ANDRE MARTINS, DANIELA ZDANOVSKY, JOANNA ALIMONDA, MARIANA KULNIG e ROBERTA PONTUAL

“Eu não falo palavrão. Eu falo apelidos que colocaram nas palavras.”

Dercy Gonçalves

DERCY DE VERDADE

DERCY DE VERDADE• A série Dercy de Verdade estreiou em

10 de janeiro de 2012

• 4 episódios dirigidos por Jorge

Fernando

• Surpreendeu positivamente ao trazer o

universo da atriz/comediante de forma

autêntica, inclusive com o uso de

palavrões

• Desmistificou a imagem negativa de

Dercy Gonçalves, que fora da TV era

uma mulher normal

• Mexeu com a memória afetiva do

público

A CAMPANHA•A Rede Globo divulgou o programa online e offline através de peças

que brincavam com o senso comum dos espectadores quanto a imagem de Dercy.

REPERCUSSÃO ONLINE• A campanha do "Dercy de Verdade" foi veiculada na web através das redes sociais (Twitter e Facebook), com posts oficiais e também através de artigos de blogs e sites especializados.

• A maior repercussão do programa ocorreu principalmente na época de sua veiculação. A maior parte das notícias, posts e twittes datam dessa época:

- 07/01 - "'Dercy de Verdade' quer contar os dramas e segredos de Dercy" http://bit.ly/wp6YOP- 11/01 - Parabólica - “Dercy de Verdade estreia com boa audiência e excelente trabalho

de interpretação” http://bit.ly/w5beWO- 14/01 - Contigo! - "Que delícia matar a saudade de Dercy Gonçalves, em Dercy de Verdade!"

http://bit.ly/xvQ7pE- 18/01 - Reipert - "Minissérie de Dercy aumenta turismo em cidade natal e venda de produtos

sobre ela" http://bit.ly/yJgIjv

•A emissora ainda matém um site específico do programa http://dercydeverdade.globo.com com vídeos e e resumo dos episódios.

REPERCUSSÃO EM REDES SOCIAIS

4 capítulos de Dercy de Verdade:

•41.505 comentários no Twitter sobre a microssérie

•O episódio de estreia = maior repercussão = 19.903 tweets.

•Último capítulo = destaque = 7.864 mensagens.

•A hashtag #dercydeverdade = utilizada 11.978 vezes, em grande parte por internautas que anunciavam que estavam assistindo ao programa ou que compartilhavam frases marcantes da personagem Dercy.

•Dos 10.381 tweets analisados = 4.834 positivos, 4.980 neutros e somente 567 negativos.

Tweets durante o horário de exibição

41.505 tweets

#dercydeverdade

foi usada 11.978 vezes

REPERCUSSÃO EM REDES SOCIAIS

• O primeiro capítulo = maior número de elogios = 1.345 x 98 críticas.

• Os internautas aprovaram a trama - vista como uma homenagem à Dercy Gonçalves.

• Elogios às atrizes Fafy Siqueira e Heloísa Périsée foram recorrentes.

• Episódio de encerramento = o de mais críticas = 313 comentários

negativos.

• A interpretação de Fafy Siqueira foi

considerada caricata por 124 internautas.

• O ator Bruno de Oliveira também foi alvo de 52 menções negativas por interpretar seu próprio pai, o ex-diretor Boni.

• Em 263 oportunidades, os internautas demonstraram insatisfação com a curta duração da série.

• A trilha sonora da série foi comparada à da novela Chocolate com Pimenta em 183 mensagens.

Análise por sentimento

REPERCUSSÃO EM REDES SOCIAIS

• Em 12 oportunidades, os internautas se referiram ao programa como um documentário.

• Uma pessoa afirmou que a interpretação de Heloísa Pèrissé foi tão convincente que dava para confundir a obra com realidade.

• 27 usuários celebraram a informação de que a série poderá virar um filme.

REPERCUSSÃO EM REDES SOCIAIS

REPERCUSSÃO EM REDES SOCIAIS

+ de 8.392 posts

• Desde a estreia da microssérie Dercy de Verdade foi tema de mais de 8.392 posts no Facebook. Assim como no Twitter, grande parte dos comentários foram positivos e elogiaram a qualidade da produção e a interpretação de Heloísa Périssé e Fafy Siqueira. • Os internautas comentaram sobre os episódios e compartilharam vídeos, textos e matérias relacionadas ao programa. Em 591 mensagens, os usuários compartilharam links do YouTube que apresentavam trechos da série ou episódios na íntegra. Vários vídeos de entrevistas com Dercy Gonçalves também foram recuperados pelos usuários.

