sem clubes, puma aposta em jogadores para manter exposição · quem temos contrato no momen-to, e...
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B O L E T I M
Sem clubes Puma aposta em jogadores para manter exposiccedilatildeo
O F E R E C I M E N T O
S E G U N D A - F E I R A 2 2 D E F E V E R E I R O D E 2 0 1 6
US$ 97 mieacute o salaacuterio anual de Anderson
Varejatildeo na NBA ele jogaraacute pelo Golden State Warriors agora
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 4 4 5
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
No final de 2015 a Puma teve perspectiva real de vestir ateacute cinco clubes da elite do Brasilei-ratildeo Botafogo Paysandu e Vitoacuteria disputavam a Seacuterie B com chan-ces reais de subir para a primeira divisatildeo que jaacute tinha o Atleacutetico Mineiro vice-campeatildeo brasileiro
O iniacutecio do ano poreacutem natildeo foi dos mais alentadores para a mar-ca A empresa perdeu sucessiva-mente os contratos com Atleacutetico Botafogo e Paysandu
O time mineiro teve proposta milionaacuteria da Dryworld empresa canadense que faz investimento agressivo na chegada ao Brasil O Botafogo por sua vez parceiro da Puma desde 2012 natildeo reno-vou contrato preferindo assinar com a Topper por trecircs tempora-das Jaacute o Paysandu que acabou natildeo subindo para a elite vai criar e distribuir sua proacutepria camisa
ldquoA gente queria continuar com Atleacutetico e Botafogo ateacute pela relaccedilatildeo que tem com eles Mas foi uma situaccedilatildeo de mercadordquo comenta Faacutebio Kadow diretor de
marketing da Puma do Brasil em entrevista agrave Maacutequina do Esporte
Sem eles a marca passou a focar sua estra-teacutegia comercial no Vitoacuteria uacutenico parceiro que sobrou na elite nacional e em contratos indivi-duais com os jogadores
ldquoVamos focar no Vitoacuteria com quem temos contrato no momen-to e trabalhar com os atletas A gente acabou de acertar com o Nenecirc [atacante do Vasco] Tam-beacutem temos contrato com o Luiz Henrique principal revelaccedilatildeo do Botafogordquo afirma Kadow
O executivo lembra que a mar-ca tambeacutem possui contratos com jogadores de grande visibilidade na Europa como Giroud (Arsenal) Marco Reus (Borussia Dortmund) Aguumlero (Manchester City) Fagravebre-
gas (Chelsea) e Balotelli (Milan)Apesar da baixa visibilidade nas
camisas de futebol nesta tempo-rada a Puma natildeo teme a concor-recircncia de marcas novas no mer-cado caso de Under Armour que veste o Satildeo Paulo e Dryworld
ldquoA gente entende que a Puma vai se manter como a terceira maior marca no Brasil [atraacutes de Nike e Adidas] Ela natildeo estaacute no futebol haacute seis meses Jogado-res e atletas confiam e gostam do nosso produto Isso natildeo quer dizer que vamos ficar parados Vamos melhorar cada vez maisrdquo
1
2
POR DUDA LOPES
Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte
Negociar cotas de TV eacute um traba-lho complexo para os clubes brasi-leiros Ainda que alguns dirigentes insistam no contraacuterio a conta estaacute longe de se restringir ao valor do cheque oferecido E mensurar a di-ferenccedila eacute algo bastante complicado de fazer especialmente para clubes que nunca deixaram de ser abraccedila-dos pela principal emissora do paiacutes
A grande questatildeo eacute a visibilidade que faltaraacute Quando o Clube dos 13 acabou o tema esteve em evidecircncia mas hoje com o duelo entre Sportv e Esporte Interativo ela esteve em
segundo plano infelizmenteNa eacutepoca o Corinthians em espe-
cial exigia que houvesse um aacutegio nas propostas de RedeTV e Record No outro grupo especialmente com o Atleacutetico-MG natildeo havia essa per-cepccedilatildeo No fim o Clube dos 13 rom-peu e todos acertaram com a Globo
O aacutegio foi colocado em 20 porque esse era o nuacutemero que se entendia como necessaacuterio para suprir a falta de visibilidade que a saiacuteda da Globo provocaria Mas a conta estava mais proacutexima do que era politicamente aceitaacutevel do que um caacutelculo frio
