Marcas próprias

Como as marcas próprias podem reagir e atuar diante das transformações de compra e consumo

promovidas pela pandemia

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Ana Paula Gilsogamo

Analista Sênior –

Market Research - Brasil

Junhol 2020

https://clients.mintel.com/preview/article/workspace_SpacesStore_3cac8ba1-0284-40d3-868f-2fb64236cbaf#workspace_SpacesStore_37a9d189-2c0c-4a1d-a33d-eb180e9b5ccd

Lançamentos globais de marcas próprias

– maio 2017 a maio 2019

Fonte: Mintel GNPD

Lançamentos globais de marcas próprias

– maio 2017 a maio 2019

Fonte: Mintel GNPD

39,4

36,6

33,0

28,5 27,2

25,1 23,8 23,5

22,1 20,8 20,6

19,2 18,2 17,5 17,3

15,6 13,4 12,7

10,1

6,0

% d

os l

an

çam

en

tos t

ota

is

TOP 20 categorias: lançamentos de marca própria globais - maio de 2017 a maio de 2020

Brasil: lançamento de marcas próprias por categoria –

maio 2017 a maio 2019

69,6

37,5 34,7

32,5 30,4

26,1 21,8

13,8 12,5 12,3 12,1 11,6 11,3 10,5 10,4 10,2 8,9 8,9 8,3 8,3 8,0 7,8 5,8 5,5 5,0 4,8 4,8 4,3 3,4

0,6

% d

os

lan

çam

en

tos

na

cate

go

ria

TOP 30 categorias: lançamentos de marca própria no Brasil - maio de 2017 a maio de 2020

Fonte: Mintel GNPD

https://www.gnpd.com/sinatra/shared_link/6cd7bccd-0ee3-4a91-95d3-f703214b9c96

INVESTINDO EM CATEGORIAS

PREMIUM / GOURMET

Mesmo bastante sensíveis a preço os consumidores brasileiros deverão continuar buscando pequenas indulgências e

produtos que promovam conforto emocional.

IMPACTO DA COVID-19

60% dos Brasileiros estão dando mais

prioridade para sua saúde

emocional

AUTOESTIMA

48% dos Brasileiros afirmam que usar

produtos de beleza e cuidados

pessoais melhora a sua auto-estima

BEM ESTAR EMOCIONAL

41% dos Brasileiros concordam que

concordaram com a afirmação

“Aquilo que eu como impacta no

meu bem estar emocional”

A recessão econômica deve motivar a busca por produtos mais baratos também de

opções gourmet/premium e categorias não essenciais

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Base: 1500 internet users 16+, 13-30 abril de 2020

Fonte: Lightspeed/Mintel; Tracking global COVID-19 Mintel

https://clients.mintel.com/custom/trends-in-indulgence-opportunities-for-brazil#workspace_SpacesStore_5f688839-c752-4eb0-b8c3-62345553a9eb

Oportunidade para desenvolver mais alimentos e bebidas

premium de marcas próprias

Fonte: Mintel GNPD

Cerveja Artesanal Carrefour em

parceria com a startup Brewing

Co (Brasil)

Sorvetes tipo “Cornetto”

Dia% (Portugal)

Café em cápsula Qualitá

(Brasil)

Crème de Avela Prezunic

em caneca de vidro (Brasil)

Em maio de 2020, na Austrália, a

marca própria Coles lançou uma

linha completa, 100% natural, de

produtos para o cuidado da pele.

Koi – Marca australiana de cuidados para a pele 100% natural a base de óleos botânicos

Coles lança linha de produtos para a pele 100% natural

Base: 1.500 usuários de internet com 16 anos ou mais +

Fonte: Mintel Trends

Marcas próprias também podem

investir mais em formatos premium e

convenientes para facilitar o dia a dia

do consumidor, que agora possui

mais foco na higiene.

Spray Higienizador Para Superfícies – Álcool

70%. Panvel 90g

Lenços desinfetantes com álcool 70% -

Walgreens

Formatos premium e convenientes

Fonte: Mintel GNPD

DIVERSIFICAÇÃO EM TAMANHOS E

FORMATOS

18% dos brasileiros declararam estar

estocando mantimentos e outros

suprimentos

Impacto sobre frequência/

quantidade de compras

Tentar reduzir a frequência de ida ao local de compra

diminui as chances de exposição à COVID-19. Esse

comportamento de compra em maiores quantidades com

menor frequência pode perdurar, mesmo após o período

de isolamento, influenciando a escolha de novos locais

de compra.

Por exemplo, de atacadistas, que ofereçam pacotes

maiores ou com maior quantidade, muitas vezes por um

valor mais acessível que pacotes de menor quantidade.