REPERCUSSÃO EM REDES SOCIAIS

• A atuação das protagonistas foi alvo de poucas críticas. Uma delas foi assinada pelo jornalista Miguel Arcanjo Prado, do Portal R7, que foi reproduzida por Fabíola Reipert em sua coluna. No texto, ele reprova a atuação de Fafy Siqueira e Heloísa Périssé. Apesar de elogiar a produção, ele descreveu a representação de Dercy Gonçalves na microssérie como exagerada e caricata (http://bit.ly/zlXPi0).• Outro aspecto que gerou reclamações foi a duração da série. Em uma análise sobre o primeiro episódio de Dercy de Verdade, Mauricio Stycer cobrou mais detalhes sobre a história da atriz (http://bit.ly/zEblFV). De acordo com o texto, o episódio de estreia não explicou bem a infância e nem o período do primeiro casamento da vedete. • A mesma crítica foi feita por Patrícia Kogut (http://glo.bo/AjWnc0) e pelo colunista Nilson Xavier, afirmando que quatro capítulos foram insuficientes para contar a história da artista (http://bit.ly/xXp67T). O último episódio da produção foi abordado por 114 páginas.

• A produção foi tema de 304 blogs. O capítulo de estréia motivou 125 posts e rendeu elogios: elenco e produção foram os aspectos mais apreciados, principalmente pela caracterização e desempenho de Heloísa Périssé e de Fafy Siqueira.

304 posts

REPERCUSSÃO EM REDES SOCIAIS

REPERCUSSÃO EM REDES SOCIAIS

• No YouTube, foram detectados 121 vídeos relacionados ao programa. Destes, 41 são reproduções na íntegra ou parciais de episódios de Dercy de Verdade. Os três vídeos mais assistidos, que apresentam o 1º, 2º e 4º capítulos da série somam 124.399 visualizações.

• Os demais vídeos reproduzem as vinhetas do programa, além de entrevistas com o elenco e matérias sobre a produção.

121 vídeos

REPERCUSSÃO EM REDES SOCIAIS

• No Google, apesar de ter apenas algumas meses de existência, o site Dercy de Verdade, www.dercydeverdade.globo.com, aparece em segundo lugar no Google para a palavra Dercy ( Pesquisa Orgânica ), perdendo apenas para a Wikipédia.

REPERCUSSÃO EM PESQUISA ORGÂNICA

• Por consequência dos links referentes e da audiência do site, o site Dercy de Verdade obteve um Pagerank 5, superior a sites como Facha, Igec e Celso Lisboa, site estes com muito mais tradição, visitantes retornantes e conteúdo.

A AUDIÊNCIA NO HORÁRIO•No twitter, o horário de exibição do Big Brother Brasil foi considerado

prejudicial para a série por 120 telespectadores, que além de comparar a qualidade das atrações, desejaram que o reality tivesse sido apresentado após a série.

•O horário escolhido pela Rede Globo para a exibição de suas series prejudica a audiência desses programas. Comparando-se "Dercy de Verdade" com "O Brado Retumbante" (seria veiculada no mesmo horário) observa-se que a audiência do primeiro programa obteve pontos superiores.

Dercy de Verdade:Ter -24Qua - 26Qui - 22Sexta -23

O Brado Retumbante:Ter -19Qua - 17Qui - 14Sexta -16

• A campanha publicitária trouxe de volta a sensação de carisma e excentricidade da personagem Dercy através das mensagens escrachadas como as usadas por ela durante sua carreira.

• A criação de um hot site da Globo para a minissérie reforçou a relação do público com “Dercy de verdade”, eternizando os episódios a serem revistos pelos espectadores a qualquer momento.

• O sucesso da estratégia de comunicação, aliada a representação da personagem para o público brasileiro, gerou muitos comentários de blogueiros, além dos diversos comentários no twitter e facebook da emissora.

• Além dos posts gerados e dos comentários no Facebook e twitter, a possibilidade de rever os episódios no hot site gera comentários nas mídias sociais até hoje.

• A grande interação online demonstra como a TV Brasileira precisa trazer mais programas que revivem a história de grandes artistas brasileiros, através de minisséries, como é feito pela Globo hoje.

CONCLUSÃO

“A morte é linda...mas a vida também é muito boa! Eu vou sentir falta de vocês. Mas vocês também vão sentir a minha.

- Em cena pela última vez para uma plateia lotada no espetáculo Pout-PourRir (07/2007)

1905 - 2008