Nessa conta tem que estar a quan-tia oferecida o nuacutemero da audiecircncia e o nuacutemero de partidas transmiti-das E o impacto disso na visibilida-de de patrocinadores e na proximi-dade mantida com os torcedores
Na televisatildeo aberta isso eacute um pou-co mais complicado graccedilas agrave discre-pacircncia entre a Globo e os seus con-correntes Na TV paga a diferenccedila entre Sportv e as concorrentes natildeo eacute tatildeo grande pelo menos nos nuacute-meros brutos Mas eacute fato que quem sentar na mesa pensando apenas no dinheiro iraacute perder logo no iniacutecio
Complexidade de cotas de TV dificultam negociaccedilotildees
Brahma realiza encontro de dirigentes de marketing do futebol no Rio de Janeiro
POR REDACcedilAtildeO
O Movimento por um Futebol Melhor promo-veu encontro de executivos de marketing de mais de 20 clubes brasileiros na uacuteltima sexta-feira para o ldquoMarketing Meeting do Futebol Brasilei-rordquo O foco do evento realizado pela Brahma foi a troca de experiecircncias para aprimorar os pro-gramas de soacutecios-torcedores
ldquoEacute um debate importante para extrair o melhor de programas e ativaccedilotildees com os torcedores Natildeo satildeo todos os clubes que exploram isso O Fluminense pretende usar muito maisrdquo afirmou Marcone Barbosa diretor de marketing do clube carioca que cedeu sua sede para o encontro
O evento comeccedilou com uma apresentaccedilatildeo de Sandro Leite gerente de marketing esportivo da Ambev que apresentou os nuacutemeros do MFM Em seguida a agecircncia Octagon gestora da reuniatildeo levou aos convidados inspiraccedilotildees para
trabalhar as marcas dos times de futebol com os torcedores Os participantes executaram ainda a parte praacutetica com uma dinacircmica de grupo pro-posta por Sylvio Maia criador do projeto CEOrsquos do Futebol
O MFM fechou 2015 com quase 11 milhatildeo de associados em 67 clubes Esse grupo gerou uma receita estima-da de R$ 400 milhotildees aos times Em trecircs anos o programa levou agrave inscriccedilatildeo de 650 mil novos soacutecios-torcedores Desde 2013 o MFM registra crescimento de 600 no nuacutemero de associados
4
O ano de 2015 foi de crise para as empresas No varejo esportivo a retraccedilatildeo econocircmica foi bastante sentida pelas marcas Em meio a um cenaacuterio pessimista a Asics vecirc um horizonte mais calmo agrave frente
Para Gumercindo Neto que haacute seis meses assumiu a presidecircncia da marca japonesa a alta do doacute-lar e mudanccedilas feitas nos uacuteltimos anos na estrateacutegia da empresa levaratildeo a Asics a voltar a crescer em dois diacutegitos a partir de 2016
ldquoApesar de existir uma contra-ccedilatildeo total no mercado noacutes temos uma faixa em que atuamos que natildeo sofre tanto Aleacutem disso a alta do doacutelar nos ajuda a vender mais no Brasil jaacute que nosso produto tem um valor melhor que aquele comprado no exterior O que te-mos feito eacute aumentar a produccedilatildeo
localrdquo conta NetoPara voltar aos pa-
tamares de cresci-mento anteriores agrave crise a Asics agora aposta na abertura de lojas em outlets que viraram reduto de compras para a classe A em tempos de doacutelar a R$ 4
Outra aposta da marca eacute na linha de produtos para corrida e tecircnis hoje dois dos maiores mer-cados para a empresa japonesa
ldquoA marca se isola da crise pelas estrateacutegias tomadas No tecircnis conseguimos ter uma presenccedila muito expressiva por conta do Rio Open e passamos a liderar o mercado Ampliamos a linha de produtos licenciados do torneio
lanccedilamos novos produtosrdquo dizO primeiro contrato com o Rio
Open era vaacutelido ateacute a ediccedilatildeo deste ano Agora a Asics jaacute abriu conversas para manter o aporte ao evento o que ajudaria na con-solidaccedilatildeo da marca no esporte
Aleacutem do tecircnis o vocirclei deve ter mais destaque proacuteximo ao Rio-2016 enquanto a corrida segue como carro-chefe da marca
