gatescope 2015 | televisão

GATESCOPE’15

TELEVISÃOGATESCOPE‘15

Periocidade: AnualData: 01.04.2015

TELEVISÃOÍNDICE

KEY FACTS 2014CONSUMO // CONSUMO // // CONSUMO MENSAL // // CONSUMO AO LONGO DO DIA // // TEMPO DESPENDIDO A VER TELEVISÃO // // ESTRUTURA DE CONSUMO SOCIODEMOGRÁFICO //

INVESTIMENTO // INVESTIMENTO E EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA // // INVESTIMENTO E EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA AO LONGO DO ANO //

RADIOGRAFIA // AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //

GLOSSÁRIO

GATESCOPE’15

TELEVISÃO

KEY FACTS 2014

2,8MILhõES DE CLIENTES DO SERVIÇO DE SUBSCRIÇÃO DE TV

3 MINUTOS FOI qUANTO SUBIU O TEMPO MéDIO DIÁRIO A VER CANAIS CABO

04h56TEMPO MéDIO DIÁRIO DESPENDIDO A VER TELEVISÃO

9% VALOR DO CRESCIMENTO DO TOTAL DE GRP

GATESCOPE’15

> 64 é A FAIXA ETÁRIA qUE MAIS CONTRIBUI PARA O CONSUMO

1.282 € VALOR MéDIO DO CUSTO POR GRP NOS CANAIS DE SINAL ABERTO

21h30 é qUANDO OCORRE O PICO DE CONSUMO NOS CANAIS DE SINAL ABERTO

UNILEVER-JM é O MAIOR ANUNCIANTE COM UM TOTAL DE 217 MILhõES DE EUROS

TELEVISÃO

Fonte: ANACOM

MERCADO TELEVISIVO

O número de alojamentos cablados fechou 2014 com um total de 4,2 milhões, o que representa um crescimento de 1%, valor em linha com as variações que foram ocorrendo ao longo dos últimos três anos.

No final de 2014 existiam cerca de 3,4 milhões de assinantes do serviço de TV por subscrição, número que tem crescido a uma média de 11 pontos percentuais por ano. Comparando com o cenário que se verificava em 2005, ano em que existiam perto de 1,8 milhões de assinantes, verifica-se um crescimento de 53% para a realidade de 2014.

3.8 3.8 4.0

4.2 4.0 4.1 4.0 4.1 4.1 4.2

1.8 1.8 2.0 2.2

2.5 2.7

2.9 3.1 3.2

3.4

0

1

2

3

4

5

6

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE ALOJAMENTOS CABLADOS

ALOJAMENTOS CABLADOS ASSINANTES DE TV POR SUBSCRIÇÃO

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CONSUMO AO LONGO DO ANO

O crescimento do serviço assenta, essencialmente, na oferta suportada em fibra ótica, cujo total de subscritores cresceu 33% face a 2013, fechando o ano com um share de 19%.

Por outro lado, tecnologias como a TV por cabo (41%) e o satélite (18%) caíram 2%, com este último a ser ultrapassado pela fibra ótica.

Fonte: ANACOM

78% 77% 75% 65%

58% 52% 49% 47% 44% 41%

22% 22% 23%

25%

25% 23%

23% 21%

19% 18%

1% 5% 9% 13%

15% 19%

2% 10%

16% 19% 19% 20% 22% 23%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE ALOJAMENTOS CABLADOS

TV POR CABO SATÉLITE (DTH) FIBRA ÓPTICA (FTTH) OUTROS MEIOS (XDSL+FWA)

TELEVISÃO

Fonte: ANACOM

CONSUMO AO LONGO DO DIA

A principal forma de comercialização do serviço de TV por subscrição assenta nas ofertas em pacote. Segundo a ANACOM, estima-se que cerca de 8 em cada 10 assinantes de televisão por subscrição dispõem deste serviço integrado em pacote. De 2013 para 2014 verificou-se uma subida de 13,3% no número de assinantes do serviço de televisão (de 2,5 milhões para 2,8 milhões de assinantes) por subscrição integrado em pacote. Destes 2,8 milhões de assinantes, cerca de 85% subscrevem um pacote Triple / quadruple / quintuple play. Em termos de receitas, os pacotes Triple ou superior respondem por 73,5% do total de 1,3 mil milhões gerados em 2014, o que significa que, em relação a 2013, houve um aumento de 20%. O ano de 2014 encerra com o Grupo NOS a deter a quota mais elevada (44%) de assinantes de televisão por subscrição, seguindo-se a PTC/MEO, a Vodafone e a Cabovisão. À semelhança do que se verificou em 2013, a Vodafone foi o prestador que, em termos líquidos, mais assinantes conseguiu em 2014.

GRUPO NOS 44%

PTC / MEO 42%

CABOVISÃO 6%

VODAFONE 8%

OUTROS 0%

SHARE DE ASSINANTES POR PRESTADOR

2014

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CONSUMO

O consumo total de televisão atinge, em 2014, os 85,7%, o que significa que, virtualmente, todos os portugueses com mais de quatro anos veem televisão todos os dias. Face ao ano anterior, verifica-se um ligeiro recuo de 1,5 p.p.

O consumo médio diário fixou-se nos 20,6%, valor em linha com o que se verificou em 2013.

Fontes: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK | CAEM (2012-2014)Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental.

82.3% 81.4% 81.9% 82.3% 81.2% 79.0% 79.0% 83.7% 86.2% 85.7%

14.7% 14.6% 14.6% 14.9% 14.5% 14.6% 15.0%

19.7% 20.7% 20.6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO CONSUMO

MARKTEST GfK

TELEVISÃO

CONSUMO MENSAL

Ao longo do ano, o consumo médio de televisão não sofreu grandes oscilações.

Os meses de maior consumo foram os do primeiro bimestre e dezembro, períodos em que se ultrapassou os 21%. No polo oposto, o mês de maio e o período entre julho e outubro foram meses que ficaram com um índice de consumo abaixo dos 20%.

Fonte: GfK|CAEM 2014Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

22.5% 21.6% 20.8% 20.7%

20.9% 21.1%

20.6% 20.6%

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

EVOLUÇÃO DO CONSUMO AO LONGO DO ANO

MENSAL MÉDIA MENSAL

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No que se refere à variação do consumo médio ao longo do dia, a curva de audiências apresenta a forma típica, caracterizada por dois picos de consumo.

O primeiro acontece à hora do almoço, com 26,4% de audiência (cerca de 2,5 milhões de telespectadores). O segundo à hora do jantar, com perto de 49% de audiência (perto dos 4,6 milhões).

Fonte: Gfk 2014Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continentaz

6.2% 6.4%

26.4%

48.8%

10.5%

20.6% 20.6%

02:30 04:30 06:30 08:30 10:30 12:30 14:30 16:30 18:30 20:30 22:30 00:30

EVOLUÇÃO DO CONSUMO AO LONGO DO DIA

AO LONGO DO DIA MÉDIA DIÁRIA

TELEVISÃO

TEMPO DESPENDIDO A VER TELEVISÃO

O tempo médio diário que cada português despendeu a ver televisão, indicador da fidelidade de consumo do meio, aproximou-se das quatro horas e cinquenta e sete minutos.

Em relação ao tempo médio registado em 2013, verifica-se uma quebra de pouco mais de um minuto.

Fontes: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK (2012-2014)Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

03:32:09 03:30:05 03:29:36 03:35:11 03:29:06 03:29:47 03:36:11

04:43:27

04:57:58 04:56:01

0:00:00

1:26:24

2:52:48

4:19:12

5:45:36

7:12:00

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DESPENDIDO (HH:MM)

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EVOLUÇÃO DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO

Tendo por base o consumo médio (20,6%), o telespectador-tipo pode ser caracterizado a partir dos segmentos sociodemográficos junto dos quais o consumo do meio é superior àquele referencial. A universalidade do meio reflete-se em consumos por segmento não muito distantes do seu valor médio de consumo.

Ainda assim, a afinidade é maior com o público feminino, residente nas regiões Norte, Centro e Lisboa, aumentando à medida que se avança na idade e se desce no estrato social.

Fonte: GfK 2014Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

LEGENDA: SUPERIOR AO UNIVERSO INFERIOR OU IGUAL AO UNIVERSO

MASC. F EM.

19,2% 21,8%

A B C D E

18,5% 17,1% 19,9% 21,2% 22,2%

4-‐ 14 15-‐ 24 25-‐ 34 35-‐ 44 45-‐ 54 55-‐ 64 65-‐ 74 +75

16,3% 15,6% 16,5% 18,8% 21,1% 23,8% 28,4% 26,3%

NORTE CENTRO L IS BOA ALENTE J O ALGARVE

20,8% 20,7% 20,9% 18,0% 20,3%

UNIVERSO

GÉNERO

STATUS

20,6%

IDADE

REGIÃO

TELEVISÃO

EVOLUÇÃO DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO

Por outro lado, apesar de a variação do consumo ser inferior a um ponto percentual desde 2012, é possível identificar os grupos com maior impacto na sustentabilidade do meio. Assim, os segmentos sociodemográficos que mais contribuíram, de forma mais consistente, para o crescimento verificado foram os indivíduos com mais de 64 anos e os residentes na região de Lisboa. Em sentido contrário, os indivíduos das faixas etárias mais jovens são os que mais se afastam do consumo do meio.

Unidade: Ponto percentualFonte: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK (2012-2014)Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental


MASC. F EM.

