wal-mart - percepção do modelo varejista - ibmec
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Apresentação para disciplina Princípios de Marketing, do curso Certificate in Marketing Management, IBMEC São Paulo. Traça um panorama da dimensão estratégica do Wal-Mart e suas características de expansão internacional.TRANSCRIPT
“Vou às compras”
1970
“Vou às compras”
2007
WAL MARTCASE
GLOBALIZAÇÃO DO VAREJO
Varejo
WAL MARTWAL MART
Definição“Todas as atividades relativas à venda
de produtos ou serviços diretamente
aos consumidores finais” P. Kotler
Wal-Mart - Histórico
WAL MARTWAL MART
Sam Walton
Wal-Mart - Histórico
WAL MARTWAL MART
1945 1951 1962 1974 1977
1ª LojaBen Franklin
LojaWalton 5&10
1ª LojaWal-Mart
100 Lojas5.800 assoc.
1ª AquisiçãoMore Value
Chain330 Lojas
1 bilhão US$
2003 2000 1998 1994 1991
1980
1990
1.573 Lojas
1ª LojaInternacional
MéxicoWal-Mart
América do SulWal-MartEuropa
AquisiçãoGrupo ASDAInglaterra
Empresa MaisAdmirada
Rev. Fortune
WAL MARTWAL MART
Wal-Mart
WAL MARTWAL MART
Evolução do faturamento1996 - 2005
1996 89 bilhões de dólares
2000 156 bilhões de dólares
2003 230 bilhões de dólares
2005 292 bilhões de dólares
Dados
Funcionários 1,7 milhão
Clientes 140 milhões p/ semana
Empregos / ano 140 mil
Revista Exame - 2005
Por que globalizar?
WAL MARTWAL MART
Sobrevivência
Mercado de capitais
Funcionários
Saturação do mercado interno
Mercados emergentes
ANO Lojas Wal-Mart EUA
Supercenters EUA
Sam´s Club EUA
TotalEUA
TotalInternac
TotalGeral
% InternacTotal
1993 1.848 34 256 2.138 10 2.148 0,5%
1994 1.950 72 417 2.439 24 2.463 1%
1995 1.985 147 426 2.558 226 2.784 8%
1996 1.995 239 433 2.667 276 2.943 9%
1997 1.960 344 436 2.740 314 3.054 10%
1998 1.921 441 443 2.805 601 3.406 18%
Relatórios Anuais ,1999
Globalização nas Lojas
WAL MARTWAL MART
18%
0,5%
ANO Lojas Wal-Mart EUA
Supercenters EUA
Sam´s Club EUA
TotalEUA
TotalInternacional
% InternacionalTotal
1995 51.967 5.952 18.908 76.827 1.511 2%
1996 55.243 11.027 19.068 85.338 3.712 4%
1997 55.815 19.025 19.785 94.625 5.002 5%
1998 57.915 25.905 20.668 104.488 7.517 7%
Merril Lynch,1998
Globalização nas Finanças
Vendas (US$ milhões)
WAL MARTWAL MART
2%
7%
ANO Lojas Wal-Mart EUA
Supercenters EUA
Sam´s Club EUA
TotalEUA
TotalInternacional
% InternacionalTotal
1995 4.396 310 728 5.434 -16 -0.3%
1996 4.402 618 800 5.820 -17 -0.3%
1997 4.445 1.103 864 6.412 24 0.4%
1998 4.865 1.554 950 7.369 262 3.6%
Merril Lynch,1998
Globalização nas Finanças
Lucro antes dos impostos (US$ milhões)
WAL MARTWAL MART
3.6%
-0.3%
Wal-Mart no Brasil 2006
Unidades
WAL MARTWAL MART
Tipo Nº
Supercenter 26
Sam´s Club 19
Wal-Mart Todo Dia 9
Bompreço 109
Nacional 68
BIG 36
Mercadorama 24
Maxxi Atacados 10
Total 301Site Oficial Wal-Mart
País Lojas Wal-Mart 1998
Supercenters 1998
Sam´s Club 1998
Total1998
Total 2006
Canadá 144 0 0 144 279
Argentina 0 6 3 9 13
Brasil 0 5 3 8 301
México 347 27 28 402 855
Porto Rico 9 0 5 14 58
China 0 2 1 3 67
Total 500 40 40 580 1.573
Balanço Anual Wal-Mart,1998 - 2006
Globalização na Distribuiçãodas lojas
WAL MARTWAL MART
Vantagem Competitiva
WAL MARTWAL MART
Compras
Logística
Operações da lojas
Marketing
Localização
Recursos Humanos
Sistema de Informação
Controle de furtos
EUROPA
Forte concorrência
Neutro potencial competitivo
Fraca relação com clientes locais
Alto custo de oportunidade
MÉXICO 1991
Método: Joint Venture
Cifra
Diferenças renda/cultura
Proporção 50/50 (%)
Banco Wal-Mart México Adelante
WAL MARTWAL MART
Administrar crédito
Gestão dinheiro próprio
Inclusão social
Estreitar relacionamentos
BRASIL 1994
Método: Joint Venture
Lojas Americanas
Know-how mexicano
Proporção 60/40 (%)
ARGENTINA 1995
Método: Subsidiária própria
Know-how Brasil-México
Baixa Concorrência
CHINA 1994
Método: Joint Venture
C.P. Pokphand Company
Baixo poder aquisitivo
Crescimento populacional
Globalização - China
WAL MARTWAL MART
Regulamentações / Política
Hábitos de consumo
Rotulagem dos produtos
Fornecimento
Produtos de Fornecedores Globalizados
Produtos Fabricados na China por F.G.
Produtos Chineses85%
CANADÁ
Método: Aquisição
Mercado maduro
Semelhança renda/cultura
Preço atrativo
DNA CorporativoCanadá
WAL MARTWAL MART
Funcionários
Lojas
Clientes
Modelo Empresarial
DNA CorporativoCanadá
WAL MARTWAL MART
ANO Vendas por pé² (CA$)
1994 100,00
1997 292,00
ANO Market Share
1994 22%
1997 45%
+192
+23%
Estratégia nos MercadosNovos
WAL MARTWAL MART
Adaptação ao local
Estratégia de ataque
Adquirir o principal concorrente
Adquirir o concorrente fraco
Atacar o principal concorrente
Impacto político - cultural
WAL MARTFIM