Investimento Digital de 1 ano para OnBiju

Semana Integradora

OnBijuO site On Biju é um e-commerce de acessórios e bijuterias multimarcas, que oferece peças exclusivas com conceito fashion e moda para o dia a dia de jovens e mulheres em todo Brasil. Conta com uma central de atendimento on line, telefônica e a própria plataforma do site com informações para eventuais dúvidas das clientes sobre compra, prazo de entrega, troca e pagamento. Esta presente nas redes sociais Facebook, Instangram, Twitter e blog que gera conteúdo para as consumidoras que buscam estar antenadas sobre tendencias de moda e estilo, composição de looks, sugestões de marcas e promoções. O site oferece também, uma consultoria de moda e estilo personalizada via e-mail para aproximar mais a consumidora da loja e motivar o relacionamento.

Modelo de negócio

O site iniciará com os pacotes de R$ 49,90, R$ 99,90 e R$ 129,90. Esses pacotes não devem sofrer grande variação no decorrer do tempo, porém outros valores poderão ser adicionados e aumentar as opções.

Será adotado um modelo de negócios onde a venda não se dará por unidade, mas sim por pacote. A consumidor que entrar no site escolherá dentre 3 opções depacote, as quais darão o direito de escolher um determinado número de acessórios e bijuterias. Adotaremos este modelo pois muitos dos produtos são de valor muito baixo, o que inviabiliza o funcionamento da empresa se as compras não atingirem um valor mínimo. O objetivo é estabelecer um valor mínimo de ticket médio. Como determinar um mínimo para compra pode se tornar um anti-marketing, o modelo de pacote ajudará.

Planejamento

Google AdWordsRede de PesquisaCompra de palavras relacionadas ao segmento, ou seja, mais genéricas, palavras da marca e dos produtos (direcionamento para página do produto) - Anúncios com formato sitelinks, com preços dos produtos, promoções e pacotes e anúncios com formatos Communication Ads, para captação de mailing.

PlanejamentoGoogle Adwords Rede DisplayRede com segmentação contextual - Estratégia consistem em:Duplicar as palavras-chave usadas na rede de pesquisa para aumentar para maior abrangência da campanha;Segmentação por canais, escolhendo apenas canais femininos e de moda, beleza.Comunicação da peça: Foco em mostrar os pacotes e produtos, sempre com os preços, ressaltando a facilidade e frete grátis.Formatos: Usaremos 8 formatos diferentes para maior inventário.

Planejamento

AfiliadosTrabalho com rede de afiliados, com a negociação por CPA de 10% sobre as vendas aprovadas.

Planejamento

InstagramUm perfil @Onbiju será criado, onde serão postadas fotos de novidades do mercado, promoções, lançamentos da marca, repostagem de seguidores e celebridades usando os produtos. O objetivo é criar uma intimidade com os seguidores e a marca. Serão 3 postagens por dia. Utilizaremos em todas as postagens e comentários de seguidores #OnBiju e também incentivar para que os seguidores usem

Perfis formadores de opiniãoCom o objetivo de divulgar o perfil e conquistar mais seguidores, daremos algumas peças de presente para os parceiros da marca e outros perfis famosos no instagram que tenham alguma semelhança de interesses. Os mesmos usam e postam no instagram citando a @onbiju.

Planejamento

YoutubeCanalSerá feita a produção de vídeos semanais com dicas do mundo da moda e de como montar looks com os acessórios e bijuterias vendidos no site. Os vídeos contarão com a participação dos parceiros da marca, que são blogueiras, celebridades, estilistas e socialites.

TrueviewUtilizaremos o Trueview para trazer novos assinantes para o canal, fazendo com que essas pessoas passem a conhecer a marca e o site, indicando para os seus amigos nas redes.

Planejamento

FacebookFanpageSerão de 4 a 5 postagens por dia.- Post de produto (imagem do produto com uma breve descrição)- Novidade da moda (alguma notícia sobre joias e bijuterias que saiu recentemente na mídia)- Celebridades (alguma celebridade que esteja usando um produto OnBiju)- Dica (alguma dica de um formador de opinião parceiro da marca)

Na FanPage teremos o controle também de quem está precisando de alguma ajuda ou tem alguma reclamação da marca, assim administramos a crise e solucionamos o problema do consumidor.

Planejamento

FacebookTab Monte seu LookTab na fanpage onde os fans poderão, com as bijuterias presentes na loja virtual, montar um look e compartilhar na sua timeline. Este look estará atrelado aos produtos da loja e poderão ser comprados direto da tab.

AdsAção com o objetivo de para conquistar mais fans para a Fanpage

Planejamento

PinterestCriaremos boards com assuntos de moda, joias, celebridades, ou seja, assuntos do interesse do público, com a descrição de cada um. Sempre acompanhando o que o mercado e os formadores de opinião postam, para aproveitarmos e gerarmos o conteúdo da OnBiju.

Planejamento

E-commerceConsiderando que este e-commerce é um modelo de negócios novo, não poderemos utilizar nenhuma ferramenta de mercado. Então, utilizaremos a expertise técnica presente entre os sócios e contrataremos uma empresa terceira para ajudar no desenvolvimento.

Planejamento

BlogUm blog será criado para que a interação do usuário e da marca aumente. No blog serão convidados formadores de opinião do mundo da moda para postarem sobre as novidades do mercado sempre envolvendo os produtos da Onbiju. Eles serão parceiros da marca: blogueiras, estilistas, celebridades, socialites, etc.

Os vídeos produzidos pela marca e disponibilizados no Canal do Youtube também serão postados no blog. O objetivo é que os leitores do blog se tornem consumidores potenciais e que ao comentarem sobre os ports, sejam criadores de conteúdo também.

Planejamento

Blogueiras - Posts PatrocinadosPatrocinaremos pots em blogs com temas e abordagens semelhantes ao mercado da OnBiju. Também adotaremos a estratégia de enviar kits de produtos de presente para que elas divulguem em seus blogs.

Planejamento

Monitoramento de Redes SociaisA plataforma de monitoramento é utilizada para sabermos o que estão falando da OnBiju nas redes sociais, para interagirmos mais de perto com esses usuário e solucionar algum problemas que eles possam ter tido e recorreram as redes sociais para realizar uma reclamação. Utilizaremos alguma opção gratuita durante o primeiro ano.

Planejamento

Concurso CulturalRealizaremos concursos culturais sazonais, como dia das mães e natal. Como o objetivo maior é se relacionar com os consumidores, sempre vamos envolver fotos e produção de vídeo nos concursos. Queremos que nossos consumidores sejam os principais formadores de opinião da marca.

Dimensionamento de Verba

Blogueiras R$ 10.000

Redes Sociais R$ 16.000

AdWords + Rede Display R$ 32.000

Facebook Tab R$ 10.000

Facebook Ads R$ 3.000

E-commerce + Blog R$ 15.000

Concurso Cultural R$ 14.000

Sócios e Funções

André Gumieri - TecnologiaAndré Manduca - Rede de DisplayBruno Chagas - Conteúdo (Blog)Gustavo Vasques - Gestão do siteKatia Nuno - Relacionamento com o consumidorMarcelo Henrique - Conteúdo (Redes Sociais)Mariana Oliveira - DesignerMarilia Paro - Analista de Campanhas Google AdWordsTheluíra Eder - Redes sociais e Blog