Microeconomia

2. Procura, Excedente do Consumidor e Elasticidades

Francisco Lima

1º ano – 2º semestre – 2013/2014

Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial

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Objetivos

• Conhecer os principais determinantes da quantidade procurada de um bem

• Compreender por que é que a curva da procura tem uma inclinação negativa

• Entender o conceito de excedente do consumidor

• Calcular a elasticidade-preço da procura

• Relacionar o valor da elasticidade da procura com as receitas total e marginal

• Calcular a elasticidade-rendimento da procura

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Comportamento do Consumidor

• Teoria do Consumidor – Como é que o consumidor escolhe?

• Quais as preferências do consumidor?

• Como representar?

– Função de utilidade – mapa/ordenação dos cabazes de consumo

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Comportamento do Consumidor

• Preferências – duas hipóteses

– A satisfação do consumidor aumenta sempre com unidades adicionais

de consumo – não saciedade

– O acréscimo de satisfação é cada vez menor

• Utilidade marginal decrescente

• Qual a restrição? Qual o limite?

– O consumidor enfrenta uma restrição orçamental

• Rendimento e preços dos bens

YXU ,

RYPXP YX

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Comportamento do Consumidor

• Qual o cabaz ótimo para o consumidor?

– O consumidor maximiza a sua utilidade (bem-estar) sujeito à sua restrição

orçamental

– Nota: graficamente, a Restrição Orçamental é tangente a uma Curva de

Indiferença

• O consumidor escolhe a quantidade de cada bem tal que

– A satisfação de cada unidade adicional do bem dividida pelo seu preço

seja igual para todos os bens

– Com dois bens, bem X e bem Y:

– ou

Y

Y

X

X

P

Umg

P

Umg

Y

X

Y

X

P

P

Umg

Umg

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Procura

• Curva de Procura

– A partir da escolha do consumidor retira-se a funções procura de cada

um dos bens:

• Considerando todos os fatores que influenciam a escolha do

consumidor tem-se algo como

– Mantendo constante o preço do outro bem e o rendimento, tem-se a

curva de procura

– Genericamente

aspreferênciRPPPQQ arescomplementssubstituto ;,,,

bPaQ

RPPXX yX ,, RPPYY yX ,,

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Procura

• Determinantes da quantidade procurada

– Preço

• Efeito Substituição

• Efeito Rendimento

– Preço dos bens substitutos

– Preço dos bens complementares

– Rendimento

– Gostos/preferências

– Informação

– Expectativas sobre a evolução dos preços

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Determinantes da Procura: Bens substitutos e

complementares

• Bens substitutos – quando o preço de um aumenta, a procura do

outro aumenta

– Coca-cola vs Pepsi

• Bens complementares – quando o preço de um aumenta, a

procura do outro diminui

– iPod (e afins) / iTunes

– Computador e sistema operativo

• Nota: normalmente a complementaridade é mais forte num sentido

que noutro.

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Determinantes da Procura: Rendimento

• Quando o rendimento aumenta

– a procura aumenta – bens normais

• Viagens de férias

– a procura diminui – bens inferiores

• Pirataria de software, de música, de filmes

• Comida rápida

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Determinantes da Procura:

Gostos/Preferências/Moda/Cultura

• Os consumidores não são todos iguais

– Telemóveis

– Inditex

– Preferência por produtos ecológicos/biológicos

– Movimento Open Source

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http://clix.semanal.expresso.pt/2caderno/economia/artigo.asp?edition=1732&articleid=ES205284

Determinantes da Procura:

Gostos/Preferências/Moda/Cultura

http://www.macadealcobaca.pt

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Determinantes da Procura: Expectativas

• A decisão da compra hoje é influenciada pelas expectativas

relativamente aos preços futuros

– Saldos

– Preço de produtos eletrónicos e afins

– Expectativas em relação ao rendimento

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Excedente do Consumidor

• A curva de procura – quanto é que o consumidor está disposto a

pagar

• Excedente do consumidor

– Diferença entre o que o consumidor paga e o que estaria disposto a

pagar

– Diferença entre a utilidade total de um bem e o valor total desse bem

– Mede a satisfação ou bem-estar do consumidor

– Utilidade adicional que retira do consumo

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Elasticidade da Procura

• Como varia a quantidade procurada quando o preço se altera

• Qual a sensibilidade dos consumidores/da procura a variação do

preço

• A elasticidade-preço da procura é uma medida desta sensibilidade

• Quociente entre duas variações proporcionais

• A elasticidade varia ao longo da procura?

