publicidadpresentacion, n° 1

8/18/2019 publicidadpresentacion, n° 1

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Es una disciplina científca cuyoobjetivo es persuadir al público-

meta con un mensaje comercial paraque tome la decisión de compra deun producto, bien o servicio que unaorganización empresa orece.



a Publicidad tiende a la obtenciónde benefcios comerciales, en

tanto que la Propaganda tiende ala propagación de ideas políticas,flosófcas, morales, sociales oreligiosas, es decir, comunicaciónideológica.



Emisor: !uien emite un mensaje "#genciade $ublicidad%.

Receptor: !uien recibe un mensaje "$ublicometa%.

Mensaje: a pieza publicitaria. Canal: $or donde se comunican los

mensajes "os &edios%. Código: a orma de comunicar "'omo est(

)ec)a la pieza publicitaria%. Feed-back: a respuesta obtenida "eed-

bac* positivo+ 'ompra - eed-bac* negativo+no compra%.



Fuente: Es la generadora delmensaje "Empresa anunciante%.

Los medios tienen la capacidad demultiplicar los mensajes quereciben.

Los receptores integran y ormanparte de grupos, estos modelan laorma de percibir la realidad delmensaje. Es diícil en lacomunicación masiva la inuencia

de nuestro mensaje, porque noeiste una lectura lineal.



Es un trmino colectivo utilizado paradesignar a un conjunto de personasestrec)amente relacionadas entre sí,

por intereses y afnidades que le soncomunes, y que comparten unsentimiento de solidaridad.

El público puede ser real opotencial



Real: Este público es el que consume

un determinado producto. /e debelograr que sea fel al producto, d(ndolelo que desea obtener, y mejorandocaracterísticas del mismo.

Potencial: Es el posible comprador. El "Estudio de Mercado" esta dirigido al

reconocimiento del público potencial.



Nico de Mercado: Es un segmento del mercado en el

que se encuentra una necesidadinsatisec)a.

!entaja di"erencial: Es lo que )ace distinto a un producto

de otro. $uede ser el precio, lasensación de placer, etc.



Es el estado psicoísico que nosmarca lo que nos alta para obtenerlo que deseamos.

as necesidades no se crean, sino

que son propias de cada individuo, yla publicidad lasrealza para podervender.



Necesidades b#sicas: tambin

llamadas fsiológicas. /on el )ambre, lased, la necesidad de abrigo y sue0o. /onlas primeras que se buscan satisacer.

Necesidades de seguridad: satisacer

la sensación de peligro. Necesidades sociales: estar en grupo

y relacionarse.

Necesidades del $%: autoestima, seruno mismo.



A través de las marcas, permite identificarlos productos que nos han gustado, y el

poder volver a pedirlos, con la seguridad deque seguirán gustándonos.

Estimula a los fabricantes ycomerciantes a superarse,

luchando contra la competencia

Pone a su alcance nuevas

comodidades

¡ M e l o p i d o !

¡ E l m í o e s

e l m e j o r !



Inconvenientes en GeneralInconvenientes en General

La publicidad encarece los costes.

•La publicidad es exagerada y falsa en muchasocasiones

La publicidad obliga a realiar crecientesinversiones.



nconvenientes para los Comercianteconvenientes para los Comerciante

!epende del fabricantecomo nunca

La publicidad les quitapersonalidad

"e ve obligado a tenerm#s productos en

existencia, con el aumentode espacio necesario, deinmoviliación de capital yde riesgo de que le quedenproductos invendibles

.

http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.interlinksww.co.uk/images/Castlefields/SPAR.jpg&imgrefurl=http://www.interlinksww.co.uk/Castlefields.htm&h=480&w=640&sz=77&tbnid=spFBwX0ZJYUJ:&tbnh=101&tbnw=134&start=7&prev=/images%3Fq%3DSPAR%26hl%3Des%26lr%3D



$123'34#4 /123&35#

UN MENSAJE SUBLIMINAL ES UN

EST&MULO QUE HA SIDO

DISE'ADO PARA PROGRAMAR LAMENTE HUMANA A TRAV(S DE LA

PERCEPCI)N NO CONSCIENTE



¿QUÉ TE APETECE BEBER?



P*+L,C,. P.R. EL C%N/*M,%REs la que va dirigiendo a personas que)ar(n uso del producto ellas mismas,

La publicidad para el consumidorse di0ide en: Publicidad Nacional: $ublicidad que

)ace el vendedor de un producto o

servicio con marca comercial.Ejemplo+ 'oca- 'ola.



Publicidad etallista 1Local2: lapublicidad a travs de un vendedorlocal que vende de manera directa alconsumidor.Ejemplo+ &#675E# - - 23&28

Publicidad de Productos Finales:$ublicidad que )ace una empresasobre una de las partes que

constituyen un producto terminado quecompra el consumidor.

Ejemplo+ 4omicilios



Publicidad de Respuesta irecta3-'ualquier orma de publicidad que se

)aga en el mercado directo. 1tilizatodos los medios de comunicación+correo directo, 9.:., revistas, diarios,radio.



P*+L,C,. P.R. EMPRE/./

Publicidad dirigida a los comercios3Es aquella que va dirigida a los comerciospara promover sus productos con losmayoristas y los detallistas.

