ANO 06 [ N° 11 ] PRIMEIRO SEMESTRE 2012

BIOCREMA FOR MENA linha de tratamento masculina da Memphis Página 18

MERCADO Homens fiéis às marcas Página 14

NOVOS ESTOJOS ALMA DE FLORES Ambientes perfumados Página 22

PELO BRASIL Nossos representantes em ação Página 08

revista

07 AO LEITORCom vocês, uma nova revista!

08 GALERIA Confira o que acontece nos PDVs de todo o Brasil

12 MURAL Dicas e produtos selecionados

14 MERCADO Os homens não são mais os mesmos

18 BIOCREMA FOR MENTendências de ponta do mercado mundial de cosméticos e higiene masculina

20 ENTREVISTAKnow-how para apresentar o novo

22 ESTOJOS PARA PRESENTESAmbientes harmonizados com as velas perfumadas Alma de Flores

24 BEM-ESTARA aromaterapia ontem e hoje

26 AROMASAs fragrâncias do inverno 2012

28 AÇÃO SUSTENTÁVELLições aprendidas e sementes plantadas: o caminho da ISO 14001

30 VITRINEProdutos Memphis em grande estilo

14

3022

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revista ÍNDICE

revista CONSELHO EDITORIAL: André Nedeff Dall’Onder, Andreza Terterola, Bianca Oliveira e Vanessa Soares

EDIÇÃO / EXECUÇÃO: Vox Press Comunicações Ltda – www.voxpress.com.br

JORNALISTA RESPONSÁVEL: Rita da Cunha Pinto – Reg. Prof. 7394

EQUIPE DE REDAÇÃO: Fábio Ott (pesquisa e redação) e Rita da Cunha Pinto (edição e coordenação)

FOTOGRAFIA: Arquivo Memphis, Eduardo Liotti (www.eduardoliotti.com.br) e Shutterstock

PROJETO GRÁFICO: Grace Arusiewicz – graceline.designer@gmail.com

EDITORAÇÃO ELETRÔNICA: Vinícius Santos – vini.santos@globo.com

IMPRESSÃO: Ideograf – www.ideograf.com.br

PERIODICIDADE: semestral

TIRAGEM: 2.350 exemplares

DISTRIBUIÇÃO: gratuita

AGRADECIMENTO DESTA EDIÇÃO: Arteplantas

A Revista Memphis é dirigida a representantes, clientes e demais públicos de relacionamento da Memphis.

Os produtos oferecidos são válidos para o ano de 2012 ou enquanto durarem os estoques. A Memphis garante

a qualidade de seus produtos. Em caso de dúvida, entre em contato com o SAC 0800. 512282 ou através do

site www.memphisbr.com, que teremos o maior prazer em esclarecê-la. As cores dos produtos podem variar na

impressão. Av. João Elustondo Filho, 175 – CEP 91140-450 – Porto Alegre – RS – Brasil. Escreva para marketing@

memphisbr.com. A Memphis é titular dos direitos autorais sobre o conteúdo de toda a Revista Memphis e se re-

serva todos os seus direitos. Nenhum conteúdo aqui publicado, como material protegido por direitos autorais,

marcas, logotipos e demais informações sobre as quais incidam direitos de propriedade intelectual, incluindo, mas

não limitado a textos, fotografias, ilustrações e todo o conteúdo da Revista Memphis, poderá ser reproduzido, al-

terado, modificado como uma obra derivada, redistribuído, transmitido ou usado para fins comerciais, no todo ou

em parte, em qualquer forma, idioma ou qualquer meio, eletrônico ou mecânico, incluindo fotocópia, gravação

ou por qualquer sistema para guardar ou recuperar informações, sem autorização prévia, expressa ou por escrito

da Memphis. Qualquer uso não apropriado do conteúdo da Revista Memphis é estritamente proibido e pode violar

a legislação de propriedade intelectual.

Na edição passada, falamos sobre o DNA da Memphis, sobre a importância

de mudar para manter a tradição. Escrevemos que o perfume característico

dos produtos, a busca constante por novos mercados, o posicionamento

estratégico e a renovação dos processos de gestão são aspectos valiosos na

construção da identidade da empresa. Agora, é a própria Revista Memphis

que passa por uma reformulação para melhor informar e entregar um con-

teúdo cada vez mais atrativo aos seus leitores.