0,5 0,4

A B C D E

0,6 0,0 0,3 0,6 0,3

4-‐ 14 15-‐ 24 25-‐ 34 35-‐ 44 45-‐ 54 55-‐ 64 65-‐ 74 +75

-‐ 0,1 -‐ 0,3 -‐ 0,4 0,3 0,4 -‐ 0,2 1,5 1,3


0,5 0,3 0,8 -‐ 0,5 -‐ 0,5

UNIVERSO

GÉNERO

STATUS

0,1

IDADE

REGIÃO

GATESCOPE’15

Fontes: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK (2012-2014) – Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

CANAIS DE SINAL ABERTO E CABO CONSUMO

A estabilidade do consumo televisivo reflete as pouco significativas mexidas verificadas no conjunto dos canais de sinal aberto e pagos.

Segundo os dados da GfK, o consumo total dos canais de sinal aberto mantém-se à volta dos 78%. No cabo, o consumo total continua nos 54%.

81.3% 80.3% 80.7% 80.8% 79.4% 76.8% 74.6%

30.0% 28.9% 29.8% 29.5% 31.9% 31.7% 37.2%

76.5% 78.7% 78.0%

47.2%

54.1% 54.3%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO CONSUMO TOTAL

SINAL ABERTO CABO

TELEVISÃO

Fontes: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK (2012-2014)Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

EVOLUÇÃO DO CONSUMO MéDIO

Em relação ao consumo médio diário, os canais de sinal aberto continuam à volta dos 12%. No cabo, a alteração é, igualmente, pouco significativa, com o consumo médio diário a fixar-se nos 6%, mais 0,2 p.p. do que em relação a 2013.

12.6% 12.5% 12.3% 12.7% 11.9% 11.7% 11.2%

1.9% 1.9% 2.1% 2.1% 2.5% 2.6% 3.3%

12.4% 12.7% 12.4%

5.0% 5.8% 6.0%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO CONSUMO MÉDIO

SINAL ABERTO CABO

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A curva de consumo dos canais de sinal aberto e nos canais cabo, ao longo do dia, não sofre alterações significativas face ao passado recente. No caso dos canais de sinal aberto, a curva é muito semelhante à do consumo televisivo, ou seja, mantém a forma típica caracterizada por dois picos de consumo – à hora do almoço, com cerca de 18% de audiência, e à hora do jantar, com cerca de 33% de audiência. Já os canais cabo apresentam uma curva com um único pico, entre as 21h30m e as 22h30m, com um consumo de 11%.

3.6%

18.1%

33.4%

2.8% 1.1% 6.0%

10.6% 11.2%

6.9%

02:30 04:30 06:30 08:30 10:30 12:30 14:30 16:30 18:30 20:30 22:30 00:30

EVOLUÇÃO DO CONSUMO AO LONGO DO DIA

SINAL ABERTO CABO

TELEVISÃO

Fontes: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK (2012-2014) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

Em média, cada telespectador, com quatro ou mais anos, dedicou 04h56m ao consumo diário dos canais de sinal aberto. Este valor representa um acréscimo de perto de dois minutos face ao ano anterior.

Em relação aos canais cabo, o aumento do tempo médio diário foi de cerca de três minutos, para 01h26m.

TEMPO DESPENDIDO A VER TELEVISÃO

03:02:08 03:00:38 02:57:22 03:02:32 02:51:06 02:48:33 02:41:08

00:27:58 00:27:49 00:30:08 00:29:41 00:35:21 00:37:19 00:47:24

02:59:07

04:57:58

04:56:01

01:11:23 01:23:21 01:26:37

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DESPENDIDO (HH:MM:SS)

SINAL ABERTO CABO Series2 Series4

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Face ao peso que os canais de sinal aberto detêm no consumo de televisão, a estrutura de consumo destes canais é semelhante à da própria Televisão.

O consumidor deste tipo de canais aponta para um perfil mais feminino, sénior, da classe baixa e residente nas regiões Norte e Centro.

ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO

CANAIS DE SINAL ABERTO


MASC. F EM.

10,6% 14,1%

A B C D E

7,4% 7,9% 11,5% 13,3% 14,9%

4-‐ 14 15-‐ 24 25-‐ 34 35-‐ 44 45-‐ 54 55-‐ 64 65-‐ 74 +75

6,6% 7,4% 8,1% 9,3% 12,7% 16,1% 20,6% 22,0%


13,1% 13,4% 11,2% 11,1% 11,3%

UNIVERSO

GÉNERO

STATUS

12,4%

IDADE

REGIÃO

TELEVISÃO



MASC. F EM.

6,4% 5,6%

A B C D E

7,6% 6,5% 6,0% 5,9% 5,6%

4-‐ 14 15-‐ 24 25-‐ 34 35-‐ 44 45-‐ 54 55-‐ 64 65-‐ 74 +75

7,0% 5,7% 5,7% 6,9% 6,1% 6,0% 6,5% 3,6%


5,7% 5,5% 7,3% 4,5% 6,2%

UNIVERSO

GÉNERO

STATUS

6,0%

IDADE

REGIÃO

Nos canais cabo, a estrutura de consumo altera-se por completo. Estamos perante um telespectador masculino, pertencente às classes mais elevadas, residente nas regiões de Lisboa e Algarve. Em termos de faixa etária, o consumo destes canais é mais pronunciado entre os mais jovens (4-14 anos) e nos indivíduos com idades a partir dos 35 anos.

CANAIS CABO

Fontes: GfK (2012-2014)Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

GATESCOPE’15


MASC. F EM.

0,0 0,0

A B C D E

-‐ 0,8 -‐ 0,3 0,1 0,1 -‐ 0,2

4-‐ 14 15-‐ 24 25-‐ 34 35-‐ 44 45-‐ 54 55-‐ 64 65-‐ 74 +75

-‐ 0,6 -‐ 0,6 -‐ 0,5 -‐ 0,7 -‐ 0,2 -‐ 0,5 0,5 0,9


0,0 -‐ 0,2 0,2 -‐ 0,2 -‐ 0,2

UNIVERSO

GÉNERO

STATUS

0,0

IDADE

REGIÃO

A estabilidade do consumo dos canais de sinal aberto reflete as poucas mexidas que cada variável sociodemográfica apresenta. No entanto, é possível destacar que os indivíduos com idades superiores aos 64 anos são os que mais aumentaram os seus índices de consumo nos últimos dois anos. Em sentido contrário, os indivíduos entre os 4 e os 44 anos de idade, bem como os da classe social A, são os que mais diminuíram o consumo deste tipo de canais.

EVOLUÇÃO DO CONSUMO DOS CANAIS DE SINAL ABERTO

TELEVISÃO

Fontes: GfK (2012-2014) Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

EVOLUÇÃO DO CONSUMO DOS CANAIS CABO


MASC. F EM.

0,6 0,5

A B C D E

0,6 0,3 0,2 0,7 0,7

4-‐ 14 15-‐ 24 25-‐ 34 35-‐ 44 45-‐ 54 55-‐ 64 65-‐ 74 +75

0,5 0,4 0,0 0,9 0,5 0,4 1,1 0,7


0,6 0,7 0,5 -‐ 0,5 -‐ 0,5

UNIVERSO

GÉNERO

STATUS

0,5

IDADE

REGIÃO

O crescimento do consumo verificado faz-se notar em, praticamente, todas as variáveis sociodemográficas que constituem o universo televisivo – as exceções são as regiões do Alentejo e do Algarve. Contudo, as variáveis cuja subida do consumo mais se evidencia são entre os indivíduos com idade entre os 35 e os 44 e entre os 64 e os 74.


RANKING DE AUDIÊNCIAS

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ESTAÇÃO AUDIÊNCIA MÉDIA SHARE

TVI 4,8% 23,5%

SIC 3,9% 19,1%

RTP1 3,2% 15,6%

HOLLYWOOD 0,4% 2,1%

RTP2 0,4% 2,1%

SIC NOTÍCIAS 0,4% 1,7%

DISNEY CHANNEL 0,3% 1,6%

AXN 0,3% 1,5%

TVI24 0,3% 1,3%

PANDA 0,3% 1,3%

TELEVISÃO

INVESTIMENTO

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TELEVISÃO

INVESTIMENTO

O investimento publicitário a preços de tabela cresceu 16%, em 2014, para um total de 4,6 mil milhões de euros, tornando-se no valor mais elevado dos últimos 10 anos. Desde 2005, a receita publicitária das estações exibe uma tendência positiva de crescimento médio de 7,3 p.p. ao ano.

No entanto, o crescimento médio evidenciado ao longo da última década não pode ser dissociado do número de canais auditado pela Marktest – em 2005, o investimento resulta da auditoria a 11 canais e, em 2014, foram 29 os canais auditados.

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2005-2014

11 18 17 19 20 19 21 23 27 29

2.5 2.8

3.1 3.3

3.5 3.8 3.7

3.4

4.0

4.6

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80

0

1

2

3

4

5

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO

N.º DE CANAIS INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MIL MILHÕES €)

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EVOLUÇÃO DO ShARE MENSAL DE INVESTIMENTO

O peso que a televisão detém no mercado publicitário resulta numa distribuição mensal semelhante à do próprio mercado. Como habitualmente, o último trimestre do ano é o momento em que se investe mais no meio, período que responde por 27% do total do ano.

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014v

7% 7%

8%

8%

9% 9%

9%

8% 8%

9% 9% 9%

JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ

EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO

MERCADO TV

TELEVISÃO

EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA

No que se refere à exposição publicitária, os resultados de 2014 apontam para um total de cerca de 3,3 milhões de GRP, mais 9% do que no ano anterior.

Ao longo dos últimos dez anos, a exposição publicitária,tal como o investimento, deve estar sempre associada aonú-mero de canais auditados. Neste período, a exposição tem revelado uma pequena tendência de perda média anual de 0,1 p.p.

Entre 2008 e 2010, este indicador foi perdendo alguma ex-pressão, para nos anos seguintes retomar um sentido as-cendente, interrompido em 2013 com uma quebra de 9%.

