RESPONSABILIDADE SOCIAL (Tópicos II)

Prof. Ms. Elcio Henrique dos Santos Prof. Ms. Elcio Henrique dos Santos

RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• Responsabilidade social é um estágio mais avançado no exercício da cidadania corporativa. Tudo começou, no entanto, com a prática de ações filantrópicas. Empresários, bem sucedidos em seus negócios, decidiram retribuir à sociedade parte dos ganhos que obtiveram em suas empresas. Tal comportamento reflete uma vocação para a benevolência, um ato de caridade para com o próximo.

RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• A Responsabilidade social, tem a ver com a consciência social e o dever cívico. A ação de responsabilidade social não é individual. Reflete a ação de uma empresa em prol da cidadania. A empresa que a pratica demonstra uma atitude de respeito e estímulo à cidadania corporativa; conseqüentemente existe uma associação direta entre o exercício da responsabilidade social e o exercício da cidadania empresarial.

RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• A filantropia baseia-se no “assistencialismo”, no auxílio aos pobres, aos desvalidos, desfavorecidos, miseráveis, excluídos e enfermos.

RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• A Responsabilidade Social busca estimular o desenvolvimento do cidadão e fomentar a cidadania individual e coletiva.Sua ética social é centrada no dever cívico, enquanto a filantropia tem no dever moral sua ética absoluta. A ações de responsabilidade social são extensivas a todos os que participam da vida em sociedade: indivíduos, governo, empresas, grupos sociais, movimentos sociais, igrejas, partidos políticos e outras instituições.

RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• As ações de filantropia são restritas à empresários filantrópicos e abnegados. Partem de vontade e desejos individuais. Em geral, assumem a forma de doações a grupos ou outras entidades. E, como tais, prescindem de planejamento, organização, monitoramento, acompanhamento e avaliação.

RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• Ao contrário, as ações de Responsabilidade Social exigem periodicidade, método e sistematização e, principalmente, gerenciamento efetivo por parte das empresas-cidadãs.

• A filantropia objetiva contribuir para a sobrevivência de grupos sociais desfavorecidos. A responsabilidade Social busca a sustentabilidade e a auto-sustentabilidade de grande e pequenas comunidades.

RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• Uma coisa é filantropia, que pode ser a simples doação; outra é transformar uma realidade ruim, fazendo com que ela se aproxime ao máximo do ideal.

Filantropia X Responsabilidade Social. Filantropia X Responsabilidade Social.

• Tanto a filantropia quanto a Responsabilidade Social são de natureza diversa. A filantropia é uma “simples doação”, fruto da maior sensibilidade e consciência social do empresário. A Responsabilidade Social é uma “ação transformadora”.Uma nova forma de inserção social e uma intervenção direta em busca da solução de problemas sociais.

Filantropia X Responsabilidade Social.Filantropia X Responsabilidade Social.

• A melhor diferenciação entre responsabilidade social e filantropia pode ser assim resumida:

» A filantropia parte de uma ação individual e voluntária e tem muitos méritos. Mas a Responsabilidade Social vai além de vontades individuais, caminha para tornar-se a soma de vontades que constitui um consenso, uma obrigação moral e econômica para ligar o comportamento de todos os que participam da vida em sociedade.

As diferenças entre Filantropia e Responsabilidade Social.As diferenças entre Filantropia e Responsabilidade Social.

• Filantropia• Ação individual e

voluntária.• Fomento de caridade.• Base assistencialista.• Restrita a empresários

filantrópicos e abnegados.

• Decisão individual.

• Responsabilidade Social

• Ação coletiva. • Fomento da cidadania.• Base estratégica. • Extensiva a todos.• Demanda

gerenciamento.• Decisão consensual.

As diferenças entre Filantropia e Responsabilidade Social.As diferenças entre Filantropia e Responsabilidade Social.

• A filantropia é individualizada, pois a atitude e a ação é do empresário. A responsabilidade social é uma atitude coletiva e compreende ações de empregados, diretores e gerentes, fornecedores, acionistas e até mesmo clientes e demais parceiros de uma empresa. É, portanto, uma soma de vontades individuais que reflete em um consenso.

As diferenças entre Filantropia e Responsabilidade Social.As diferenças entre Filantropia e Responsabilidade Social.

• A Responsabilidade Social é uma ação estratégica da empresa que busca retorno econômico social, institucional, tributário-fiscal. A filantropia não busca retorno algum, apenas o conforto pessoal e moral de quem a pratica.

RESPONSABILIDADE SOCIAL.

• Finalmente, podemos afirmar que a responsabilidade social é coletiva, mobilizadora, porque valoriza a cidadania, promove a inclusão social e restaura a civilidade.

AÇÕES DE AÇÕES DE RESPONSABILIDADE SOCIALRESPONSABILIDADE SOCIAL.

Cont.

