BriefCom a Copa do Mundo surge uma

oportunidade única no mercado de vender TV’s. Geralmente as vendas desses equipamentos tem um incremento no natal, acreditando que as pessoas adiantarão essa compra por conta da Copa do Mundo de Futebol (conforme aconteceu em outros anos de mundial), o Submarino necessitava de uma campanha para garantir aumento de sua fatia nese mercado.

EstratégiaComo não patrocinador da Copa, o Submarino

não poderia fazer referências diretas ao campeonato ou mesmo à seleção Brasileira. Mas como poderíamos nos apropriar do tema sem falar diretamente dele? Com uma personalidade que em si é quase sinônimo de Copa e Seleção Brasileira: o Zagallo.

A estratégia de apropriação, quando aplicada na criação, usou de todos os memes associados ao treinador, principlamente os relacionados com superstição, para criar um mito de que o Brasil só ganhou mundiais quando ele trocou de televisão. E assim ele convida os brasileiros a crescer esta corrente, trocando eus televisores para garantir o hexa. Para garantir a conversão, o Submarino entrou com uma estratégia agressiva de preço e promoções associadas aos fabricantes.

NA MÍDIA

Dalton Campos Supervisor de Planejamento na Pereira & O’Dellcamposdalton@gmail.combr.linkedin.com/in/daltoncampos