TV DIGITAL ABERTA:

O CASO BRASILEIRO

André Felipe Seixas Trindade

Ana Eliza Faria e Silva

História da TV ABERTA no Brasil

Início: 18 de setembro de 1950. Fundação da TV TUPI,

canal 3, em SP, por Assis Chateuabriand Na época os

primeiros televisores eram importados e a transmissão

era feita do alto do edifício do BANESPA.

Na época as matérias jornalísticas eram filmadas com

película de 16mm e transportadas de avião para SP;

- TV TUPI RJ, ch.6, inaurada em janeiro de 1951;

- TV PAULISTA, ch.5, inaugurada em março de 1952;

- TV RECORD, SP,ch.7, inaugurada em 27 de setembro

de 1953;

História da TV ABERTA no Brasil

1960:

- a chegada do videotape no Brasil permitiu a

inauguração de 27 emissoras, sendo que 80% das

produções de VT eram no eixo RJ-SP;

- a transmissão em cores chega ao Brasil com a

TV Excelsior, em 1962, mas não vingou devido a

ausência de receptores no Brasil. A transmissão em

cores só começa a ser efetivamente no Brasil mais tarde.

- Em abril de 1965, é fundada a TV Globo RJ

O CONSUMO DA INFORMAÇÃO NO BRASIL

• SBT, etc

O CONSUMO DA INFORMAÇÃO NO BRASIL

• SBT, etc

O CONSUMO DA INFORMAÇÃO NO BRASIL

• SBT, etc

Importância da TV ABERTA

Importante instrumento para a liberdade de expressão,

conservação de valores e da cultura nacional e regional.

A Televisão aberta é importante ente de unificação da

sociedade, pois ela:

• Informa;

• Educa;

• Importante fonte de entretenimento;

• Promove a coesão social e a formação de uma

identidade nacional.

Importância da TV ABERTA

Em épocas de desastres

naturais ou provocados pelo

homem, a TV ABERTA é o meio

de comunicação mais efetivo

para com a população, que

necessita de informação de

como proceder para se abrigar

ou fugir de áreas de risco.

Imagens TV RIC Santa Catarina

Importância da TV ABERTA

• Importante instrumento de comunicação com os

cidadãos, pois esta presente em praticamente todo

território nacional, sem qualquer distinção de gênero,

raça, religião, nível educacional e, principalmente,

status socioeconômico. Todos tem acesso ao mesmo

conteúdo;

Importância da TV ABERTA

• A eficiência da TV ABERTA também se deve a sua

arquitetura, tornando-a meio mais efetivo de

comunicação com a população do país, cobrindo

áreas remotas a um custo razoável;

• O acesso livre e gratuito a conteúdo emitidos pela

televisão aberta permite elevado alcance com a

aquisição de equipamentos de baixo custo pelos

consumidores.

Importância da TV ABERTA

• A TV abertura continua em constante evolução

tecnológica, para satisfazer as novas demandas que

surgem do telespectador, aproveitando o

desenvolvimento tecnológico e do mercado para

melhorar a experiência do telespectador,

possibilitando novos formatos móveis e maior

resolução.

TV ABERTA continua em expansão

• A TV aberta continua sendo uma plataforma massiva

bastante popular, com relevantes ofertas de serviços e

em contínua expansão, impulsionada pela solicitação

de novas licenças e pelo contínuo investimento na

criação de conteúdos, principalmente na

teledramaturgia e telejornalismo.

TV DIGITAL ABERTA:

LIÇÕES APRENDIDAS

Ana Eliza Faria e Silva

O relevante valor

econômico da

radiodifusão

1

UK: Valor econômico da radiodifusão

• TV aberta é dominante está presente em 75% dos domicílios e tem

83% de margem de participação de mercado;

• Assegura alcance dos conteúdos de utilidade pública;

• Garante elevados níveis de investimento em conteúdo original;

• Fortalece a indústria de exportação de conteúdo;

• Difunde o localismo da informação.

Fonte: Timothy Bresnahan, Jason Davis and Pai-Ling Yin. 2014. “Economic Value Creation in Mobile Applications.”

http://www.nber.org/chapters/c13044.pdf

UK: Valor econômico da radiodifusão

• Promove competição entre as plataformas

• Assegura a escolha do telespectador.