Publicidad comercialEs aquella que va dirigida a vendedoresmayoristas, detallistas o agencias de ventasa travs de quienes se venden un producto.

a publicidad comercial logra+incrementar las ventas de un producto.



Publicidad ,ndustrial34irigida a abricantes que compranmaquinaria, equipo, materias primas ycomponentes que se requieren paraabricar los productos que venden.

Publicidad pro"esional34irigida a aqullos que tienen algunarelación con proesiones tales como lamedicina, leyes o arquitectura, cuya

posición les permite recomendar el usode un producto o servicio determinadoa sus clientes.



P*+L,C,. E /ER!,C,%/

.lgunos de los principios b#sicos de lapublicidad de ser0icios son lossiguientes:

Presentación de elementos tangibles:

es preciso que el servicio est personalizadode alguna manera. os mensajes debenmostrar los benefcios de ste.

Presentación de los empleados: el valorde un servicio depende en gran parte de lacalidad de los empleados de la empresa.



la marca alcanza para reerenciarel producto en cuestión, esto essolamente para marcasconsolidadas, a veces un símboloo un logo sirve para identifcar lamarca.



&ostrar que se puede satisacer unanecesidad con el producto o servicioque se esta vendiendo.

a posibilidad de armar unapublicidad se gesta en eldepartamento de &ar*eting de unaempresa, que es el encargado de

estudiar al consumidor, el nic)o demercado, etc.



3nvestigación de mercado #nalizar la empresa

;ijación de precio del producto o servicio 3nvestigación y desarrollo Elección de las estrategias de

comunicación 'ontrolar la distribución



Finalidad de la empresa

8btener un <= de benefcios.Finalidad del Marketing 8btener un >= de participación del

mercado.Finalidad de la Publicidad 8btener un ?= de conocimiento del

producto. 'omunicación de la ventajadierencial.



Es toda la inormación que la empresale envía a la agencia de $ublicidad paraque genere una comunicación.

9iene que eistir una relación estrec)ay de confanza entre la empresa y laagencia de $ublicidad.

El brie no es algo standard. 'adaempresa arma el brie que m(s leconvenga.



presupuesto: un bajopresupuesto para la comunicación.

mala comunicación: debe

transmitir la inormación demanera ordenada a la agencia de$ublicidad

in"ormación 0isual: la agenciava a la empresa para conocerla.$roducción, directivos, etc.



,n"ormación directa: para

promocionar el producto, la agenciadebe probarlo "pac*aging,inormación en el envase,

degustación y pruebas del productoo servicio%. ,n"ormación del campo: todo lo

que la empresa le puede dar a laagencia de $ublicidad en papeles.



'ada individuo genera unaimagen del producto.

a imagen es lo que elindividuo asocia para

obtener una idea del productoen la mente. el posicionamiento

es el lugar que ocupa esa imagen en lamente de cada uno.



/on un órgano de diusión deaparición regular y periódica que,mediante una tcnica apropiada,

reproducen en orma múltiple losmensajes publicitarios del anunciante)acindolos llegar a una audienciaespecifca y recibiendo una retribución

estipulada por tal servicio. 'uando m(s específca sea la

audiencia, m(s barato es el mensaje.



@r(fcos+ diarios "periódicos%+ la inormación

es actual, ug(z. &a0ana, el diario de

)oy no sirve para nada. 3normaciónmasiva. /on undamentalmentenoticias.

re0istas: la inormación y laaudiencia es m(s específca ya quees mas estable que en los diarios.



:ía pública+ /e vende por tiempo. a4ces callejeros

pantallas municipales re"ugios "paradas de colectivos%. gigantogra"5as+ pancartas de un tama0o

mayor "AB,CD%. carteles luminosos medianeras+ son las paredes de los

edifcios. transportes+ pueden ser tanto en el

boleto, atr(s o al costado del colectivo oinotrans.



9elevisión+ /e vende por segundo. canales abiertos: la inormación es

detallada, constante, r(pidamenteasimilables y se dirige a cierta selecciónde la audiencia.

canales de cable: es menos masivo ymuc)o mas específco en cuanto a laaudiencia.



Publicidad en 6!

/i usted compra tiempo de aire entelevisión, alcanzar( a muc)aspersonas de una vez. El espectadorrealmente entender( F mirar( suproducto. /i su producto es uno delos que el espectador desea, ustedconseguir( una venta importante

inmediatamente. $ero es caro.



Publicidad en radio

a radio es m(s económica. /i ustedtiene un producto para el público del(rea local es posible que eista una

radio local a la cual acercarse. asradios locales pueden ser accesiblespara los nuevos negocios.



Gorarios+ rotati0o: con elección de día y sin

elección de día. circular: sin elección de día y con

fjación de )orario. PN6: publicidad no tradicional3 Es

la que se da dentro de un programa.

Programas especiales:son los

auspicios de eventos y la transmisiónde partidos de útbol.



P#$L%&%!A!'(A"E" !EL A)#)&%* E(%&A+

Atencin' Atraer la atención delpotencial consumidor.

%nterés' Captar su interés por elproducto!eseo' Provocar el deseo y la

necesidad de consumirloAccin' Hacer que lo compre.

publicidadpresentacion, n° 1

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