A mudança foi realizada a muitas mãos, envolvendo os colaboradores da

área de Marketing, fornecedores de longa data e diversos representantes

da empresa. A partir de todas as sugestões e análises, foram criados novos

projetos gráfico e editorial, que visam valorizar os produtos, tornar a leitura

mais leve, prestigiar os públicos de relacionamento e conferir um toque de

modernidade a esse importante canal de comunicação.

Ao entrar em seu sexto ano, a revista passa por uma reformulação, mas man-

tém seu DNA ao reforçar a marca Memphis, divulgar o portfólio de produtos,

informar, envolver e valorizar. Estaremos sempre abertos a sugestões e críti-

cas, buscando melhorar, cada vez mais, nossa instrumentação de trabalho.

Boa leitura!

André Nedeff Dall’Onder

Diretor

EXPEDIENTE AO LEITOR

NOVOSARES

07

GALERIA

08 09

João Batista, da JB Representação, é recebido por José Adriano Lima, que ocupa o cargo de negociador da área de Higiene e Beleza.

Feira Sonda 2012Realizado em março, em São Paulo, o evento reuniu mais de 30 expositores e ofereceu palestras e workshops gratuitos, proferidos por especialistas e farmacêuticos, acerca dos temas higiene, beleza, perfumaria e alimentação saudável. Mais uma vez, Pedro Justo, da PW Justo Representações, mostrou ser um grande parceiro da Memphis ao disponibilizar e mobilizar sua equipe. A participação na feira foi um sucesso e atingiu todas as metas propostas. A PW Justo Representações é responsável pelo atendimento da Grande São Paulo e interior paulista.

Parceria de sucesso Estabelecido em uma área de 6.900 m² e contando com cerca de 350 funcionários, o Atacadão abastece o comércio do nordeste baiano com grande diversidade de produtos. Desde 2001, Garcia e a Memphis desenvolvem uma parceria de sucesso no atendimento a clientes da Bahia.

Jorge Garcia, da Representações Rio Grandense, fotografado no Atacadão, em Feira de Santana (BA).

UnidasulCom 42 lojas em 22 cidades gaúchas, o Unidasul é um dos maiores distribuidores

atacadistas do Rio Grande do Sul. A empresa atua há mais de 40 anos região metropolitana de Porto Alegre, Vale dos Sinos, Região do Paranhana e Litoral Norte.

A Memphis marcou presença no espaço Beleza e Bem-estar, da Feira de Beleza Sonda 2012.

GALERIA

Quebrando o geloA atividade aconteceu na sede da AIR, em Pernambuco, em janeiro.

O propósito da dinâmica foi gerar reflexões a partir do desafio

de desenrolar barbantes, onde movimentos individuais garantiam o sucesso coletivo. Os exercícios possibilitaram ao grupo insights,

apontando novas ideias para soluções de problemas. A iniciativa conjunta do Marketing da Memphis e da AIR

Representações denotou a busca constante pelo treinamento e

aperfeiçoamento da equipe de vendas.

Destaque no PDVSupermercado Guanabara, em Rio Grande (RS), S. Silveira, em Maceió (AL) e Sonda, em São Paulo (SP), conferem destaque aos produtos Memphis e comprovam a forte presença da empresa no mercado brasileiro. No caso de Senador, o planograma adotado visava destacar, na altura dos olhos e na parte superior da gôndola, a marca líder em vendas.

Workshop Via MixO colaborador César Garcia, do Marketing da Memphis, conduziu o treinamento, enfocando histórico da empresa, conceitos, diferenciais e características das principais linhas comercializadas na região, sendo elas Senador e Alma de Flores. A AIR Representações, de Átila Andrade, foi grande parceira na realização do encontro, comprovando o sólido relacionamento que ultrapassa gerações.

Para disseminar as políticas que norteiam a Memphis, foi promovido, em janeiro, um workshop para vendedores no Atacadão Via Mix, em Pernambuco.

Produtos Memphis em destaque no Supermercado Guanabara, em Rio Grande (RS), no S. Silveira, em Maceió (AL) e no Sonda, em São Paulo (SP) .

A AIR Representações reuniu sua equipe de vendas para uma dinâmica “quebra gelo”.

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MURAL

Com textura macia, a loção hidratante Alma de Flores Baunilha deixa a pele hidratada e muito perfumada. A fragrância da baunilha envolve o corpo em uma atmosfera doce e energizante. As notas florais apresentam acordes de lilás. Aplique no corpo após o banho, espalhando suavemente. A sensação de prazer é imediata.

