texto publicitÁrio 5
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TEXTO PUBLICITÁRIO
Profª Marisa Almeida
Material de apoio
5º semestre P/P
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Texto
Mitos e lendas sobre o texto publicitário Textos segundo o modelo de processamento
do consumidor Textos segundo o modelo experimental
hedonista Noções de coesão e coerência no texto
publicitário Características do texto publicitário
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Ninguém lê texto
Função primordial de um anúncio = informar
Como informar por meio de uma foto?
Texto = grande ferramenta de sedução, de convencimento e de transmissão de uma linha de raciocínio.
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Exercício
Leia com atenção os textos indicados:
“O silêncio dos culpados”
“Tem gente achando que você é analfabeto, e você nem desconfia”
A seguir, elabore um comentário crítico a respeito do tema abordado nos dois textos.
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Modelo de Processamento do consumidor
. Direcionado a um tipo de consumidor já interessado no produto, ou seja, aquele que está “namorando” aquela determinada categoria de produtos.
Este consumidor busca, por meio da propaganda , escolher entre as diversas opções a marca, o modelo, o preço, as condições e os serviços que melhor o atendem.
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Características - Anúncios MPC
- Anúncios mais informativos.mais técnicos.- Consumidor já seduzido pela categoria –
opta, agora pelo produto correto para suas necessidades.
- Exs. Anúncios de varejo ou hard-sell - Anúncios de revistas técnicasNestes anúncios não há sedução, só
informação.
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Modelo Experimental Hedonista
O consumidor não está interessado no produto.
1º deve fazê-lo se interessar pela marca.
Para conseguir seduzir o consumidor é necessário criar anúncios divertidos, instigantes, chocantes e arrojados , a fim de chamar a atenção.
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Anúncios - MEH
O modelo experimental hedonista é o mais utilizado pela propaganda sot sell, seja para fins institucionais – cujo objetivo é apresentar a empresa e valorizá-la aos olhos do consumidor – seja ligado ao branding – tendência atual em criar personalidade para as marcas, logo conquistar a fidelidade do consumidor.
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Coesão / Coerência
Organização estrutural do texto. Cada frase do texto deve ser um elo de uma corrente de sentidos.
Coerência : responde pelo conteúdo divulgado, ou seja, sua organização semântica.
Coesão e coerência são fatores indissociáveis e essenciais à construção do texto, que deve ser lido do princípio ao fim.9
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Estrutura circular / Tom do texto
Texto publicitário – principie e termine no mesmo tema.
Tom do texto: A forma como vamos abordar mo consumidor. É necessário falar a língua do consumidor, usar seus adjetivos, externar suas emoções, ver o mundo por seus olhos, refletir sua ideologia. Talvez seja esse o maior desafio do redator publicitário. Penetrar na mente do consumidor e refleti-la em favor do produto sem soar falso ou pretensioso. Texto deve ser leve e informal, interessante e instigante, coeso e coerente.Ler um bom texto é um prazer.