{ O

SEGMENTO }

{ O SEGMENTO }

VAREJO DE AUTOSSERVIÇO NO BRASIL

UNIVERSOVAREJO DE AUTOSSERVIÇO BRASILEIRO

919.874 Profissionais do autosserviço81.128 Lojas

Dados de 2011

MERCADO{ O SEGMENTO }

Fonte: IBOPE

P1. Qual (is) da fontes que vou citar você costuma recorrer quando necessita de informações úteis para o seu negócio? Alguma outra fonte que não mencione?

Fontes que costuma recorrer para informações úteis para o negócio

MERCADO{ O SEGMENTO }

Fonte: IBOPE

SITES VISITADOS

Índice de

Multiplicidad

e

1,19

79% Sudeste

Supermercado Moderno

(www.sm.com.br)

Super Hiper

(www.abrasnet.com.br)

Super Varejo

(www.portalapas.org.br)

Giro News (www.gironews.com)

Distribuição

(www.newtrade.com.br)

Não consulto nenhum site destas revistas

Supermercado Moderno

(www.sm.com.br)

Super Hiper (www.abrasnet.com.br)

Super Varejo (www.portalapas.org.br)

Giro News (www.gironews.com)

Gôndola

AGAS

Distribuição

(www.newtrade.com.br)

23% acessam sites das revistas

P9) Você costuma visitar sites ou portais destas revistas para buscar informações para seu negócio? LER ALTERNATIVAS Algum outro site ou portal que não mencionei?P10) Destes sites ou portais que você consulta, qual deles você prefere?

%

VISITANTES ÚNICOS

64.715

57.501

62.536

49.167

37.018

51.110 51.909

15.906

36.10234.955

69.162

66.380

3.9444.470

31.01935.009

47.30850.537

65.014

61.636

69.310

58.974

57.222

64.363

68.124

52.666

59.060

3.457

59.880

JAN

FE

V

MA

R

AB

R

MA

I

JUN

JUL

AG

O

SE

T

OU

T

NO

V

DE

Z

JAN

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V

MA

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MA

I

JUN

JUL

AG

O

SE

T

OU

T

NO

V

DE

Z

JAN

FE

V

MA

R

AB

R

MA

I

2009 2010 2011

EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA DO PORTAL{ O SEGMENTO }

USUÁRIOS CADASTRADOS

20.722

27.238

26.402

17.220

000

9.718 9.738

9.00011.923

11.907 12.380

12.511

10.116

10.215

10.400

12.635

12.781

13.57513.757

15.56516.066

18.392 19.00319.620

20.187

19.867 20.312

JAN

FE

V

MA

R

AB

R

MA

I

JUN

JUL

AG

O

SE

T

OU

T

NO

V

DE

Z

JAN

FE

V

MA

R

AB

R

MA

I

JUN

JUL

AG

O

SE

T

OU

T

NO

V

DE

Z

JAN

FE

V

MA

R

AB

R

MA

I

2009 2010 2011

EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA DO PORTAL{ O SEGMENTO }

Total: 20.607 Supermercadistas Cadastrados – 24/06/2011

29%

26%

26%

12%

7%

Presidente / Proprietário / Sócio

Diretores/ Vice-Pres/Superintendente

Gerente/ Supervisor de Loja

Compradores

Chefes de Seção

POR CARGO

PERFIL DO VAREJISTA QUALIFICADO{ O SEGMENTO }

TABLETS EM NÚMEROS{ O SEGMENTO }

•BR é o 4º maior mercado de PCs com 13,7 milhões de unidades vendidas em 2010Fonte: IDC 2011/02

•Tablets estão trocando de lugar com netbooks no desejo dos consumidores Fonte: IDC 2011/02

•Mercado de tablets deve triplicar no Brasil em 2011, aponta estudoFonte IDC 2011/02

•Mercado de tablets pode chegar a US$ 49 bilhões até 2015Fonte: JB 04/11

•Benefício fiscal a tablet produzido no Brasil: Redução de alíquotas deve melhorar o preço dos dispositivos no paísFonte: Veja 05/11