Doce e energizante

O Estojo para Presente com Deo Colônia Alma de Flores Clássico é uma delicadeza só. Para as mais românticas, é um mimo que agrada na certa. A fragrância é um clássico da perfumaria feminina que combina óleos essenciais de rosas, jasmim e lavanda, provenientes de diversas partes do mundo.

Clássicodelicado

A fragrância refrescante combinada à eficaz ação antisséptica, proporciona cuidado diário e combate odores desagradáveis. Aplique o talco para pés Biocrema em todo o pé, estando ele bem seco e de preferência após o banho, pela manhã ou antes de práticas esportivas. Para melhor re-sultado, borrife o talco no interior do calçado ou do tênis.

Pés secose perfumados

O hidratante de banho Biocrema combate o ressecamento excessivo da pele e forma um filme protetor que impede o ciclo da desidratação. Esse condicionador corporal atua juntamente com a umidade e vapor do banho, amaciando a cútis.

Fim doressecamento excessivo

Os kits para presente Senador nas versões Classic, Explorer, Platinum e Seduction são presentes na medida. Os sabonetes e os desodorantes garantem perfumação, refrescância e proteção, seja qual for a rotina e o estilo de vida.

Presentena medida

Elimine oshóspedes indesejados

No nosso dia a dia, entramos em contato com milhares de germes e bactérias que podem ser prejudiciais à saúde. O contato é uma situação inevitável, mas podemos eliminar esses hóspedes indesejados, mantendo o corpo limpo e diminuindo o impacto das bactérias em nosso organis-mo. Os sabonetes antibacterianos Biocre-ma Protect oferecem proteção e deixam o corpo suavemente perfumado. Testados e aprovados em laboratório, os sabonetes em barra 90g e líquido 380ml eliminam 99% das bactérias e são apresentados nas versões Flor de Laranjeira e Mel e Própolis.

O sabonete líquido Biocrema Esfoliante proporciona esfoliação e renovação, resultando em uma pele uniforme e macia. Sua fórmula contém semente de damasco. Aplique e massageie o produto sobre a pele umedecida. Enxague e sinta o poder da maciez e da hidratação.

Pele macia e uniforme

Estilo e refinamento traduzidos em notas de almíscar e âmbar, combinados ao patchuli. Este universo de sensações associadas a agentes de tratamento da pele é o que propõe o sabonete Senador Platinum. Os emolientes, hidratantes e silicones especiais presentes na fórmula proporcionam proteção e cuidado. O sabonete 130g é apresentado em sofisticada embalagem prata.

Hidrataçãoe perfumação

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BRASIL É O SEGUNDO NO

MERCADO MASCULINO DE HIGIENE E BELEZA

A sociedade brasileira acompanha uma forte mudança no comportamento masculino no que diz respeito à saúde, ao bem-estar e à beleza. Passada a febre dos metrossexuais e seus exageros, o que vemos hoje é um homem que tem plena consciência de que é importante se sentir bem consigo e ter boa apresentação seja no convívio familiar, social ou profissional.

MERCADO

14 15

A acirrada competitividade no am-

biente de trabalho teve grande im-

pacto também na busca por produtos

de higiene e cosméticos masculinos.

O medo de perder espaço para

seus pares que tratam a ima-

gem pessoal como assunto sério,

levou muitos homens às academias,

aos supermercados e às farmácias.

A busca pela saúde e pela longevida-

de, evidenciadas pelas descobertas

da medicina moderna, igualmente

potencializaram a demanda por

cosméticos e itens de higiene.

Fidelidade masculinaUm estudo realizado pela Federação

do Comércio do Rio de Janeiro (Feco-

mércio/RJ) destacou aspectos interes-

santes do comportamento de compra.

Os homens tendem a um perfil mais

impaciente no ponto de venda e,

por isso, não costumam fazer pes-

quisa de preço, sendo mais fiéis às

marcas. O levantamento revelou

ainda que a escolha do estabeleci-

mento se deve em razão da qualida-

de dos produtos e do atendimento.

A praticidade e a multifuncionalidade

são apelos importantes, sinalizando

que o consumidor masculino quer o

benefício do produto, mas prioriza um

uso objetivo, fácil e rápido, dispensan-

do procedimentos complexos.