POR ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO
Asics lsquocelebrarsquo alta do doacutelar e mira renovaccedilatildeo do Rio Open
No ano passado a rede de ensino Estaacutecio usou o Rio Open para apresentar Gustavo Kuer-ten como novo embaixador da marca Em 2016 ano em que a marca tambeacutem se faz presente no apoio aos Jogos Oliacutempicos as accedilotildees dentro do torneio foram centradas em utilizar a imagem de Guga e de aproximar ainda mais a rede de ensino dos formadores de opiniatildeo no esporte
A Estaacutecio patrocinou a sala de imprensa do Rio Open e tambeacutem apresentou um jogo virtu-al com Guga que envolvia ensinamentos sobre como prevenir-se contra o mosquito transmissor do zika viacuterus As accedilotildees fizeram parte do pacote da
marca no terceiro ano de patrociacutenio ao Rio OpenldquoO Rio Open estaacute entre os grandes eventos
que a gente apoia eacute um palco legal uma vitrine muito bonita para a gente aparecer e mostrar que apoia o esporte Mas natildeo eacute a uacutenica Temos outros grandes eventos que estamos para mostrar que temos nossa marca no esporterdquo diz Joatildeo Barro-so diretor de relaccedilotildees corporativas da Estaacutecio
O aporte ao Rio Open eacute um dos maiores feitos pela empresa em esporte Aleacutem do torneio vaacute-rios atletas satildeo patrocinados pela marca que tem em Guga seu embaixador O duplista Bruno Soa-res eacute outro expoente midiaacutetico dentro do tecircnis
Estaacutecio usa torneio para ganhar status no esporte
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O Brasil Open chegou agrave 16ordf ediccedilatildeo neste ano e pela segunda vez na histoacuteria com uma grande mudanccedila de estrutura O ginaacutesio do Ibirapuera ficou para traacutes e agora o torneio seraacute realizado nas quadras do Clube Pinheiros tambeacutem na capital paulista
Em conversa com a Maacutequina do Esporte Joseacute Augusto Gon-ccedilalves diretor comercial da Koch Tavares que organiza o Brasil Open explicou que as quadras abertas em clube satildeo uma tendecircncia que tem sido seguida no circuito do ATP e que o local abrange as vantagens das duas uacuteltimas sedes o Ibirapuera e o complexo da Costa do Sauiacutepe
ldquoSatildeo ciclos que se completam No iniacutecio havia um marketing de relacionamento muito forte Depois o Brasil Open foi para um poacutelo comercial e houve mais trabalho de marca de aproxima-ccedilatildeo com o puacuteblico No Pinheiros teremos um local completordquo
Sem o Ibira-puera o Brasil Open deixa o maior e mais famoso ginaacutesio de Satildeo Paulo mas que apre-senta proble-mas estruturais especialmente nas quadras auxiliares No Pinheiros haacute uma aacuterea maior de estacionamento e acesso mais faacutecil de transporte puacuteblico
A reciclagem do Brasil Open manteve no miacutenimo os patro-cinadores A maioria deles per-manece haacute alguns anos entre eles Correios Mapfre e Estaacutecio A grande novidade de 2016 foi a Vivo que fechou a propriedade de patrocinador principal antes ocupada pela Gillette A Claro que patrocinava o torneio ateacute 2015 se retirou hoje a marca
apresenta o Rio Open maior tor-neio de tecircnis da Ameacuterica do Sul
Para Gonccedilalves a mudanccedila de local ajudou na manutenccedilatildeo de parceiros ldquoTemos um torneio tra-dicional o uacutenico com TV aberta no Brasil Oferecemos espaccedilos corporativos camarotes accedilotildees de sampling de experiecircncias Eacute um produto de alta atratividade mas que precisava de um novo local e isso era percebido tam-beacutem pelo outro ladordquo finaliza
POR DUDA LOPES
Brasil Open comeccedila em busca de se consolidar em ldquonovo ciclordquo
O Coritiba faraacute uma seacuterie de accedilotildees com seus soacutecios-torcedores em comemoraccedilatildeo aos 50 anos de ligaccedilatildeo do iacutedolo Dirceu Kruumlger com o clube que seratildeo completados na proacutexima quarta-feira (dia 24) Nesse dia a torcida iraacute inaugurar uma estaacutetua do ex-jogador apelidado de Flecha Loira