• Impulsiona a inovação com reflexo em todas as plataformas e

especialmente nas plataformas pagas que precisam estar a frente

como forma de justificar seu preço premium;

Fonte: Timothy Bresnahan, Jason Davis and Pai-Ling Yin. 2014. “Economic Value Creation in Mobile Applications.”

http://www.nber.org/chapters/c13044.pdf

Fonte: Bloomberg, Accenture - https://www.accenture.com/pl-en/insight-future-broadcasting-new-era-optimism

Mundo: O valor futuro da TV

• Valor Futuro Esperado: Mostra a expectativa do mercado em relação

à sua capacidade de crescer acima operação atual

24

30

63

233

247

0 50 100 150 200 250 300 350

Broadcasting

Cable

CommTech

Utilities

Telecom

USD BI

2012

21

51

91

233

308

- 50 100 150 200 250 300 350

CommTech

Cable

Broadcasting

Telecom

Utilities

USD BI

2014

147%

A TV permanece

robusta e

competitiva

2

Europa: Audiência linear x não linear

Fonte: Long term vision for the UHF Broadcasting band, 28 November 2014;

http://www.erodocdb.dk/Docs/doc98/official/pdf/ECCREP224.PDF

Análise combinada para França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido

Min

uto

s p

or

pesso

a p

or

dia

• Demonstra a força do conteúdo!

Oferta OTT

complementa a

TV aberta

3

EUA: Over-the-top impulsiona a TV Aberta

Residências apenas com TV Aberta (US)

(Milhões)

11

11,3 11,3

12,3

2011 2012 2013 2014

Fonte: Nielsen Cross screen Reports, nScreenMedia calculations

• Casos de uso relevantes no futuro abrangem mais de um formato de

distribuição e colocam a TV no centro

Necessidade de

planejamento

de longo prazo

4

Europa: Segurança regulatória

• TV é a forma de acesso a conteúdo de vídeo para a maioria dos

usuários até 2030;

• Maneira mais efetiva em custo para a distribuição de conteúdo linear;

• O crescimento das mídias sociais reforça a relevância da TV;

• Crescimento projetados para banda larga não se concretizam em todos

os mercados

• Benefícios maximizados ao continuar a utilizar a faixa de UHF para a

TV Digital;

Fonte: Lamy report on the future use of the UHF band, including proposed dates for the release of the 700 mhz band;

https://ec.europa.eu/digital-agenda/en/news/report-results-work-high-level-group-future-use-uhf-band

Release of Lamy Report; September 1st, 2014, http://europa.eu/rapid/press-release_IP-14-957_en.htm

5

Priorização dos serviços relevantes

Japão: TV é serviço essencial

• Papel da TV como serviço essencial em emergências;

• Errado forçar a escolha da população;

• Antecipação das tendências tecnológicas;

• Priorização dos serviços de TV nas faixas alocadas para TV;

• Fóruns estabelecidos de cooperação.

Fonte: Fórum ISDB-T Internacional, MIC Japan

6

Radiodifusão é

modelo eficiente

de distribuição

linear

IRT/EBU: Piloto de distribuição via LTE

• Eficiência da distribuição de radiodifusão é uma das conclusões dos

pilotos de tecnologia de distribuição audiovisual sobre LTE;

• Necessidade de estabalecer parâmetros de qualidade de serviço para

distribuição via eMBMS;

• Ausência de testes em larga escala e cobertura ampla;;

• Custos de distribuição significativamente maiores que a TV;

• Indefinições: desenho técnico, cenários operacionais, modelos de

negócio, condições regulatórias entre outros.

Fonte: Technical report - Delivery of broadcast content over LTE networks, July 2014, https://tech.ebu.ch/docs/techreports/tr027.pdf

Can LTE share spectrum with DTT? - https://tech.ebu.ch/docs/factsheets/ebu_fs_Can_LTE_share_spectrum_with_DTT-

for%20publication.pdf

: Draft new Report ITU-R M.[IMT.AV] - Audio-visual capabilities and applications supported by terrestrial IMT systems

https://www.itu.int/md/R12-SG05-C-0203/_page.print

7

Mosaico de

estratégias

US: Leilão incentivado

• Estabilização do uso após switch-off da TV analógica;

• Análise de uso das faixas destinadas a IMT;

• Revisão das projeções de crescimento ajustadas para o mercado local;

• LEARN Program;

• Estratégia para manter na faixa quem realmente precisa de espectro.

Fonte: http://wireless.fcc.gov/incentiveauctions/learn-program/index.html

Lições aprendidas!

Conclusões:

1. A TV aberta é fundamental para uma ampla gama de serviços e

tem reflexo positivo na comunidade local;

2. A radiodifusão continua a ser um serviço relevante mesmo diante

de um cenário de mudança dos hábitos dos telespectadores;

3. A otimização e o planejamento do espectro demandam mensurar a

eficiência de uso das faixas alocadas aos serviços;

4. O planejamento das faixas de TV deve considerar o benefício, a

abrangência e as demandas da radiodifusão;

5. A faixa de VHF/UHF é única para assegurar eficiência de um

modelo de serviço de radiodifusão.

A TV é um serviço importante para os

brasileiros.

TV aberta necessita de espectro para

permanecer robusta competitiva.

É necessário um planejamento de longo

prazo da faixa de VHF e UHF que permita

a evolução da TV aberta livre gratuita e

genuinamente brasileira.

2º. Seminário de Espectro – Ana Eliza Faria e Silva