Trade skincareJá nos acostumamos a distinguir as

gôndolas destinadas aos homens

e percebemos que a diferença em

relação ao espaço cedido às neces-

sidades das mulheres ainda é gritan-

te. De acordo com especialistas, al-

gumas medidas poderiam estimular

ainda mais o mercado masculino de

higiene e beleza. Aumentar a varie-

dade de marcas e diversificar os pre-

ços é um dos caminhos apontados.

Ampliar o espaço para os homens

e utilizar a comunicação adequada

para atrair e educar o consumidor,

que é novo e precisa de orientação,

são procedimentos também aconse-

lhados. Um espaço diferenciado nas

lojas auxiliaria bastante, transforman-

do a escolha dos produtos em um

processo natural, discreto e fazendo

o consumidor se sentir especial.

Beleza em revistaAlém do crescimento do setor de

higiene e beleza, o comportamen-

to de consumo do novo homem

está contribuindo para o fomento

do mercado editorial brasileiro, com

diversas revistas, blogs, portais e

outros canais de comunicação que

informam e debatem a postura do

homem moderno. E essas platafor-

mas, entre a diversidade de assuntos

abordados, trazem, invariavelmente,

seções de saúde, bem-estar e be-

leza. Em 2011, as Edições Globo-

-Condé Nast trouxeram ao Brasil

a conceituada revista GQ, um dos

principais títulos voltados ao público

masculino no mundo. A ele somou-

-se o lançamento da revista Alfa, da

Editora Abril, que já publica Men’s

Health, VIP e Playboy. O mercado

editorial também está aquecido na

internet, com blogs que registram

significativos índices de acessos, tra-

zendo seções que há alguns anos

não seriam de interesse, entre elas,

beleza.

O consumidor masculino quer o benefício do produto, mas prioriza um uso objetivo, fácil e rápido, dispensando procedimentos complexos.

Masculino e femininoO comportamento de consumo e

o crescimento dos mercados refle-

tem uma mudança sociológica no

Brasil de hoje. O que se vê é que a

disparidade entre masculino e fe-

minino tende a ser menor e que as

barreiras estão se tornando cada vez

mais permeáveis. Esferas onde os

homens antes pouco transitavam

se tornaram atrativas para ele e o

mesmo vale às mulheres. Portanto,

atenção: quando se fala em nova

mulher, automaticamente se fala em

novo homem, pois o homem não

ficou para trás. Em termos mercado-

lógicos, ganharão as empresas com

sensibilidade para entender as sutile-

zas de cada uma das demandas.

Os númerosDe acordo com uma pesquisa di-

vulgada pela consultoria Nielsen, o

segmento masculino já representa

37,3% do mercado de produtos de

higiene e beleza no Brasil. Esse per-

centual representa algo em torno

de R$ 4,77 bilhões, alçando o País

à segunda posição no mercado

mundial, atrás apenas dos Estados

Unidos. O primeiro trimestre de

2011 registrou um crescimento no

consumo de 5,5% ante igual perí-

odo de 2009. O gasto médio, no

primeiro trimestre de 2009, era de

R$ 20,40 e saltou para R$ 27,40 no

primeiro trimestre de 2011. A gran-

de participação se concentra em

três categorias: lâminas para bar-

bear (32,6%), sabonetes (30,7%) e

desodorantes (26,6%). No caso dos

sabonetes, a Nielsen considera 50%

do mercado como sendo sabone-

tes masculinos/unissex. Outro dado

é que 3/4 dos lares brasileiros con-

somem produtos de higiene e be-

leza masculina e 42% das compras

nessas categorias estão sendo reali-

zadas com a presença dos homens.

MERCADO

37,3%do mercado de

produtos de higiene e beleza no Brasil

o segmento masculino já representa

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Smart Care e Speed Care O sabonete versão Smart Care ofe-

