz diferençaJornal faz diferença??•• ABORDAGEM ABORDAGEM

Análise de pesquisas de opinião do tipo “survey”: apontam associações entre as variáveis mensuradas, mas não permitem estabelecer definitivamente as relações de causae efeito, pois medem tudo no mesmo ponto do tempo.

DUAS FONTES:ü IBOPE Bus: Amostra Nacional, 2000 entrevistas

com população de 16 anos ou mais, Agosto de 2005.

ü TGI – Target Group Index: Amostra 9 RM’s + Interior de SP, SE e Sul, 8000 entrevistas com população de 12 a 64 anos, Agosto de 2004 e Janeiro de 2005.

IBOPE OPINIÃO



Índice de consciência políticaÍndice de consciência política1. Hoje em dia votar não é muito importante2. Votar é a melhor forma de influenciar no futuro do país3. Independente de em quem votamos, são sempre as

mesmas pessoas que se elegem4. Meu voto é importante para definir o resultado de uma

eleição5. Com vontade e esforço nós podemos diminuir muito a

corrupção na política brasileira6. Iria votar caso não fosse obrigatório

Faixa 1 (-11 a 1)

Faixa 2 (2 a 5)

Faixa 3 (6 a 8)

Faixa 4(9 a 12)

Menor consciência Maior consciência

IBOPE OPINIÃO



Faixa 1 (-11 a 1)

Faixa 2 (2 a 5)

Faixa 3 (6 a 8)

Faixa 4 (9 a 12)

27

24

24

25

LEITOR DIÁRIO

26

30

21

22

LEITOR SEMA-

NAL

30

30

22

18

LEITOR ESPORÁ-

DICO

TOTAL

LEITOR

28

28

22

22

266 254 171691

Quanto mais regular a leitura do jornal, Quanto mais regular a leitura do jornal, maior o grau de consciência políticamaior o grau de consciência política

FONTE: IBOPE Bus

POP BRASIL

28

29

25

18

2002BASES

IBOPE OPINIÃO



Índice Índice de de Liderança Liderança de de OpiniãoOpinião

1. Eu geralmente consigo aquilo que quero2. Gosto de assumir a liderança quando estou num grupo 3. Gosto de convencer as pessoas de minhas opiniões 4. Assumo a responsabilidade por aquilo que faço5. Meus amigos muitas vezes me pedem conselhos6. Geralmente as coisas que faço dão certo

Faixa 1 (-10 a 1)

Faixa 2 (2 a 5)

Faixa 3 (6 a 8)

Faixa 4(9 a 10)

Menor liderança Maior liderança

IBOPE OPINIÃO



Faixa 1 (-10 a 1)

Faixa 2 (2 a 5)

Faixa 3 (6 a 8)

Faixa 4 (9 a 10)

16

26

28

30

LEITOR DIÁRIO

19

28

28

26

LEITOR SEMA-

NAL

18

31

29

22

LEITOR ESPORÁ-

DICO

TOTAL

LEITOR

17

28

28

26

266 254 171691

A A LiderançaLiderança de de OpiniãoOpinião aumenta quanto aumenta quanto maior a maior a frequênciafrequência de leitura de jornaisde leitura de jornais

POP BRASIL

22

29

25

23

2002BASES

FONTE: IBOPE Bus

IBOPE OPINIÃO



ÍndiceÍndice de de Consciência Consciência SocialSocial

1. Trabalhou junto c/ outros sobre problema da comunidade2. Participou de associações de pais e mestres3. Dedicou algum tempo seu para fazer trabalho voluntário

Faixa 1 (0)

Faixa 2 (2)

Faixa 3 (4)

Faixa 4(6)

Menor consciência Maior consciência

IBOPE OPINIÃO



Faixa 1 (0)

Faixa 2 (2)

Faixa 3 (4)

Faixa 4 (6)

