Concorrência

Concorrentes Locais

Concorrentes de lugares diversos

A Marca

AClínicaVeterináriaCampoVerdeapresentaumamarcagráficacompouco destaque no mercado. O primeiro elemento que chama atenção para aspectos negativos é logotipo com efeito retorcido em forma de onda. Ele torna complexa a reproduçãodamarcaetalefeitonãosejustificaparaatransmissãodeumconceito claro e coerente com o segmento. Pelo contrário, a falta de uma ordem na escrita, o logotipo foge do contexto, pois deveria apresentar se-riedade e segurança, já que se trata de uma clínica veterinária, mas ao invés disso se mostra desorganizado e aleatório. Quanto ao símbolo, observa-se que remete ao segmento por mos-trar um cão e um gato. Entretanto, isso acontece de forma antiquada pela disposição aparentemente não planejada da imagem dos dois animais sobre o círculo verde e o efeito tridimensional nada atrativo provocado pela parte do círculo preto que aparece sob o verde. Outra característica que contribui para o aspecto antiquado do símbolo é a maneira como o cão e o gato foram representados, em preto e branco, com detalhes aparentes, porém pouco legíveis. Já em relação às cores, o verde para o setor clínico é adequado, assim como o azul. O verde pode ser diretamente relacionado à ciência, natureza, e ao próprio nome da marca, enquanto o azul é tranqüilo e sóbrio, transmite idéia de limpeza, seriedade e segurança. Porfim,conclui-sequeamarcanãopossuiumusoadequado,poisalém de pouco atrativa e de relacionar-se de forma fraca com o segmento mercadológico das clínicas veterinárias, traz empecilhos para sua reprodução e possíveis aplicações.

Concorrência

A análise da concorrência foi realizada em duas categorias: clínicas veterinárias da região de Florianópolis (por serem concorrentes diretas) e clínicasveterináriasdeoutraslocalidades(paracontextualizarerefinarosre-sultados da análise). Em um aspecto geral, foi observada a predominância das cores verde e azul, bem como o uso do ícone da cruz para a área de saúde. Também se destacou de forma positiva a transmissão de idéias de carinho e de bem estar do animal. Na análise demarcas locais, pouca coerência entre o gráfico e oconceitualdasmarcas,comosebastasseapenasasíntesegráficadosanimaisdomésticosparaidentificaçãodosegmento.Ascoressãovariadas,compre-domínio do verde e do azul, mas passando também por tons de vermelho e alaranjado. Forte uso do ícone da cruz para relacionar ao setor clínico veterinário,etipografiavarianteentrefontesbastantegeométricaseoutrasmais orgânicas ou divertidas, em alguns casos excessivamente carregadas. As marcas foram consideradas bastante antiquadas e pouco atrativas. Quanto às marcas de localidades diversas, algumas se destacam pela maior coerência com o mercado em questão, características mais atrativas paraoclienteeumarmaismoderno,simplificadasecompatíveiscomvaria-das aplicações. As cores observadas mantêm o domínio de tonalidades de verdeeazul,eatipografiamaissóbriacontrastandocomletrasmaisorgâni-cas também se mantém. O uso da imagem do cão, do gato e do ícone da cruz é outro aspecto em comum com as marcas locais analisadas.

Viabilidade técnica e potencial de aplicação

A atual marca da clínica veterinária Campo Verde apresenta alguns pontosquedificultamsuareproduçãoevariedadedeaplicações,comotipocom efeito retorcido em forma de onda e os detalhes pouco práticos e bas-tante dispensáveis na imagem do cão e do gato presentes no símbolo.

Redesign da Marca

Combasenasanálisesrealizadassobreasonfiguraçõesestéticas,con-ceituais e funcionais da marca em si e de outras marcas do segmento, o re-designdaCampoVerdedeveresultaremumamarcagráficasimplificada,quepermita variadas aplicações e transmita um conceito condizente com o merca-do ao qual está inserida. Deve,portanto,transmitiraoclienteideiasdeéticaprofissional,lim-peza, conforto e segurança do animal de estimação. Cores em tons chapados que possibilitem aplicação uma variedade maior de superfícies. A combinação de verde com azul pode ser mantida, porém com a escolha de tonalidades dessas cores que causem um contraste mais atrativo visualmente, quebrando a imagem do antiquado e transformando-a algo mais vívido, fresco e moderno, mas mantendo seu conceito e a conexão lógica da cor verde com o nome da marca. O logotipo alinhado ao padrão de leitura ocidental facilitaria a leitura e mostrar-se-ia mais coerente. Animais de estimação devem aparecer no símbo-lo para caracterizar de forma explícita a clínica, e deve-se manter a escolha do cachorroeogatocomonamarcaatual.Entretando,aparecerãosimplificadospara facilidade de assimilação e também visando questões funcionais. O ícone da cruz também deve ser mantido para caracterizar o segmento. A forma ar-redondada bastante presente entre concorrentes também deve permanecer, porém não necessaramente o símbolo deve ser circular.