rece uma densa cremosidade que

permite não apenas a higiene do

corpo, mas um barbear confortável

sem agredir a pele. A lanolina e o

aloe vera são agentes cicatrizantes

e emolientes presentes na fórmu-

la, cuja fragrância é composta por

notas de eucalipto, menta e frutas

cítricas. Smart Care foi criado para

homens modernos que buscam agi-

lidade sem perder o cuidado com

a aparência. A opção Speed Care

proporciona alto poder umectante

associado à higiene do corpo, dis-

ponibilizando uma fragrância con-

fortante e refinada. Lima da Pérsia,

muguet, sândalo e notas gourmand

compõem o perfume, desenvolvi-

do para homens clássicos. Para as

versões Smart Care e Speed Care,

foram desenvolvidos desodorantes

aerossóis 48 horas antitranspiran-

tes, com eficácia comprovada em

A nova linha Biocrema for Men foi

desenvolvida para homens que se

preocupam com a saúde e o bem-

-estar da pele sem abrir mão da efi-

cácia e da praticidade. Do homem

urbano, que convive com a poluição

das grandes cidades, ao que preza

uma vida ao ar livre, com longas ho-

ras de exposição ao sol, hoje todos

precisam de cuidados especiais.

Cuidados com a pele Os homens tendem a transpirar mais

do que as mulheres e o acúmulo de

suor pode levar ao ressecamento da

cútis. O filtro solar ainda não é uma

unanimidade no nécessaire mascu-

lino, o que acaba agravando a situa-

ção. A pele é a primeira barreira en-

tre o organismo e o meio externo e

produz uma secreção denominada

manto hidrolipídico, que promove a

hidratação. Essa lubrificação prote-

ge a cútis de ressecamentos, irrita-

ções, envelhecimento precoce e até

de infecções. Os produtos da linha

Biocrema for Men foram desenvol-

vidos para auxiliar nesse processo,

uma vez que o ritmo de vida e as al-

terações climáticas passaram a exi-

gir mais do que a simples hidratação

natural da pele.

BIOCREMA FOR MEN

HIDRATAÇÃO, CUIDADO E

PRATICIDADE PARA O HOMEM

CONTEMPORÂNEO

laboratório e fórmula composta por

silicone, que forma um filme pro-

tetor sobre a pele. Com Biocrema

for Men Smart Care e Speed Care, a

Memphis introduz no Brasil tendên-

cias de ponta do mercado mundial

de cosméticos e higiene masculina.

18 19

primeiro sabonete masculino com

propriedades umectantes. As ven-

das estouraram, sinalizando que o

homem brasileiro já não se satisfazia

apenas com higiene e perfumação.

Estava buscando também beleza e

bem-estar.

RM ENTÃO FOI A EXPERIÊNCIA

COM SENADOR PLATINUM QUE

LEVOU À CRIAÇÃO DE BIOCREMA

FOR MEN?

MDP Não podemos dizer que foi

apenas a experiência com Platinum,

pois existem outras vivências que

nos levaram a esse lançamento. A

marca Biocrema oferece produtos

que se caracterizam pelo cuidado

e tratamento da pele. São itens fa-

bricados com ativos naturais que

proporcionam hidratação, suavida-

de, esfoliação e ação bactericida.

Ao optarem por levar Biocrema para

casa, muitas mulheres acabaram fa-

zendo seus maridos e companhei-

ros experimentarem os produtos,

cujas fragrâncias não são acentua-

damente masculinas ou femininas.

Experimentação feita e produto

aprovado, coube a nós criar uma

extensão de linha para entregar os

itens que estavam sendo solicitados

pelo consumidor masculino. A mar-

ca Biocrema nos permitiu agregar

essa nova linha, por seu apelo de

cuidado e por não estar tão forte-

mente atrelada à tradição como as

marcas Senador e Alma de Flores.

RM A MARGEM DE ERRO PARA O

LANÇAMENTO DE BIOCREMA FOR

MEN PARECE SER BEM PEQUENA.

ATÉ PORQUE BIOCREMA É UMA

MARCA JÁ CONSOLIDADA NO

MERCADO. QUAIS SÃO AS EXPEC-

TATIVAS EM RELAÇÃO A ESSE LAN-

ÇAMENTO?

MDP São as melhores possíveis.

Primeiro, porque temos know-how

O DESENVOLVIMENTO DA LINHA BIOCREMA FOR MEN CONTOU COM O TALENTO

DE UMA EQUIPE MULTIDISCIPLINAR E FORNECEDORES COM EXPERTISES NOS

MERCADOS NACIONAL E INTERNACIONAL DE HIGIENE, BELEZA E PERFUMAÇÃO.

NASCEU, ASSIM, UMA LINHA MASCULINA ABSOLUTAMENTE NOVA PARA O

MERCADO BRASILEIRO POR ALIAR HIGIENE E PROPRIEDADES COSMéTICAS.