Kruumlger jogou 11 anos no Coritiba periacuteodo em
que conquistou oito tiacutetulos de campeatildeo parana-ense Como auxiliar teacutecnico esteve presente na campanha do tiacutetulo do Brasileiratildeo em 1985
Quinta antes do jogo com o Rio Branco Kruumlger distribuiraacute 50 DVDs com 50 episoacutedios dele defen-dendo o clube O produto seraacute distribuiacutedo pela pontuaccedilatildeo do torcedor no programa de soacutecios
Coritiba festeja iacutedolo Kruumlger e faz accedilotildees para soacutecios
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POR DUDA LOPES
Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte
Negociar cotas de TV eacute um traba-lho complexo para os clubes brasi-leiros Ainda que alguns dirigentes insistam no contraacuterio a conta estaacute longe de se restringir ao valor do cheque oferecido E mensurar a di-ferenccedila eacute algo bastante complicado de fazer especialmente para clubes que nunca deixaram de ser abraccedila-dos pela principal emissora do paiacutes
A grande questatildeo eacute a visibilidade que faltaraacute Quando o Clube dos 13 acabou o tema esteve em evidecircncia mas hoje com o duelo entre Sportv e Esporte Interativo ela esteve em
segundo plano infelizmenteNa eacutepoca o Corinthians em espe-
cial exigia que houvesse um aacutegio nas propostas de RedeTV e Record No outro grupo especialmente com o Atleacutetico-MG natildeo havia essa per-cepccedilatildeo No fim o Clube dos 13 rom-peu e todos acertaram com a Globo
O aacutegio foi colocado em 20 porque esse era o nuacutemero que se entendia como necessaacuterio para suprir a falta de visibilidade que a saiacuteda da Globo provocaria Mas a conta estava mais proacutexima do que era politicamente aceitaacutevel do que um caacutelculo frio
Nessa conta tem que estar a quan-tia oferecida o nuacutemero da audiecircncia e o nuacutemero de partidas transmiti-das E o impacto disso na visibilida-de de patrocinadores e na proximi-dade mantida com os torcedores
Na televisatildeo aberta isso eacute um pou-co mais complicado graccedilas agrave discre-pacircncia entre a Globo e os seus con-correntes Na TV paga a diferenccedila entre Sportv e as concorrentes natildeo eacute tatildeo grande pelo menos nos nuacute-meros brutos Mas eacute fato que quem sentar na mesa pensando apenas no dinheiro iraacute perder logo no iniacutecio
Complexidade de cotas de TV dificultam negociaccedilotildees
Brahma realiza encontro de dirigentes de marketing do futebol no Rio de Janeiro
POR REDACcedilAtildeO
O Movimento por um Futebol Melhor promo-veu encontro de executivos de marketing de mais de 20 clubes brasileiros na uacuteltima sexta-feira para o ldquoMarketing Meeting do Futebol Brasilei-rordquo O foco do evento realizado pela Brahma foi a troca de experiecircncias para aprimorar os pro-gramas de soacutecios-torcedores
ldquoEacute um debate importante para extrair o melhor de programas e ativaccedilotildees com os torcedores Natildeo satildeo todos os clubes que exploram isso O Fluminense pretende usar muito maisrdquo afirmou Marcone Barbosa diretor de marketing do clube carioca que cedeu sua sede para o encontro
O evento comeccedilou com uma apresentaccedilatildeo de Sandro Leite gerente de marketing esportivo da Ambev que apresentou os nuacutemeros do MFM Em seguida a agecircncia Octagon gestora da reuniatildeo levou aos convidados inspiraccedilotildees para
trabalhar as marcas dos times de futebol com os torcedores Os participantes executaram ainda a parte praacutetica com uma dinacircmica de grupo pro-posta por Sylvio Maia criador do projeto CEOrsquos do Futebol
O MFM fechou 2015 com quase 11 milhatildeo de associados em 67 clubes Esse grupo gerou uma receita estima-da de R$ 400 milhotildees aos times Em trecircs anos o programa levou agrave inscriccedilatildeo de 650 mil novos soacutecios-torcedores Desde 2013 o MFM registra crescimento de 600 no nuacutemero de associados