39

23

21

18

LEITOR DIÁRIO

45

22

17

16

LEITOR SEMA-

NAL

45

23

20

12

LEITOR ESPORÁ-

DICO

TOTAL

LEITOR

43

23

19

16

266 254 171691

A consciência social dos leitores de jornal é A consciência social dos leitores de jornal é mais elevada do que a média nacionalmais elevada do que a média nacional

FONTE: IBOPE Bus

POP BRASIL

53

21

16

11

2002BASES

27 35

IBOPE OPINIÃO



Colocação no Mercado de Trabalho e Colocação no Mercado de Trabalho e Realização ProfissionalRealização Profissional

1. Situação profissional atual (nível da ocupação e desemprego).

2. “Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação”.3. ”Seu trabalho tem tudo a ver com o que estudou, com

sua qualificação”.4. “Sente que tem boa estabilidade, sente-se seguro, na sua

atual ocupação”.5. “Tem boas chances de conseguir boa situação

profissioanal, mesmo que saia da atual”.

IBOPE OPINIÃO



SegmentosSegmentos de de LeitoresLeitores de de NotíciasNotícias

Precisávamos “isolar” o efeito da leitura de notícias em jornalem relação à leitura de notícias em outros meios.

A. Grupo Não leitores: Não lêem nem jornal, nem revistas, nem sites.

B. Grupo Só Jornal: Lêem em jornal, mas não em revistas nem em sites.

C. Grupo Sem jornal: Lêem em revistas e/ou em sites, masnão em jornal.

D.Grupo Tudo: Lêem em jornal e revistas e/ou em sites.

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FONTE: IBOPE Bus

Os Jornais atingem 80% da metade que lê notícias, Os Jornais atingem 80% da metade que lê notícias, sendo que 33% são exclusivos.sendo que 33% são exclusivos.

Não leitores51%

Só jornal16%

Tudo23%

Sem jornal10%

Metade Metade dos dos brasileiros brasileiros LÊLÊ notíciasnotícias

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ANALISAMOS, ENTÃO, AS DIFERENÇAS ENTRE:

NÃO LEITORES x SÓ JORNAL

SEM JORNAL x TUDO

Hipótese: Esses dois segmentos apresentariambenefícios em relação aos seus opostos.

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Mas, precisávamos “isolar” também o efeito da leitura de notícias em jornal de diferenças de nível de escolaridade, assim como de diferenças de nível sócio-econômico, entre leitores e não leitores de notícias em jornal.

Controle por Escolaridade Até 8a série X 8a ou mais

Controle por Classes Sócio-EconômicasClasses AB X C X DE

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DiferençasDiferenças nana base base dada pirâmidepirâmide socialsocial

1. Ao atribuirem mais importância ao seu voto.2. Ao apresentarem maior Índice de Consciência Social.3. Ao demonstrarem maior tendência à Liderança de

Opinião.4. Ao sentirem mais que sua atividade profissional tem

“tudo a ver” com sua vocação e que têm boa estabilidade na atual ocupação. (*)

FONTE: IBOPE Bus

Para brasileiros com até a 8a série e das Classes DE, a leitura de notícias em Jornal faz diferença:

(*) Estabilidade, sem considerar funcionários públicos.

IBOPE OPINIÃO



49

49

Não leitor

%

42

57

Só jornal

Até 8ª série

803 181

CONCORDA TOTAL/ EM PARTE

DISCORDA TOTAL/ EM PARTE


Hoje em dia votar não é muito importanteHoje em dia votar Hoje em dia votar não é não é muito importantemuito importante

POP BRASIL

2002

42

58

FAIXA 1

FAIXA 2

FAIXA 3

FAIXA 4

64

19

10

7

Não leitor

%

51

21

16

12

Só jornal

Não leitor

Só jornal

66

17

11

6

53

22

13

12

Classe D/EAté 8ª série

803 181 645 119

POP BRASIL

2002

53

21

16

11

Índice de Consciência SocialÍndice de Consciência SocialÍndice de Consciência Social


