semiótica e a eficácia da comunicação
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•EMENTAA evolução dos códigos das culturas oral, escrita, impressa, de massa, das mídias e digital. Os tipos de linguagens. O campo de atuação e as diferentes abordagens da Semiótica. A aplicação das categorias fenomenológicas de C. S. Peirce. O estudo semiótico e a tríade “signo, objeto e interpretante”. Tipos de interpretante e processo interpretativo. As diversas classificações do signo. As associações mentais por meio dos signos. Semiótica e comunicação. Aplicação da semiótica peirciana nos processos de comunicação publicitária e jornalística (impressa e eletrônica).
•OBJETIVO GERALFazer perceber como as linguagens, todas as linguagens, são o eixo sustentador de todo processo comunicativo e, sobretudo, sua importância no campo da comunicação.•OBJETIVOS ESPECÍFICOSPropiciar uma familiaridade com a ciência semiótica, com o universo de toda malha sígnica e seus desdobramentos, ampliando assim, o entendimento e a compreensão desta ciência no estudo dos processos comunicativos.
• CONTEÚDO PROGRAMÁTICO•Culturas.•Conceitos de comunicação•Processos comunicativos•Semióticas•O conceito de Signo•Fenomenologia Peirceana•O signo em Peirce•Linguagens•Percepção. Um olhar nas teorias da percepção.•Significação, informação, mediação.•A semiose na comunicação•Exercícios de aplicação•Vivência em processos comunicativos•METODOLOGIAAulas expositivas com uso de meios audiovisuais, abrangendo conceitos e técnicas. A ampla participação dos alunos nos temas abordados será o eixo condutor metodológico. Análise de casos da comunicação em geral.•SISTEMA DE AVALIAÇÃO50% trabalhos apresentados em sala de aula;50% participação efetiva em sala de aula.
SEMIÓTICA E EFICÁCIA DA COMUNICAÇÃOPÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU
PROF. Dr. Antonio Roberto Chiachiri [email protected]
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•BIBLIOGRAFIA BÁSICA:
CHIACHIRI, Roberto. O poder sugestivo da publicidade – uma análise semiótica. São Paulo: CENGAGE: 2010.
GONTIJO, Silvana. O livro de ouro da Comunicação. Rio de Janeiro, Ediouro:2004.
SANTAELLA, Lucia. Matrizes da linguagem e pensamento – sonora, visual, verbal – São Paulo, Iluminuras: 2001.
________________. O que é semiótica. São Paulo: Brasiliense, 2001
________________. A percepção – Uma teoria semiótica. São Paulo, Experimento: 1998
________________. A teoria geral dos signos – como as linguagens significam as coisas. São Paulo, Pioneira: 2000.
________________. Semiótica Aplicada. São Paulo, Thonson: 2002.
________________. Cultura das Mídias. São Paulo, Experimento: 2003.
SANTAELLA & NÖTH. Imagem – Cognição, semiótica, mídia. São Paulo, Iluminuras: 1998.
________________. Estratégias semióticas da publicidade. São Paulo, CENGAGE: 2010.
NÖTH, Winfried. Panorama da Semiótica: de Platão a Peirce. São Paulo, Annablume: 1998.
•BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR:
BERGMAN, Mats. Peirce’s Philosophy of Communication. New York, Continuum: 2009.
MATTELART, Armand e Michèle. Histórias das teorias da comunicação. São Paulo, Edições Loyola: 1999.
PFÜNTZENREUTER, Edson do Prado. Criando com novas mídias – uma reflexão sobre o processo criativo. Relatório de
pesquisa Doutor. São Paulo: 2004.
___________________ Criação e Caos. Artigo. São Paulo, 2004.
VOLLI, Ugo. Manual de semiótica. São Paulo: Loyola, 2007
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SEMIÓTICA E EFICÁCIA DA COMUNICAÇÃO
“... a mais importante questão, que se encerra na relação entre cultura e comunicação, está no fato de que, por considerar o funcionamento da cultura como inseparável da comunicação, a semiótica está apta a desempenhar um papel fundamental no estudo dos meios de comunicação...” (Santaella, 2003)
SEMIÓTICA E EFICÁCIA DA COMUNICAÇÃOPÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSUPROF. Dr. Antonio Roberto Chiachiri [email protected]
CULTURAS
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Duas concepções básicas de cultura
as Humanistas: bastante seletivas, separam certos segmentos das
atividades humanas em culturais e não culturais: livro é cultural; televisão não é cultural.
as Antropológicas: trama total de uma sociedade, “... a herança social
inteira e a qualquer coisa que possa ser adicionada a ela” (Santaella, 2002).
Impressionantes transformações da cultura: não se pode falar mais em separá-las
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ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS - DIGITAL
ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS - DIGITAL
ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS - DIGITAL
ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS - DIGITAL
ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS - DIGITAL
ORAL – ESCRITA – IMPRESSA – DE MASSA – DAS MÍDIAS - DIGITAL
http://www.tvcultura.com.br/provocacoes/programas/1198
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COMUNICAÇÃO
“...emissores e receptores não são simplesmente emissores e receptores, uma vez que o fluxo de signos está sempre prenhe de vozes, ecos e discursos de outros”. (Santaella, 2004, p.162)
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Comunicação está basicamente na capacidade de gerar e consumir mensagens
Processo comunicativo se dá a todo instante por meio de todas as linguagens manifestas.
Comunicar-se é questão de (sobre)vivência.
“Não há signos seguros na comunicação, apenas sugestões e adivinhações.” (Santaella, 2004, p. 164)
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SEMIÓTICA
Isto não é um cachimbo.
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SEMIÓTICA:Ciência dos signosCiência das linguagensCiência da interpretação
SIGNO:Tenta imitar seu objetoTenta estar no lugar de seu objetoAquilo que dá corpo ao pensamentoO pensamento é linguagemNão podemos pensar sem signos
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