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O ano de 2015 foi de crise para as empresas No varejo esportivo a retraccedilatildeo econocircmica foi bastante sentida pelas marcas Em meio a um cenaacuterio pessimista a Asics vecirc um horizonte mais calmo agrave frente
Para Gumercindo Neto que haacute seis meses assumiu a presidecircncia da marca japonesa a alta do doacute-lar e mudanccedilas feitas nos uacuteltimos anos na estrateacutegia da empresa levaratildeo a Asics a voltar a crescer em dois diacutegitos a partir de 2016
ldquoApesar de existir uma contra-ccedilatildeo total no mercado noacutes temos uma faixa em que atuamos que natildeo sofre tanto Aleacutem disso a alta do doacutelar nos ajuda a vender mais no Brasil jaacute que nosso produto tem um valor melhor que aquele comprado no exterior O que te-mos feito eacute aumentar a produccedilatildeo
localrdquo conta NetoPara voltar aos pa-
tamares de cresci-mento anteriores agrave crise a Asics agora aposta na abertura de lojas em outlets que viraram reduto de compras para a classe A em tempos de doacutelar a R$ 4
Outra aposta da marca eacute na linha de produtos para corrida e tecircnis hoje dois dos maiores mer-cados para a empresa japonesa
ldquoA marca se isola da crise pelas estrateacutegias tomadas No tecircnis conseguimos ter uma presenccedila muito expressiva por conta do Rio Open e passamos a liderar o mercado Ampliamos a linha de produtos licenciados do torneio
lanccedilamos novos produtosrdquo dizO primeiro contrato com o Rio
Open era vaacutelido ateacute a ediccedilatildeo deste ano Agora a Asics jaacute abriu conversas para manter o aporte ao evento o que ajudaria na con-solidaccedilatildeo da marca no esporte
Aleacutem do tecircnis o vocirclei deve ter mais destaque proacuteximo ao Rio-2016 enquanto a corrida segue como carro-chefe da marca
POR ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO
Asics lsquocelebrarsquo alta do doacutelar e mira renovaccedilatildeo do Rio Open
No ano passado a rede de ensino Estaacutecio usou o Rio Open para apresentar Gustavo Kuer-ten como novo embaixador da marca Em 2016 ano em que a marca tambeacutem se faz presente no apoio aos Jogos Oliacutempicos as accedilotildees dentro do torneio foram centradas em utilizar a imagem de Guga e de aproximar ainda mais a rede de ensino dos formadores de opiniatildeo no esporte
A Estaacutecio patrocinou a sala de imprensa do Rio Open e tambeacutem apresentou um jogo virtu-al com Guga que envolvia ensinamentos sobre como prevenir-se contra o mosquito transmissor do zika viacuterus As accedilotildees fizeram parte do pacote da
marca no terceiro ano de patrociacutenio ao Rio OpenldquoO Rio Open estaacute entre os grandes eventos
que a gente apoia eacute um palco legal uma vitrine muito bonita para a gente aparecer e mostrar que apoia o esporte Mas natildeo eacute a uacutenica Temos outros grandes eventos que estamos para mostrar que temos nossa marca no esporterdquo diz Joatildeo Barro-so diretor de relaccedilotildees corporativas da Estaacutecio
O aporte ao Rio Open eacute um dos maiores feitos pela empresa em esporte Aleacutem do torneio vaacute-rios atletas satildeo patrocinados pela marca que tem em Guga seu embaixador O duplista Bruno Soa-res eacute outro expoente midiaacutetico dentro do tecircnis
Estaacutecio usa torneio para ganhar status no esporte
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O Brasil Open chegou agrave 16ordf ediccedilatildeo neste ano e pela segunda vez na histoacuteria com uma grande mudanccedila de estrutura O ginaacutesio do Ibirapuera ficou para traacutes e agora o torneio seraacute realizado nas quadras do Clube Pinheiros tambeacutem na capital paulista
Em conversa com a Maacutequina do Esporte Joseacute Augusto Gon-ccedilalves diretor comercial da Koch Tavares que organiza o Brasil Open explicou que as quadras abertas em clube satildeo uma tendecircncia que tem sido seguida no circuito do ATP e que o local abrange as vantagens das duas uacuteltimas sedes o Ibirapuera e o complexo da Costa do Sauiacutepe