MIRIAN DALLA PORTA, ENGENHEIRA QUÍMICA E COORDENADORA DE

ENGENHARIA DA MEMPHIS, DETALHA COMO FOI ESSE PROCESSO DE CRIAÇÃO.

e não estamos lançando uma linha

do zero. Existe uma longa trajetória

já trilhada por nós. Segundo, por-

que tivemos sensibilidade de escu-

tar o que está sendo solicitado pelo

consumidor. O sabonete Biocrema

for Men é formulado com ativos de

eficácia comprovada como aloe

vera e lanolina, que são agentes

emolientes e cicatrizantes capazes

de reverter a agressão da lâmina

de barbear. Os desodorantes ae-

rossóis 48 horas possuem eficácia

comprovada em laboratório e são

desenvolvidos com silicone, for-

mando um filme protetor sobre a

pele e hidratando-a. Ou seja, mais

uma vez entra em cena o alto pa-

drão de qualidade com os quais os

produtos Memphis são percebidos.

Esperamos satisfazer nossos con-

sumidores.//

RM PARA UM PROJETO DESTA DI-

MENSÃO, QUAIS FORAM OS CENÁ-

RIOS AVALIADOS?

MDP Fizemos uma ampla análi-

se da concorrência tanto no Brasil

quanto no exterior e mapeamos o

perfil do consumidor masculino,

que vem passando por profundas

modificações sem falar que ele é

muito diferente da mulher. Na hora

da compra, o homem manifesta ob-

jetividade, espírito crítico e valoriza

a praticidade. Enquanto a mulher

gosta de inserir vários itens em seu

nécessaire, pois para ela é prazeroso

fazer uso de diferentes cremes e tes-

tar múltiplas fragrâncias, para o ho-

mem, menos é mais. O consumidor

masculino gosta de seu nécessaire

enxuto. Por isso, os produtos devem

ser comprovadamente eficazes.

Não existe muita margem para ex-

perimentação.

RM CONSIDERANDO EFICÁCIA E

PRATICIDADE COMO APELOS IN-

DISPENSÁVEIS PARA PRODUTOS

MASCULINOS DE HIGIENE E BELE-

ZA, TANTO NO BRASIL QUANTO LÁ

FORA, COMO FOI POSSÍVEL CHE-

GAR AOS DIFERENCIAIS DE BIO-

CREMA FOR MEN?

MDP Na verdade, Biocrema for Men

é uma linha inovadora no mercado

brasileiro, mas para a Memphis foi

um caminho muito natural. A Mem-

phis é uma empresa com tradição

de 60 anos no setor de higiene e

beleza com vendas não só para o

Brasil, mas para o exterior. Senador,

a primeira marca masculina da em-

presa, é fabricada há 42 anos, o que

nos permite conhecer o consumi-

dor de maneira profunda e estabe-

lecer um relacionamento com ele.

Senador se caracteriza por oferecer

itens com alto teor de perfumação.

Em 2007, fizemos uma aposta dife-

rente ao lançar Senador Platinum, o

ENTREVISTA

TRADIÇÃO QUE CONDUZ

AO NOVO

//Biocrema for Men é uma linha inovadora no mercado brasileiro, mas para a Memphis foi um caminho muito natural.//

2120

ALMA DE FLORES E O FENG SHUI

BOAS ENERGIASDe acordo com a tradição chinesa, quando uma vela perfumada

é colocada em um dormitório, atrai o sucesso pessoal. As velas

também aromatizam e enfeitam lavabos e banheiros, considerados

ambientes difíceis de harmonizar, deixando-os leves e agradáveis.

No feng shui, para cada tipo de situação ou energia há uma fra-

grância apropriada. A lavanda, por exemplo, traz equilíbrio e dimi-

nui a ansiedade. O Estojo para Presente Alma de Flores Clássico

com Velas Perfumadas possui diversas notas, entre elas a lavanda.

Já o Estojo para Presente Alma de Flores Champagne com Ve-

las Perfumadas traz, entre seus acordes, o gerânio, que confere

coragem para enfrentar mudanças. Cada estojo contém um sa-

bonete líquido e duas velas perfumadas, que possibilitam ampliar

para diferentes ambientes a experiência prazerosa de um banho

aromático.