Ações de Responsabilidade SocialAções de Responsabilidade Social.

• Os projetos sociais são empreendimentos voltados para a busca de soluções de problemas sociais que afligem populações e grupos sociais numerosos ou em situações de alto risco. Tais problemas, se negligenciados ou enfrentados sem a determinação exigida pelas circunstância, agravam-se com o tempo e demandam soluções imediatas e de médio e longo prazos.

Ações Comunitárias.Ações Comunitárias.

• As ações comunitárias correspondem à participação da empresa em programas e campanhas sociais realizadas pelo governo, entidades filantrópicas e comunitárias ou por ambas. Tal participação ocorre por meio de doações, ações de apoio e trabalho voluntários de seus empregados

Ações Comunitárias.Ações Comunitárias.

• Dentre as ações comunitárias mais comuns estão a adoção de escolas, creches, postos de saúde, praças e jardins, ruas e avenidas, doações para campanhas sociais.

• Algumas empresas denominam tais ações de “projetos de ajuda comunitária”.

Modalidades de Exercícios de Modalidades de Exercícios de Responsabilidade Social Corporativa.Responsabilidade Social Corporativa.

• AÇÕES COMUNITÁRIAS.• Ação indireta sobre a

comunidade.• Transferência/repasse de

recursos para entidades.• A gestão é feita por terceiros.• São ações de doação e apoio.• Geram retorno tributário, social

e institucional. • Não demandam ações de

marketing social.

• PROJETOS SOCIAIS PRÓPRIOS.• Ação direta sobre a

comunidade.• Aplicação direta dos recursos.• A gestão é feita pela própria

empresas.• São ações de fomento ao

desenvolvimento social.• Geram retorno social e de mídia

institucional. • Demandam ações de marketing

social.

O TERCEIRO SETOR QUE O TERCEIRO SETOR QUE TEMOS HOJE.TEMOS HOJE.

Primeiro Setor

• Poder Público

- Federal, Estadual , Municipal

- Executivo, Legislativo e Judiciário

Segundo Setor

• Empreendedor• Econômico privado • Indústria, comércio.

Terceiro Setor

• Rede de organizações privadas autônomas, não voltadas à distribuição de lucros para acionistas ou diretores, atendendo propósitos públicos, embora localizada à margem do aparelho formal do Estado.

Terceiro Setor no Brasil

Mercado

TerceiroSetor

Estado

Entre Terceiro Setor e Mercado:Fundações de EmpresasProjetos sociais operados diretamente por empresasCâmaras de comércioEntidades de benefício privadoSindicatosCooperativas

Entre Terceiro Setor e Estado:Fundações de ApoioSindicatosOrganizações SociaisSistema “S” - SENAI, SENAC, SESI, etc. Outras entidades privadas, sem fins lucrativos, estabelecidas pelo poder público

Terceiro Setor:Associações culturais ,educacionais

assistenciais,esportivas, etc.Fundações PrivadasMovimentos Sociais OrganizadosONGs

O TERCEIRO SETORO TERCEIRO SETOR• O terceiro setor não é mais aquele setor que se

contrapõe ao governo e ao mercado. E nem tampouco o ramo de atividade sem fins lucrativos.

• O setor das organizações não governamentais expressa segundo Coelho (2000, p. 58) “uma alternativa para as desvantagens tanto do mercado, associadas à maximização do lucro, quanto do governo, com sua burocracia inoperante”.

O TERCEIRO SETORO TERCEIRO SETOR• Quem melhor identificou o surgimento deste “novo Terceiro

Setor”, foi Peter Drucker (1994), que o caracterizou como uma nova esfera da economia, denominada de “economia social”

• Segundo Drucker, “foi o setor que mais cresceu, movimentou recursos, gerou empregos e foi o mais lucrativo na economia norte-americana nos últimos vinte anos.

• A economia deste setor não gira em torno de indicadores econômicos, mas de indicadores socioeconômicos, internos e externos.

O TERCEIRO SETORO TERCEIRO SETOR• A empresa lucra socialmente quando suas

ações sociais internas dão bons resultados. Isso pode ser percebido e identificado quando sua produtividade aumenta, os gastos com saúde dos funcionários diminuem, a organização consegue desenvolver o potencial, habilidades e talentos dos funcionários, multiplicando as inovações.

O TERCEIRO SETORO TERCEIRO SETOR

• Externamente, a empresa lucra socialmente com a maior credibilidade e confiança que os clientes nela depositam, o que se reflete no aumento da venda de seus produtos e serviços; com seu reforço de imagem; e com a maior capacitação profissional da mão-de-obra local.

O TERCEIRO SETORO TERCEIRO SETOR

• Uma outra característica deste novo Terceiro Setor é a sua capacidade de gerar novos conhecimentos de contribuir para o aumento da empregabilidade e capacitação profissional de pessoas residentes na comunidade.

FIM