ldquoSatildeo ciclos que se completam No iniacutecio havia um marketing de relacionamento muito forte Depois o Brasil Open foi para um poacutelo comercial e houve mais trabalho de marca de aproxima-ccedilatildeo com o puacuteblico No Pinheiros teremos um local completordquo
Sem o Ibira-puera o Brasil Open deixa o maior e mais famoso ginaacutesio de Satildeo Paulo mas que apre-senta proble-mas estruturais especialmente nas quadras auxiliares No Pinheiros haacute uma aacuterea maior de estacionamento e acesso mais faacutecil de transporte puacuteblico
A reciclagem do Brasil Open manteve no miacutenimo os patro-cinadores A maioria deles per-manece haacute alguns anos entre eles Correios Mapfre e Estaacutecio A grande novidade de 2016 foi a Vivo que fechou a propriedade de patrocinador principal antes ocupada pela Gillette A Claro que patrocinava o torneio ateacute 2015 se retirou hoje a marca
apresenta o Rio Open maior tor-neio de tecircnis da Ameacuterica do Sul
Para Gonccedilalves a mudanccedila de local ajudou na manutenccedilatildeo de parceiros ldquoTemos um torneio tra-dicional o uacutenico com TV aberta no Brasil Oferecemos espaccedilos corporativos camarotes accedilotildees de sampling de experiecircncias Eacute um produto de alta atratividade mas que precisava de um novo local e isso era percebido tam-beacutem pelo outro ladordquo finaliza
POR DUDA LOPES
Brasil Open comeccedila em busca de se consolidar em ldquonovo ciclordquo
O Coritiba faraacute uma seacuterie de accedilotildees com seus soacutecios-torcedores em comemoraccedilatildeo aos 50 anos de ligaccedilatildeo do iacutedolo Dirceu Kruumlger com o clube que seratildeo completados na proacutexima quarta-feira (dia 24) Nesse dia a torcida iraacute inaugurar uma estaacutetua do ex-jogador apelidado de Flecha Loira
Kruumlger jogou 11 anos no Coritiba periacuteodo em
que conquistou oito tiacutetulos de campeatildeo parana-ense Como auxiliar teacutecnico esteve presente na campanha do tiacutetulo do Brasileiratildeo em 1985
Quinta antes do jogo com o Rio Branco Kruumlger distribuiraacute 50 DVDs com 50 episoacutedios dele defen-dendo o clube O produto seraacute distribuiacutedo pela pontuaccedilatildeo do torcedor no programa de soacutecios
Coritiba festeja iacutedolo Kruumlger e faz accedilotildees para soacutecios
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O ano de 2015 foi de crise para as empresas No varejo esportivo a retraccedilatildeo econocircmica foi bastante sentida pelas marcas Em meio a um cenaacuterio pessimista a Asics vecirc um horizonte mais calmo agrave frente
Para Gumercindo Neto que haacute seis meses assumiu a presidecircncia da marca japonesa a alta do doacute-lar e mudanccedilas feitas nos uacuteltimos anos na estrateacutegia da empresa levaratildeo a Asics a voltar a crescer em dois diacutegitos a partir de 2016
ldquoApesar de existir uma contra-ccedilatildeo total no mercado noacutes temos uma faixa em que atuamos que natildeo sofre tanto Aleacutem disso a alta do doacutelar nos ajuda a vender mais no Brasil jaacute que nosso produto tem um valor melhor que aquele comprado no exterior O que te-mos feito eacute aumentar a produccedilatildeo
localrdquo conta NetoPara voltar aos pa-
tamares de cresci-mento anteriores agrave crise a Asics agora aposta na abertura de lojas em outlets que viraram reduto de compras para a classe A em tempos de doacutelar a R$ 4
Outra aposta da marca eacute na linha de produtos para corrida e tecircnis hoje dois dos maiores mer-cados para a empresa japonesa
ldquoA marca se isola da crise pelas estrateacutegias tomadas No tecircnis conseguimos ter uma presenccedila muito expressiva por conta do Rio Open e passamos a liderar o mercado Ampliamos a linha de produtos licenciados do torneio
