redesign de marca

MANUAL DE IDENTIDADEVISUAL

ÍNDICE0001

Conceitoda marca

Marca

02Tipogra�a

03Cores

04Comportamentossobre fundos

05Aplicações

1929

a

1518

a

1214

a

911

a

48

a

23

a

CONCEITODA MARCA

A Mercearia Elite, situada nocentro de São Pedro do Estoril,é um espaço dedicado à restauração.De ambiente acolhedor numamistura de casual e um tanto formal, destina-se a um serviçode refeições numa atmosferadescontraída e por vezes anima-da por pequenos concertos dejazz, noites de leitura entre outros.Considerando a identidade visualdo espaço, propus-me a renovara marca do espaço em questão.Procurei utilizar uma paleta de cores discreta e que se enquadra-se com o conceito da marca bemcomo a criação duma imagemsimples, descontraída e igualmenteversátil. Por meio da utilização de um vastonúmero de padrões bem comodum leque abrangente de aplica-ções da marca, pretendo assimrenovar a comunicação daMercearia Elite para com o seupúblico. 2

CONCEITODA MARCA

Mercearia EliteRestaurante Café

A Mercearia Elite é uma marca que já existe.No entanto, como frequentadora do local, achei que, de acordo com o espaço que apresenta e todo o serviço que proporciona ao seu público, merecia um redesign da sua identidade visual.Apresento em primeiro lugar o logo actual da marca.Ao observá-lo encontro nelealguns aspectos a considerar.Como primeiro aspecto, a tipogra�a utilizada.Numa tentativa de, juntamente com o “M” , criar a imagem da marca, esta torna-se um tanto confusa aos olhos do observador tanto graças à tipogra�a bem como à paleta de cores utilizada na mesma.A assinatura principal da marca “Mercearia Elite” perde destaque.Desta forma, e tomando em conta o ambiente descontraído mas com um toque formal, procurei desenvolver assim uma imagem que pautasse pela simplicidade, pela discrição mas igualmente pela versatilidade re�ectida no símbolo que a caracteriza.3

01 MARCA


Símbolo

Logótipo

Designação da marca

MARCA

01.1SímboloLogótipoDesignação da marca

Ao criar a nova logomarca da Mercearia Elite, comecei por me focar no espaço, nos eventos que tem e ainda no público que a frequenta.Procurei criar uma imagem com uma certa simplicidade e que re�ectisse a versatilidade do espaço - formal e informal em simultâneo.Desta forma e tendo em conta o nome já existente - Mercearia Elite - de�ni como símbolo da marca o bigode. Considerado um símbolo de elite e duma certa distinção, procurei transmitir através deste elemento não só o lado formal do espaço bem como o seu carácter versátil - através da criação duma série de padrões aplicáveis ao símbolo. Por forma a consolidar a imagem da marca, escolhi ainda uma tipogra�a recta e �na que lhe atribuísse uma certa e legânc ia e destaque ao símbolo. 5


x= Altura de “Restaurante Café”

32x

17x

44x

x

3x

4x

MARCA

01.2Grelha de construçãoda logomarca.

1/2x

1x

A logomarca é construída segundo uma grelha que deve ser respeitada sempre que esta for utilizada em suportes, aplicações.As dimensões, dadas pela letra x devem ser devidamente mantidas para que a logomarca se mantenha �el ao estipulado pelo criador da mesma.

6


x

x

x

MARCA

01.3Margem de segurança

x= Altura do M

A logomarca apresenta uma margem de segurança, dada pela letra x, que não deve ser ultrapassada em caso de uso da identidade.

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7

20mm


MARCA

01.4Dimensão mínima I



60mm

Para impressão, a logomarcanão deve ser reduzida amenos que 200mm por formaa garantir a sua legibilidade.

Para ecrã, a logomarcanão deve ser reduzida amenos que 600mm por formaa garantir a sua legibilidade.

