RSA NAS EMPRESAS: CONSTRUÇÃO DO CAMPO

Responsabilidade Social e Ambiental – Aula 05

TENSÕES CONTEMPORÂNEAS

Como gerir o conflito proveniente das tensões contemporâneas entre o público e o privado? Como gerir o conflito entre o mundo social e o mundo dos negócios? Quais as responsabilidades das empresas?

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Fonte: CAROLL, Archie B. The pyramid of corporate social responsability: toward the moral management of organizational stakeholders. Business Horizons, jul-ago, 1991.

Contribuir com recursos para a comunidade, melhorar a qualidade de vida.

Obrigação de fazer o que é certo, justo, evitar danos.

A legislação é a codificação do certo e errado de uma sociedade. Jogar dentro das regras do jogo.

A base da pirâmide sobre a qual derivam as demais responsabilidades.

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Campo dedicado à produção e disseminação de discursos relativos aos princípios e normas de conduta que devem nortear as relações entre empresas, indivíduos e sociedade

ÉTICA EMPRESARIAL OU ÉTICA NOS NEGÓCIOS

ÉTICA INDIVIDUAL ÉTICA DAS

ORGANIZAÇÕES

(não é mais suficiente)

anos 70

(agente social e moral)

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Teoria dos stakeholders (teoria das partes interessadas)

COMO ANALISAR A ÉTICA EMPRESARIAL?

A visão de que a empresa só possui responsabilidade para com seus acionistas é inadequada (Edward Freeman); A boa gestão deve considerar todas as partes interessadas na empresa; Partes interessadas: (sentido amplo) qualquer grupo ou indivíduo que é capaz

de afetar ou ser afetado pela organização (sentido restrito) grupos que são vitais para o sucesso e sobrevivência da organização

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Teoria dos stakeholders (teoria das partes interessadas)

COMO ANALISAR A ÉTICA EMPRESARIAL?

Há uma reciprocidade de interesses entre a empresa e suas partes interessadas; Perspectiva relacional: para esta visão, é importante que as empresas desenvolvam estratégias e políticas que propiciem a participação e o diálogo com as partes interessadas, de modo a poderem melhor conhecer e responder às expectativas das mesmas.

diálogo Prestação de contas

(accountability) transparência

Sustentabilidade ambiental

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COMO ANALISAR A RSE?

VISÃO LIBERAL: Responsabilidade Social das empresas é gerar empregos, lucros e impostos. O social não é de sua competência específica, deve ser objeto de atuação do Estado e da Sociedade Civil.

VISÃO CRÍTICA: As empresas são vilãs, responsáveis pela maior parte dos problemas sociais e ambientais e se beneficiam de um sistema explorador e concentrador de poder e de riquezas. Apenas amenizam certas evidências do sistema e alcançam melhorias em alguns campos, mas sem atuar sobre os mecanismos que geram a exclusão social e a

devastação ambiental.

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COMO ANALISAR A RSE?

VISÃO POLÍTICA: Aqueles que defendem e participam do movimento da responsabilidade socioambiental das empresas afirmam que, pelo poder que as empresas concentram, elas não podem estar à margem do debate político, ambiental e social.

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MARCOS DA RSE NO BRASIL

1981: Instituto Brasileiro de Análises Sociais e Econômicas (IBASE – www.ibase.org), uma das linhas de ação defende posturas éticas e socialmente responsáveis na atuação das empresas; 1982: Prêmio ECO – Empresa e Comunidade (www.premioeco.com.br), pelas Câmaras Americanas de Comércio de São Paulo (www.amcham.com.br); 1990: Fundação Abrinq (www.fundabrinq.org.br), Criada por empresas fabricantes de brinquedos se destaca pelo pioneirismo e pelas iniciativas de conscientização e mobilização das empresas e da sociedade em torno de questões relevantes, como o combate ao trabalho infantil; 1991: Prêmio Nacional da Qualidade (PNQ), realizado pela Fundação Nacional da Qualidade (www.fnq.org.br), valoriza como critérios questões sociais e ambientais e relações das empresas com seus públicos de interesse como indicadores de qualidade na gestão empresarial;

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MARCOS DA RSE NO BRASIL

1995: foi fundado o Grupo de Institutos, Fundações e Empresas (GIFE – www.gife.org.br), o qual desempenha papel-chave na mobilização empresarial em prol de questões públicas, reunindo atualmente cerca de 100 organizações de origem empresarial; 1998: Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social Empresarial (www.ethos.org.br), busca promover a responsabilidade social empresarial, destacando a necessidade de traduzir princípios éticos em indicadores e ferramentas de gestão aplicáveis no cotidiano das empresas; 1999: Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS – www.idis.org.br).