lanccedilamos novos produtosrdquo dizO primeiro contrato com o Rio
Open era vaacutelido ateacute a ediccedilatildeo deste ano Agora a Asics jaacute abriu conversas para manter o aporte ao evento o que ajudaria na con-solidaccedilatildeo da marca no esporte
Aleacutem do tecircnis o vocirclei deve ter mais destaque proacuteximo ao Rio-2016 enquanto a corrida segue como carro-chefe da marca
POR ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO
Asics lsquocelebrarsquo alta do doacutelar e mira renovaccedilatildeo do Rio Open
No ano passado a rede de ensino Estaacutecio usou o Rio Open para apresentar Gustavo Kuer-ten como novo embaixador da marca Em 2016 ano em que a marca tambeacutem se faz presente no apoio aos Jogos Oliacutempicos as accedilotildees dentro do torneio foram centradas em utilizar a imagem de Guga e de aproximar ainda mais a rede de ensino dos formadores de opiniatildeo no esporte
A Estaacutecio patrocinou a sala de imprensa do Rio Open e tambeacutem apresentou um jogo virtu-al com Guga que envolvia ensinamentos sobre como prevenir-se contra o mosquito transmissor do zika viacuterus As accedilotildees fizeram parte do pacote da
marca no terceiro ano de patrociacutenio ao Rio OpenldquoO Rio Open estaacute entre os grandes eventos
que a gente apoia eacute um palco legal uma vitrine muito bonita para a gente aparecer e mostrar que apoia o esporte Mas natildeo eacute a uacutenica Temos outros grandes eventos que estamos para mostrar que temos nossa marca no esporterdquo diz Joatildeo Barro-so diretor de relaccedilotildees corporativas da Estaacutecio
O aporte ao Rio Open eacute um dos maiores feitos pela empresa em esporte Aleacutem do torneio vaacute-rios atletas satildeo patrocinados pela marca que tem em Guga seu embaixador O duplista Bruno Soa-res eacute outro expoente midiaacutetico dentro do tecircnis
Estaacutecio usa torneio para ganhar status no esporte
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O Brasil Open chegou agrave 16ordf ediccedilatildeo neste ano e pela segunda vez na histoacuteria com uma grande mudanccedila de estrutura O ginaacutesio do Ibirapuera ficou para traacutes e agora o torneio seraacute realizado nas quadras do Clube Pinheiros tambeacutem na capital paulista
Em conversa com a Maacutequina do Esporte Joseacute Augusto Gon-ccedilalves diretor comercial da Koch Tavares que organiza o Brasil Open explicou que as quadras abertas em clube satildeo uma tendecircncia que tem sido seguida no circuito do ATP e que o local abrange as vantagens das duas uacuteltimas sedes o Ibirapuera e o complexo da Costa do Sauiacutepe
ldquoSatildeo ciclos que se completam No iniacutecio havia um marketing de relacionamento muito forte Depois o Brasil Open foi para um poacutelo comercial e houve mais trabalho de marca de aproxima-ccedilatildeo com o puacuteblico No Pinheiros teremos um local completordquo
Sem o Ibira-puera o Brasil Open deixa o maior e mais famoso ginaacutesio de Satildeo Paulo mas que apre-senta proble-mas estruturais especialmente nas quadras auxiliares No Pinheiros haacute uma aacuterea maior de estacionamento e acesso mais faacutecil de transporte puacuteblico
A reciclagem do Brasil Open manteve no miacutenimo os patro-cinadores A maioria deles per-manece haacute alguns anos entre eles Correios Mapfre e Estaacutecio A grande novidade de 2016 foi a Vivo que fechou a propriedade de patrocinador principal antes ocupada pela Gillette A Claro que patrocinava o torneio ateacute 2015 se retirou hoje a marca
apresenta o Rio Open maior tor-neio de tecircnis da Ameacuterica do Sul
Para Gonccedilalves a mudanccedila de local ajudou na manutenccedilatildeo de parceiros ldquoTemos um torneio tra-dicional o uacutenico com TV aberta no Brasil Oferecemos espaccedilos corporativos camarotes accedilotildees de sampling de experiecircncias Eacute um produto de alta atratividade mas que precisava de um novo local e isso era percebido tam-beacutem pelo outro ladordquo finaliza