IBOPE OPINIÃO



62

38

78

20

Até 8ª série

70 98



Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação (só p/ quem trabalha)Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)

POP BRASIL

1301

71

28


54

45

70

28

Classes DE

55 82

Sem jornal Tudo Sem

jornal Tudo

70

30

74

24

Até 8ª série

70 98



Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação (só p/ quem trabalha)Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)

POP BRASIL

1301

72

2660

40

71

28

Classes DE

55 82

Sem jornal Tudo Sem

jornal Tudo

IBOPE OPINIÃO




DiferençasDiferenças nana classe média baixa classe média baixa ((Classe Classe C)C)

FONTE: IBOPE Bus

1. Para maior Consciência Política e Social.2. Para maior propensão à Liderança de Opinião.3. Em mais empregabilidade.4. Na maior sensação de trabalhar na sua vocação.

Para brasileiros da Classe C, a leitura de notícias em Jornal faz diferença:

IBOPE OPINIÃO



FAIXA 1

FAIXA 2

FAIXA 3

FAIXA 4

31

29

26

13

Não leitor

%

29

27

20

24

Só jornal

Classe C

312 140

POP BRASIL

2002

28

29

25

18

Índice de Consciência PolíticaÍndice de Consciência PolíticaÍndice de Consciência Política

DiferençasDiferenças nana classe média baixa classe média baixa ((Classe Classe C)C)


IBOPE OPINIÃO



Classe CÍndice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de Opinião

POP BRASIL

DiferençasDiferenças nana classe média baixaclasse média baixa ((ClasseClasse C)C)

SEM JORNAL x TUDOSem jornal Tudo

Classe C

Índice de Consciência SocialÍndice de Consciência SocialÍndice de Consciência Social

POP BRASIL Sem

jornal Tudo

FAIXA 1

FAIXA 2

FAIXA 3

FAIXA 4

26

29

26

19

%

12

27

38

23

93 1982002

22

29

25

23

FAIXA 1

FAIXA 2

FAIXA 3

FAIXA 4

53

16

22

10

%

36

23

24

17

93 1982002

53

21

16

11

IBOPE OPINIÃO



DiferençasDiferenças nana classe média baixaclasse média baixa ((ClasseClasse C)C)

21

10

52

17

30

22

40

7

77 161

Classe C

Sem jornal Tudo

GERENCIAL

TÉCNICO

PRODUÇÃO

DESEMPREGADO

Situação Profissional (só para economicamente ativos)Situação Profissional Situação Profissional (só para economicamente ativos)(só para economicamente ativos)

59

40

70

28

Classe C

64 149



Seu trabalho tem tudo a ver comsua vocação (só p/ quem trabalha)

Seu trabalho tem tudo a ver comSeu trabalho tem tudo a ver comsua vocação sua vocação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)

Sem jornal Tudo

POP BRASIL

1412

34

10

47

9

POP BRASIL

1301

71

28

IBOPE OPINIÃO


SEM JORNAL x TUDO


DiferençasDiferenças no no topo datopo da pirâmidepirâmide socialsocial

FONTE: IBOPE Bus

Também para os que já têm posição social mais elevada, a leitura de notícias em Jornais traz benefícios:

1. Em termos de Consciência Social, principalmente nasclasses AB com participação mais freqüente em movimentos para solucionar problemas da comunidade ou da vizinhança.

2. No Índice de Liderança de Opinião.3. Na importância atribuída ao próprio voto.4. Na situação profissional, com mais colocações em

nível Gerencial e Técnico e maior sensação de estarvocacionado para seu trabalho, assim como de terboas chances de recolocação se sair da posição atual.