Fonte: Nielsen - May 5, 2011

Tablets ganham mercado frente PCs

TABLETS EM NÚMEROS{ O SEGMENTO }

Comercialização de banda larga móvel

triplicará até 2014

Fonte: Infonetics – Sept. / Dec, 2010

TABLETS EM NÚMEROS{ O SEGMENTO }

TABLETS EM NÚMEROS{ O SEGMENTO }

Fonte: Nielsen - May 5, 2011

Características do usuário de tablets:

Maior disposição em receber

publicidades

{ LEITORES }

PESQUISA SM{ O SEGMENTO }

?

V

PESQUISA SM{ O SEGMENTO }

V

PESQUISA SM{ O SEGMENTO }

ANÁLISE DO UNIVERSO POTENCIAL

Mambo

Paulistão

Pão de Açúcar

EmporiumSonda

Savegnago

Coop

Walmart Angeloni

EXECUTIVOS QUE USAM TABLETS{ O SEGMENTO }

{ O PROJETO

}

EDITORIAL:

• Construída sobre a plataforma Abobe Content Viewer

• Projeto gráfico otimizado para a plataforma tablet (iPad e Android).

• Conteúdo enriquecido com áudio e vídeo.

• Facilidade na localização e leitura do conteúdo.

• Download gratuito das edições de SM

{ O PROJETO }

DETALHAMENTO

{ O PROJETO }

OPORTUNIDADE EXCLUSIVA PARA P&G

• Posição de INOVAÇÃO e compromisso em patrocinar a distribuição

de conteúdo relevante para os líderes do varejo brasileiro.

• Apropriação de um projeto pioneiro no segmento supermercadista

• Captura da atenção dos executivos do varejo por uma nova mídia

• Visibilidade de marca e exposição exclusiva durante o plano de

comunicação com o mercado

{ O PROJETO }

COMUNICAÇÃO

• Splash de abertura exclusivo (Oferecimento: P&G)

• Até 3 anúncios interativos de P&G por edição, na plataforma tablet

• Assessoria de imprensa no lançamento

• Visibilidade: midias especializadas no lançamento (M&M e Propmark)

• Sustentação em SM (Revista / Portal /Newsletter diária)

{ O PROJETO }

CAMPANHA DE LANÇAMENTOMeio & Mensagem

2 anúncios pagina Jr.

Banner retângulo da Home

Propmark

2 anúncios pagina Jr.

Banner retângulo da Home

Supermercado Moderno

Editorial sobre o lançamento e a evolução deste mercado.

Lançamento: Capa falsa / Anúncio pagina dupla / online e newsletter (Banners)

Sustentação: Anúncio página simples (12 meses) / Online e newsletter (Calhaus)

Campanha: Meio & Mensagem / Propmark (LAYOUT)

Campanha: Capa especial para a edição do mês (Revista SM) - LAYOUT

Campanha: Square Banner (300x250)

Campanha: Super Banner (720 x 90)

{ O PROJETO }

CRONOGRAMA

ETAPAS PRINCIPAIS

29/07 – Definição do Patrocinador EXCLUSIVO da versão Tablet.

22/08 – Início do trabalho de Assessoria de Imprensa

25/08 – Upload da 1ª edição de SM na AppStore

29/08 – Início da campanha de comunicação (Mídias Especializadas)

25/08 – Sustentação da campanha em SM (Revista + Portal)

JUL

AG

O

Patrocínio EXCLUSIVO(Incluindo Comissão de Agência):

{ O PROJETO }

INVESTIMENTOS

INVESTIMENTO DETALHADO

Conversão 12 Edições (11 mensais + Top5) R$ 383.952,00

- Desconto (24%) (R$ 92.149,00)

Total R$ 291.803,00

(Comissão Agência 20%) (R$58.360,00)

R$ 233.442,00

12 Edições Tablet (Cada) R$ 19.908,00