POR DUDA LOPES
Brasil Open comeccedila em busca de se consolidar em ldquonovo ciclordquo
O Coritiba faraacute uma seacuterie de accedilotildees com seus soacutecios-torcedores em comemoraccedilatildeo aos 50 anos de ligaccedilatildeo do iacutedolo Dirceu Kruumlger com o clube que seratildeo completados na proacutexima quarta-feira (dia 24) Nesse dia a torcida iraacute inaugurar uma estaacutetua do ex-jogador apelidado de Flecha Loira
Kruumlger jogou 11 anos no Coritiba periacuteodo em
que conquistou oito tiacutetulos de campeatildeo parana-ense Como auxiliar teacutecnico esteve presente na campanha do tiacutetulo do Brasileiratildeo em 1985
Quinta antes do jogo com o Rio Branco Kruumlger distribuiraacute 50 DVDs com 50 episoacutedios dele defen-dendo o clube O produto seraacute distribuiacutedo pela pontuaccedilatildeo do torcedor no programa de soacutecios
Coritiba festeja iacutedolo Kruumlger e faz accedilotildees para soacutecios
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O Brasil Open chegou agrave 16ordf ediccedilatildeo neste ano e pela segunda vez na histoacuteria com uma grande mudanccedila de estrutura O ginaacutesio do Ibirapuera ficou para traacutes e agora o torneio seraacute realizado nas quadras do Clube Pinheiros tambeacutem na capital paulista
Em conversa com a Maacutequina do Esporte Joseacute Augusto Gon-ccedilalves diretor comercial da Koch Tavares que organiza o Brasil Open explicou que as quadras abertas em clube satildeo uma tendecircncia que tem sido seguida no circuito do ATP e que o local abrange as vantagens das duas uacuteltimas sedes o Ibirapuera e o complexo da Costa do Sauiacutepe
ldquoSatildeo ciclos que se completam No iniacutecio havia um marketing de relacionamento muito forte Depois o Brasil Open foi para um poacutelo comercial e houve mais trabalho de marca de aproxima-ccedilatildeo com o puacuteblico No Pinheiros teremos um local completordquo
Sem o Ibira-puera o Brasil Open deixa o maior e mais famoso ginaacutesio de Satildeo Paulo mas que apre-senta proble-mas estruturais especialmente nas quadras auxiliares No Pinheiros haacute uma aacuterea maior de estacionamento e acesso mais faacutecil de transporte puacuteblico
A reciclagem do Brasil Open manteve no miacutenimo os patro-cinadores A maioria deles per-manece haacute alguns anos entre eles Correios Mapfre e Estaacutecio A grande novidade de 2016 foi a Vivo que fechou a propriedade de patrocinador principal antes ocupada pela Gillette A Claro que patrocinava o torneio ateacute 2015 se retirou hoje a marca
apresenta o Rio Open maior tor-neio de tecircnis da Ameacuterica do Sul
Para Gonccedilalves a mudanccedila de local ajudou na manutenccedilatildeo de parceiros ldquoTemos um torneio tra-dicional o uacutenico com TV aberta no Brasil Oferecemos espaccedilos corporativos camarotes accedilotildees de sampling de experiecircncias Eacute um produto de alta atratividade mas que precisava de um novo local e isso era percebido tam-beacutem pelo outro ladordquo finaliza
POR DUDA LOPES
Brasil Open comeccedila em busca de se consolidar em ldquonovo ciclordquo
O Coritiba faraacute uma seacuterie de accedilotildees com seus soacutecios-torcedores em comemoraccedilatildeo aos 50 anos de ligaccedilatildeo do iacutedolo Dirceu Kruumlger com o clube que seratildeo completados na proacutexima quarta-feira (dia 24) Nesse dia a torcida iraacute inaugurar uma estaacutetua do ex-jogador apelidado de Flecha Loira
Kruumlger jogou 11 anos no Coritiba periacuteodo em
que conquistou oito tiacutetulos de campeatildeo parana-ense Como auxiliar teacutecnico esteve presente na campanha do tiacutetulo do Brasileiratildeo em 1985
Quinta antes do jogo com o Rio Branco Kruumlger distribuiraacute 50 DVDs com 50 episoacutedios dele defen-dendo o clube O produto seraacute distribuiacutedo pela pontuaccedilatildeo do torcedor no programa de soacutecios
Coritiba festeja iacutedolo Kruumlger e faz accedilotildees para soacutecios