IBOPE OPINIÃO



FAIXA 1

FAIXA 2

FAIXA 3

FAIXA 4

17%

35%

25%

23%

Não lê

%

Lê

jornal

Classes AB

77 209

POP BRASIL

2002

22%

29%

25%

23%

Índice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de Opinião

DiferençasDiferenças nasnas classes ABclasses AB

NÃO LÊ JORNAL X LÊ JORNAL

Participou

Não participou

23%

77%

Não lê

%

Lê

jornal

Classes AB

77 209

POP BRASIL

2002

29%

71%

Participação em movimento sobre problema da comunidadePParticipaçãoarticipação em movimento em movimento sobre problema da comunidadesobre problema da comunidade

40%

60%

12%

22%

30%

36%

IBOPE OPINIÃO



Gerencial

Técnico

Produção

Desempregado

43%

16%

35%

6%

Não lê

%

Lê

jornal

Classes AB

77 209

POP BRASIL

1412

24%

7%

33%

6%

Situação ProfissionalSituação ProfissionalSituação Profissional

DiferençasDiferenças nasnas classes ABclasses AB

NÃO LÊ JORNAL X LÊ JORNAL

52%

21%

20%

6%

59%

40%

78%

20%

Classes AB

46 150



Tem boa chance de recolocação no mercado de trabalho

Tem boa chance de recolocação Tem boa chance de recolocação no mercado de trabalhono mercado de trabalho

POP BRASIL

1301

44%

18%

Não lê

Lê jornal

IBOPE OPINIÃO



DiferençasDiferenças no Interior do no Interior do paíspaís

•Considerando somente a população do Interior do Brasil e também controlando por escolaridade e por classe social, constata-se que quem lê notícias em Jornal (“Só Jornal” ou“Tudo”):

1. Apresenta maior Índice de Consciência Política.2. Alcança maior Índice de Consciência Social.3. Ocupa com mais freqüência posições de nível Gerencial e

Técnico, em detrimento de posições na Produção.4. Tem mais forte a sensação de que seu trabalho “tem tudo a

ver com sua vocação”.

FONTE: IBOPE Bus

IBOPE OPINIÃO



Diferenças em Tecnologia, Lazer e Saúde

(Análises TGI -Target Group Index)

IBOPE OPINIÃO



DiferençasDiferenças sobre Tecnologiasobre Tecnologia, , LazerLazer e e SaúdeSaúde

•Com dados do TGI, mesmo tipo de comparação (Não Leitor X Só Jornal e Sem Jornal X Tudo), mas substituindo os controles de Escolaridade e Classe, pelo de RendaFamiliar. Constata-se que quem lê notícias em Jornal (“Só Jornal” ou “Tudo”):

1. Busca mais informações sobre Tecnologia e consome em maior proporção vários produtos de Tecnologia.

2. Pratica mais várias Atividades de Lazer.3. Apresenta maior uso de Preservativo em todos os

relacionamentos.4. Busca mais informações sobre Tratamentos de Saúde.

FONTE: IBOPE Bus

IBOPE OPINIÃO



TECNOLOGIA TECNOLOGIA –– POSSE DE BENS NO DOMICÍLIOPOSSE DE BENS NO DOMICÍLIO

Não leitor

%

Só jornal

Não leitor

Só jornal

Até RS599 Entre R$600 e R$1.199

Telefone celularBatedeira elétricaTelefone celular de uso pessoalAspirador de póVideocasseteAutomóvelForno de microondasAparelho de som (não portátil)Compact disc portátil/ discmanDVDForno elétricoAr condicionado

64463613383020731110123

80536119564134731516157

3924205

17149

527461

62353612211210579652

936 169 810 254

Total

7473

775859345851457630322215

Não leitor

Só jornal

R$1.200 e mais

78684836596746782526167

856663397263498535392623

535 436

FONTE: TGI

IBOPE OPINIÃO



TECNOLOGIA TECNOLOGIA –– POSSE DE BENS NO DOMICÍLIOPOSSE DE BENS NO DOMICÍLIO

%

Telefone celular de uso pessoalForno de microondasDVDAr condicionadoAparelho de som (não portátil)Batedeira elétricaAutomóvelCompact disc portátil ou discmanAspirador de póCâmera de vídeoMáquina de lavar louçaMáquina de fax