Redesign da Marca :: Malha de Reprodução & Área de Proteção

Versão Horizontal

Versão Vertical

Redesign da Marca :: Esboços

Redesign da Marca :: Versão Final

Unidade

Redesign da Marca :: Tamanho mínimo de aplicação

A redução da marca deve acontecer até um limite que permita sua lei-tura. Para a versão horizontal, o tamanho mínimo de aplicação é de 2,0cm de largura, e para a versão vertical, de 1,3cm de largura.

2cm 1,3cm

Redesign da Marca :: Posicionamento

Horizontal

Estaéaaplicaçãopreferencialdamarcagráfica.Emtodososcasosdeve-sepriorizaraaplicaçãocomestaconfiguração.

Vertical

Quandoaaplicaçãodamarcagráficanaformahorizontalprejudicasua boa visualização ou quando o espaço a ser utilizado implica em uma apli-caçãovertical,amarcadeveserutilizadanestaconfiguração.

Redesign da Marca :: Número de Tintas & Preenchimentos

Policromia - Três tintas

A assinatura em três cores é a principal forma de apresentação da marca Campo Verde, recomendada sempre em primeira instância. Deve-se dar preferência para o uso das variações da assinatura sobre fundo branco. Quando não for possível aplicar sobre fundo branco, serão per-mitidos fundos lisos, homogêneos e de cor clara. Estas variações de assinaturas não devem ser impressas sobre fundos com a mesma cor de algum dos elementos da marca, nem em fundos que ge-rem contraste vibrante. Para isso, use as variações em preto e branco. Amarcagráficajamaisdeveseraplicadaafundoscomimagensquepre-judiquem sua boa visualização, leiturabilidade e legibilidade.

Redesign da Marca :: Número de Tintas & Preenchimentos

Monocromia - Uma tinta

As assinaturas em preto e branco constituem a principal forma de apre-sentação monocromática da marca Campo Verde, para utilização em situações onde não é possível o uso de cores, seja por limitações / imposições técnicas ou por medidas de otimização de custos. Deve-se evitar o uso destas versões em peças impressas que oferecem a possibilidade de uso da marca na versão principal em 3 cores. A regra de utilização sobre fundo branco da assinatura preferencial tam-bém se aplica à esta versão. Quando não for possível a aplicação sobre fundo branco, serão permitidos fundos lisos, homogêneos e de cor clara.

Redesign da Marca :: Número de Tintas & Preenchimentos

Contorno - Uma tinta

As versões contorno das assinaturas são formas auxiliares de apresenta-ção da marca, para utilização em situações onde não for possível a aplicação da versão em duas cores ou da versão em preto e branco (positivo ou negativo). Para utilização em situações onde o uso de cores é inviável, seja por limitações / imposições técnicas ou por medidas de otimização de custos. Estas variações proporcionam excelentes resultados quando impressas em tamanhos muito pequenos e em reproduções em baixa resolução. Tam-bém podem ser utilizadas em aplicações em bordado e relevo monocromático, como letreiros e fachadas em metal e concreto. Deve ser aplicada preferencial-mente em preto.

Redesign da Marca :: Número de Tintas & Preenchimentos

Monocromia em negativo - Uma tinta

O uso das assinaturas em negativo é voltado para peças promocionais e de comunicação institucional, primordialmente sobre fundos de cor escura. Podem ser usadas em situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão preferencial é inviável.

Contorno em negativo - Uma tinta

As versões contorno também podem ser utilizadas em negativo, em pe-ças promocionais e de comunicação institucional, superfícies não-convencionais, primordialmente sobre fundos de cor escura. Podem ser usadas em situações com limitação de uso de cores, quando a aplicação da versão preferencial é inviável. Deve-se priorizar o uso destas versões sobre fundo preto, tonalidades neutras e derivadas do azul e verde.