8

02 TIPOGRAFIA

abcdefghijklmnopqrstuvxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ1234567890.:,;”’(!?)+*/=

232 MKSD RoundLight


232 MKSD RoundUltraLight


232 MKSD RoundBold


232 MKSD RoundMedium


232 MKSD RoundSuperUltraLight

TIPOGRAFIA

02.1

Como tipogra�a a utilizar naassinatura principal e secundáriada marca, optei pela 232 MKSDRoundLight.Sendo uma fonte não serifadae de carácter �no e delicado,pretende transmitir, em conjuntocom o símbolo que caracterizaa logomarca, o ambiente formale em simultâneo descontraídoque podemos encontrar na Mercearia Elite.

Tipogra�a institucional I

Tipogra�a utilizada na marca.

10

TIPOGRAFIA

02.2Tipogra�a auxiliar I

abcdefghijklmnopqrstuvxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ1234567890.:,;”’(!?)+-*/=

Helvetica Neue Light I Texto corrido em suportes impressos e digital


Helvetica Neue Regular I Títulos e subtítulos em suporte digital

A t ipogra�a aux i l i a r é aque la que é ut i l i zada pela marca em suportes publicitários do espaço.

A tipogra�a adoptada pela Mercearia Elite tanto ao nível da impressão como da internet é a Helvetica Neue. Uma fonte caracterizada pela simplicidade e pela boa legibilidade que nos proporciona, considereia Helvetica a fonte idealcomo tipogra�a auxi l iar da identidade visual.No entanto, estipulei o uso de duas tipogra�as diferentes dentro da mesma fonte.Para texto corrido, optei pela Helvetica Neue Light.Sendo os títulos e subtítulos a informação que deve ter maior destaque, optei pela Helvetica Neue Regular apenas em suportes digitais.


Helvetica Neue Light I Títulos e subtítulos em suportes impressos

11

03 CORES

Cores da logomarcaconvertidas para pretoe branco - só a preto.

CORES

03.1Cores utilizadas na marca em:

PantoneCMYKRGBHTML


P 4645C 4645U

C 25M 43Y 65K 17

R 177G 135B 89

#

P 490C 490U C 38M 78Y 89K 59

R 93G 44B 21

#

P 406C 406U

C 18M 15Y 16K 0

R 216G 212B 211

#

B18759 5D2C15

P 490C 490U C 38M 78Y 89K 59

R 93G 44B 21

# 5D2C15

D8D4D3

De acordo com as características do espaço a que a identidade visual se destina bem como do estilo de público alvo para que se dirige, foi determinada a seguinte paleta cromática como cores o�ciais da nova logomarca da Mercearia Elite.No entanto, tal como é referidono capítulo 03- Cores, são apresentadas outras soluções para a utilização da logomarca quanto às cores que pode adoptar em casos de limites de legibilidade.

13



CORES

03.2Cores da logomarcaconvertidas para pretoe branco - com cinzentos.

Cores da logomarcaconvertidas para pretoe branco.

A logomarca apresenta esta solução para aplicação da marca em suportes cuja legibilidade, devido às cores o�ciais da marca, seja reduzida.Desta forma, apresenta assim uma versão a preto e branco numa escala de cinzentos (referente à primeira) bem como uma versão a negativo (referente à segunda). Desta forma, é permitida a utilização destas duas soluções em situações de comportamento da identidade sobre fundos fotográ�cos e de cor.

14

04 COMPORTAMENTOS SOBRE FUNDOS

COMPORT.SOBREFUNDOS

04.1

Comportamento da marcasobre fundos de cor.
















































Ao colocarmos a logomarca sobre diferentes fundos de cor, constatamos que esta vai sofrendo algumas alterações ao nível da cor dos elementos que a compõem de acordo com a sua legibilidade.Podemos a�rmar que,excepto na cor amarela, quanto mais escuro o tom da cor, mais clara a tipogra�a deve ser para que seja legível.Quanto ao símbolo, veri�camos que adopta a cor branca apenas a partir do 7º rectângulo de cor na escala de preto bem como sobre o rectângulo castanho mais escuro.

Fundos de cor I

16

COMPORT.SOBREFUNDOS

04.2

Fundos fotográ�cos I

Comportamento da marcasobre fundos fotográ�coscom cor.