Sem jornal Tudo Sem

jornal Tudo

4924132

7351352012442

603522117553312516953

361463

593313106321

4616121563310135200

352 183 538 427

Total

7473

59453215765851303414128

Sem jornal Tudo

76614412827070394220179

826955258978785352272418

954 1879


R$1.200 e mais

FONTE: TGI

IBOPE OPINIÃO



TECNOLOGIA TECNOLOGIA –– concorda com frasesconcorda com frases

Não leitor

%

Só jornal

Não leitor

Só jornal


Eu procuro maior quant. de inform. possíveis sobre equip. eletrôn. antes de comprá-los

Trato de manter-me em dia com os avanços tecnológicos

72

42

67

44

70

43

85

57

936 169 810 254

Total

7473

74

52

Não leitor

Só jornal

R$1.200 e mais

74

46

75

57

535 436

FONTE: TGI

IBOPE OPINIÃO



ATIVIDADES DE LAZERATIVIDADES DE LAZER

%

Ler livros/ livros de bolso

Ir ao cinema

Fazer palavras cruzadas

Passear em Shopping Centers

Fotografia

27

26

18

41

16

34

25

29

57

29

21

13

15

28

18

34

23

25

31

20

Não leitor

Só jornal

Não leitor

Só jornal

Até R$599,00 Entre R$600 e R$ 1.199

Não leitor

Só jornal

R$1.200 e mais

36

30

22

50

23

44

32

25

55

27

521 109 556 173 400 346

Total

5633

47

43

29

62

32

FONTE: TGI

IBOPE OPINIÃO



ATIVIDADES DE LAZERATIVIDADES DE LAZER

Sem jornal Tudo Sem

jornal Tudo

Até R$599 Entre R$600 e R$1199

Sem jornal Tudo

R$ 1200 e mais

%

Passear em Shopping Centers

Ir a restaurantes/ sair para jantar

Ir a bares

Ir a praia/ lagoa

Fazer palavras cruzadas

Ir a shows/ concertos musicais pagos em

casas de espetáculos

50

36

26

38

25

24

67

47

36

42

36

33

46

25

24

39

27

19

52

29

28

56

39

30

72

63

43

47

33

33

77

72

52

55

38

40

248 141 418 325 795 1601

Total

5633

62

50

37

45

29

28

FONTE: TGI

IBOPE OPINIÃO



SAÚDE SAÚDE –– concorda com frasesconcorda com frasesNão

leitor

%

Só jornal

Não leitor

Só jornal

Até R$599 Entre R$600 e R$1.199

Não leitor

Só jornal

R$1.200 e mais

Gosto de ler informações sobre doenças e como tratá-lasUso preservativos em todo novo relacionamentoConfio na med. homeopática/ med. caseira

59

53

56

60

61

42

65

52

58

76

64

63

66

51

61

69

55

54

936 169 810 254 535 436

Total

7473

65

58

55

Sem jornal

%

Tudo Sem jornal Tudo Sem

jornal Tudo

Estou de acordo com as restrições aos fumantesUso preservativos em todo novo relacionamento

55

62

66

65

55

52

64

64

65

65

67

63

352 183 538 427 954 1879

Total

7473

64

58

FONTE: TGI

IBOPE OPINIÃO



Opiniões sobre o papel do Jornal e de outros meios na vida

do leitor

IBOPE OPINIÃO



Quem lê notícia em Jornal acredita mais no ganho de consciência social e política…

%CONCORDA

TOTALMENTECONCORDA EM PARTE

DISCORDA TOTALMENTE/

EM PARTENÃO SABE/

NÃO OPINOU

O fato de ler JORNAL me torna uma pessoa com maior consciência social e política 72 19 07 02O fato de acompanhar notícias pela INTERNET me torna uma pessoa com maior consciência social e política 65 23 06 07O fato de ler REVISTAS SEMANAIS DE INFORMAÇÃO me torna uma pessoa com maior consciência social e política 65 23 09 03

FONTE: IBOPE Bus

Perguntas só para leitores de cada meio

IBOPE OPINIÃO



…e, tanto quanto os leitores de internet e revistas, no ganho de visão mais aprofundada dos assuntos.