Redesign da Marca :: Cores institucionais

Cores institucionais Primárias : Cores principais da marca - compõem a marca gráfica.

Cores institucionais Secundárias: Cores auxiliares para uso no material de co-municação da marca.

Pantone 376CC 50Y 100

R 149G 193B 31

Pantone 273 CC 100M 100

R 49G 39B 131

Pantone Preto CC 100M 100Y 100K 100

R 0G 0 B 0

BrancoC 0M 0Y 0K 0

R 255G 255B 255

Pantone 1365 CC 4M 43Y 84

R 228G 168B 71

Pantone 659 CC 70M 35

R 79G 143B 204

Pantone 463 CC 55M 73Y 93K 25

R 116G 72 B 40

Pantone Coll Gray 2 CK 20

R 218G 218B 218

Redesign da Marca :: Alfabeto Institucional

Para uso em materiais institucionais e promocionais da marca Cam-po Verde, determinam-se integrantes do alfabeto institucional as fontes “Hu-manst521 BT Roman” em títulos e “Humanst521 Lt BT Light” para o corpo de texto.

Modulação Estrutural

A modulação estrutural da marca tem como objetivo criar um padrão de aplicação, para que, independente da superfície e das suas dimensões, a marca mantenha sua proporção própria e também sua proporção em relação à superfície e seus conteúdos agregados, como textos ou imagens, por das aplicações da marca como papelaria básica, impressos administrativos e mate-riais publicitários, deve ser realizada somente no software, sem mostrar suas linhas-guias após a impressão. Os módulos no material impresso existem para tornar a disposição adequada e mais agradável em aspectos ergonômicos visu-ais e estéticos, mas devem apenas estar implícitos pela disposição e dimensões da marca, sem transparecer na impressão as suas linhas de divisões modulares. Nas páginas seguintes, serão apresentadas as aplicações da marca em diversassituações,easprincipaisestarãoacompanhadasdaexemplificaçãovisual de sua modulação estrutural.

Papelaria Básica - Cartão de Visitas

Para o cartão optou-se por um formato diferenciado, fazendo-se o uso de faca especial para o corte no formato do contorno da própria marca em sua versão vertical, à traço, policromática em três tintas. Na face frontal faz-seusodamarcagráficacomrodapéadaptadoemfundobrancoenover-so,informaçõesdoprofissional(nomeecargo),contatodaclínica,endereçoeumafotodoprofissionalinteragindocomumanimaldeestimação-seu,se tiver - para assim, reforçar visualmente os valores da empresa e ressaltar uma aproximação dos clientes com a equipe.

Dados Técnicos: Impressão policromática - 4 tintas - Off-Set - Couchê branco fosco 250g/mm² - Dimensões 7,5cm x 10cm - Fonte Humanst521 BT (12pt Bold para o nome, 10pt Light para especificar o cargo, 12pt Roman para o restante) - Cores institucionais previstas no manual - Laminação fosca - Verniz localizado - Faca de corte especial. Marca na versão vertical policromática. Arquivos da artefinalnoCD.

Papelaria Básica - Papel Timbrado

Opapeltimbradotemusobastantediversificado.Podeserutilizadopara escrever receitas aos pacientes ou informações em geral.

Dados Técnicos: Impressão policromática - 3 tintas - Offset - Vergê branco fosco 80g/mm² - Tamanho A5 - Dimensões 14,85cm x 21cm - Fonte Humanst521 BT (12pt Light no rodapé) - Rodapé (altura 1,3cm) em verde institucional e pata em cinza institucional, cores previstas no manual. Marca na versãohorizontalpolicromática.ArquivosdaartefinalnoCD.

Papelaria Básica - Envelope Carta

Dados Técnicos: Impressão policromática - 3 tintas - Offset - Super Bond branco fosco 100g/mm² - Dimensões 23cm x 12cm - Fonte Humanst521 BT (12pt Light no rodapé) - Rodapé (altura 1,7cm) em verde institucional, cor prevista no manual. Marca na versão horizontal policromática. ArquivosdaartefinalnoCD.

Papelaria Básica - Envelope Saco Dados Técnicos: Impressão policromática - 3 tintas - Offset - Super Bond branco fosco 100g/mm² - Dimensões 33cm x 23cm - Fonte Humanst521 BT (12pt Light no rodapé) - Rodapé (altura 1,3cm) em verde institucional, cor prevista no manual. Marca na versão horizontal policromática. ArquivosdaartefinalnoCD.