Apesar da subida verificada, a exposição publicitária atin-giu um valor semelhante ao de 2007, ano em que foram auditados 17 canais, menos 12 do que em 2014.

Com um trajeto idêntico ao do investimento publicitário nos últimos dez anos, o número de inserções alcançou em 2014 um total de 1,9 milhões, mais 13% do que no ano anterior. Alcançou-se desta forma o maior valor da última década, assim como acontece com o número de canais au-ditados.

CANAIS DE SINAL AbERTO E CAbO

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Desde 2005, o número de inserções tem vindo a subir a um ritmo médio positivo de 6,3 p.p. ao ano.

Observando o trajeto destes três indicadores – investimento, inserções e exposição publicitária – é possível concluir que a evolução da exposição publicitária ao longo da última década não tem acompanhado o ritmo exibido pelo investimento. é possível então concluir que o meio tem perdido, ainda que de forma ligeira, alguma da sua eficácia.

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2005-2014

11 18 17 19 20 19 21 23 27 29

3.2 3.2 3.3 3.2 3.1

2.9 3.0

3.4

3.1 3.3

1.1 1.3 1.3 1.3 1.4 1.5 1.5 1.5

1.7 1.9

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130 135 140 145 150 155 160 165 170 175 180 185 190 195 200

0

1

2

3

4

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA

N.º DE CANAIS EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA (MILHÕES GRP) INSERÇÕES (MILHÕES)

TELEVISÃO

CANAIS AERIAL E CABO INVESTIMENTO

A esmagadora maioria do investimento realizado reporta-se aos canais generalistas de sinal aberto – TVI, SIC, RTP1 e 2:. Em 2014, 86% do investimento publicitário em televisão foi gerado por este conjunto de canais. A quota destes canais tem vindo a diminuir ao longo dos últimos 10 anos – em 2005, o share de investimento dos canais generalistas era de 93%.


93% 91%

90% 91%

89% 89%

87% 86%

87% 86%

7% 9% 10% 9%

11% 11% 13%

14% 13% 14%

7 14 13 15 16 15 17 19

23 25

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100

75%

80%

85%

90%

95%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO SHARE DE INVESTIMENTO

SINAL ABERTO CABO N.º CANAIS CABO

GATESCOPE’15

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO

A evolução do rácio entre a exposição publicitária e a quantidade de inserções aponta para a estabilização da audiência média por spot. Nos canais de sinal aberto, apesar de pequenas oscilações, tanto positivas como negativas, nota-se uma diminuição nos últimos três anos. No cabo, a estabilidade é mais evidente, com a audiência por spot a situar-se nos 0,4%, o mesmo de 2012.

Nos canais de sinal aberto, a evolução do rácio entre o investimento e a exposição publicitária aponta para um custo por GRP de 1.071€, a preços de tabela. Depois de 2011, o custo por GRP ultrapassa os mil euros. A tendência dos últimos cinco anos aponta para um crescimento médio anual de 4,1 pontos percentuais. Já nos canais cabo, o custo por GRP cai 8% para 1.285€, o valor mais baixo dos últimos cinco anos. Desde 2009, o custo por GRP tem vindo a cair, em média, cerca de 13,5 p.p. por ano.


2.3 2.6

2.8 3.0 3.1

3.4 3.3 2.9

3.4

4.0

0.2 0.3 0.3 0.3 0.4 0.4 0.5 0.5 0.5 0.6

0

1

2

3

4

5

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MIL MILHÕES €)

TELEVISÃO

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack 2005-2014Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental

RANKING DE INVESTIMENTO POR ESTAÇÃO

3,096 3,114 3,141 3,086 2,884

2,710 2,736

3,492

2,829 3,082

95 108 150 161 188 204 242 201 227 252

0.0 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 300.0 350.0 400.0 450.0 500.0 550.0 600.0 650.0 700.0 750.0 800.0 850.0 900.0 950.0 1,000.0 1,050.0 1,100.0 1,150.0 1,200.0 1,250.0 1,300.0 1,350.0 1,400.0 1,450.0 1,500.0

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA

SINAL ABERTO CABO

No cabo, a exposição publicitária tem vindo a aumentar a um ritmo médio anual de 17,7 p.p. Em 2014 chegou aos 252 mil GRP e, ao longo dos últimos 10 anos, apenas em 2012 aumentou este indicador recuou. Curioso é o facto de o total de GRP nos canais cabo ter diminuído no ano em que os canais de sinal aberto interrompem um período de quebras sucessivas e atingem o valor mais elevado desde 2005. No entanto, estas conclusões nunca poderão ser dissociadas do número de canais cabo auditados.

GATESCOPE’15

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2005-2014

RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR

7 14 13 15 16 15 17 19 23 25

743.4 746.2 794.2

748.1 742.2 757.3

732.9 673.2 692.4

778.2

358.1

506.4 538.2 557.9

660.0 742.3

811.1 846.0

960.3

1,083.6

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125 130 135 140 145 150 155 160 165 170 175 180 185 190 195 200

0

300

600

900

1,200

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES

N.º CANAIS CABO SINAL ABERTO CABO

Em relação ao número de inserções, já existem mais no conjunto dos canais cabo do que nos canais de sinal aberto. Em 2014, ano em que se verificou o maior número de canais auditados, registou-se um total acima de um milhão.

Nos canais de sinal aberto verificou-se um total a rondar as 800 mil, dando continuidade ao aumento que se registou no ano anterior.

TELEVISÃO

EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA

A evolução do rácio entre a exposição publicitária e a quantidade de inserções aponta para a estabilização da audiência média por spot.

Nos canais de sinal aberto, apesar de haver uma quebra entre 2005 e 2011, os dois últimos anos apontam para uma ligeira recuperação. Em 2014, a audiência média por spot fixou-se nos 4%.

No cabo, a estabilidade é mais notória com a audiência por spot publicitário a situar-se nos 0,2%, o mesmo valor de 2013.

No que se refere à evolução do rácio entre o investimento e a exposição publicitária, nos canais de sinal aberto, o custo por GRP atinge os 1.282, a preços de tabela. A tendência dos últimos dez anos aponta para um crescimento médio anual de 6,6 pontos percentuais.

GATESCOPE’15

Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2005-2014Universo: 9.459.200 indivíduos com 4 anos ou mais residentes em Portugal Continental.

744 829 883 980

1,086 1,250 1,192

839

1,210 1,282

1,913

2,391

2,085 1,920

2,048 2,016 1,960

2,446 2,324

2,555

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP

SINAL ABERTO CABO

Já nos canais cabo, o custo por GRP cresce 10% para 1.282, o valor mais elevado desde 2005. Nos últimos dez anos, o custo por GRP dos canais Cabo tem vindo a subir, em média, cerca de 2,3 p.p. por ano.

TELEVISÃO

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2014

RANK CANAL TIPO INVESTIMENTO (MILHÕES €)

SHARE

1.º TVI SINAL ABERTO 2.190 48%

2.º SIC SINAL ABERTO 1.186 26%

3.º RTP1 SINAL ABERTO 573 12%

4.º FOX CABO 109 2%

5.º AXN CABO 85 2%

6.º SIC NOTÍCIAS CABO 81 2%

7.º TVI24 CABO 81 2%

8.º FOX LIFE CABO 55 1%

9.º TV RECORD CABO 43 1%

10.º SIC MULHER CABO 31 1%

TOP 10 4.434 96%

TOTAL 4.598


RANKING DE INVESTIMENTO POR ESTAÇÃO

GATESCOPE’15

RANK SETOR INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE

1.º COMÉRCIO 661 14%

2.º HIGIENE PESSOAL 551 12%

3.º INDÚSTRIA ALIMENTAÇÃO 529 11%

4.º INDÚSTRIA FARMACÊUTICA 436 9%

5.º INDÚSTRIA AUTOMÓVEL 376 8%

6.º SERVIÇOS E EQUIPAMENTO DE COMUNICAÇÃO 338 7%

7.º HIGIENE DO LAR 218 5%

8.º ARTIGOS E SERVIÇOS RECREATIVOS E CULTURAIS 201 4%

9.º BANCOS E OUTRAS INST. MONET. E FINANCEIRAS 180 4%

10.º BEBIDAS 155 3%

TOP 10 3.644 79%

TOTAL 4.598


RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR

TELEVISÃO

RANK ANUNCIANTE INVESTIMENTO (MILHÕES €) SHARE

1.º UNILEVER-JM 217 5%

2.º MODELO CONTINENTE HIPERMERCADOS 198 4%

3.º NOS COMUNICAÇÕES 138 3%

4.º RECKITT BENCKISER 131 3%

5.º L'ORÉAL-PORTUGAL 115 2%

6.º PROCTER & GAMBLE 114 2%

7.º PORTUGAL TELECOM 110 2%

8.º VODAFONE PORTUGAL 87 2%

9.º LOJAS LIDL COMPANHIA 84 2%

10.º ITMI NORTE SUL PORTUGAL 80 2%

TOP 10 1.273 28%

TOTAL 4.598


RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE

GATESCOPE’15

TELEVISÃO

RADIOGRAFIASINAL AbERTO TVISICRTP1 | 2

CAbOhOLLYWOODDISNEY ChANNELSIC NOTÍCIASPANDAAXNTVI24FOXRTP INFORMAÇÃO TV RECORDDISNEY JÚNIOR

GATESCOPE’15

TELEVISÃOtelevisão

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%

AudiênciaMédia Mas Fem A B C D E 4/14 15/24 25/34 35/44 45/54 55/64 65/74 +75 Norte Centro Lisboa Alentejo Algarve

> 20,6% Televisão 19,2 21,8 18,5 17,1 19,9 21,2 22,2 16,3 15,6 16,5 18,8 21,1 23,8 28,4 26,3 20,8 20,7 20,9 18,0 20,321 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

