TEORIAS DA COMUNICAO IAntonio Layton Souza MaiaDocente: Liana AmaralResumo Equipe 3: Teoria culturolgicaTeoria culturolgica:

Uma das teorias da comunicao que surge para refutar a communication research a chamada teoria culturolgica. O principal objetivo dessa linha de estudos a busca pela compreenso da nova forma de cultura originada com a sociedade moderna.Segundo essa teoria, a nica maneira adequada de se estudar a cultura atravs da totalidade, ou seja, para se compreender a cultura no se deve reduzi-la a determinados fatores, mas estud-la a partir da integrao desses mltiplos fatores. Para se alcanar tal fim, alguns estudiosos dessa linha propem o uso de uma fenomenologia apoiada em pesquisas empricas que daria, por conseguinte, substratos para a construo de uma Sociologia da cultura contempornea.A teoria culturolgica entendia cultura como um conjunto de smbolos, valores e mitos que regulam a vida social de certo povo; a cultura de massa, portanto, seria a cultura da sociedade industrial, baseada nas leis do mercado e na intensa relao produo - consumo. Por essa viso, afirmavam que as caractersticas principais da cultura de massa eram: a homogeneizao do indivduo e das suas necessidades; o sincretismo consequncia da homogeneizao; e confuso entre real e imaginrio a realidade adquire caractersticas do extico, do bizarro, do incidente, enquanto a fico ganha ares de realidade. Partindo desses fatores, alguns autores chegam a afirmar que a cultura de massa exerce domnio completo sobre o homem que, tornando-se aptico a tudo que est a seu redor, revolta-se apenas de forma utpica, onrica. possvel, a partir da ltima sentena, observar a proximidade entre a teoria culturolgica e a teoria hipodrmica.Ainda segundo esse pensamento, a cultura de massa acarretaria um superindividualismo privado que enfraqueceria as instituies intermedirias famlia, religio, estrato social e daria origem a um aglomerado de indivduos a massa.As principais crticas feitas a essa abordagem foram: cada meio de comunicao separa da massa determinado conjunto a qual chamam de pblico, o que no era abordado na teoria culturolgica a massa era vista como um grupo homogneo, portanto, impossvel de segregar; as experincias feitas com receptores mostram que sua atitude tomada frente a mensagem dos mass media determinada pelo grupo social de onde provm; ou, ainda, incorreto atribuir a eficincia de uma mensagem apenas pela rea que ela ocupa na superfcie de um jornal.Cultural studies

Os Cultural studies, teoria surgida na Inglaterra em meados dos anos 1950, preocupam-se com a anlise do processo social responsvel a atribuio de sentido realidade, evoluo da cultura. Para os estudiosos dessa corrente, a cultura deve ser entendida como o conjunto de todas as prticas sociais e suas consequentes inter-relaes de um grupo de indivduos. O objetivo dos Cultural studies definir o estudo da cultura da sociedade contempornea como um campo de anlise relevante e teoricamente embasado.Diferentemente da teoria culturolgica, essa abordagem terica busca compreender o processo dos efeitos culturais e ideolgicos da comunicao dos mass media. E, de acordo com os Cultural studies, a outra abordagem cultural no conseguia entender a cultura completamente, pois centrava-se na esfera econmica e os processos culturais, portanto, acabavam sendo tratados como reles mercadorias. A esfera econmica uma explicao necessria para o bom entendimento dos processos culturais de fato, no entanto, no a nica.Como dito acima, os Cultural studies buscam compreender o efeito ideolgico da difuso da cultura dos mass media. Durante seus estudos, explicitaram o carter homogeneizador de tais meios que contribuam para a manuteno do controle social; alm disso, discutiram tambm a relao pblico mass media. Diferente de outras abordagens, essa teoria afirmava que o pblico influencia o contedo das mensagens que recebe dos mass media e influenciado por fatores estruturais economia, poltica e culturais difundidos pelos prprios mass media. O grande mrito, portanto, dessa corrente de estudo sua busca por entender a dialtica que h entre cultura, conflito e controle social, a dialtica que rege a relao entre o indivduo e a comunicao de massa. A grande questo dos Cultural studies, por fim, a anlise da especificidade das diversas prticas culturais e as formas de sistema que essas prticas geram.