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O jovem digital brasileiro

Representatividade

Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18 a 25 anos

17%

da população das principais regiões metropolitanas são jovens entre 18 e 25 anos

12 milhões

de brasileiros

Classificação econômica similar à da população

AB 36%

DE 11%

C 53%

Jovens 18-25

AB 40%

DE 12%

C 49%

Total Brasil

90% vivem em uma casa com até 3 pessoas contribuindo financeiramente


Como vive o jovem brasileiro?

76% solteiros

21% casados esta

do c

ivil

21% moram com outras crianças (3-11 anos)

48% moram com outros adolescentes (12-19 anos)

crianças n

o

dom

icílio

5% moram sozinhos

54% vivem com os pais

com

posiç

ão

do d

om

icílio

“Minha casa é o melhor lugar do mundo” (Jovens 69%, Total 78%)

“Eu gostaria de viajar e conhecer lugares exóticos” (Jovens 67%, Total 62%)

Fonte

: Targ

et G

roup In

dex B

rY13w

1+

w2 (Ju

l11-A

go12), 1

8 a

25 a

nos

Escolaridade

26% sabem inglês (Total Brasil 16%)

15% sabem espanhol (Total Brasil 11%)

16% 16% 34% 26% 6%

Funda- mental

Médio Incompleto

Médio Completo

Superior Incompleto

Superior Completo

escola

ridade


A maioria já ganha seu próprio dinheiro

Quase 90% trabalham em tempo integral 36% simultaneamente estudam

62% trabalham

53% são estudantes de tempo integral 40% estão desempregados 10% estão a procura do 1º emprego

38% não trabalham


É economicamente ativo

R$ 144

R$ 820

R$ 1.486 R$ 1.555

R$ 1.877 R$ 1.924 R$ 1.759

12-19 18-25 26-35 35-45 46-55 56-65 66+

Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12)

entrada no mercado de trabalho 85% já teve o primeiro emprego

Tem responsabilidade

23% são chefes de família

35% são os compradores principais do domicílio

19% são pais, tutores ou responsáveis direto por algum

morador domicílio


O que é

con$umo

para esses jovens?

Novo consumidor Quem é ele?

Multicanal

Digital

Global

Novo Consumidor

Busca autenticidade Individualista Envolvido Independente Bem-Informado

Fonte: Lewis e Bridges (2004)

Velho Consumidor

Busca conveniência Sincronizado Menos envolvido Conformista Menos informado

Ele quer fazer parte

Tem poder de compra

61% fez compras pessoas no último mês

28% fez compras no shopping no último mês

30% fez compras em lojas de departamento

no último mês


Valoriza crédito

26% tem um cartão de loja/supermercado

“Com um cartão de crédito posso comprar coisas que normalmente não poderia”

(Jovens 44%, Total 37%)

4% adquiriram um empréstimo no último ano

57% tem cartão de crédito


Brasil Intenção de compra

em 2011

Compra

em 2012 Conversão

Celular 6,7% 21,3% +218%

TV 8,2% 13,3% +62%

Computador/

Laptop 8,4% 15,3% +82%

Se atualizar é um desejo


Experiência e Relacionamentos são fundamentais na Decisão de Compra A Internet atua no processo de decisão como facilitadora

Bebid

as a

lcoólic

as (

18+

)

Refr

igera

nte

s

Roupas

Alim

en

tos

Vid

a s

au

dá

ve

l

Pro

du

tos p

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V,

víd

eo, som

Te

lefo

ne

s c

elu

lare

s

Tu

rism

o/ V

iag

en

s

Publicidade a domicílio

Cinema

Anúncios em viaspúblicasTelevisão

Revistas

Rádio

Jornais

Internet

Experiência anterior

Família

Amizdes


O que é

Comunicação para esses jovens?

O jovem é multimeios

0%

20%

40%

60%

80%

100%

TV Aberta MídiaExtensiva

Rádio Internet TV Paga Revista Jornal Cinema

Amostra total Jovens 18-25

7%

35

%

4%

68

%

Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12)

“Internet é a minha principal fonte de entretenimento”

(Jovens 47%, Total 33%)

“Habitualmente uso mais de um meio ao mesmo tempo” (60%)


Facilitadores de Conexão

Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12), 18-25 anos

Possuem tablet

Dos internautas usam tablet para

se conectarem

São internautas

Navegam em redes sociais

Veem/ baixam vídeos pela

internet

Possuem telefone celular

Dos telefones celulares são smartphones

Possuem tv paga

Possuem tv digital

4%

3%

30%

41%

22%

94%

67%

92%

76%

A era do Tradigital

31%

64%

20%

86%

6%

9%

7%

11%

5%

2%

14%

Revista

Rádio

Jornal

TV

Somente Tradicional Tradicional e Digital Somente Digital


Mobilidade é essencial

38%

52% 50%

42% 45% 41%

31%

12-17 18-25 26-35 35-45 46-55 56-65 66+

uso de conexão wireless

Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12) - Internautas 7 dias

92%

dos jovens

internautas

navegaram em

redes sociais

no último mês,

enquanto a média

nacional é 78%

Fonte: Target Group Index BrY13w1+w2 (Jul11-Ago12) - Internautas 7 dias, 18-25 anos

Relacionamentos são vitais para as mídias sociais

352

31

Cada participante possui

contatos (média)

Eles interagem

regularmente com

amigos (média)

Fonte: Estudio Social Engagement 2012 – BRASIL. Pesquisa conduzida com painelistas de IBOPE/NOL, 18+, usuários de mídias sociais nos últimos 7 dias

As mídias sociais me fazem companhia

34%

Fonte: Estudio Social Engagement 2012 – BRASIL. Investigación conducida con panelistas

de IBOPE/NOL, 18+, usuarios de medios sociales en los últimos 7 días

90% Ver fotos postadas por outras pessoas

65% Publicar fotos tiradas por você

55% Assistir vídeos postados/criados por outros

15% Publicar vídeos criados por outras pessoas

09% Publicar vídeos criados por você

86% Ler as atualizações na timeline

47% Postar informações

pessoais sobre seu dia-a-dia

75% Expressar sua opinião sobre assuntos gerais (política, programas tv, esportes etc)

59% Expressar sua opinião sobre produtos

ou serviços de empresas

Poder do coletivo

Fisiológicas

Segurança

Sociais

Status, Estima

Auto realização

Fonte: Referência à Pirâmide de Maslow

novo comportamento

nova postura

Transformações em todas as esferas

nova cultura

nova sociedade

Empoderamento

Obrigada! [email protected]

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