12,4% Sinal aberto 10,6 14,1 7,4 7,9 11,5 13,3 14,9 6,6 7,4 8,1 9,3 12,7 16,1 20,6 22,0 13,1 13,4 11,2 11,1 11,3 S. aberto

6,0% Cabo 6,4 5,6 7,6 6,5 6,0 5,9 5,6 7,0 5,7 5,7 6,9 6,1 6,0 6,5 3,6 5,7 5,5 7,3 4,5 6,2 Cabo

2,1% Outros 2,2 2,1 3,5 2,7 2,4 2,0 1,7 2,7 2,5 2,7 2,6 2,3 1,7 1,3 0,8 2,1 1,8 2,4 2,4 2,8 Outros11 14 8 8 11 13 15 7 7 8 9 13 16 21 22 13 13 11 11 11

Suporte > audiência S. aberto S. aberto Cabo S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto Cabo S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto

Ranking 1 2 3 Fonte: GfK/CAEM 2014

Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia

SuportesGénero Classes Sociais Idade Regiões

GATESCOPE’15

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


> 20,6% Televisão 19,2 21,8 18,5 17,1 19,9 21,2 22,2 16,3 15,6 16,5 18,8 21,1 23,8 28,4 26,3 20,8 20,7 20,9 18,0 20,321 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2


6,0% Cabo 6,4 5,6 7,6 6,5 6,0 5,9 5,6 7,0 5,7 5,7 6,9 6,1 6,0 6,5 3,6 5,7 5,5 7,3 4,5 6,2 Cabo

2,1% Outros 2,2 2,1 3,5 2,7 2,4 2,0 1,7 2,7 2,5 2,7 2,6 2,3 1,7 1,3 0,8 2,1 1,8 2,4 2,4 2,8 Outros11 14 8 8 11 13 15 7 7 8 9 13 16 21 22 13 13 11 11 11

Suporte > audiência S. aberto S. aberto Cabo S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto Cabo S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto





> ADESÃO (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%

Audiência Género [50,0%] Classes Sociais [20,0%] Idade [12,5%] Regiões [20,0%]Média Mas Fem A B C D E 4/14 15/24 25/34 35/44 45/54 55/64 65/74 +75 Norte Centro Lisboa Alentejo Algarve

> 20,6% Televisão 44,5 55,5 3,6 12,6 13,6 41,1 29,1 9,2 8,5 11,2 14,3 15,1 15,0 14,4 12,3 36,7 24,5 27,6 6,9 4,321 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2


6,0% Cabo 50,8 49,2 5,0 16,5 14,0 39,3 25,2 13,5 10,6 13,2 17,9 14,9 12,9 11,3 5,7 34,3 22,1 33,2 5,9 4,5 Cabo

2,1% Outros 49,2 50,8 6,5 19,1 15,6 37,6 21,0 14,5 13,0 17,8 19,2 15,7 10,1 6,4 3,4 34,9 20,3 30,3 8,8 5,7 Outros51 59 7 19 16 43 32 15 13 18 19 16 17 17 17 38 26 33 9 6

Suporte > adesão Cabo S. aberto Outros Outros Outros S. aberto S. aberto Outros Outros Outros Outros Outros S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto Cabo Outros Outros

Ranking 1 2 3 4 5 6 Fonte: GfK/CAEM 2014

(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%]) Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão durante um dia

Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo

(segmento de variável sociodemográfica) em análise

Suportes

GATESCOPE’15

> ADESÃO (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


> 20,6% Televisão 44,5 55,5 3,6 12,6 13,6 41,1 29,1 9,2 8,5 11,2 14,3 15,1 15,0 14,4 12,3 36,7 24,5 27,6 6,9 4,321 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2


6,0% Cabo 50,8 49,2 5,0 16,5 14,0 39,3 25,2 13,5 10,6 13,2 17,9 14,9 12,9 11,3 5,7 34,3 22,1 33,2 5,9 4,5 Cabo

2,1% Outros 49,2 50,8 6,5 19,1 15,6 37,6 21,0 14,5 13,0 17,8 19,2 15,7 10,1 6,4 3,4 34,9 20,3 30,3 8,8 5,7 Outros51 59 7 19 16 43 32 15 13 18 19 16 17 17 17 38 26 33 9 6

Suporte > adesão Cabo S. aberto Outros Outros Outros S. aberto S. aberto Outros Outros Outros Outros Outros S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto Cabo Outros Outros





Suportes


> AFINIDADE

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


> 20,6% Televisão 93 106 90 83 97 103 108 79 76 80 92 103 116 138 128 101 101 102 88 9921 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

12,4% Sinal aberto 85 113 59 64 93 107 120 54 60 65 75 103 130 166 177 105 108 90 90 91 S. aberto

6,0% Cabo 107 94 126 109 100 98 94 116 95 94 114 102 99 109 59 94 91 122 75 102 Cabo

2,1% Outros 103 97 164 126 112 94 78 125 117 128 122 107 77 61 36 96 84 111 112 130 Outros107 113 164 126 112 107 120 125 117 128 122 107 130 166 177 105 108 122 112 130

Suporte > afinidade Cabo S. aberto Outros Outros Outros S. aberto S. aberto Outros Outros Outros Outros Outros S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto Cabo Outros Outros

Afinidade superior a 100 125 150 200 250 Fonte: GfK/CAEM 2014


Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com

a sua audiência no Universo


GATESCOPE’15

> AFINIDADE

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


> 20,6% Televisão 93 106 90 83 97 103 108 79 76 80 92 103 116 138 128 101 101 102 88 9921 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

12,4% Sinal aberto 85 113 59 64 93 107 120 54 60 65 75 103 130 166 177 105 108 90 90 91 S. aberto

6,0% Cabo 107 94 126 109 100 98 94 116 95 94 114 102 99 109 59 94 91 122 75 102 Cabo

2,1% Outros 103 97 164 126 112 94 78 125 117 128 122 107 77 61 36 96 84 111 112 130 Outros107 113 164 126 112 107 120 125 117 128 122 107 130 166 177 105 108 122 112 130

Suporte > afinidade Cabo S. aberto Outros Outros Outros S. aberto S. aberto Outros Outros Outros Outros Outros S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto Cabo Outros Outros







> EVOLUTIVAS (%)

Universo 9.452.000 9.641.700

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2012 - 2014

TeleEspectador

> Televisão 14,9 14,7 14,6 14,6 14,9 14,5 14,6 15,0 19,7 20,7 20,6 20,3 14,6 1.404.58118 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 3 2

Sinal aberto 13,0 12,6 12,5 12,3 12,7 11,9 11,7 11,2 12,4 12,7 12,4 12,5 11,7 1.128.570 S. aberto

Cabo 1,7 1,9 1,9 2,1 2,1 2,5 2,6 3,3 5,0 5,8 6,0 5,6 2,6 249.888 Cabo

Outros 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,3 0,5 2,3 2,2 2,1 2,2 0,3 26.123 Outros13 13 13 12 13 12 12 11 12 13 12 13 12 1.128.570 1.195.830

Suporte c/ valor + elevado S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto

Ranking 1 2 3 Fonte: Grupo Marktest / Mediamonitor 2004 - 2011 (janeiro-fevereiro)

GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2014

Audiência Média: % média de telespectadores em cada segundo de emissão

durante um dia

Universo:

9.641.700 indivíduos - Grupo Marktest / Mediamonitor 2004 - 2011 (janeiro-fevereiro)

9.452.000 indivíduos - GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2014

Audiência MédiaAudiência Média 2014

206.157

S. aberto

(indivíduos)

1.981.968

1.195.830

579.981

Tendência 2012 - 2014

Suportes Média %

GATESCOPE’15

> EVOLUTIVAS (%)

Universo 9.452.000 9.641.700

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2012 - 2014

TeleEspectador

> Televisão 14,9 14,7 14,6 14,6 14,9 14,5 14,6 15,0 19,7 20,7 20,6 20,3 14,6 1.404.58118 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 3 2

Sinal aberto 13,0 12,6 12,5 12,3 12,7 11,9 11,7 11,2 12,4 12,7 12,4 12,5 11,7 1.128.570 S. aberto

Cabo 1,7 1,9 1,9 2,1 2,1 2,5 2,6 3,3 5,0 5,8 6,0 5,6 2,6 249.888 Cabo

Outros 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,3 0,5 2,3 2,2 2,1 2,2 0,3 26.123 Outros13 13 13 12 13 12 12 11 12 13 12 13 12 1.128.570 1.195.830

Suporte c/ valor + elevado S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto S. aberto




durante um dia

Universo:

9.641.700 indivíduos - Grupo Marktest / Mediamonitor 2004 - 2011 (janeiro-fevereiro)


Audiência MédiaAudiência Média 2014

206.157

S. aberto

(indivíduos)

1.981.968

1.195.830

579.981


Suportes Média %

TELEVISÃOsinal aberto

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 19,2 21,8 18,5 17,1 19,9 21,2 22,2 16,3 15,6 16,5 18,8 21,1 23,8 28,4 26,3 20,8 20,7 20,9 18,0 20,3

> 12,4% Sinal aberto 10,6 14,1 7,4 7,9 11,5 13,3 14,9 6,6 7,4 8,1 9,3 12,7 16,1 20,6 22,0 13,1 13,4 11,2 11,1 11,321 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

