Case Studies LATAM | Turn Inc.

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  1. 1. Turn Inc. Confidential Renata Pardo | Campaign Optimization Manager LATAM Maro 2015 Case Studies Brasil / LATAM 1
  2. 2. Turn Inc. Confidential 2 Tticas Awareness Interesse Preferncia Converso Prospeco Display Prospeco Mobile Prospeco Vdeo Prospeco Social Remarketing de Beacons Impactar audincia do ambiente online do anunciante que j esta engajada com a marca Remarketing de Beacons Recencia Remarketing de Beacons Velocidade Dayparting (otimizao automtica de bids por horrio e dia de semana) Otimizao automtica de criativos Remarketing Negativo - Usurio que converteram no recebero impresses da campanha por X dias/horas/minutos Controle de Freq. Geotargeting Advisibility Whitelists Blacklists Perfmax Brand Safety Page Quality Dayparting Dados de 3 Impactar clusters de usurios especficos usando dados de 3rd party j integrados com a Turn Contextual Impactar usurios em sites de contexto especfico de acordo com as categorias IAB Remarketing Display de Clicks Impactar usurios que clicaram em campanhas passadas de um anunciante
  3. 3. Turn Inc. Confidential 3 Cases LATAM: Campaign Suite Vertical: Travel DisplayMobileCanal RTBObjetivo de campanha: Branding focado em CPC de no mximo R$ 0,20.Adicionamos Brand Safety ao longo da campanha, que naturalmente aumentou o CPC. Investimento: 100K (lquido) Durao: 11 meses Awareness Interesse Preferncia Converso Prospeco Mobile Prospeco Display Dados de 3o foco demogrfico em Kids e Teens Dados de 3o foco em usurios com interesse em Travel Remarketing Display de Clicks Impactar usurios que clicaram em campanhas passadas desse anunciante Remarketing Display de Beacons Impactar audincia do ambiente online do anunciante que j esta engajada com a marca Dayparting (otimizao automtica de bids por horrio e dia de semana) Otimizao automtica de criativos Tticas AplicadasGeotargeting Advisibility Whitelists Blacklists Perfmax
  4. 4. Turn Inc. Confidential 4 Cases LATAM: Campaign Suite Vertical: Travel Acompanhamento CPC e conceito Brand SafetyResultado: CPC R$ 0,18 (sem Brand Safety) CPC R$ 0,23 (com Brand Safety) 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4/3/14 5/3/14 6/3/14 7/3/14 8/3/14 9/3/14 10/3/14 11/3/14 12/3/14 1/3/15 CPC Brand Safety Aplicado A combinao de display e mobile ajudou a manter o CPC abaixo de R$ 0,50 nessa campanha. Brand Safety Evitar sites de contedo relacionado a lcool, drogas, tabaco, torrents, mature, armas, e jogos
  5. 5. Turn Inc. Confidential 5 Cases LATAM: Campaign Suite Vertical: Financeiro DisplayCanal RTBObjetivo de campanha: Branding focado no alcance de usurios nicos com um CPUU de R$ 0,05 e com grande preocupao com filtros de inventrio de Brand Safety e Page Quality. Investimento: 443K (lquido) Durao: 16 dias Awareness Interesse Preferncia Converso Prospeco com BrandSafety Prospeco com Page Quality Dados de 3o foco em classe AB, Graduados, e 25+ Dados de 3o foco em usurios com Interesse em Negcios Dados de 3o foco em usurios com Interesse em Imveis Remarketing Display de Clicks Impactar usurios que clicaram em campanhas passadas desse anunciante Dayparting (otimizao automtica de bids por horrio e dia de semana) Otimizao automtica de criativos Tticas AplicadasGeotargeting Advisibility Whitelists Blacklists
  6. 6. Turn Inc. Confidential 6 Cases LATAM: Campaign Suite Vertical: Financeiro Conceitos Brand Safety e Page QualityResultado: CPUU R$ 0,01 653.840 total UU impactados Os usurios nicos impactados nessa campanha podem ser impactados novamente em campanhas futuras. Brand Safety Evitar sites de contedo relacionado a lcool, drogas, armas, torrents, mature, armas, e jogos Page Quality Ad viewability pre-bid at 80%, nmero de ads por pgina at 6, inventrio transparente assim possvel saber se o ad foi visto post-bid, livre de Apps e Toolbars Custo = + USD 0,03 no CPM
  7. 7. Turn Inc. Confidential 7 Cases LATAM: Campaign Suite Vertical: Beauty DisplayCanal RTBObjetivo de campanha: Lead de no mximo R$5,00 e focado em audincias especficas. Investimento: 40K (lquido) Durao: 75 dias Awareness Interesse Preferncia Converso Dados de 3o foco em demogrfico Mulheres e Gerao Y Dados de 3o foco em usurios com Interesse em Beauty, Cosmticos Dados de 3o foco em usurios com Estilo de Vida Identificado: Crazy for Beauty, It Girl Remarketing Display de Beacons Impactar audincia do ambiente online do anunciante que j esta engajada com a marca Dayparting (otimizao automtica de bids por horrio e dia de semana) Otimizao automtica de criativos Remarketing Negativo - Usurio que converteram no recebero impresses da campanha por X dias/horas/minutos Tticas AplicadasGeotargeting Advisibility Whitelists Blacklists
