MICHEL LENT SCHWARTZMANSÓCIO, DIRETOR DE CRIAÇÃO

Curitiba, PR

A Web 2.0 e asnovas fronteirasdo mercado e da profissão

Contextualizando...

Um mundo analógico

• Há 20 anos, mundo era praticamente todo analógico

• CDs foram a primeira forma de informação digital mais popular

• No analógico, cada aparelho para uma função

• Cada canal com um objetivo

1960

O avanço da computação

• Na década de 60, os computadores eram usados apenas pelos militares, algumas universidades e empresas

• No final da década de 70, nasce a computação pessoal

• No início dos anos 90 ela ganha força com o aparecimento da internet comercial

• A partir do ano 2000, com o avanço da nanotecnologia, a computação conquista os aparelhos eletrônicos e a mobilidade

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1984

O mundo passa a ser digital

• Informação está completando um processo de digitalização

• O que antes era analógico, agora passa a ser representado em ‘zeros’ e ‘uns’: DIGITAL

• Tudo é digitalizável:– Imagem; Sons; Vídeo; Texto, Informação

• Aparelhos digitais, passam a ser multimídia: relógio-cdplayer; celular com câmera; TV com internet

• Graças ao DIGITAL

Relógio de bolso, 1907 “Relógio” de bolso, 2007

A convergência das mídias

• A informação está em todos os lugares

• Todos os aparelhos podem fazer tudo

• As mídias convergem, os aparelhos se confundem

• Diferença das mídias e das empresas, começa a desaparecer

A convergência da indústria

Um mundo de telas

• Telas grandes, médias e portáteis• Um mundo de telas, todas interativas, se

prestando para diferentes aplicações de acordo com seu tamanho

• A‘central’ de internet começa a desaparecer

• Cada vez menos importa a tecnologia e mais o serviço

2 bilhões / 100 milhões Brasil | Fonte: Wikipedia

Uso de celulares no mundo

Seu celular está desligado?Estamos conectados. O tempo todo.

a web 2.0 e as ferramentas de produção

Web 2.0 em resumo

• O avanço da tecnologia democratizou a o poder de publicação e a oferta de serviços online

• Qualquer pessoa com acesso à internet tem ferramenta e oferta de serviços para se tornar hoje é um potencial publicador

• Esta mistura de serviços e ferramentas é a base da Web 2.0

REDES SOCIAIS / COMUNICAÇÃO

PRODUÇÃO/CONSUMO DE CONTEÚDO NEGÓCIOS/SERVIÇOS

FERRAMENTAS ONLINE

PUBLICIDADE ONLINEPUBLICIDADE ONLINE

Redes sociais no mundo

Fonte: Valley Wag

ESTADÃO SE ABRE PARA RECEBERFOTOS DE CIDADÃOS COMUNS

SHUTTERSTOCK: FOTÓGRAFOAMADOR PODE VENDER SUAS FOTOS

FLICKR: INTERFACE 2.0, US$ 24 POR ANOE UPLOAD ILIMITADO! FAÇA BACKUP!

LULU.COM, A AMAZON DOSAUTORES INDEPENDENTESLULU.COM, A AMAZON DOSAUTORES INDEPENDENTES

“FALA SÔNIA” MALDADE OU OPORTUNIDADE?VISTO MAIS 2 MILHÕES DE VEZES

MINI-SÉRIE CHAD VADEREP. 1 VISTO 1.918.145 VEZES

A era do ‘eu mídia’

• Na era do ‘eu mídia’ os usuários querem se ver, acima de tudo

• Big Brothers, Orkuts, Blogs, Fotologs, comprovam esse pensamento

• Não precisamos mais obrigatoriamente sermos os responsáveis pela execução da mensagem

• O usuário quer fazer a mensagem e nós podemos organizar

• “Construa e eles virão”

AÇÃO ORKUT POR BORATAÇÃO ORKUT POR BORAT

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

SL75: MIL LIVROS CUSTOMIZADOSEM 11 DIAS | 2800 EM FILA DE ESPERA

Os novos desafios do mercado

Permitir a participação

• Na medida em que a quantidade de conteúdo produzido aumenta exponencialmente

• Cada vez faz menos sentido que o conteúdo seja inteiro produzido pela empresa, sem a participação do usuário

FALEBENQ: 100 VÍDEOS3 MILHÕES DE PESSOASFALEBENQ: 100 VÍDEOS3 MILHÕES DE PESSOAS

PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉSDAS FOTOS DOS USUÁRIOS

PASSEIO PELO MUNDO ATRAVÉSDAS FOTOS DOS USUÁRIOS

Complexidade x ParticipaçãoP

artic

ipan

tes

Complexidade

cadastro divertidocadastro divertido

produção de vídeos

produção de vídeos

interação social

interação social

envio de fotos

envio de fotos

Em busca da qualidade

• Na medida em que os aparelhos se misturam, cada vez mais a fronteira da Web e outras mídias desaparece

• Neste cenário, a preocupação com a qualidade deve aumentar cada vez mais

• Estamos chegando ao momento em que JPG e Flash não será mais suficiente para entregar a qualidade estética que estamos acostumados a consumir há anos

• O usuário não sabe se é Web ou não• Apenas se é feio ou bonito

Em busca da criatividade

• Ao mesmo tempo, boas idéias começam a ficar independentes de investimento ou qualidade de produção

• Na medida em que os formatos tradicionais não servem mais, toda nova forma de criatividade a princípio é válida e pode ser a próxima grande “bala que matou o kennedy”

• Está aberta a caçada aos novos formatos e à nova geração de talentos mundiais

Os novos desafios do profissional

Especialização e colaboração (com outros especialistas)

• Com a largura de banda disponível, vídeo e ambientes 3D se tornam cada vez mais presentes nos projetos interativos para grandes telas

• Esqueça as tentativas de editar vídeo sozinho ou fazer 3D no PC

• Procure colaborar com gente especializada para um trabalho realmente bem feito

• Procure profissionais de planejamento, fotografia, roteiro, edição, etc.

Transitar entre plataformas

• A Web é a ponta do iceberg• É apenas 1 das tantas plataformas

interativas existentes• Games, motion graphics, PDAs• Telas pequenas, médias e grandes

são novas fronteiras para o design de interface, para novas plataformas

5 conselhos

Se conselho fosse bom...

1. Para os estudantes: conceito e teoria antes, técnica e ferramenta depois

2. Para os profissionais: há vida além da agência, o “cliente” também precisa de experts

3. Para os clientes: trate seu fornecedor com carinho, ele é seu maior aliado para o sucesso

4. Para os jovens empresários: erre com o dinheiro dos outros, considere um emprego antes de abrir sua agência

5. Para todos nós: a brincadeira está só começando...

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OBRIGADO! :)

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