4,8% TVI 3,8 5,7 1,8 2,8 4,0 5,4 6,0 2,8 3,3 3,0 3,5 4,9 6,6 8,0 7,9 5,0 5,1 4,4 4,8 4,3 TVI

3,9% SIC 3,2 4,6 3,0 2,7 4,1 4,0 4,5 2,3 2,7 3,4 3,7 4,6 4,7 5,3 5,0 4,2 4,3 3,5 2,9 4,0 SIC

3,2% RTP1 3,1 3,3 2,3 2,1 3,0 3,4 3,8 0,9 1,1 1,3 1,8 2,8 4,4 6,7 8,7 3,3 3,5 2,8 3,1 2,7 RTP1

0,4% RTP2 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,3 0,4 RTP24 6 3 3 4 5 6 3 3 3 4 5 7 8 9 5 5 4 5 4

Suporte > audiência TVI TVI SIC TVI SIC TVI TVI TVI TVI SIC SIC TVI TVI TVI RTP1 TVI TVI TVI TVI TVI



Suportes Género Classes Sociais Idade Regiões

GATESCOPE’15

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 19,2 21,8 18,5 17,1 19,9 21,2 22,2 16,3 15,6 16,5 18,8 21,1 23,8 28,4 26,3 20,8 20,7 20,9 18,0 20,3

> 12,4% Sinal aberto 10,6 14,1 7,4 7,9 11,5 13,3 14,9 6,6 7,4 8,1 9,3 12,7 16,1 20,6 22,0 13,1 13,4 11,2 11,1 11,321 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

4,8% TVI 3,8 5,7 1,8 2,8 4,0 5,4 6,0 2,8 3,3 3,0 3,5 4,9 6,6 8,0 7,9 5,0 5,1 4,4 4,8 4,3 TVI

3,9% SIC 3,2 4,6 3,0 2,7 4,1 4,0 4,5 2,3 2,7 3,4 3,7 4,6 4,7 5,3 5,0 4,2 4,3 3,5 2,9 4,0 SIC

3,2% RTP1 3,1 3,3 2,3 2,1 3,0 3,4 3,8 0,9 1,1 1,3 1,8 2,8 4,4 6,7 8,7 3,3 3,5 2,8 3,1 2,7 RTP1

0,4% RTP2 0,5 0,4 0,3 0,3 0,3 0,5 0,5 0,6 0,3 0,3 0,4 0,4 0,5 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,3 0,4 RTP24 6 3 3 4 5 6 3 3 3 4 5 7 8 9 5 5 4 5 4

Suporte > audiência TVI TVI SIC TVI SIC TVI TVI TVI TVI SIC SIC TVI TVI TVI RTP1 TVI TVI TVI TVI TVI





> ADESÃO (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 44,5 55,5 3,6 12,6 13,6 41,1 29,1 9,2 8,5 11,2 14,3 15,1 15,0 14,4 12,3 36,7 24,5 27,6 6,9 4,3

> 12,4% Sinal aberto 40,6 59,4 2,4 9,7 13,0 42,6 32,3 6,2 6,7 9,1 11,8 15,0 16,9 17,3 17,0 38,2 26,3 24,5 7,0 4,021 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

4,8% TVI 37,8 62,2 1,5 8,8 11,7 44,2 33,8 6,8 7,6 8,7 11,3 14,9 17,7 17,3 15,8 37,7 25,7 25,0 7,8 3,9 TVI

3,9% SIC 38,7 61,3 3,0 10,4 14,6 40,9 31,0 6,8 7,8 12,2 14,6 17,0 15,5 14,1 12,1 39,0 26,3 24,4 5,8 4,5 SIC

3,2% RTP1 46,0 54,0 2,8 10,0 13,3 41,8 32,1 3,3 4,0 5,8 8,5 12,9 17,9 21,8 25,9 37,9 26,8 24,1 7,6 3,7 RTP1

0,4% RTP2 49,8 50,2 2,8 10,0 11,2 46,3 29,6 15,5 7,0 11,2 15,6 14,7 14,5 13,1 8,4 39,3 28,7 23,4 4,8 3,8 RTP250 62 3 10 15 46 34 16 8 12 16 17 18 22 26 39 29 25 8 5

Suporte > adesão RTP2 TVI SIC SIC SIC RTP2 TVI RTP2 SIC SIC RTP2 SIC RTP1 RTP1 RTP1 RTP2 RTP2 TVI TVI SIC





Suportes

GATESCOPE’15

> ADESÃO (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 44,5 55,5 3,6 12,6 13,6 41,1 29,1 9,2 8,5 11,2 14,3 15,1 15,0 14,4 12,3 36,7 24,5 27,6 6,9 4,3

> 12,4% Sinal aberto 40,6 59,4 2,4 9,7 13,0 42,6 32,3 6,2 6,7 9,1 11,8 15,0 16,9 17,3 17,0 38,2 26,3 24,5 7,0 4,021 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

4,8% TVI 37,8 62,2 1,5 8,8 11,7 44,2 33,8 6,8 7,6 8,7 11,3 14,9 17,7 17,3 15,8 37,7 25,7 25,0 7,8 3,9 TVI

3,9% SIC 38,7 61,3 3,0 10,4 14,6 40,9 31,0 6,8 7,8 12,2 14,6 17,0 15,5 14,1 12,1 39,0 26,3 24,4 5,8 4,5 SIC

3,2% RTP1 46,0 54,0 2,8 10,0 13,3 41,8 32,1 3,3 4,0 5,8 8,5 12,9 17,9 21,8 25,9 37,9 26,8 24,1 7,6 3,7 RTP1

0,4% RTP2 49,8 50,2 2,8 10,0 11,2 46,3 29,6 15,5 7,0 11,2 15,6 14,7 14,5 13,1 8,4 39,3 28,7 23,4 4,8 3,8 RTP250 62 3 10 15 46 34 16 8 12 16 17 18 22 26 39 29 25 8 5

Suporte > adesão RTP2 TVI SIC SIC SIC RTP2 TVI RTP2 SIC SIC RTP2 SIC RTP1 RTP1 RTP1 RTP2 RTP2 TVI TVI SIC





Suportes


> AFINIDADE

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 93 106 90 83 97 103 108 79 76 80 92 103 116 138 128 101 101 102 88 99

> 12,4% Sinal aberto 85 113 59 64 93 107 120 54 60 65 75 103 130 166 177 105 108 90 90 9121 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

4,8% TVI 79 119 37 58 83 111 125 58 68 62 72 102 136 166 165 104 106 92 99 89 TVI

3,9% SIC 81 117 76 69 104 103 115 59 70 87 93 116 119 135 127 108 109 89 75 101 SIC

3,2% RTP1 97 103 71 66 95 105 119 28 35 41 55 88 137 209 270 104 110 88 98 84 RTP1

0,4% RTP2 104 96 71 66 80 116 110 134 63 80 99 101 112 125 88 108 118 86 61 87 RTP2104 119 76 69 104 116 125 134 70 87 99 116 137 209 270 108 118 92 99 101

Suporte > afinidade RTP2 TVI SIC SIC SIC RTP2 TVI RTP2 SIC SIC RTP2 SIC RTP1 RTP1 RTP1 SIC RTP2 TVI TVI SIC





RegiõesSuportes Género Classes Sociais Idade

GATESCOPE’15

> AFINIDADE

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 93 106 90 83 97 103 108 79 76 80 92 103 116 138 128 101 101 102 88 99

> 12,4% Sinal aberto 85 113 59 64 93 107 120 54 60 65 75 103 130 166 177 105 108 90 90 9121 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

4,8% TVI 79 119 37 58 83 111 125 58 68 62 72 102 136 166 165 104 106 92 99 89 TVI

3,9% SIC 81 117 76 69 104 103 115 59 70 87 93 116 119 135 127 108 109 89 75 101 SIC

3,2% RTP1 97 103 71 66 95 105 119 28 35 41 55 88 137 209 270 104 110 88 98 84 RTP1

0,4% RTP2 104 96 71 66 80 116 110 134 63 80 99 101 112 125 88 108 118 86 61 87 RTP2104 119 76 69 104 116 125 134 70 87 99 116 137 209 270 108 118 92 99 101

Suporte > afinidade RTP2 TVI SIC SIC SIC RTP2 TVI RTP2 SIC SIC RTP2 SIC RTP1 RTP1 RTP1 SIC RTP2 TVI TVI SIC







> EVOLUTIVAS (%)Universo 9.452.000 9.641.700

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2012 - 2014 2014

TeleEspectador Tabela Custo Índice [R]

Televisão 14,9 14,7 14,6 14,6 14,9 14,5 14,6 15,0 19,7 20,7 20,6 20,3 0,4 42.072

> Sinal aberto 13,0 12,6 12,5 12,3 12,7 11,9 11,7 11,2 12,4 12,7 12,4 12,5 0,0 -1.740

22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11,0 10,0 9 7 6 # 4 3 2

TVI 4,3 4,4 4,4 4,2 4,6 4,2 4,0 3,9 4,8 5,1 4,8 4,9 0,0 2.339 23.276 48,3 28% TVI

SIC 4,4 4,0 3,8 3,7 3,7 3,4 3,4 3,4 4,3 4,4 3,9 4,2 -0,2 -16.335 18.408 46,8 24% SIC

RTP1 3,7 3,5 3,6 3,7 3,6 3,5 3,5 3,2 2,7 2,7 3,2 2,9 0,2 23.246 22.560 70,3 86% RTP1

RTP2 0,7 0,7 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,5 0,4 0,5 -0,1 -10.990 1.637 37,8 0% RTP24 4 4 4 5 4 4 4 5 5 5 5 0 23.246 465.038 23.276 70 1

Suporte c/ valor + elevado SIC TVI TVI TVI TVI TVI TVI TVI TVI TVI TVI TVI RTP1 RTP1 TVI RTP1 RTP1




durante um dia

Universo: 9.641.700 indivíduos - Grupo Marktest / Mediamonitor 2004 - 2011 (janeiro-fevereiro)


