Workshop de co-criação de Marcas com Propósito

WALKTALK

THE

4 e 5 de Novembro

Eric de Gaia

LETS TALK… ABOUT YOU.

COMO SERÁ A NOSSA JORNADA?

DECOBRIR OCAMINHOPERCORRENDO O

ACORDOSOS QUATRO

PURPOSEWTFBRANDS

is going on with

Eric de Gaia?

pra começar

QUEM SOUEstou

VC > CV

Movimento de Empatia Coletiva

"UMA UTOPIA É UMA POSSIBILIDADE QUE PODE EFETIVAR-SE NO MOMENTO EM QUE FOREM REMOVIDAS AS CIRCUNSTÂNCIAS PROVISÓRIAS QUE OBSTAM À SUA REALIZAÇÃO.”

ROBERT MUSIL

PROPÓSITO

Nascemos pra colaborar com a (re)construção de

um mundo mais empático

EMPATIA é fazer sentido juntos

A Utopia ganha vida a partir da facilitação de Processos

Colaborativos que objetivam a co-criação de soluções disruptivas

com o foco na geração de EMPATIA entre Marcas, Pessoas e o Planeta.

COMO FAZEMOS

+

Intenção de hoje

PROPÓSITOPROVOCAR/REFLETIR

PROPÓSITO?O que é

O QUE VOCÊ AMA

O QUE O MUNDO PRECISA

O QUE VOCÊ FAZ BEM

O QUE PAGAM PRA VOCÊ FAZER

VOCAÇÃO

MISSÃO

PROFISSÃO

PAIXÃO

PROPÓSITO

Fonte: www.hustleandgrind.co

SERÁ?

PROPÓSITOPROCESSO

=

CASMAR

?

E o que isso tudo tem a ver com

A GRANDEVIRADA

“Este mundo de merda está grávido de outro”Eduardo Galeano

PARADIGMASTRANSIÇÃOem

ABUNDÂNCIA SISTÊMICO

COMPARTILHADO ACESSO

CUIDADO COLABORAR

SER ECO

FAZER

ESCASSEZ LINEAR CENTRALIZADO POSSE CRESCIMENTO CONCORRER TER EGO FALAR

>

aprofundando a transição

não tem pra todo mundo,

por isso…

temos medo que falte, então…

1

competimos para estocar,

com isso…

retiramos de circulação, e também…

aumentamos os preços,

é assim que ..

2

3

4

5

6

7

excluímos pessoas e o

paradigma se confirma…

ou seja, não tem pra todo

mundo

Paradigma da Escassez

LUCROcentralização do

CRESCIMENTO+

PIB como KPI?

PORRA,PUBLICITÁRIOS!?

o novo fluxo

Paradigma da abundância

não tem pra todo mundo por isso…

acreditamos que vai ter,

então…

1

colaboramos pra criar,

com isso…

aumentamos o fluxo e

também…

diminuímos os custos,

é assim que ..

2

3

4

5

6

7

somos inclusivos e o paradigma se confirma…

ou seja, tem pra todo mundo

tem pra todo mundo,

por isso…

VALORcriação de

COMPARTILHADO

CUIDADO+

Envolve a geração de valor econômico de forma a criar também valor para sociedade (com o enfrentamento de suas necessidades e desafios)

“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011

COMPARTILHADOCRIAÇÃO DE VALOR

“O melhor resultado acontece quando todo mundo do grupo faz aquilo que é melhor para si e para o grupo como um todo”.

John Nash

VALORCOMPARTILHADO

KPI

CONSCIENTES &

É urgente construirmos

TRANSPARENTES &CONFIÁVEIS

MARCAS+

http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-04-Transparency-Triumph-PT.pdf

http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-04-Transparency-Triumph-PT.pdf

http://trendwatching.com/x/wp-content/uploads/2015/05/2015-06-ENLIGHTENED-BRANDS.pdf

Em 2016, as marcas que querem garantir a sua sobrevivência precisarão trilhar um árduo caminho para a verdadeira ILUMINAÇÃO, tomando medidas significativas para melhorar tanto as vidas dos indivíduos como do resto do mundo.

DEFINIÇÃO*

*Livre tradução

Apenas 7% dos consumidores acreditam que as marcas contribuem

positivamente ou significativamente com as suas vidas

Em uma pesquisa global com 28,000 consumidores, 63%

disseram que só compram produtos e serviços que

tenham sinergia com suas crenças, valores ou ideais.

Print do vídeo “What If”da Liga dos Empreendedores: https://youtu.be/BapSQmVk4Ls

MARCASPROPÓSITO

Enfim, precisamos construir

com

MARCASo propósito das

MUNDO?

DEVE SER SALVAR O

ISMOQUEABAIXO AO

MANI

MARCASMARCASo propósito das

DEVE SER SALVAR

CONSCIÊNCIA +RESILIÊNCIA =

INTERDEPENDÊNCIA +SUFICIÊNCIA

RESILIÊNCIASISTÊMICA

MARCAPra isso, precisamos também ressignificar o que é

MARCA é uma fusão metafórica entre as HISTÓRIAS que as pessoas vivem com um produto e as suas próprias HISTÓRIAS

Adaptado de Dr. Bob Deutch

ENCONTROS deHISTÓRIAS de

PROPÓSITOPROPÓSITO

PESSOAS

PLANETA

MARCAS

INOVAÇÃO SOCIALHISTÓRIAS QUE PROMOVAM

HISTÓRIAHISTÓRIAS QUE FAÇAM

VALORFINANCEIRO

VALORSOCIAL

SPOILERALERT!

SUSTENTABILIDADEIS THE NEWPROPÓSITO

GREEN WASHINGIS THE NEWWE WASHING

“É fundamental diminuir a distância entre o que se diz e o que se faz, de tal maneira que num dado momento a tua fala seja a tua prática.”

Paulo Freire

STOP STORYTELLING START STORYDOING STIR STORYSHARING

É PRECISO +CORAGEM

“Coragem é colocar as suas crenças acima do instinto de auto-preservação.”David Droga.

Citação feita por André Kassu neste texto: http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2016/10/24/retidao-nao-aceita-desaforo.html

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SEJAMOS +CORAJOSOS

Obrigado!