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Ética e RSE/RSA: ESCOLAS DE PENSAMENTO

Ética Empresarial: ramo da ética aplicada que trata da ação das empresas como uma questão normativa, baseada em valores e julgamentos morais. ABORDAGEM NORMATIVA;

Mercado e Sociedade: a relação entre empresas

e sociedade é uma questão contratual,

que exige a definição de direitos e deveres

associados a cada ator social, cidadania

empresarial ou de empresa cidadã.

ABORDAGEM CONTRATUALISTA;

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Ética e RSE/RSA: ESCOLAS DE PENSAMENTO

Gestão de Questões Sociais: problemas sociais são variáveis consideráveis nas estratégias das empresas como ameaças, custos ou oportunidades de negócios. Problemas sociais e ambientais são variáveis consideradas na gestão. Vem conquistando espaço nos últimos anos.

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RSE/RSA: MOTIVAÇÕES PARA AS EMPRESAS

- valores de fundadores e dirigentes, independentemente de exigências contratuais ou de possíveis vantagens em termos de imagem. (Ética Empresarial);

- Crise, acidente que tenha provocado impactos ambientais ou uma denúncia de exploração de trabalhadores. Tais fatos tornam-se fontes de pressão por entidades reguladoras, consumidores e opinião pública, forçando as empresas a fazerem mudanças em seus processos

produtivos. (Mercado e Sociedade).

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RSE/RSA: MOTIVAÇÕES PARA AS EMPRESAS

- empresas que percebem nos desafios sociais e ambientais boas oportunidades de negócios e voltam suas estratégias e recursos para atender necessidades relacionadas à preservação ambiental e às necessidades de consumo dos mais pobres, por exemplo. (Gestão de questões sociais);

- pressões geradas sobre os negócios decorrentes de problemas ambientais, de segurança, violência, falta de garantia de direitos, reforçando a percepção de que são instituições estáveis e democráticas.

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RSE/RSA: DESAFIOS E LIMITES

• receio de experimentar novas concepções para a gestão dos negócios;

• existem setores da economia altamente marcados por práticas de corrupção, exploração de mão-de-obra e de recursos naturais;

• ainda é uma questão menor no cotidiano de muitas empresas;

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RSE/RSA: DESAFIOS E LIMITES

• ainda há distância entre as práticas predominantes nas empresas e as recentes transformações conceituais, que incorporam novos atributos à gestão responsável;

• Entendimento que responsabilidade social significa apoio financeiro a projetos sociais;

• pessoas que são “ajudadas” pelas empresas não são vistas como sujeitos de direitos, e sim como receptores de favores;

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RSE/RSA: DESAFIOS E LIMITES

• Incoerência entre os investimentos socioambientais e as

práticas das empresas no cotidiano;

• As pressões por eficiência, lucratividade, competitividade e redução de custos são mais fortes do que as pressões por transparência e respeito aos direitos dos trabalhadores ou ao meio ambiente;

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RSE/RSA: CONCEITO

Responsabilidade Social Empresarial ou Corporativa: forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais (ETHOS).

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RSE/RSA: CONCEITO

Responsabilidade socioambiental: vem sendo mais utilizado, podendo referir-se a condutas empresariais, mas também aplicado a outros tipos de organizações, uma vez que indivíduos e organizações que atuam em diferentes setores são estimulados a refletir sobre suas responsabilidades em relação aos desafios sociais e ambientais do planeta.

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Referências

KREITLON, Maria Priscilla. A Ética nas Relações entre Empresas e Sociedade: Fundamentos Teóricos da Responsabilidade Social Empresarial ENAMPAD. 2004. Curitiba.

SCHOMMER, Paula C. e ROCHA, Fabio C. C. As Três Ondas da Gestão So-cialmente Responsável no Brasil: Dilemas, Oportunidades e Limites. Anais do 31º ENANPAD. Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração. Rio de Janeiro, 2007.

______. Responsabilidade Socioambiental. MBA em Gestão e Negócios do Desenvolvimento Regional Sustentável. Salvador: Consórcio MBA-DRS UFBA/UFMT/UnB/ UFLA/INEPAD. Jan. 2008.

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