Papelaria Básica - Pasta

Dados Técnicos: Impressão policromática - 3 tintas - Offset - Su-premo branco fosco 250g/mm² - Dimensões 22,5cm x 32cm - Aba interna com altura de 8cm - Cor verde institucional, prevista no manual. Laminação fosca - Faca especial para corte - Verniz localizado. Marca na versão horizontal policromática.ArquivosdaartefinalnoCD.

Editorial - Folheto Informativo

Oinformativoficadisponívelnobalcãodaclínicaetrazmensalmenteinformações que podem variar de notícias à dicas sobre os animais de esti-mação. Nesse exemplo foi criado um folheto de 6 páginas que orienta como criar um aquário em casa. Dados Técnicos: Impressão policromática - 4 tintas - Offset - Couchê branco fosco 100g/mm² - Dimensões 10cm x 15cm - Fonte Humanst521 BT (16pt para títulos na capa, 14pt para texto na capa e títulos internos,12pt Light no corpo de texto e rodapé.) - Rodapé (1/4 da altura da página) em marrom institucional, cor prevista no manual. Marca na versão horizontal policromática. Arquivos da arte finalnoCD.

Embalagem - Sacola

Para carregar medicamentos, snacks e brinquedos de porte pequeno ou médio. Também é distribuída como brinde para recolher as fezes dos cães quando levados para passear. Dados Técnicos: Impressãopolicromática-3tintas-Serigrafia-Polietilenobiodegradável - Dimensões 38cm x 48cm. Marca na versão horizontal policromática.ArquivosdaartefinalnoCD.

Feiras e Eventos - Crachá

Dados Técnicos: Impressão policromática - 3 tintas - Laser - PVC - Dimensões 8,5cm x 5,5cm - Fonte Humanst521 BT (14pt Roman para nome e12pt Light para a função.) - Rodapé (1/4 da altura da página) em marrom institucio-nal, cor prevista no manual. Marca na versão horizontal policromática. Arqui-vosdaartefinalnoCD.

Feiras e Eventos - Expositor

Faixas adesivas de altura 10cm serão coladas na base de cada jaula do expositor que mede185cm x 75cm e 52cm de profundidade.

Dados Técnicos: Impressão policromática - 3 tintas - Digital - Papel auto-adesivo - Dimensões 75cm x 10cm e 50cm x 10cm - Fonte Humanst521 BT (88pt Roman) - Bordas superior e inferior (1,25cm de altura) em verde ins-titucional, cor prevista no manual. Marca na versão horizontal policromática. ArquivosdaartefinalnoCD.

Impresso Administrativo - Ordem de Serviço

A ordem de serviço deve conter a relação de dados do cliente, pa-ciente,profissionalresponsávelpeloatendimento,descriçãocomdataehorado serviço prestado ou atividade realizada. Nela a marca é aplicada no ca-beçalho, com disposição horizontal da versão à traço policromática em três tintas.

Dados Técnicos: Impressão policromática - 3 tintas - Offset - Super Bond branco fosco 80g/mm² - Tamanho A5 - Dimensões 14,85cm x 21cm - Fonte Humanst521 BT (10pt Light para o cabeçalho, 14pt Bold para títulos, 12pt Light para subtítulos) - Cores verde e cinza institucionais previstas no manual. Arquivos daartefinalnoCD.

Frota Institucional - Carro de Serviço

O carro é usado basicamente para transporte dos pacientes, por isso foi escolhido o Fiat Uno Furgão, com espaço traseiro que garante conforto e segurança ao animal.

Uniforme - Camiseta, Jaleco, Boné e Avental

O Uniforme geral é constituído pelo uso da camiseta branca. Para fun-cionários de banho e tosa, além da camiseta, uso de boné e avental verdes. O médico veterinário deve vestir camiseta e jaleco branco. A marca será bordada em todas as aplicaçõe dos uniformes, tendo a versão policromática horizontal no jaleco e camiseta e versão contorno em preto para boné e avental.

Material Publicitário - Flyer

Oflyeréummaterial semdobrasecomapenasuma lâminaqueserá distribuído em locais diversos.

Dados Técnicos: Impressão policromática - 4 tintas - Offset - Couchê branco fosco 80g/mm² - Dimensões 10cm x 15cm - Fonte Humanst521 BT (14pt Bold para título, 14pt Roman para título do cabeçalho, 14pt Light para o restante) - Cores verde e alaranjado institucionais previstas no manual. Marca em versãopolicromáticahorizontal.ArquivosdaartefinalnoCD.