%CONCORDA



EM PARTENÃO SABE/

NÃO OPINOU

A leitura de JORNAL me dá uma visão mais completa e aprofundada dos assuntos 74 21 04 02Acompanhar notícias pela INTERNET me dá uma visão mais completa e aprofundada dos assuntos 73 19 02 07Ler REVISTAS SEMANAIS DE INFORMAÇÃO me dá uma visão mais completa e aprofundada dos assuntos 71 23 03 03

FONTE: IBOPE Bus


IBOPE OPINIÃO



A diferença positiva na vida profissional ou de estudante é percebida igualmente pelos leitores de

cada meio.

FONTE: IBOPE Bus

%CONCORDA



EM PARTENÃO SABE/

NÃO OPINOU

O fato de acompanhar notícias pela INTERNET faz grande diferença positiva na minha vida profissional/ de estudante 63 21 10 07O fato de ler JORNAL faz grande diferença positiva na minha vida profissional/ de estudante 60 22 16 02O fato de ler REVISTAS SEMANAIS DE INFORMAÇÃO faz grande diferença positiva na minha vida profissional/ de estudante 55 25 16 03


IBOPE OPINIÃO



Na vida familiar também há percepção de benefício com a leitura de jornal.

%CONCORDA



EM PARTENÃO SABE/

NÃO OPINOU

O fato de ler JORNAL me ajuda a educar melhor meus filhos e fortalecer minha família 53 24 21 02O fato de ler JORNAL me ajudou muito a chegar no nível de vida que tenho hoje 44 24 30 02

FONTE: IBOPE Bus

Perguntas só para leitoresde jornal

IBOPE OPINIÃO



Mesmo entre não-leitores é forte a percepção de que a leitura de jornal provocaria impacto positivo na vida.

%CONCORDA



EM PARTENÃO SABE/

NÃO OPINOU

Se eu lesse jornal, eu teria uma visão mais completa e aprofundada dos assuntos 63 22 12 03Se eu lesse jornal, isso me tornaria uma pessoa com maior consciência social e política 54 21 21 04Se eu lesse jornal, isso faria grande diferença positiva na minha vida profissional/ de estudante 43 20 33 04Se eu lesse jornal, isso me ajudaria a educar melhor meus filhos e fortalecer minha família 41 21 35 04Se eu lesse jornal, isso me ajudaria muito a chegar em um nível de vida melhor 40 20 37 04

FONTE: IBOPE Bus

Perguntas só para NÃO leitores de jornal

IBOPE OPINIÃO



O O Jornal faz diferençaJornal faz diferença!!

1. As análises, portanto, comprovam que a leitura de notícias em Jornal traz benefícios inequívocos para os brasileiros, em várias dimensões de sua vida em sociedade e no âmbito individual, independente do nível de escolaridade ou da classe sócio-econômica.

2. Há benefícios sobretudo em termos de Consciência Social e Liderança de Opinião, mas também numa melhor Situação Profissional dos economicamente ativos.

3. Observa-se ainda ganhos em termos de Consciência Política para alguns segmentos, principalmente na importância atribuída ao próprio voto.

4. Finalmente e complementarmente, evidencia-se uma diferenciação positiva de quem lê notícias em Jornal em termos de Interesse por Tecnologia e Hábitos de Lazer e Saúde.

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