• Procura

– “Rígida”

– “Unitária”

– “Elástica”

P

Q

%

%

PP

QQ

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Inclinação e elasticidade não são mesma coisa

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Elasticidade da Procura

• Quais os determinantes da elasticidade?

– Preferências

– Tipo de bens / grau de necessidade

• 1ª necessidade

• Supérfluos

– Peso no orçamento

– Presença de substitutos

– Em geral, os determinantes da própria procura

• Qual a diferença entre a procura da empresa e a procura de

mercado?

• Qual a importância do horizonte temporal?

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Procura de substâncias viciantes por consumidores com

dependência intensa

18

Procura de substâncias viciantes por

consumidores fortuitos

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Caso: Elasticidade da Procura

• Discutir os valores do quadro abaixo para a elasticidade preço.

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Receitas e elasticidade da procura

• Receitas e elasticidade da procura

– Receita total e receita marginal

– Receitas e elasticidade da procura

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Elasticidade Rendimento

• Elasticidade-rendimento

– Como é que a quantidade procurada responde a alterações no

rendimento

• Tipos de bens

– Bem de “luxo” Elasticidade Rendimento > 1

– Bem normal 0 < Elasticidade Rendimento <1

– Bem inferior Elasticidade Rendimento < 0

R

Q

%

%

Rendimento deElasticida

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Elasticidade Rendimento

Casos

1. Analise a decisão de compra na Fnac versus na Quebramar no que diz

respeito ao tipo de consumidor e de bem, não esquecendo o atual

contexto de crise.

2. Foi conduzida uma experiência com enólogos em que numa prova de

vinhos (com a marca retirada) se descobriu que a sua avaliação se

alterava quando sabiam o preço. Analise e comente. Mostre um exemplo

adicional do mesmo fenómeno.

3. “Os bens digitais – música, filmes, software – obtidos através de cópia

ilegal são bens inferiores”. Comente.

4. Os economistas têm observado que os gastos em refeições de

restaurantes diminui mais durante recessões económicas do que os

gastos em comida caseira. Como pode o conceito de elasticidade ajudar a

explicar este fenómeno?

5. “Águas dos super batem Luso e Vitalis. Marcas próprias dos

supermercados estão a crescer e detêm já 37,4% da quota de litros

vendidos”(DN, 3/7/2009). Comente.

6. Em que circunstâncias é possível a procura de um bem aumentar quando

o seu preço sobe?

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Casos

7. Para cada um dos pares de bens, qual dos bens esperaria que tivesse uma

elasticidade preço maior e porquê.

a. Livro da bibliografia recomendada de uma disciplina ou livro de ficção científica.

b. Gravações de Bach ou gravações de música clássica em geral.

c. Coca-cola ou água engarrafada.

d. Gasolina para a próxima semana ou para os próximos seis meses.

e. Gelados Olá ou gelados Santini

8. Suponha que o governo decide aumentar os impostos de forma a reduzir o

défice, em particular o IVA.

a. Quais os efeitos esperados de tal aumento no funcionamento dos mercados?

b. Quem paga o aumento de imposto?

c. Qual a relação com o conceito de elasticidade preço.

d. Existem empresas que vão manter os seus preços, apesar do aumento do IVA.

Porquê?

e. Existe algum custo para a sociedade, para além da receita fiscal?

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Casos

9. Classifique cada uma das situações a seguir descritas relativamente ao

efeito sobre o preço do bem em itálico e indique que tipo de movimento

ocorreu relativamente à procura respetiva.

a. A seca destrói parte da colheita de café.

b. O desenvolvimento de novos materiais faz com que surjam cada vez melhores

substitutos para a cortiça.

c. Uma campanha publicitária faz com que as pessoas passem a consumir mais

leite.

d. A subida do preço do azeite faz aumentar o consumo de óleo.

e. São descobertas novas jazidas de petróleo.

10. “Perante uma procura elástica, o produtor pode subir o preço mas com

moderação, pois os lucros podem descer.” Comente.

11. “Sonae contrata Katty X. Estilista será responsável pela criação de

colecções de roupa infantil. Katty Xiomara vai colaborar com a Sonae na

criação de colecções para a Zippy, insígnia de vestuário infantil da Modelo

Continente”. Expresso, 29/10/2005

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Bibliografia

• Mata (2013)

– Cp. 3 – Procura

– Cp. 4 – Escolhas individuais