Material Publicitário - Folder

O folder traz apenas uma lâmina, com uma dobra central. Contém dicas diversas sobre como garantir o bem estar dos animais de estimação. É impresso em tamanho A4 e posteriormente dobrado ao meio, obtendo-se assim o tamanho A5 para cada página em um total de 4 faces de conteúdo.

Dados Técnicos: Impressão policromática - 4 tintas - Offset - Couchê 180g/mm² - Tamanho A4 - Dimensões 21cm x 29,7cm - Fonte Humanst521 BT (14pt Bold para títulos na capa, 14pt Light para texto da capa,12pt Light para texto interno, 12pt Bold para títulos internos) - Cores verde e alaranjado institucionais previstas no manual. Marca em versão policromática horizontal aplicada no rodapé da capaedoversodomaterial.ArquivosdaartefinalnoCD.

Material Publicitário - Anúncio Jornal

Dados Técnicos: Impressão monocromática - 1 tinta - Offset - Papel Jornal - Dimensões 15cm x 5cm - Fonte Humanst521 BT (10pt Light para in-formações, 12pt Roman para balão) - Marca em versão monocromática horizontal. ArquivosdaartefinalnoCD.

Material Publicitário - Pôster

Dados Técnicos: Impressão policromática - 3 tintas - Offset - Couchê branco fosco 100g/mm² - Tamanho A3 - Dimensões 29,7cm x 42cm - Fonte Humanst521 BT (112pt para “cuide do seu amiguinho”, 207pt para “Bem”, 21pt Roman para “uma ação da”) - Cores verde e azul institucionais previstas no manual. Marca em versão monocromática horizontal em contorno aplicada no rodapé.ArquivosdaartefinalnoCD.

Material Publicitário - Outdoor

O outdoor foi criado em programa vetorial, garantindo que não seja perdida qualidade de nenhum elemento quando a empresa responsável por sua impressão redimensioná-lo para o tamanho real, de 9m x 3m.

Dados Técnicos: Impressão policromática - 3 tintas - Digital - Papel para Outdoor branco 120g/mm² - Dimensões 48cm x 16cm - Redimensionamento para 9m x 3m - Fonte Humanst521 BT (originalmente 16pt Bold, convertida em curvas para o redimensionamento) - Todos elementos em curvas e 300dpi. Cores institucionais previstas no manual. Marca na versão policromática horizontal. ArquivosdaartefinalnoCD.

Material Publicitário - Busdoor

Pesquisas recentes comprovam que o Busdoor constitui uma das mí-diasmaiseficientesentreasexistentesnomercadopublicitário,oferecendoíndices de recall superiores até mesmo aos da TV, a um custo muito menor.

Dados Técnicos: Impressão policromática - 4 tintas - Digital - Vinil adesivo - Dimensões 210cm x 100cm - Fonte Humanst521 BT (250pt Roman para “cuide do seu amiguinho”, 255pt Roman para “bem”) - Cores institucionais previstas no manual - Uso de faca especial de corte - Marca na versão policromática vertical.ArquivosdaartefinalnoCD.

Merchandising - Brindes

Os brindes são distribuídos em eventos e para compras a cima de certo valor. Variam da caneta de papel reciclado e a sacola para recolher fezes durante o passeio do animal de estimação à amostrinha grátis de shampoo.

Mídia Digital - Website

Dados Técnicos: Dimensões 1280px x 800px - Fonte Humanst521 BT (14pt Roman para o menu, 12pt Bold para títulos, 12pt Roman para texto) - Cores institucionais previstas no manual. Marca em versão policromática horizontal. ArquivosdaartefinalnoCD.

Pontos de Venda - Banner

O banner é um material de tecido que deve ser pendurado nas pa-redes internas da própria Clínica.

Dados Técnicos: Impressãopolicromática - 4 tintas -Digital -Microfibra- Dimensões 70cm x 100cm - Fonte Humanst521 BT (127pt Roman) - Cores azul e marrom institucionais previstas no manual. Marca na versão monocromáticabrancaemcontorno.ArquivosdaartefinalnoCD.

Sinalização - Fachada

A fachada será pintada nas cores institucionais, e a parede frontal mais escura de 4m x 2,3m recebe a aplicação da marca pintada.