ALESSANDRO MORAES

Diretor do Negócio de Infraestrutura para DOW América Latina

Tecnologias Inovadoras para Impulsionar

o Desenvolvimento do Setor

4

Consumo Urbanização Sustentabilidade

› Consumidor mais educado e

informado

› Mudanças nos hábitos de

compra

› “A internet das coisas”

› Cidades mais populosas

› Ambientes compartilhados

› Maior demanda por recursos

naturais

› Investimentos em

Infraestrutura

› Maior pressão regulatória

› Necessidade em reduzir

desperdícios e consumo

energético

› Redução do impacto de

vida do produto - LCA

Megatendências Influenciando o Segmento de Pinturas

PAINTING/ Overview/Buscas

Colors/Catalogs

Price

Brands

Promotion

Stores

Color simulator

Principais buscas

9.900 9.900 9.900

8.100

9.900

12.100

18.100

12.100

2.9003.600

4.400 4.4005.400

6.6008.100

5.400

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

18.000

20.000cores de tintas

cores de tinta

cores de tintas para parede

cores de tinta de parede

cor de tinta

cores de tinta para sala

cores de tintas para casa

cores de tinta para parede

cores de tintas para paredes

• No ano passado houve um aumento na busca de tintas arquitetônicas : + 47% com pico em novembro

• O foco está concentrado nas regiões Sul / Sudeste, que têm a maior concentração econômica

• O tema pintura é tratado predominantemente como decorativa

• Marcas, varejistas e consumidores finais apostam em cores - quase 40% das buscas online

• O preço é também atributo relevante, mas representa apenas 8% das pesquisas nacionais

Consumo

DO IT YOURSELF/ Tendência

Consumo

Buscas por “Do it Yourself” – últimos 10 Anos

“Do it Yourself” videos relevantes em redes sociais

DO IT YOURSELF/ Tendência

Crescimento do Do It Yourself (DIY) com aumento do

volume de pesquisa desde 2011 e também a

comunicação de marcas e varejistas.

Aumento do número de blogs voltados para o tema

“Decor faça você mesmo” foi um dos 10 assuntos

mais pesquisados no Pinterest em 2015.

Caminhando junto ao DIY está o aumento do

consumo de vídeo pela web. Nota-se que o YouTube

é hoje uma das redes com mais aderência pelo público

interessado em aprender sobre pintura

Consumo

A “praticidade” e “versatilidade” estão ganhando o consumidor. Estão nas tendências identificadas em

canais de varejistas, influenciadores e especialistas em pintura: conteúdos com dicas de pintura rápida ou

cobertura e revestimento práticos e sem sujeira são frequentemente os mais publicados nas redes e também os

que geram a maior participação dos internautas:

Tutoriais que utilizam pistolas de tinta para agilizar a pintura: dois vídeos encontrados sobre o tema já somam mais de 1.5MM de views.

1

PAINTING/ Tendências

Consumo

Tendências Traduzidas em Tecnologias

Estética

•Diferentes acabamentos: fosco, brilho, cores fortes

•Mais opções de cores

Desempenho

•Estender a aparência de “nova” da pintura

•Reduzir tempo de mão de obra, aumentar eficiência

Funcionalidade

•Pinturas inteligentes –Qualidade do Ar

•Anti-microrganismos

Urbanização

Tendências Traduzidas em Tecnologias

Limpa Fácil - Easy Clean

Tintas Hidrofóbicas – Dry Coat

Alto Poder de Cobertura – One Coat

Alta Resistência a Pega de Sujeira

Qualidade do Ar Indoor

Tecnologias Híbridas

Redução de Ruídos

Tintas Antibacterianas

Urbanização

Tendências Traduzidas em Tecnologias

Baixo Odor

Baixo VOC

Eliminação de Substâncias Perigosas

Análise do Ciclo de Vida dos Produtos

Eficiência Energética

Sustentabilidade

O Segmento de Tintas e Revestimentos no Brasil

O Brasil é um dos seis maiores mercados mundiais para tintas

Resultado 2015/2014:

-5,6 %

Resultado 2014/2013:

-2,06%

0

2

4

6

8

10

12

Faturamento Volume Produzido

2014

2015

R$10,2biR$9,6bi

1,4Bi l1,3Bi l

Fonte: ABRAFATI

PIB do Brasil caiu 3,8%

e indústria recuou 6,2%

em 2015

Queda de 5,4%

no PIB do primeiro

trimestre de 2016

Fonte:G1

A urbanização e crescimento da classe média nos

países emergentes pode expandir o segmento

Fonte: IPPIC/Orr and Boss and Dow Analysis

1,5

1,7

2,6

2,8

3,4

5,2

7,7

8,9

Asia e Pacifico

India

China

META

America Latina

Brasil

Europe

EUA

Litros per capita

Regiões Volume 2015 40% USA 50% USA 60% USA

EUA 2.86

Europe 5.70

Brasil 1.05 0.04

META 4.40 0.93 1.99

America Latina (sem Brasil)

1.15 0.41 0.81 1.20

Asia e Pacifico 6.60 9.06 12.97 16.88

Consumo Adicional 9.471 14.704 20.075

Total 22 Bi L 31 Bi L 36 Bi L 42 Bi L

Oportunidades no Brasil

32,9% 32,5% 32,5% 33,6%

22,8% 21,8% 21,0% 20,1%

44,4% 45,8% 46,5% 46,3%

0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

120,0%

2016 2015 2014 2013

Distribuição por Segmentação

Econômica Standart Premium

Fonte: ABRAFATI

Oportunidades no Brasil

3,83

5,44

1,81

3,37

0 2 4 6

Países Emergentes

Países Desenvolvidos

Média $ por litro

Preço de venda do produto acabado porregião em 2015

TintaArquitetônica

Tintas Industriais

Tintas ArquitetônicasPreço médio $

por litro

Alemanha 4.90

Japão 4.35

EUA 3.94

Brasil 1.92

Rússia 2.00

Oriente Médio/N Africa 1.95

China 1.90

África 1.65

Índia 1.45

•Inovando para promover segmentação e desenvolver

atributos representativos para o consumidor

•Liderando e contribuindo para soluções mais sustentáveis

•Colaborando com a indústria para mudança do status quo

Obrigado!

E como nos diferenciamos?