[WEBINAR]

PRODUÇÃO DE EVENTOS EXPERIENCIAIS

PARA MARCAS

Alexandre Gemmal

alexgemmal@terra.com.br

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COMO APROVEITAR BEM O CURSO?

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Interaja no chat, compartilhe suas experiências

relacionadas ao conteúdo;

Envie suas dúvidas para o professor, utilizando # antes das

suas perguntas. Assim, os textos vão para uma área

especial do painel de apresentação do professor,

chamando a sua atenção;

Não hesite em perguntar!

COMO APROVEITAR BEM O CURSO?

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Após o término do webinar, a apresentação estará

disponível para download;

COMO APROVEITAR BEM O WEBINAR?

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Networking é importante!

Converse e troque contatos. Uma parceria pode nascer

aqui durante nossos encontros ;)

CURSO TRANSFORMA

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Curso de Produção de Eventos Musicais

Dias 23, 24, 25 e 26.

19h às 22h.

CURSO TRANSFORMA

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Curso de Produção de Eventos Musicais

Dias 23, 24, 25 e 26.

19h às 22h.

atendimento@cursostransforma.com.br

Quarta, dia 18 até 23h59

AGENDA

Módulo 1 - Cenário Promocional O cenário atual das mídias para divulgar suas marcas. Módulo 2 - Cenário das Marcas e Consumidor O cenário atual das marcas, suas necessidades e o comportamento do consumidor. Módulo 3 - Brand Experience Definições de experiência, principais objetivos e premissas.

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CENÁRIO PROMOCIONAL

Hoje as marcas exigem das agências um planejamento global.

Campanha

Tv, Rádio, Revista, OOH etc.

Plataforma Promocional

Redes Sociais, Mídias Digitais, Mobile, PDV, Promoção, Sampling, Parcerias,

Licenciamento, Eventos etc.

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CENÁRIO PROMOCIONAL

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CENÁRIO

PROMOCIONAL

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CENÁRIO

PROMOCIONAL Em 2015, a publicidade teve ½ da sua eficiência em relação a 1990.

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

Mudança de Comportamento

WE ALL WANT TO BE YOUNG (todos queremos ser jovens)

https://vimeo.com/16641689

Baby boomers (libertária)/ Geração X (competitiva) / Geração Y (global+plural) Uma análise sobre as diferentes gerações, suas expressões e fundamentos

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

Comportamento Consumidor

Multitasking

Mídia Tradicional não tem a mesma eficácia (falar sobre você mesmo)

Produz seu próprio conteúdo

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

Cenário das Marcas

Infinidade de produtos e serviços

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

Cenário das Marcas

Infinidade de produtos e serviços

Pouca diferenciação

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

Cenário das Marcas

Infinidade de produtos e serviços

Pouca diferenciação

Excesso de informação

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

Cenário das Marcas

Infinidade de produtos e serviços

Pouca diferenciação

Excesso de informação

Escolhas mais difíceis

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

Cenário das Marcas

Infinidade de produtos e serviços

Pouca diferenciação

Excesso de informação

Escolhas mais difíceis

Decisões de compra impulsivas, emocionais

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

Cenário das Marcas

Trazer valor pra sua marca

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

Cenário das Marcas

Aproximar a marca do seu consumidor

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

COMO ATINGIR UM PÚBLICO CADA VEZ MAIS DISPERSO?

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CENÁRIO MARCAS E CONSUMIDOR

COMO ATINGIR UM PÚBLICO CADA VEZ MAIS DISPERSO?

ATINGINDO-O EXATAMENTE NO MOMENTO DE DISPERSÃO.

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BRAND EXPERIENCE

Brand Experience ou Experiência de Marca: O objetivo é promover uma experiência diferenciada. A meta é criar laços mais íntimos, aumentar as vendas e fidelizar os clientes através de uma experiência vivenciada da marca. O evento é uma ferramenta que possibilita diversas formas de contato.

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BRAND EXPERIENCE

O Brand Experience é definido como uma estratégia de branding que busca tangibilizar o posicionamento de uma marca. Transformando em vivencias memoráveis para seus públicos, criando assim uma identificação emocional. Ações ancoradas na emoção e na experiência - sensorial, afetiva – como formas de trabalhar uma marca e de engajar e fidelizar clientes.

O estímulo gerado por acontecimento reais e virtuais, a partir da vivência e envolvimento em uma situação, proporcionam uma resposta emocional

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BRAND EXPERIENCE

Principais objetivos para marcas: - Obter um novo ou reforçar o posicionamento. - Diferenciar-se dos produtos concorrentes. - Ampliar a percepção de imagem da marca. - Promover ou divulgar inovações da marca. - Gerar experimentação do produto e ampliar vendas.

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BRAND EXPERIENCE - PREMISSAS

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RESPEITO

RELEVÂNCIA

PERTINÊNCIA

Respeite o momento de dispersão. Contribua, não atrapalhe. Seja sutil e não interrompa.

Aderência à marca e seus objetivos.

Tem que ter uma estratégia.

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OBRIGADO!

Alexandre Gemmal

alexgemmal@terra.com.br

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