Faculdade Ananguera Jacare

Gesto de MarcasCRIAO DE UMA MARCA DE MACARRO

Jacare SP 2012

Uma marca tem de parecer um amigo. Howard Schultz (Starbucks)

RESUMO

O presente trabalho enfoca o desenvolvimento e criao de uma marca, voltada para a produo de macarro. Nele tratado a parte de identidade visual, slogan, conceito de marca, posicionamento de mercado para a constituio da mesma, a anlise do mercado e a anlise em relao os concorrentes, histria do produto na sociedade, seu papel na cultura e a parte de promoo e marketing. Toda a anlise feita para demonstrar a viabilidade do negcio, em um mercado extremamente concorrente, demonstrando a probabilidade de uma nova empresa entrar, se manter e desenvolver-se no mercado.

Palavras-chave: criao de marca, gesto, macarro, mercado.

ABSTRACT

The present work focuses on the development and creation of a brand, focused on the production of pasta. There it is treated to the visual identity, slogan, brand concept, market positioning to its constitution, the market analysis and analysis in relation to competitors, product history in society, culture and its role in the promoting andmarketing. All analysis is performed to demonstrate the viability of the business in anextremely competitive market, demonstrating the likelihood of a new company to enter,maintain and develop the market..

Key-words: brand creation, management, pasta, market.

LISTA DE FIGURAS

Tabela1 Grfico Grfico Grfico 2 3 1

....................00 ....................00

................................................................................00 ...................................................00

Grfico 4 .................................00

SUMRIO

1. INTRODUO.....................................................................................................1 5 2. TEMA...... .............................................................................................................17 3. JUSTIFICATIVA...................................................................................................1 8 4. OBJETIVO............................................................................................................ 20

4.1 Gerais.................................................................................................20 4.2 Especficos.........................................................................................20 5. TERICO...................................................................................21 6. DESENVOLVIMENTO DA

Objetivos

Objetivos

REFERENCIAL

MARCA

.....................................................................31

6.1 .............................................................................................................31 61.1 Relao

Histrico

de

Consumo.....................................................................................31 7.1.2 gerais...................................................................................................32 7.1.3 Local para implantao Dados

...................................................................................32 7.1.4

Proprietrio......................................................................................................32

7.1.5 Produtos..........................................................................................................33

7.2 Estratgico...................................................................................33 7.2.1

Planejamento

Misso.............................................................................................................34 7.2.2 ...............................................................................................................35 7.2.3 .........................................................................................................35 7.2.4 Oportunidades.................................................................................................35 7.2.5 Pontosfortes...................................................................................................36 7.2.6 Pontos fracos Ameaas Viso

..................................................................................................36 7.3 Estratgia...........................................................................................................37 7.4 Dirigente.................................................................................................38 7.4.1 Estruturaorganizacionale legal......................................................................39 8. PLANO DE Equipe

MARKETING.....................................................................................41 8.1 Anlise de

Mercado............................................................................................41

8.2 Setor...................................................................................................................42 8.3 .............................................................................................................43 8.4 Concorrncia......................................................................................................43 8.5 Fornecedores.....................................................................................................44 8.6 Estratgias de Marketing Clientela

...................................................................................45 8.7 Produtos e Servios

...........................................................................................45 8.8 Preos................................................................................................................45 8.9 Distribuio.........................................................................................................46 8.10Promoo e Descontos....................................................................................47 8.11 Publicidade.......................................................................................................49 9. IMPLANTAO....................................................................................................51

9.1

Plano

de 9.2

Implantao.........................................................................................51 Cronograma 10.

.......................................................................................................52 RESULTADOS

ESPERADOS........................................................................................53 11. CONSIDERAES FINAIS

.....................................................................................69 12 REFERNCIAS........................................................................................................7 1

1. INTRODUO

Dentre as definies de Marca tem-se que: a unio de atributos tangveis e intangveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influncia e geram valor (Martins,2006,pg.09), nesse sentido observa que uma marca vai muito alm de uma ideia em um projeto visual, e o presente estudo visa exatamente direcionar uma srie de recursos para a consecuo de vrios objetivos, haja vista que a proposta a criao de uma marca de macarro. Para desenvolver a ideia e coloc-la em prtica, o caminho mais seguro para o criador desenvolver um plano de marketing. Esse plano de marketing dever conter tudo o que necessrio para que criao e gesto dessa marca se torne uma case de sucesso. Como ponto de partida do plano de marketing, alm da ideia, preciso que se encontre uma fatia de mercado apropriado para a marca, para isso devero ser analisadas diferentes variveis, que demonstraro a melhor forma de posicionar a marca para seu marketshare. Dentre as variveis podemos destacar a regio de atuao, onde est inserido o mercado comprador (clientes), comportamento de consumo, concorrncias, preo, cultura do mercado

consumidor e o histrico do produto.

2. TEMA

O tema deste trabalho de Gesto de Marcas para o curso de Publicidade e Propaganda a criao de uma marca, acerca da criao de uma marca de macarro.

3. JUSTIFICATIVA

Um Publicitrio formado tem como desafio dirio a elaborao, muitas vezes complexas, de formas de comunicao que ajude uma marca a superar problemas com seu consumidor. Nesse trabalho, no entanto, necessrio um vasto conhecimento nos processos que levaram a marca a estar no seu atual patamar. O mercado de varejo embora desafiador por sua natureza, um dos mais encontrados no cotidiano de uma agncia de publicidade. A oportunidade de realizar o atual trabalho, utilizando tcnicas ensinadas em sala de aula, permite uma maior preparao para os alunos de Publicidade e Propaganda para sua insero no mercado de trabalho. Por tal motivo, a elaborao de uma marca de macarro, e toda a sua gesto, visando o mercado varejista, nos coloca diante dos mais constantes desafios que encontraremos fora do ambiente acadmico.

4. OBJETIVO

4.1 Objetivos Gerais

Levantar todos os aspectos necessrios para a criao de uma marca de macarro, incluindo logomarca, slogan, identidade visual,

posicionamento, campanha de lanamento e estratgia de promoo.

4.2 Objetivos Especficos

Desenvolver uma marca; Desenvolver uma identidade visual; Posicionar o produto de forma diferenciada; Desenvolver uma campanha para divulgar o conceituar o produto; Criar peas da campanha, ; Criar material de PDV.