Entre os brasileiros, 39% declararam comprar

mantimentos em atacadistas, mas a maioria ainda vai

a supermercados (59%) e padarias (47%)

Base: 1.500 usuários de internet com 16 anos ou mais

Fonte: Lightspeed/Mintel

https://data.mintel.com/databook/923894/#Q11a

Embalagens maiores podem ajudar aqueles que estão cozinhando

mais e fazendo mais refeições em casa

Fonte: Mintel GNPD

Public Goma Pronta para Tapioca,

1Kg (Brasil)

Food Club. Bicarbonato de Sódio,

454g. Para multiplos usos: culinário,

limpeza e desodorização (Porto

Rico)

Great Value. Óleo vegetal, 3 litros

(Canadá)

Produtos concentrados, refil ou embalagens maiores podem ser

oportunidade para a limpeza e cuidado da casa

Fonte: Mintel GNPD

Fashionable Forever Voom.

Detergente líquido e concentrado

para lavagem de roupas. 1,5 litros

(Índia).

Checkers Housebrand Anti-Bacterial

Dishwashing Liquid. Detergente

Líquido Anti bacteriano. 1,5 litros

(África do Sul)

Great Value Água Sanitária

Concentrada 2,39 litros rende tanto

quanto 3,5 litros. (Porto Rico)

SUSTENTABILIDADE E

TRANSPARÊNCIA

Embalagens mais sustentável e redução do impacto ambiental durante a produção dever ser as primeiras medidas para

atrair a atenção do consumidor brasileiro

IMPACTO DA COVID-19

46% dos Brasileiros estão dando mais

prioridade aos cuidado do meio

ambiente

EMBALAGEM

71% dos Brasileiros afirmam ser

sustentáveis os produtos com

embalagens recicladas/recicláveis,

biodegradáveis, com a menor

quantidade de embalagem possível

IMPACTO AMBIENTAL

69% dos Brasileiros afirmam ser

sustentáveis os produtos que geram menos impacto negativo ao meio ambiente para serem produzidos

(ex. sem gerar poluição, sem prejudicar as florestas ou animais)

A COVID-19 ampliou ainda mais a preocupação com o meio ambiente

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Base: 1500 internet users 16+, 13-30 abril de 2020

Fonte: Lightspeed/Mintel; Tracking global COVID-19 Mintel

https://clients.mintel.com/custom/trends-in-indulgence-opportunities-for-brazil#workspace_SpacesStore_5f688839-c752-4eb0-b8c3-62345553a9eb

Diminuição no uso de plástico e produtos/embalagens recicláveis

ou biodegradáveis

Fonte: Mintel GNPD

Superdrug Biodegradable Cleansing

Facial Wipes. Lenços de limpeza

facial biodegradáveis (Reino Unido)

Hastes Flexíveis Ecológica Be

Better, feito com papel biodegradável

(Brasil)

Woolworths Food Mix Berry Squash

Blend. Bebida concentrada em garrafa

de ´plástico reciclável feita com 50% de

plástico reciclado (Africa do Sul)

Em 2019, a target lançou sua linha

de produtos para o cuidado

doméstico Everspring. Buscando

oferecer opções mais sustentáveis a

seus consumidores.

• 39% dos brasileiros concordam

que produtos de limpeza de

marca própria são tão eficazes

quanto de marcas tradicionais

Ever Spring – Marca própria Target de cuidados para a casa com mais de 70 itens.

Everspring é a marca “verde” da Target para os cuidados com

a casa

Fonte: Mintel Trends

Comunicar a origem para agregar valor

Origem igual a qualidade

Kitu Exotic Vegetables Mix. O produto

espanhol cozido a vapor contém vegetais

cultivados na região equatorial, nas

montanhas andinas e na costa do Pacífico.

Ingredientes do comércio direto socialmente

responsável colhidos por pequenos

agricultores locais.

Incentivando a economia

Source Climate Change Coffee Organic Rwanda Gishwati Cloud Forest Ground

Coffee. O produto de origem única alega que

seus cafeicultores ajudam no reflorestamento

e conservação. Os agricultores locais plantam

árvores para cada compra (Reino Unido).

Ame seus produtores

Little Love Raw Organic Chocolate Salted Toffee. Este produto austríaco de chocolate

usa uma declaração de comércio direto na

frente da embalagem e mostra amor pelo

fazendeiro.

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https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/6416597https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7453287https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7453287https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7453287https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7453287https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7585005https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7585005https://www.gnpd.com/sinatra/recordpage/7585005https://clients.mintel.com/insight/private-label-premium-ranges-are-key-in-a-recession#workspace_SpacesStore_850cdfac-fdba-4e93-af39-707117554e4b