Mercearia EliteRestaurante Café Mercearia Elite

Restaurante Café


Ao colocarmos a logomarca sobre determinadas imagens a cores, podemos veri�car que é necessário a alteração de cores a nível da tipogra�a para que esta seja legível aos olhos do observador.No entanto, há ainda imagens sobre as quais a logomarca se torna prat icamente ilegível graças às cores o�ciais que adopta.Desta forma, opta-se assim pelo uso do negativo da logomarca para facilitar a sua leitura.

17

COMPORT.SOBREFUNDOS

04.2

Fundos fotográ�cos I

Comportamento da marcasobre fundos fotográ�cos apreto e branco.




Ao colocarmos a logomarca sobre imagens a preto e branco, podemos veri�car que é necessário a alteração de cores ao nível de toda a logomarca para que esta se ja l eg í ve l aos o l ho sdo observador.A utilização do negativo da marca tanto ao nível do seu símbolo como da sua tipogra�a, permite assim uma melhor leitura da mesma por parte do público,.


18

05 APLICAÇÕES

APLICAÇÕES

05.1Apresentação de aplicaçõesda marca em diversos suportes.

Cartão de visita do restaurante café Mercearia Elite.

20

Mercearia Elite

Restaurante Café

Rua Afonso de Albuquerque I 255

85mm

55mm

São Pedro do Estoril

tlm: 218 267 748 I 917 647 300email: [email protected]: www.merceariaelite.com

2765-515

APLICAÇÕES

05.2

Sacos para transporte de produtos do estabelecimento.

Autocolante da Mercearia Elite.


Rua Afonso de Albuquerque I 255 São Pedro do Estoril Portugal


Rua Afons

o de Albuq

uerque

I 255 São Pedro

do Estor

il P

ortugal

50mm


21

APLICAÇÕES


Pin de identi�cação de sta� da Mercearia Elite.


MIGUEL NEVES


RITA ALVES


MIGUEL NEVES

22

05.3APLICAÇÕES


Novo layout e nova imagem do menu de restaurante e de café bar da Mercearia Elite.

Base para copos com o padrão o�cial da Mercearia Elite.

Guardanapo com a logomarca da Mercearia Elite estampada.

23

Mercearia Elite

Restaurante Café

Menu Restaurante



Rua Afonso de Albuquerque I 255São Pedro do Estoril

tlm: 218 267 748 I 917 647 300

email: [email protected]: www.merceariaelite.com

2765-515



Cesto de pão 1.00€

Couvert 2.20€pão, manteiga, azeitonas, paté

Cogumelos salteados 6.00€

Gratinado de marisco 6.50€

Camarão frito à “M” 7.50€

Tomate cherry salteado com queijo feta 6.00€

ENTRADAS

PRATOS

Sopa do dia 1.50€

Prato do dia 4.90€

Bife à cervejeira 10.50€ Molho cervejeira

Bife à café “M” 10.50€Molho à café

Bife com cogumelos 10.50€

Bife à “M” 12.00€Molho de natas, cogumelos e gambas

Bacalhau com natas 11.50€

Alheira á “M” 9.50€Batata frita, ovo estrelado e grelos salteados

Lasanha mexicana 9.50€Tortilha, frango e pimentos

Caril de gambas 12.00€

Acompanhamento extra tem um custo de 2€ podendo o cliente escolher dois acompanhamentos I Batata frita I Arroz I Grelos salteados I Salada

Caprese 6.50€Tomate. mozzarella e azeite de manjericão

Camponesa 6.50€Mistura de alfaces, mozzarella, frango e azeite de manjericão

Grega 6.50€Mistura de alfaces, tomate, azeitonas, queijo feta e vinagreta de vinho tinto

Norueguesa 7.50€Mistura de alfaces, salmão fumado, maçã, laranja e vinagreta de vinho branco

Tropical 8.00€Mistura de alfaces, gambas, abacaxi, manga, papaia e molho cocktail