Tabela: Custo de tabela (segunda a sexta) para um spot de 30 segundos às 20h00m

Custo 2014: Custo por GRP em 2014 [= tabela spot 30 segundos / (audiência média no universo X 100)]

Audiência Média 2014


TVI

309.542

41.798

(indivíduos)

1.981.968

1.195.830

465.038

379.452

Suportes Média %Audiência Média

GATESCOPE’15


2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2012 - 2014 2014


Televisão 14,9 14,7 14,6 14,6 14,9 14,5 14,6 15,0 19,7 20,7 20,6 20,3 0,4 42.072

> Sinal aberto 13,0 12,6 12,5 12,3 12,7 11,9 11,7 11,2 12,4 12,7 12,4 12,5 0,0 -1.740

22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11,0 10,0 9 7 6 # 4 3 2

TVI 4,3 4,4 4,4 4,2 4,6 4,2 4,0 3,9 4,8 5,1 4,8 4,9 0,0 2.339 23.276 48,3 28% TVI

SIC 4,4 4,0 3,8 3,7 3,7 3,4 3,4 3,4 4,3 4,4 3,9 4,2 -0,2 -16.335 18.408 46,8 24% SIC

RTP1 3,7 3,5 3,6 3,7 3,6 3,5 3,5 3,2 2,7 2,7 3,2 2,9 0,2 23.246 22.560 70,3 86% RTP1

RTP2 0,7 0,7 0,8 0,8 0,8 0,8 0,8 0,7 0,7 0,5 0,4 0,5 -0,1 -10.990 1.637 37,8 0% RTP24 4 4 4 5 4 4 4 5 5 5 5 0 23.246 465.038 23.276 70 1

Suporte c/ valor + elevado SIC TVI TVI TVI TVI TVI TVI TVI TVI TVI TVI TVI RTP1 RTP1 TVI RTP1 RTP1




durante um dia





Audiência Média 2014


TVI

309.542

41.798

(indivíduos)

1.981.968

1.195.830

465.038

379.452

Suportes Média %Audiência Média

TELEVISÃOcabo

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 19,2 21,8 18,5 17,1 19,9 21,2 22,2 16,3 15,6 16,5 18,8 21,1 23,8 28,4 26,3 20,8 20,7 20,9 18,0 20,3

> 6,0% Cabo 6,4 5,6 7,6 6,5 6,0 5,9 5,6 7,0 5,7 5,7 6,9 6,1 6,0 6,5 3,6 5,7 5,5 7,3 4,5 6,221 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

0,4% Hollywood 0,6 0,3 0,4 0,3 0,3 0,5 0,5 0,2 0,5 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,2 0,5 0,4 0,5 0,4 0,4 Hollyw.

0,4% SIC Notícias 0,4 0,3 0,8 0,7 0,3 0,3 0,3 0,1 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,8 0,5 0,3 0,3 0,5 0,3 0,3 SIC N.

0,3% Disney Channel 0,3 0,4 0,3 0,4 0,3 0,4 0,3 1,6 0,3 0,2 0,3 0,1 0,1 0,1 0,1 0,4 0,3 0,4 0,3 0,3 Disney Ch.

0,3% AXN 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,4 0,6 0,4 0,2 0,2 0,1 0,3 0,4 0,4 0,2 0,2 AXN

0,3% TVI24 0,3 0,2 0,7 0,3 0,2 0,2 0,3 0,1 0,1 0,1 0,2 0,3 0,4 0,6 0,4 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3 TVI24

0,3% Panda 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,3 0,9 0,2 0,3 0,3 0,1 0,1 0,1 0,1 0,3 0,2 0,3 0,0 0,2 Panda

0,3% Fox 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,3 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,2 0,3 0,2 0,1 Fox

0,2% Globo 0,1 0,3 0,1 0,0 0,3 0,2 0,4 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,1 0,3 0,0 0,4 0,0 0,4 Globo

0,2% Disney Junior 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,7 0,1 0,3 0,3 0,1 0,1 0,1 0,0 0,2 0,3 0,2 0,2 0,1 Disney J.

0,2% RTP Informação 0,3 0,1 0,4 0,3 0,3 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3 0,4 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 RTP Info.1 0 1 1 0 1 0 2 1 0 1 1 1 1 1 0 0 1 0 0

Suporte > audiência Hollyw. Disney Ch.

SIC N. SIC N. AXN Hollyw. Hollyw. Disney Ch.

Hollyw. Hollyw. AXN Hollyw. SIC N. SIC N. SIC N. Hollyw. Hollyw. SIC N. Hollyw. Globo




GATESCOPE’15

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 19,2 21,8 18,5 17,1 19,9 21,2 22,2 16,3 15,6 16,5 18,8 21,1 23,8 28,4 26,3 20,8 20,7 20,9 18,0 20,3

> 6,0% Cabo 6,4 5,6 7,6 6,5 6,0 5,9 5,6 7,0 5,7 5,7 6,9 6,1 6,0 6,5 3,6 5,7 5,5 7,3 4,5 6,221 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2




0,3% AXN 0,3 0,3 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 0,4 0,6 0,4 0,2 0,2 0,1 0,3 0,4 0,4 0,2 0,2 AXN

0,3% TVI24 0,3 0,2 0,7 0,3 0,2 0,2 0,3 0,1 0,1 0,1 0,2 0,3 0,4 0,6 0,4 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3 TVI24

0,3% Panda 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,3 0,9 0,2 0,3 0,3 0,1 0,1 0,1 0,1 0,3 0,2 0,3 0,0 0,2 Panda

0,3% Fox 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,3 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,2 0,3 0,2 0,1 Fox

0,2% Globo 0,1 0,3 0,1 0,0 0,3 0,2 0,4 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,1 0,3 0,0 0,4 0,0 0,4 Globo









TELEVISÃOcabo

> ADESÃO (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 44,5 55,5 3,6 12,6 13,6 41,1 29,1 9,2 8,5 11,2 14,3 15,1 15,0 14,4 12,3 36,7 24,5 27,6 6,9 4,3

> 6,0% Cabo 50,8 49,2 5,0 16,5 14,0 39,3 25,2 13,5 10,6 13,2 17,9 14,9 12,9 11,3 5,7 34,3 22,1 33,2 5,9 4,521 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2




0,3% AXN 45,2 54,8 5,3 17,1 15,6 39,2 22,7 6,0 10,9 17,0 27,8 20,3 8,6 7,3 2,1 30,5 28,5 33,4 4,3 3,3 AXN

0,3% TVI24 59,6 40,4 9,7 18,5 12,2 32,2 27,5 2,7 4,7 6,7 14,0 14,4 19,6 24,6 13,3 27,9 26,4 35,3 5,8 4,7 TVI24

0,3% Panda 42,7 57,3 3,9 9,2 14,3 37,9 34,7 41,0 8,5 13,7 18,9 5,3 5,2 5,2 2,1 39,5 23,0 32,8 1,5 3,3 Panda

0,3% Fox 51,1 48,9 4,8 20,1 14,4 38,9 21,8 5,3 15,2 17,0 23,1 18,8 9,1 9,3 2,2 37,7 24,2 30,6 5,1 2,5 Fox

0,2% Globo 30,0 70,0 0,8 2,9 15,0 34,3 46,9 7,9 15,0 11,6 16,2 20,7 11,5 13,7 3,5 47,2 3,8 41,3 0,4 7,4 Globo



Suporte > adesão RTP Info.

Globo TVI24 SIC N. Disney J.

Hollyw. Globo Disney Ch.

Fox Disney J.

AXN Globo RTP Info.

TVI24 SIC N. Globo AXN SIC N. Hollyw. Globo





Suportes

GATESCOPE’15

> ADESÃO (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 44,5 55,5 3,6 12,6 13,6 41,1 29,1 9,2 8,5 11,2 14,3 15,1 15,0 14,4 12,3 36,7 24,5 27,6 6,9 4,3

> 6,0% Cabo 50,8 49,2 5,0 16,5 14,0 39,3 25,2 13,5 10,6 13,2 17,9 14,9 12,9 11,3 5,7 34,3 22,1 33,2 5,9 4,521 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2




0,3% AXN 45,2 54,8 5,3 17,1 15,6 39,2 22,7 6,0 10,9 17,0 27,8 20,3 8,6 7,3 2,1 30,5 28,5 33,4 4,3 3,3 AXN

0,3% TVI24 59,6 40,4 9,7 18,5 12,2 32,2 27,5 2,7 4,7 6,7 14,0 14,4 19,6 24,6 13,3 27,9 26,4 35,3 5,8 4,7 TVI24

0,3% Panda 42,7 57,3 3,9 9,2 14,3 37,9 34,7 41,0 8,5 13,7 18,9 5,3 5,2 5,2 2,1 39,5 23,0 32,8 1,5 3,3 Panda

0,3% Fox 51,1 48,9 4,8 20,1 14,4 38,9 21,8 5,3 15,2 17,0 23,1 18,8 9,1 9,3 2,2 37,7 24,2 30,6 5,1 2,5 Fox

0,2% Globo 30,0 70,0 0,8 2,9 15,0 34,3 46,9 7,9 15,0 11,6 16,2 20,7 11,5 13,7 3,5 47,2 3,8 41,3 0,4 7,4 Globo



Suporte > adesão RTP Info.



Fox Disney J.

AXN Globo RTP Info.






Suportes

TELEVISÃOcabo

> AFINIDADE

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 93 106 90 83 97 103 108 79 76 80 92 103 116 138 128 101 101 102 88 99

> 6,0% Cabo 107 94 126 109 100 98 94 116 95 94 114 102 99 109 59 94 91 122 75 10221 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

0,4% Hollywood 127 76 90 70 76 118 104 56 119 100 119 124 114 104 42 107 86 109 86 88 Hollyw.

