Rádio como forma de propaganda

CaracterísticasAS CARACTERÍSTICAS DO RÁDIO

• O rádio é um meio intrinsecamente de conversação e de sentimentos espontâneos. A sua comunicação é personalizada e convida à resposta.

• Oferece uma oportunidade excepcional para as marcas empreenderem conversações com os consumidores.

• As marcas podem usar o rádio para comunicar com os seus consumidores em determinados momentos do dia, da semana, em diversos lugares.

• O fato do rádio ser um meio de escuta individual, possibilita a criação de uma falsa intimidade.

Pontos fortes

• Interatividade do editorial com o ouvinte

• Mídia popular, móvel e companheira

• Imaginação estimulada pela ausência de imagem

• Regional, bastante segmentada

• Imediatismo

• Envolvimento emocional

Pontos fracos

• Audiência pulverizada

• Baixa audiência individual

• Audiência rotativa

• Competição com os MP3 e similares

Formas de veiculação

• Jingle: publicidade cantada

• Spot: publicidade gravada, mas sem música

• Texto comercial: lido pelos locutores.

Inovações

• As Blitz: a ação visa promover a rádio e as propagandas visando aproximar os ouvinte da rádio de forma leve e divertida.

• Como ocorre: Carros das rádios ficam parados realizando promoções e distribuindo brindes aos ouvintes em determinados pontos da cidade.

Quando anunciar

• Quando você achar possível que a sua empresa irá dar conta do aumento na demanda do serviço.

Exemplos de sucesso

• O Jingle do McDonalds referente ao Big Mac: ‘Dois hamburguers, alface, queijo, molho especial, cebola e picles num pão com gergelim’

• O Jingle do anti-inflamatório Gelol: ‘Passa Gelol que passa’

• Jingles de propagandas políticas, por exemplo, a propaganda do candidato a prefeito de Vitória, Luciano Rezende: ‘Luciano é 23, prefeito é 23...’

Rádios locais

• TV Vitória, Rede Aleluia, FM Líder, Antena 1, CBN Vitória, FM Super, Band FM, Rede Novo Tempo, Nossa Rádio, Rádio Cidade, FM Praia do Canto, Tribuna FM, Jovem Pan, Rádio América, Litoral FM, A Cor da Vida, Tropical, Universitária, Beleza FM, Rádio Mix.

Membros do grupo

• David Araujo, Felipe Frasson, Gabriel Oliveira, Romulo Oliveira.