SALADAS

MASSAS

Tagliatelli 7.50€Cogumelos, nozes e parmesão

Tagliatelli 8.00€Gambas, parmesão e azeite de coentros

Esparguete à carbonara 8.00€

PIZZAS

Havaiana 6.50€Molho de tomate, queijo edam, ananás e fiambre

Marguerita 6.50€Molho de tomate e queijo mozzarella

Pepperoni 6.50€Molho de tomate, queijo mozzarella e salame

Romana 6.50€Molho de tomate, queijo mozzarella, fiambre e cogumelos

Menu Café Bar



Rua Afonso de Albuquerque I 255São Pedro do Estoril

tlm: 218 267 748 I 917 647 300

email: [email protected]: www.merceariaelite.com

2765-515



Simples 0.30€

Manteiga I Compota 0.90€

Fiambre I Queijo 1.50€

Mista 1.80€

SANDES

BAGUETES

Especial queijo 3.00€ 3.30€Queijo mozzarella, tomate, rúcula, oregãos e azeite Frango 3.00€ 3.30€Pasta de frango, queijo, ananás ou banana, alface e tomate

Atum 3.00€ 3.30€ Pasta de atum, ovo cozido, alface e tomate

Salmão 4.50€ 5.00€Salmão fumado, queijo fresco, alface e sumo de limão

Queijo fresco 3.00€ 3.30€Queijo fresco, alface e tomate

Acompanhamento extra tem um custo de 2€ podendo o cliente escolher dois acompanhamentos I Batata frita I Arroz I Grelos salteados I Salada

Simples 1.20€

Variada 1.40€

Muffins 1.40€Chocolate ou iogurte com frutos silvestres

Torrada 1.60€ 1.80€

Meia torrada 1.20€ 1.40€

PASTELARIA

CROISSANT

Simples 1.10€

Manteiga I Compota 1.40€

Tostado com manteiga 1.70€

Fiambre 1.70€

Queijo 1.70€

Misto 2.00€

Tostado misto 2.30€

Chocolate 1.60€

Creme de ovo 1.60€

TOSTAS

Queijo 2.20€ 2.70€

Fiambre 2.20€ 2.70€

Mista 2.50€ 3.00€ Fiambre e queijo

Especial queijo 3.50€ 4.00€Queijo mozzarella, tomate, rúcula, oregãos e azeite

Frango 3.50€ 4.00€Pasta de frango, queijo, ananás ou banana, alface e tomate

Atum 3.50€ 4.00€Pasta de atum, ovo cozido, alface e tomate

Salmão 5.50€ 6.00€Salmão fumado, queijo fresco, alface e sumo de limão

Diurno Nocturno Diurno Nocturno

OMOLETES

Simples 4.00€ 4.50€

Queijo 4.50€ 5.00€

Fiambre 4.50€ 5.00€ Queijo e fiambre 5.20€ 5.60€

Camarão 5.20€ 5.60€

Cada omolete é acompanhada por batata frita e salada

APLICAÇÕES


Papel estampado com o padrão o�ical da marca - para uso no exterior do estabelecimento.

Papel estampado com o padrão o�ical da marca - para uso nas mesas no interior do estabelecimento.

Papel estampado com a logomarca o�ical - para uso no embrulho de produtos da Mercearia El i te

Caixa para transporte de bolos inteiros .

410mm

300mm

600mm

600mm









































































































































































































Mercearia Elite Mercearia Elite Mercearia Elite Mercearia Elite Mercearia Elite Mercearia Elite Mercearia Elite Mercearia Elite

210mm

24

APLICAÇÕES

05.6Apresentação de aplicaçõesda marca em diversos suportes. Mercearia Elite

Restaurante Café





Padrões possíveis de ser aplicados no símbolo da logomarca.

25

APLICAÇÕES


Exemplo de cartazes de alguns eventos a acontecer no espaço.

1ºCartaz - Noites de Fados

2ºCartaz - Noite de Poesia e Contos Tradicionais.

3º Cartaz - Noites de Música ao vivo.