Os novos Estojos para Presente Alma de

Flores com Velas Perfumadas levam o

perfume dos produtos Memphis para os mais

diversos ambientes, despertando agradáveis

sensações. Há quem associe bons aromas

à limpeza, ao capricho e ao cuidado. As

fragrâncias que aromatizam ambientes são

capazes de expulsar cheiros desagradáveis e

conferir frescor e relaxamento. O aroma de

velas perfumadas, em especial, atua sobre

nosso sistema nervoso, estimulando diversas

funções do organismo. Segundo o feng shui

- técnica milenar chinesa de harmonização

de ambientes -, as velas, quando localizadas

corretamente nos espaços, podem trazer boas

energias, pois o fogo é um dos elementos

mais poderosos da natureza.

ESTOJOS PARA PRESENTE ALMA DE FLORES

2322

CIVILIZAÇÕES ANTIGAS A fumaça e os aromas, provenientes da queima

de elementos encontrados na natureza, foram

vastamente explorados pelas civilizações anti-

gas. Os benefícios da prática logo foram nota-

dos e seu uso passou a ser frequente em rituais

religiosos, tratamentos médicos e até mesmo

no ambiente doméstico. Temperos, flores, ma-

deiras, frutas e uma série de elementos naturais

têm seus aromas utilizados para tratar problemas

físicos e psicológicos há mais de seis mil anos. A

prática, conhecida como aromaterapia e elevada

ao status de ciência, fazia parte de rituais chine-

ses, egípcios, gregos e romanos na antiguidade

e, atualmente, é desenvolvida em modernos la-

boratórios, onde óleos essenciais são extraídos

com tecnologia de ponta.

AROMATERAPIA MODERNANo início do século XX, o químico francês

René-Maurice Gattefosse sofreu uma queima-

dura no braço. Em um reflexo, Gattafosse mer-

gulhou o ferimento em um pote com óleo de

lavanda em seu laboratório. O químico viu a

queimadura desaparecer, sem deixar nenhum

tipo de marca ou cicatriz. Desde então, passou

a pesquisar o poder dos óleos essenciais, dan-

do início à aromaterapia moderna. Essa prática

utiliza matérias-primas variadas para curar enfer-

midades e induzir a diversos tipos de sensações:

relaxamento, concentração, revitalização e con-

trole de ansiedade, por exemplo.

Cada óleo possui suas

características e propriedades.

Combinados, podem harmonizar

corpo e mente configurando

uma alternativa saudável

de tratamento.

BEM-ESTAR

AROMAS PARA O CORPO, A MENTE

E A ALMA

As velas perfumadas harmonizam

as três partes do corpo humano: a física,

representada pela parafina; a mental,

representada pelo pavio; e a emocional,

representada pela chama. As fragrâncias

têm efeito terapêutico e cada uma delas

é dotada de uma função, para a qual

foram necessários anos de experimentos

e estudos até que todos os benefícios

fossem descobertos.

CONHEÇA ALGUNS ÓLEOS E SUAS PROPRIEDADES.

Lavanda (Lavanda officinalis)• Refrescante e estimulante.

• Limpa a pele, combate a acne e tonifica os tecidos.

• Utilizada em massagem para celulite.

• Usada contra depressão e estresse.

• Ação anti-infecciosa.

Alecrim (Rosmarinus officinalis)• Estimulante da circulação e do sistema nervoso

central.

• Ativa a memória.

• Tem ação tônica e antidepressiva.

• É descongestionante e diurético.

• Não deve ser usado durante a gravidez, nem em

hipertensos ou epilépticos.

Canela (Cinnamomum zeylanicum)• Alivia as dores reumáticas, artrite, tosse, resfriado,

infecções e debilidade geral.

• Deve ser empregado em baixa concentração. Não

pode ser aplicado durante o banho nem em

crianças.

Erva doce (Foeniculum vulgare var. dulce)• Diurético e digestivo, elimina toxinas.

• Auxilia na TPM e menopausa.

• Usar em baixa concentração.

• Não usar em banho, nem em hipertensos e

epilépticos.

Cardamomo (Elettaria cardamomum)• Antisséptico, antiespasmódico, afrodisíaco, digestivo,

diurético e tônico para os nervos.

• Indicado para cólicas e cãibras.

• Regula o sistema digestivo.

Citronela (Cymbopogan nardus)• Estimulante mental.

• Repele insetos.

• Antisséptico, desinfetante e refrescante.