0,4% SIC Notícias 119 83 222 192 91 76 71 21 32 46 86 118 152 220 147 77 84 153 73 92 SIC N.

0,3% Disney Channel 91 109 95 108 89 116 78 482 90 66 83 31 19 29 22 106 76 121 75 100 Disney Ch.

0,3% AXN 95 105 134 113 111 98 84 52 98 122 177 139 66 70 22 84 118 123 54 75 AXN

0,3% TVI24 125 77 244 122 86 81 102 23 42 48 90 99 151 235 138 77 109 129 73 106 TVI24

0,3% Panda 90 109 98 60 102 95 129 354 76 98 121 36 40 50 22 109 95 120 19 74 Panda

0,3% Fox 107 93 121 132 101 98 81 46 136 122 147 128 70 89 23 104 100 112 66 56 Fox

0,2% Globo 63 134 21 19 107 86 174 69 134 83 103 142 88 131 36 130 16 151 5 167 Globo

0,2% Disney Junior 84 115 117 115 145 96 71 300 63 152 121 30 58 46 15 93 117 109 72 60 Disney J.

0,2% RTP Informação 129 73 174 137 127 89 71 28 39 52 108 104 157 215 104 91 89 126 83 104 RTP Info.129 134 244 192 145 118 174 482 136 152 177 142 157 235 147 130 118 153 86 167

Suporte > afinidade RTP Info.



Fox Disney J.

AXN Globo RTP Info.






Idade RegiõesSuportes Género Classes Sociais

GATESCOPE’15

> AFINIDADE

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 93 106 90 83 97 103 108 79 76 80 92 103 116 138 128 101 101 102 88 99

> 6,0% Cabo 107 94 126 109 100 98 94 116 95 94 114 102 99 109 59 94 91 122 75 10221 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

0,4% Hollywood 127 76 90 70 76 118 104 56 119 100 119 124 114 104 42 107 86 109 86 88 Hollyw.

0,4% SIC Notícias 119 83 222 192 91 76 71 21 32 46 86 118 152 220 147 77 84 153 73 92 SIC N.

0,3% Disney Channel 91 109 95 108 89 116 78 482 90 66 83 31 19 29 22 106 76 121 75 100 Disney Ch.

0,3% AXN 95 105 134 113 111 98 84 52 98 122 177 139 66 70 22 84 118 123 54 75 AXN

0,3% TVI24 125 77 244 122 86 81 102 23 42 48 90 99 151 235 138 77 109 129 73 106 TVI24

0,3% Panda 90 109 98 60 102 95 129 354 76 98 121 36 40 50 22 109 95 120 19 74 Panda

0,3% Fox 107 93 121 132 101 98 81 46 136 122 147 128 70 89 23 104 100 112 66 56 Fox

0,2% Globo 63 134 21 19 107 86 174 69 134 83 103 142 88 131 36 130 16 151 5 167 Globo



Suporte > afinidade RTP Info.



Fox Disney J.

AXN Globo RTP Info.






Idade RegiõesSuportes Género Classes Sociais

TELEVISÃOcabo


2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2012 - 2014


Televisão 14,9 14,7 14,6 14,6 14,9 14,5 14,6 15,0 19,7 20,7 20,6 20,3 0,4 42.072

> Cabo 1,7 1,9 1,9 2,1 2,1 2,5 2,6 3,3 5,0 5,8 6,0 5,6 0,5 51.009

22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11,0 10,0 9 7 6 # 4 3 2

Hollywood 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,4 0,5 0,4 0,4 0,0 1.414 1.493 34,4 249% Hollyw.

SIC Notícias 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,4 0,4 0,3 0,0 2.584 2.127 59,4 502% SIC N.

Disney Channel 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,5 0,4 0,3 0,4 -0,1 -5.804 1.078 32,4 229% Disney Ch.

AXN 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -682 2.431 77,0 682% AXN

TVI24 - - - - - 0,1 0,1 0,1 0,2 0,3 0,3 0,2 0,0 4.281 3.049 112,8 1044% TVI24

Panda 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -2.765 1.406 54,6 454% Panda

Fox - - 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -731 2.048 81,8 730% Fox

Globo - - - - - - - - 0,0 0,1 0,2 0,1 0,1 10.639 234 9,9 0% Globo

Disney Junior - - - - - - - - 0,0 0,2 0,2 0,1 0,1 9.624 726 33,1 236% Disney J.

RTP Informação 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 1.277 1.637 80,3 715% RTP Info.0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 10.639 41.818 3.049 113 10

Suporte c/ valor + elevado SIC N. SIC N. SIC N. SIC N. SIC N. SIC N. SIC N. SIC N. Disney Ch.

Hollyw. Hollyw. Hollyw. Globo Globo TVI24 TVI24 TVI24




durante um dia





2014

22.892

21.124

19.665

Hollyw.

34.550

32.045

30.427

26.075

24.825

24.132

% Audiência Média(indivíduos)

1.981.968

579.981

41.818

Suportes Audiência Média Média


GATESCOPE’15


2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2012 - 2014


Televisão 14,9 14,7 14,6 14,6 14,9 14,5 14,6 15,0 19,7 20,7 20,6 20,3 0,4 42.072

> Cabo 1,7 1,9 1,9 2,1 2,1 2,5 2,6 3,3 5,0 5,8 6,0 5,6 0,5 51.009

22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11,0 10,0 9 7 6 # 4 3 2

Hollywood 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,4 0,5 0,4 0,4 0,0 1.414 1.493 34,4 249% Hollyw.

SIC Notícias 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,4 0,3 0,4 0,4 0,3 0,0 2.584 2.127 59,4 502% SIC N.

Disney Channel 0,1 0,1 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,5 0,4 0,3 0,4 -0,1 -5.804 1.078 32,4 229% Disney Ch.

AXN 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -682 2.431 77,0 682% AXN

TVI24 - - - - - 0,1 0,1 0,1 0,2 0,3 0,3 0,2 0,0 4.281 3.049 112,8 1044% TVI24

Panda 0,2 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -2.765 1.406 54,6 454% Panda

Fox - - 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -731 2.048 81,8 730% Fox

Globo - - - - - - - - 0,0 0,1 0,2 0,1 0,1 10.639 234 9,9 0% Globo

Disney Junior - - - - - - - - 0,0 0,2 0,2 0,1 0,1 9.624 726 33,1 236% Disney J.

RTP Informação 0,0 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 1.277 1.637 80,3 715% RTP Info.0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 10.639 41.818 3.049 113 10

Suporte c/ valor + elevado SIC N. SIC N. SIC N. SIC N. SIC N. SIC N. SIC N. SIC N. Disney Ch.

Hollyw. Hollyw. Hollyw. Globo Globo TVI24 TVI24 TVI24




durante um dia





2014

22.892

21.124

19.665

Hollyw.

34.550

32.045

30.427

26.075

24.825

24.132

% Audiência Média(indivíduos)

1.981.968

579.981

41.818

Suportes Audiência Média Média


TELEVISÃOcabo

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 19,2 21,8 18,5 17,1 19,9 21,2 22,2 16,3 15,6 16,5 18,8 21,1 23,8 28,4 26,3 20,8 20,7 20,9 18,0 20,3

> 6,0% Cabo 6,4 5,6 7,6 6,5 6,0 5,9 5,6 7,0 5,7 5,7 6,9 6,1 6,0 6,5 3,6 5,7 5,5 7,3 4,5 6,221 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

0,3% Panda 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,3 0,9 0,2 0,3 0,3 0,1 0,1 0,1 0,1 0,3 0,2 0,3 0,0 0,2 Panda

0,3% FOX 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,3 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,2 0,3 0,2 0,1 Fox

0,2% Globo 0,1 0,3 0,1 0,0 0,3 0,2 0,4 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,1 0,3 0,0 0,4 0,0 0,4 Globo






Ranking 1 2 3 Fonte: GfK 2014



GATESCOPE’15

> AUDIÊNCIA (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 19,2 21,8 18,5 17,1 19,9 21,2 22,2 16,3 15,6 16,5 18,8 21,1 23,8 28,4 26,3 20,8 20,7 20,9 18,0 20,3

> 6,0% Cabo 6,4 5,6 7,6 6,5 6,0 5,9 5,6 7,0 5,7 5,7 6,9 6,1 6,0 6,5 3,6 5,7 5,5 7,3 4,5 6,221 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

0,3% Panda 0,2 0,3 0,3 0,2 0,3 0,2 0,3 0,9 0,2 0,3 0,3 0,1 0,1 0,1 0,1 0,3 0,2 0,3 0,0 0,2 Panda

0,3% FOX 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,3 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,2 0,3 0,2 0,1 Fox

0,2% Globo 0,1 0,3 0,1 0,0 0,3 0,2 0,4 0,2 0,3 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,1 0,3 0,0 0,4 0,0 0,4 Globo






Ranking 1 2 3 Fonte: GfK 2014



TELEVISÃOcabo

> ADESÃO (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 44,5 55,5 3,6 12,6 13,6 41,1 29,1 9,2 8,5 11,2 14,3 15,1 15,0 14,4 12,3 36,7 24,5 27,6 6,9 4,3

> 6,0% Cabo 50,8 49,2 5,0 16,5 14,0 39,3 25,2 13,5 10,6 13,2 17,9 14,9 12,9 11,3 5,7 34,3 22,1 33,2 5,9 4,521 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

0,3% Panda 42,7 57,3 3,9 9,2 14,3 37,9 34,7 41,0 8,5 13,7 18,9 5,3 5,2 5,2 2,1 39,5 23,0 32,8 1,5 3,3 Panda

0,3% FOX 51,1 48,9 4,8 20,1 14,4 38,9 21,8 5,3 15,2 17,0 23,1 18,8 9,1 9,3 2,2 37,7 24,2 30,6 5,1 2,5 Fox