26

NOITE DE FADOS

Rua Afonso de AlbuquerqueI 255 São Pedro do Estoril

www.merceariaelite.comPara mais informações:

7JUNHO I QUINTA

Guitarra I DIOGO LUCENA E QUADROS

Viola I JOÃO MARIA VIEGA

Voz I SILVANA PERES

20h30


210mm

MÚSICA AO VIVO RADIOWAVE


www.merceariael i te.comPara mais informações:

16 JUNHO I SÁBADO2130h

Partilha momentos inesquecíveisao som de um concerto da bandaRadiowave!




Para mais informações:

Leitura de poemas deescritores de renome

Leitura de contostradicionais.

Carlos Peres

9 JUNHO I SÁBADO21h

www.merceariael i te.com

NOITES DE POESIAE CONTOS TRADICIONAIS

Exemplo de cartazes de alguns eventos a acontecer no espaço.

1ºCartaz - Noites de Fados

2ºCartaz - Noite de Poesia e Contos Tradicionais.

3º Cartaz - Noites de

APLICAÇÕES



http://www.facebook.com/mercearia.elite

Fazemos jantares de grupo

Noites de Jazz.

Noites de Fados.

Noites de Poesia e Contos.



tlm: 218 267 748 917 647 300

[email protected]

www.merceariaelite.com

200mm

100

mm

Exemplo de �yer publicitário da Mercearia Elite.

27

APLICAÇÕES


Layout da proposta de site da Mercearia Elite.

f Mercearia Elite



f Mercearia EliteCopyright © 2012 Mercearia Elite Restaurante Café. All rights reserved.

NOITES DE POESIAE CONTOS TRADICIONAIS


9 JUNHO I SÁBADO

O Espaço Menu Eventos ContactosReserve já! Eventos ContactosReserve já!Menu

O Espaço

O Espaço

A Mercearia Elite, situada no centro de São Pedro do Estoril, é um espaço restaurante café.De ambiente acolhedor numa mistura de casual e um tanto formal, destina-se a um serviço de refeições numa atmosfera descontraída e por vezes animada por pequenos concertos de jazz, noites de leitura entre outros.No que toca à gastronomia, a Mercearia Elite oferece-lhe uma ementa variada.Desde churrascaria, a saladas, pizzas, comida caseira tipicamente portuguesa , não esquecendo as refeições mais leves como tostas e refeições vegetarianas, a Mercearia Elite é um espaço para todos os gostos.Composta por dois espaços interiores - uma sala para jantares e um espaço para café e tomar um copo - e ainda um espaço exterior - uma esplanada -, a Mercearia Elite pauta por uma certa versatilidade.De ambiente descontraído e famil iar, é um espaço ideal para parti lhar bons momentos e ouvir boa música na companhia da sua família e dos seus amigos.

Venha conhecer-nos!



Eventos ContactosReserve já!

Menu

O Espaço Menu

Na Mercearia Elite pode encontrar uma variedade muito abrangente quanto à gastronomia que o espaço nos oferece.Para que conheça mais do que lhe podemos oferecer, consulte aqui o nosso menu completo e o preçário.

Menu


Menu Mercearia EliteI descarregar I



Ter - Quin: 8:00 - 24:00Sexta: 8:00 - 2:00 Sáb: 9:00 - 2:00Dom: 9:00 - 22:00

Encerra à Segunda

Horário:

O Espaço Menu ContactosEventos

Reserve já!

Reserve já!

Para garantir a sua presença na Mercearia Elite, faça já a sua reserva pelos contactos

tlf: 218 267 748tlm: 917 647 300

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Data:

Hora:

Cliente:

Contacto: submeter

Local aonde passa informação sobre os eventos na Mercearia Elite.

Botões para ver informações sobreos eventos a acontecer.

Botões para ver imagenssobre o espaço.

Link directo para o facebookda Mercearia Elite.

Menu digital para o cliente descarregare poder consultar aementa e o preçário

Formulário para preenchimentopor parte do cliente para efectuaruma reserva de mesa.

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IADE2011/2012Ana Carolina Novo20080019Mestrado de Culturae Design Visual29

redesign de marca

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