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AROMAS

AROMAS DOCES E SUAVES ESTÃO SEMPRE EM VOGA E ESTE ANO NÃO SERÁ

DIFERENTE. GRANDES CASAS DE FRAGRâNCIAS APOSTAM PESADO NESSAS DIREÇõES

OLFATIVAS PARA O INVERNO 2012. DE ACORDO COM O GUIA FRAGRANCES OF

THE WORLD, DESENVOLVIDO PELO EXPERT MICHAEL EDWARDS, O MERCADO

DEVE SER ABASTECIDO COM INúMERAS ESSÊNCIAS ONDE ESSES TIPOS DE NOTAS

SE DESTACAM. ÓLEOS ESSENCIAIS DE ROSAS, FLORES DE LARANJEIRA, LAVANDAS

E JASMIM PERMANECEM COMO OS CLÁSSICOS DA PERFUMARIA FEMININA.

BASTANTE TRADICIONAL, A BAUNILHA FIGURA ENTRE OS PEDIDOS DA ESTAÇÃO

FRIA. SUA REPRESENTATIVIDADE É TANTA QUE FOI UM DOS PRIMEIROS AROMAS

A SER REPRODUZIDO SINTETICAMENTE PARA SUPRIR A GRANDE PROCURA DOS

CONSUMIDORES DO MUNDO INTEIRO.

TENDÊNCIAS E CLÁSSICOS

BaunilhaÉ excelente para pessoas que sofrem de vontade incontrolável

de comer doces. Assim, é altamente recomendável para quem

está fazendo dieta, pois é um aroma que “alimenta” a alma,

levando para o corpo físico a sensação de prazer. Por suas

notas adocicadas, consegue proporcionar conforto emocional,

podendo, inclusive, levar à euforia. A sensação reconfortante da

baunilha é evidenciada na linha Alma de Flores.

JasmimPresente em célebres fragrâncias da atualidade, o jasmim

apresenta fortes propriedades aromáticas. Por isso, é amplamente

utilizado na indústria de perfumes. Na China, misturam-se flores

de jasmim a folhas de chá e a combinação resultante de sabor e

aroma é muito apreciada. Na linha Alma de Flores, a delicadeza

do jasmim é traduzida pela suavidade dos produtos, pela

cremosidade da espuma e pela sensação de frescor pós-banho,

que deixa a pele perfumada e macia por longo tempo.

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SEMENTES PLANTADASDesde os idos da década de 1950, quando a sede da empresa era em uma pequena casa, localizada em um bairro

de classe média tipicamente alemão, já exista um profundo senso de responsabilidade com o meio ambiente e com

as pessoas. Naquela época, a secagem e as tachadas de sabonetes funcionavam com fogo aberto, exigindo extremo

cuidado não apenas na manipulação das matérias primas, mas em todo o processo fabril. Ainda que os volumes de

produção fossem muito pequenos - em torno de 199.500 quilos/ano - e que naquele tempo não se empregassem

termos como sistema de gestão, ISO 9001 e ISO 14001, as sementes desses processos já tinham sido plantadas.

COMPROMISSO E POLÍTICAA Memphis foi uma das primeiras empresas brasileiras a buscar a certificação da ISO 14001, selo que atesta que a

indústria utiliza recursos naturais, minimizando o impacto no ambiente em que está inserida. A responsabilidade da

Memphis vai além das unidades da empresa, envolvendo os sistemas de escoamento da produção e a promoção

da sustentabilidade junto ao público interno. Compromisso e política, planejamento, implementação, medição e

avaliação, análise crítica e melhoria são requisitos que fazem valer a ISO 14001 e para os quais a Memphis promove

rigorosas auditorias internas e externas. Respeito ao meio ambiente, com melhoria contínua e prevenção da polui-

ção são algumas das razões pelas quais a Memphis selou sua trajetória de sólido sucesso.

AÇÃO SUSTENTÁVEL

RESPONSABILIDADE CERTIFICADA

Ar, água, terra, flora, fauna, seres

humanos e suas inter-relações.

Muito antes de entrarem em voga,

esses temas já figuravam como valores

para a Memphis. A visão holística,

onde todos os processos são vistos

dentro de um contexto amplo e suas

consequências analisadas de forma

global, foi implantada ainda nos

primeiros anos da empresa, por seu

fundador, e desde então disseminada

em todos os níveis hierárquicos.

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