0,2% Globo 30,0 70,0 0,8 2,9 15,0 34,3 46,9 7,9 15,0 11,6 16,2 20,7 11,5 13,7 3,5 47,2 3,8 41,3 0,4 7,4 Globo



Suporte > adesão RTP Info. Globo TVI24 SIC N. Disney J. Hollyw. Globo Disney Ch. Fox Disney J. AXN Globo RTP Info. TVI24 SIC N. Globo AXN SIC N. Hollyw. Globo

Ranking 1 2 3 4 5 6 Fonte: GfK 2014




Suportes

GATESCOPE’15

> ADESÃO (%)

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 44,5 55,5 3,6 12,6 13,6 41,1 29,1 9,2 8,5 11,2 14,3 15,1 15,0 14,4 12,3 36,7 24,5 27,6 6,9 4,3

> 6,0% Cabo 50,8 49,2 5,0 16,5 14,0 39,3 25,2 13,5 10,6 13,2 17,9 14,9 12,9 11,3 5,7 34,3 22,1 33,2 5,9 4,521 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

0,3% Panda 42,7 57,3 3,9 9,2 14,3 37,9 34,7 41,0 8,5 13,7 18,9 5,3 5,2 5,2 2,1 39,5 23,0 32,8 1,5 3,3 Panda

0,3% FOX 51,1 48,9 4,8 20,1 14,4 38,9 21,8 5,3 15,2 17,0 23,1 18,8 9,1 9,3 2,2 37,7 24,2 30,6 5,1 2,5 Fox

0,2% Globo 30,0 70,0 0,8 2,9 15,0 34,3 46,9 7,9 15,0 11,6 16,2 20,7 11,5 13,7 3,5 47,2 3,8 41,3 0,4 7,4 Globo



Suporte > adesão RTP Info. Globo TVI24 SIC N. Disney J. Hollyw. Globo Disney Ch. Fox Disney J. AXN Globo RTP Info. TVI24 SIC N. Globo AXN SIC N. Hollyw. Globo

Ranking 1 2 3 4 5 6 Fonte: GfK 2014




Suportes

TELEVISÃOcabo

> AFINIDADE

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 93 106 90 83 97 103 108 79 76 80 92 103 116 138 128 101 101 102 88 99

> 6,0% Cabo 107 94 126 109 100 98 94 116 95 94 114 102 99 109 59 94 91 122 75 10221 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

0,3% Panda 90 109 98 60 102 95 129 354 76 98 121 36 40 50 22 109 95 120 19 74 Panda

0,3% FOX 107 93 121 132 101 98 81 46 136 122 147 128 70 89 23 104 100 112 66 56 Fox

0,2% Globo 63 134 21 19 107 86 174 69 134 83 103 142 88 131 36 130 16 151 5 167 Globo



Suporte > afinidade RTP Info. Globo TVI24 SIC N. Disney J. Hollyw. Globo Disney Ch. Fox Disney J. AXN Globo RTP Info. TVI24 SIC N. Globo AXN SIC N. Hollyw. Globo

Afinidade superior a 100 125 150 200 250 Fonte: GfK 2014





GATESCOPE’15

> AFINIDADE

Universo 9.641.700 48% 52% 3% 15% 18% 41% 22% 12% 15% 16% 15% 13% 11% 10% 7% 34% 28% 27% 8% 4%


20,6% Televisão 93 106 90 83 97 103 108 79 76 80 92 103 116 138 128 101 101 102 88 99

> 6,0% Cabo 107 94 126 109 100 98 94 116 95 94 114 102 99 109 59 94 91 122 75 10221 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2

0,3% Panda 90 109 98 60 102 95 129 354 76 98 121 36 40 50 22 109 95 120 19 74 Panda

0,3% FOX 107 93 121 132 101 98 81 46 136 122 147 128 70 89 23 104 100 112 66 56 Fox

0,2% Globo 63 134 21 19 107 86 174 69 134 83 103 142 88 131 36 130 16 151 5 167 Globo



Suporte > afinidade RTP Info. Globo TVI24 SIC N. Disney J. Hollyw. Globo Disney Ch. Fox Disney J. AXN Globo RTP Info. TVI24 SIC N. Globo AXN SIC N. Hollyw. Globo

Afinidade superior a 100 125 150 200 250 Fonte: GfK 2014





TELEVISÃOcabo

> EVOLUTIVAS (%)

Universo 9.641.700 2010 2011 2012 2013 2014 2012 - 2014 2014


Televisão 14,6 15,0 19,7 20,7 20,6 20,3 0,4 42.072

> Cabo 2,6 3,3 5,0 5,8 6,0 5,6 0,5 51.00916 15 14 13 12 11,0 10,0 9 7 6 # 4 3 2

Panda 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -2.765 1.406 55 454% Panda

FOX 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -731 2.048 82 730% Fox

Globo - - 0,0 0,1 0,2 0,1 0,1 10.639 234 10 0% Globo

Disney Junior - - 0,0 0,2 0,2 0,1 0,1 9.624 726 33 236% Disney J.

RTP Informação 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 1.277 1.637 80 715% RTP Info.0 0 0 0 0 0 0 10.639 41.818 3.049 113 10

Suporte c/ valor + elevado SIC N. SIC N. Disney Ch. Hollyw. Hollyw. Hollyw. Globo Globo TVI24 TVI24 TVI24

Ranking 1 2 3 Fonte: Grupo Marktest / Mediamonitor 2009 - 2011

GfK 2012 (março-dezembro) - 2014


durante um dia


Custo: Custo por GRP em 2014

[= tabela spot 30 segundos / (audiência média no universo X 100)]

Índice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face

ao suporte com menor custo por GRP

Hollyw.

22.892

21.124

19.665

(indivíduos)

1.981.968

579.981

24.825

24.132

Suportes Média % Audiência Média 2014Audiência Média


GATESCOPE’15

> EVOLUTIVAS (%)

Universo 9.641.700 2010 2011 2012 2013 2014 2012 - 2014 2014


Televisão 14,6 15,0 19,7 20,7 20,6 20,3 0,4 42.072

> Cabo 2,6 3,3 5,0 5,8 6,0 5,6 0,5 51.00916 15 14 13 12 11,0 10,0 9 7 6 # 4 3 2

Panda 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -2.765 1.406 55 454% Panda

FOX 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,3 0,0 -731 2.048 82 730% Fox

Globo - - 0,0 0,1 0,2 0,1 0,1 10.639 234 10 0% Globo

Disney Junior - - 0,0 0,2 0,2 0,1 0,1 9.624 726 33 236% Disney J.

RTP Informação 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,0 1.277 1.637 80 715% RTP Info.0 0 0 0 0 0 0 10.639 41.818 3.049 113 10

Suporte c/ valor + elevado SIC N. SIC N. Disney Ch. Hollyw. Hollyw. Hollyw. Globo Globo TVI24 TVI24 TVI24

Ranking 1 2 3 Fonte: Grupo Marktest / Mediamonitor 2009 - 2011

GfK 2012 (março-dezembro) - 2014


durante um dia


Custo: Custo por GRP em 2014

[= tabela spot 30 segundos / (audiência média no universo X 100)]

Índice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face

ao suporte com menor custo por GRP

Hollyw.

22.892

21.124

19.665

(indivíduos)

1.981.968

579.981

24.825

24.132

Suportes Média % Audiência Média 2014Audiência Média


GLOSSÁRIO

TELEVISÃO

ADESÃO

Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um suporte e que pertencem ao alvo em análise. Se a adesão for de 100%, significa que todos esses indivíduos pertencem ao Universo.

AFINIDADE

A afinidade entre um alvo e um suporte pode ser entendida das seguintes formas:1) Mede o grau de adesão entre o alvo e os contactados por um suporte.2) Compara a percentagem do alvo no suporte com a percentagem do alvo no Universo.3) Compara a audiência média de um suporte num dado alvo e no Universo.

Deste modo, afere-se em que grau o suporte em causa “atrai”, ou “afasta”, os indivíduos do alvo. Se, num dado alvo, a audiência média de um suporte é superior à audiência média, do mesmo suporte, no Universo, então o referido suporte “atrai” mais o alvo em questão que a globalidade dos indivíduos.

Afinidade =100: a concentração de indivíduos do alvo no suporte é igual à que ocorre no Universo (adesão igual à percentagem do alvo no Universo), pelo que o suporte é “neutro”.

Afinidade <100: O suporte “afasta” as pessoas do alvo em análise, em favor dos restantes indivíduos pertencentes ao Universo.

Afinidade >100: O suporte “atrai” mais as pessoas pertencentes ao alvo em análise que os indivíduos pertencentes ao Universo.

CANAIS DE SINAL ABERTO

Representa o conjunto dos canais RTP1, RTP2, SIC e TVI.

CONSUMO TOTAL

Contactaram, isto é, viram pelo menos 1 segundo, com pelo menos um canal de televisão no período em análise.

CONSUMO MéDIO

Média de indivíduos que vê televisão por segundo.

CUSTO POR GRP

Custo por rating de um suporte. é independente da dimensão do alvo e permite comparar a rendibilidade entre campanhas, mesmo que dirigidas a alvos de dimensão diferente. Um plano com 500 GRP traduz o custo de contactar uma vez 1% do alvo.

GRP

Indicador expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos, para cada 100 pessoas do alvo.

TELEVISÃO

Ao apresentar-se numa base percentual é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes.

INVESTIMENTO

Valores a preços de tabela.

TEMPO MéDIO DESPENDIDO

Tempo médio que cada indivíduo despendeu a ver um canal, independentemente de ter visto ou não.

gatescope 2015 | televisão

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