  8. 8. Turn Inc. Confidential 8 Resultado: CPL R$ 2,14 Remarketing de Recencia Impactar usurios que acionaram o beacon h X dias/ horas/minutos Remarketing de Velocidade Impactar usurios que acionaram o beacon h X dias/horas/minutos com uma fequencia de + ou - X % Remarketing Negativo Usurios que converteram no recebero impresses da campanha por X dias/horas/minutos Sub-tticas de Remarketing usadasSemana 1 Semana 2 Tticas de Remarketing com beacons geram tima performance para campanhas de leads e so altamente recomendadas. 1 acesso no beacon de RMKT nos ltimos 7 dias Vertical: Beauty 2 acessos no beacon de RMKT nos ltimos 7 dias ltimos 10 dias ltimos 5 dias ltimos 3 diasltimos 10 dias ltimos 5 dias ltimos 3 dias * CPL considerando view-through leads Cases LATAM: Campaign Suite
  9. 9. Turn Inc. Confidential 9 Cases LATAM: Campaign Suite Vertical: Automobilstico DisplayCanal RTBObjetivo de campanha: Lead Contato com a Concessionria Investimento: 40K (lquido) Durao: 1 ms Awareness Interesse Preferncia Converso Dayparting (otimizao automtica de bids por horrio e dia de semana) Otimizao automtica de criativos Geotargeting Advisibility Whitelists Blacklists Tticas Aplicadas Prospeco Vdeo Prospeco Display Remarketing Display de Clicks Impactar usurios que clicaram em campanhas passadas desse anunciante Vdeo Remarketing Display de Beacons Impactar audincia do ambiente online do anunciante que j esta engajada com a marca
  10. 10. Turn Inc. Confidential 10 Cases LATAM: Campaign Suite Vertical: Automobilstico Insights Ps-CampanhaA anlise do perfil dos usurios que converteram na campanha proporciona uma viso mais ampla sobre seu target real em futuras campanhas. Resultado: CPL R$ 0,68 * CPL considerando view-through leads
  11. 11. Turn Inc. Confidential 11 Cases LATAM: Campaign Suite Vertical: Packaged Food DisplayCanal RTBObjetivo de campanha: Lead - foco na gerao de visitas para o hotsite Investimento: 56K (lquido) Durao: 55 dias Awareness Interesse Preferncia Converso Dayparting (otimizao automtica de bids por horrio e dia de semana) Otimizao automtica de criativos Geotargeting Advisibility Whitelists Blacklists Perfmax Tticas Aplicadas Prospeco Display Remarketing Display de Beacons Impactar audincia do ambiente online do anunciante que j esta engajada com a marca
  12. 12. Turn Inc. Confidential 12 Cases LATAM: Campaign Suite Vertical: Packaged Food Perl Clickers x Perl ConvertersResultado: CPL R$ 0,92 60.531 converses Ao focar na audincia de clickers, muitas vezes ignoramos a audincia que realmente converte sem clicar. Na maioria das vezes essas audincias so distintas conforme o exemplo acima. Faixa Etria - Clickers Faixa Etria - Converters A audincia de clickers tem -7.2% probabilidade de terem entre 35-59 anos e 4.2% de terem entre 18-24 anos, em relao a mdia da populao geral da internet. J a audincia de converters tem 19% probabilidade de terem entre 35-59 anos e -12.3% de terem entre 18-24 anos, em relao a mdia da populao geral da internet.
  13. 13. Turn Inc. Confidential 13 Cases LATAM: Campaign Suite Vertical: Home Care Canal RTBObjetivo de campanha: Branding com foco em CPV e CTR Investimento: 58K (lquido) Durao: 4 meses Awareness Interesse Preferncia Converso Dayparting (otimizao automtica de bids por horrio e dia de semana) Otimizao automtica de criativos Geotargeting Advisibility Whitelists BlacklistsTticas Aplicadas Dados de 3o Vdeo foco em demogrfico Mulheres 25-60 anos, classes A, B e C Vdeo Remarketing Display de Beacons Impactar audincia do ambiente online do anunciante que j esta engajada com a marca
  14. 14. Turn Inc. Confidential 14 Cases LATAM: Campaign Suite Vertical: Home Care Funil de Video CompletionsResultado: CPV R$ 0,03 CTR 8.41% 2.8MM de visualizaes 100% Alm de poder otimizar em cima do CPC, temos a possibilidade de otimizar campanhas de vdeo em cima de visualizaes completas (100%), o que preferido para campanhas de branding ou de engajamento. 100% visualizados 75% visualizados 50% visualizados 25% visualizados 2.2MM (74% do total da ttica) 2.3MM (77%) 2.5MM (81%) 2.7MM (88%) 100% visualizados 75% visualizados 50% visualizados 25% visualizados Ttica de Dados de Terceiro Ttica de Remarketing de Beacons 670M (78% do total da ttica) 700M (81%) 730M (84%) 780M (90%)
  15. 15. Turn Inc. Confidential Obrigada. 15